縣市級電視臺農民電視節目創新的實證研究
——以柯坪縣電視臺創新節目受到農民群眾的歡迎為例

王 拓

（阿克蘇地區電視臺 新聞中心，新疆 阿克蘇 843000）

縣市級電視臺農民電視節目創新的實證研究
——以柯坪縣電視臺創新節目受到農民群眾的歡迎為例

王 拓

（阿克蘇地區電視臺 新聞中心，新疆 阿克蘇 843000）

三農一直是80%以上的農業人口關注的重要話題，農業的發展離不開相關信息的引導，而電視媒體恰好在其中扮演著至關重要的角色。新疆是農業大區，也少數民族聚居地區，阿克蘇柯坪縣電視臺探索出新的傳播方式受到阿克蘇八縣一市農村群眾的喜愛。本文以實證研究的方法，通過對柯坪縣電視臺農村電視節目的開展情況進行調查、深度采訪，初步掌握了阿克蘇地區農民受眾的接觸數據和資料，并從媒介傳播規律、接觸目的、關注內容等方面進行了定量的描述和分析，以展示電視媒介在少數民族農民受眾當中的現狀及特征。

電視媒介；文工團；節目創新；受眾

一、立足現有資源布局少數民族電視欄目

三農問題一直以來是我國發展的關鍵問題，而三農問題的核心則是農民問題。大眾媒介促進農村的發展，必須通過農村的主體——農民來實現。電視媒介的普及與發展是促進農村發展的重要環節，而農村的發展會導致電視傳媒進一步變革，兩者相輔相成。對農電視節目可以將農業信息以通俗易懂，甚至是寓教于樂的方式展現給農民，符合農民受眾的胃口。農民群體通過電視節目休閑娛樂的同時，還能獲得一些實用的資訊和知識，這一節目形態理所當然地被接受和認可。但值得注意的是，當下不少對農節目同質化趨勢過于嚴重，忽略了農民受眾的娛樂消遣需求，導致節目出現生動性不夠、收視率不高的尷尬現象。

2014年，浙江全額投資1300萬元援建的阿克蘇地區農村無線數字電視工程投入使用，無線數字電視切實解決了阿克蘇八縣兩市偏遠農牧民收聽、收看廣播電視難，特別是收看民族語言節目難的問題。阿克蘇地區八縣兩市各族群眾包括兵團一師阿拉爾市全部可以上傳和收看各電視臺的節目，這樣既提高了阿克蘇地區各族群眾對節目選擇的多樣性，也增強了節目選擇的主動性，成為省臺、地區臺、縣市臺36套節目同臺競技的平臺。

據統計，95%的農民擁有且經常收看電視，87.88%的農村受眾每周收看電視的次數在3天以上。然而調查數據顯示，僅有18.2%（非常多2.7%，比較多15.5%）的農村受眾認為“三農”節目多。涉農節目未能有效滿足農民收視的目的性需求，存在信息滯后、不切實際以及教條化嚴重的缺點。

柯坪縣以農業為主，是國家級貧困縣，地處阿克蘇地區、喀什地區交界處，柯坪縣電視臺作為面向維吾爾農民的農業頻道的電視節目，擁有維漢語2套節目，共開辟了10檔維吾爾語欄目將目標受眾鎖定在全阿克蘇維吾爾族農民群體。柯坪縣電視臺通過開辦《原創微電影》《聚焦》《點歌臺》《法律導向》《柯坪教育》《連心橋》《村里來了工作隊》《民族團結之花處處開放》《雙語學習》《兩學一做》及各類公益廣告、MV等10檔欄目，全方位立體地為農民群眾服務，由當地文工團演員和農民群眾參與的各欄目開播至今深受觀眾喜愛，收視率與日俱增。

二、根據農民群眾喜好投其所好

從傳播學中的“使用與滿足”理論來看，受眾是基于特定需求而接觸媒介的。對于農民群體而言，了解國家政策變化、休閑娛樂獲取最新的技術信息、致富經、勞務創收等，都是他們接觸媒介的目的所在。在接觸偏好的調查中，農村受眾在收看目的的選項中“消遣娛樂”的比例高達57.2%。當下，阿克蘇地區大部分農民群體的文化水平都不高，對于新興媒介的掌握程度也較低，電視對他們而言是最易于接觸到的媒介。此外，對農電視節目作為專門針對農民受眾群體的節目，它們能為受眾甄別信息的真偽，將新鮮、有趣、實用的信息匯聚到一起，并且以淺顯直接的方式傳達給農民受眾，能有效減少農民受眾在信息獲取中的時間。柯坪縣針對農民群眾的需求和節目時段的喜好，凡是社教類、電影、電視劇除上級部門發放的之外，其他都是從各電視臺及新疆電視臺正規錄制和下載，并且及時播放利用本地文工團演員和群眾演員出演的微電影、情景劇、MTV等原創節目，深受大眾喜愛。

經過調查研究，及時把握受眾的收視心理和收視習慣，“看菜吃飯，量體裁衣”地進行節目創作，制作出真正符合受眾期望的對農節目。柯坪縣文體廣電局下轄廣播電視臺、文工團、電影放映隊、文化館、等部門，為促進廣播電視的發展，從2012年開始，整合電視臺、文工團、電影放映隊、文化館、文聯、攝協等部門聯合進行節目創新創優，柯坪縣廣播電視臺30人，文工團演員共52人，全部投入到節目的拍攝制作中，利用自身優勢創作了大量的微電影、情景劇、MTV和公益廣告等群眾喜聞樂見的節目。針對農村農民題材的微電影創作保持1個月4部，每年保持 50多部的創作量，并且還不間斷地拍攝了系列的MTV、情景劇、幽默劇和公益廣告等。利用50多名文工團演員為主要力量拍攝了大量的微電影、情景劇、MTV等原創節目。柯坪縣還整合了阿克蘇文聯及社會各界的力量，征集各種原創微電影、情景劇并且給予一定的稿費和年度評選激勵基層創作優秀作品，并且設立熱線來征集線索和好的創意。

三、塑造對農電視節目的“三貼近”意識

“三貼近”就是指，貼近實際、貼近生活、貼近群眾。遵循這一要求，宣傳思想戰線把“三貼近”作為改進和加強自身工作的一條重要指導原則。對于對農節目而言，“三貼近”就是要始終貼近農民群體，貼近農民群體的實際和生活。

柯坪縣《原創微電影》《聚焦》《連心橋》等節目自開辦以來，始終以娛樂性、教育性、新聞性為基準，節目將鏡頭直接對準農民群體的衣食住用行等方方面面，從中就地取材，發掘線索，并且以微電影、情景劇的表演形式在節目當中呈現。同時還凸顯了節目的服務性功能，急農民群體之所急，堅持為農民群體服務，幫助農民維權等，深入到農民群體的實際生活當中去。主要演員和群眾演員都是最真實呈現，以角色身份為農民服務，將整個節目打造成原汁原味的“農民范兒”。從視覺和音效設計上，都是以最樸實親切的方式呈現，讓節目能真正地走到農民群眾的心坎上去。

電視本身就被賦予了娛樂屬性，特別是當下，選秀、真人秀等娛樂節目在電視上泛濫成災。從大眾傳播心理學的相關研究來看，受眾在信息面前往往要經歷選擇性注意和選擇性理解的過程。無疑，這些娛樂節目對于農民群體而言顯得有些不“接地氣”，不符合農民群體的實際心理需求。

馬斯洛在需求層次理論中指出，情感和歸屬的需求是人的第三個需求層次。人人都希望得到相互的關心和照顧，感情上的需要比生理上的需要來得細致，它和一個人的生理特性、經歷、教育、宗教信仰有關系。農民群體的精神文化生活比較單一。對農電視節目對他們而言不只是了解信息的平臺，更是他們表達自身觀念、意見、建議和想法的有效途徑。通過《連心橋》欄目媒體搭建溝通橋梁，連線政府百姓，實施輿論監督，化解社會矛盾，促進各鄉鎮、機關事業單位的作風效能建設，共同創造太平和諧美好的生活。柯坪縣電視臺通過《點歌臺》傳遞彼此的親情與友情，互遞關愛與溫馨的祝福。通過《雙語學習》讓維吾爾族農民群眾掌握基本的日常交流。柯坪縣開辦的《點歌臺》《法律導向》《雙語學習》《聚焦》及時解決農民群眾對信息的需求，節目新增了與受眾的互動渠道，如電話、短信、微信等，增加了受眾與媒體之間的聯系。

在對農電視節目面前，農民群體并不是信息的被動接收者。他們不僅需要電視影像和聲音對于視覺、聽覺的刺激，更需要一種“很深入”的特殊心理活動參與機制，以此來實現自身“電視化”的審美體驗，獲得試聽的滿足、情緒的釋放、情感的滿足。對農節目的開辦是順應時代潮流發展的產物。若要切切實實地為農民群體服務，真正辦好對農節目，仍需要不斷地探索，明確對農節目的受眾，了解受眾的心理需求，不斷調整節目傳播策略。若想獲得更多觀眾的喜愛，每一檔對農節目須繼續努力。

［1］ 尹曉楠.對農電視節目的困境及出路［J］.新聞愛好者，2010（6）：39.

［2］ 方曉紅.大眾傳媒與農村［M］.中華書局出版社，2002：19.

［3］ 郭慶光.傳播學教程［M］.人民大學出版社，1999：57.

［4］ 劉錦鋼，任瑞，曾林.農業電視節目傳播困境探微［J］.試聽，2011（01）：62-65.

［5］ 劉三豐.淺談對農節目的貼近性［J］.新聞研究導刊，2014（9）：21.

［6］ 李欣.中國電視欄目包裝與大眾傳播心理分析［J］.吉林藝術學院學報，2008（1）：36.

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1674-8883（2016）24-0250-01