傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的思考
——以彌勒電視臺(tái)為例

孔令勇

（彌勒電視臺(tái)，云南 彌勒 652399）

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的思考
——以彌勒電視臺(tái)為例

孔令勇

（彌勒電視臺(tái)，云南 彌勒 652399）

2014年8月以來(lái)，全國(guó)黨媒在中央的號(hào)召下，全力推進(jìn)新媒體融合工作。新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體必須主動(dòng)與新媒體融合，多元化發(fā)展，才是出路。

媒體融合；傳統(tǒng)媒體；新媒體

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組召開(kāi)第四次會(huì)議，部署出臺(tái)了《關(guān)于傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。由此引發(fā)了全國(guó)黨媒在新媒體時(shí)代下的融合浪潮。新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體必須主動(dòng)與新媒體融合，多元化發(fā)展，才是出路。

一、傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的背景

據(jù)有關(guān)資料顯示，騰訊公司2013年的廣告收入達(dá)600億元（占全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)總收入的六成），凈利170億元，是全國(guó)所有報(bào)業(yè)行業(yè)廣告總收入的兩倍。騰訊2016年上半年總收入為676.86億元，比2015年同期增長(zhǎng)48%。遠(yuǎn)超多個(gè)中央級(jí)媒體收入。

近幾年的信息傳播實(shí)踐證明，突發(fā)事件的新聞信息首發(fā)，七成為新興媒體的互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)客戶(hù)端平臺(tái)，三成才是傳統(tǒng)媒體。所以，中央的改革決策部署深謀遠(yuǎn)慮，掌握了問(wèn)題的實(shí)質(zhì)。

二、傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)與劣

傳統(tǒng)媒體與新興媒體各有優(yōu)劣，只有取長(zhǎng)補(bǔ)短、融合發(fā)展，才是出路。

（一）傳統(tǒng)媒體（廣播電視）的優(yōu)劣

傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)是有公信力，內(nèi)容原創(chuàng)，發(fā)布的信息有權(quán)威性。劣勢(shì)是信息是按時(shí)間的線性傳播，稍縱即逝；內(nèi)容是被動(dòng)傳播，我播什么，你就看什么、聽(tīng)什么，受眾基本沒(méi)有選擇的余地，受眾流失現(xiàn)象嚴(yán)重；受眾很難保存信息，不便于信息的存儲(chǔ)和查詢(xún)；信息的傳播指向性不明，是廣泛的傳播，不利于信息的到達(dá)。

（二）新媒體的優(yōu)劣

新媒體的優(yōu)勢(shì)是信息是互動(dòng)的，人人都是信息源，人人都是發(fā)言者；受眾可自由搜索、點(diǎn)擊自己需要關(guān)注的內(nèi)容，主導(dǎo)權(quán)是受眾；信息的接收手機(jī)終端便于攜帶，隨時(shí)隨地可以關(guān)注和發(fā)布信息，受眾面廣；信息來(lái)源廣泛，海量信息由你選。劣勢(shì)是信息的公信力不足；網(wǎng)絡(luò)言論暴力現(xiàn)象突出；容易導(dǎo)致不利用于團(tuán)結(jié)和諧穩(wěn)定的言論傳播，非主流輿論無(wú)法有效控制。

三、傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的探索與思考

在新興媒體的沖擊下，彌勒電視臺(tái)也和全國(guó)的所有傳統(tǒng)媒體一樣，正遭受著新媒體的擠壓。因此，發(fā)展微信新媒體，成為了彌勒電視臺(tái)的重要舉措。

（一）微信新媒體，做好內(nèi)容是關(guān)鍵

微信公眾號(hào)是當(dāng)前中央到地方各大黨媒新媒體的標(biāo)配之一。2014年10月，彌勒電視臺(tái)創(chuàng)辦了微信公眾號(hào)。

一開(kāi)始，我們用辦傳統(tǒng)媒體的思路去做微信公眾平臺(tái)，把傳統(tǒng)的新聞、專(zhuān)題欄目?jī)?nèi)容完整地搬到微信平臺(tái)上，每天推送的內(nèi)容閱讀人數(shù)只有幾十人，最多的時(shí)候也只有100多人，少得可憐。

我們的微信公眾號(hào)關(guān)注人數(shù)少、閱讀量很低，到底是什么原因呢？我們對(duì)自己微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容進(jìn)行了分析和研究，發(fā)現(xiàn)大家轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容都是自己喜歡和認(rèn)同的信息。而分析我們的微信公眾號(hào)推送的內(nèi)容，時(shí)政新聞?wù)即箢^，是不生動(dòng)、不鮮活的東西，沒(méi)有引發(fā)用戶(hù)轉(zhuǎn)發(fā)的動(dòng)力。

針對(duì)存在的問(wèn)題，大家在內(nèi)容創(chuàng)新上找到了突破口，根據(jù)彌勒本土的重大民生問(wèn)題采制微信內(nèi)容，結(jié)合新媒體特點(diǎn)精心編制，終于打開(kāi)了局面。

2014年10月中旬，我們策劃編制的“彌勒城市棚戶(hù)區(qū)改造”的幾期頭條，一經(jīng)發(fā)布，在一天時(shí)間內(nèi)，轉(zhuǎn)發(fā)閱讀人數(shù)就突破了1萬(wàn)人，兩天后就近2萬(wàn)人，閱讀人數(shù)還在不斷增加。閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量快速上升，形成了巨大的影響力。粉絲一個(gè)月就從30多人增加到3000多人，可以說(shuō)是創(chuàng)造了奇跡。

（二）微信新媒體，本土內(nèi)容原創(chuàng)的持續(xù)力是保障

實(shí)踐證明，微信消息真正能增加轉(zhuǎn)發(fā)閱讀量的內(nèi)容，是本土民生內(nèi)容。

微信新媒體傳播的主導(dǎo)權(quán)在用戶(hù)。所以，必須采編用戶(hù)喜愛(ài)的信息產(chǎn)品，才是出路。

如今，彌勒電視臺(tái)微信公眾平臺(tái)對(duì)內(nèi)容的核心要求是，時(shí)政新聞民生化，編制、采寫(xiě)受眾關(guān)心的熱點(diǎn)信息產(chǎn)品，實(shí)時(shí)監(jiān)控閱讀人數(shù)，深入分析用戶(hù)對(duì)內(nèi)容的關(guān)注需求；對(duì)用戶(hù)關(guān)注度高的內(nèi)容，組織人力精心采編，對(duì)用戶(hù)關(guān)注度不高的內(nèi)容，及時(shí)作出調(diào)整。

發(fā)展至今，彌勒電視臺(tái)微信平臺(tái)用戶(hù)近8萬(wàn)，成為了彌勒本土最具影響力的新媒體，并長(zhǎng)期保持云南省（與省級(jí)媒體同比）微信影響力媒體排行榜前十名。

（三）新媒體發(fā)展，必須多元化融合

新媒體的創(chuàng)新實(shí)踐有很多途徑，除了微信、微博外，還有門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、手機(jī)客戶(hù)端等多種形式。

如今，人民日?qǐng)?bào)、央視、央廣已成為我國(guó)新媒體融合的三大標(biāo)桿，集門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、微信、微博、手機(jī)客戶(hù)端、手機(jī)直播平臺(tái)于一體，取得了較大的成功，影響力巨大。

跨界融合是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展應(yīng)用的巨大革命。企業(yè)跨界互聯(lián)網(wǎng)媒體，媒體跨界網(wǎng)商推廣，社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)跨界成為新媒體，影視公司跨界成為影響力巨大的視頻門(mén)戶(hù)網(wǎng)站傳媒，個(gè)人用新媒體成為“新聞發(fā)言人”……這一格局的改變，都源自互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的應(yīng)用和智能手機(jī)的普及，深刻改變了人們的生產(chǎn)生活方式，推動(dòng)著人類(lèi)社會(huì)的變革發(fā)展，同時(shí)，對(duì)媒體的影響更大。報(bào)紙停刊、電視頻道收視下滑、電臺(tái)無(wú)人收聽(tīng)等，這些都表明傳統(tǒng)媒體面臨生死存亡的大考驗(yàn)。

對(duì)于縣市級(jí)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，更是面臨無(wú)廣告收入、無(wú)人才資金、無(wú)傳播影響力的巨大困難。開(kāi)辦門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和手機(jī)客戶(hù)端，投入太大。如果創(chuàng)建微信新媒體，又錯(cuò)過(guò)了2015年之前的微信吸粉紅利期，難成氣候。

傳統(tǒng)媒體因體制的原因，錯(cuò)過(guò)了多次轉(zhuǎn)型發(fā)展的大好機(jī)遇。20多年前，互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站風(fēng)起云涌，但傳統(tǒng)媒體不以為然。后來(lái)，被網(wǎng)易、騰訊、新浪大大超越。10年前，廣電、電信、移動(dòng)“三網(wǎng)”融合政策出臺(tái)，都可進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)。然而，廣電系統(tǒng)反應(yīng)十分遲鈍，認(rèn)為電視會(huì)永遠(yuǎn)火下去，結(jié)果互聯(lián)網(wǎng)被電信、移動(dòng)等普及了市場(chǎng)，搶占了先機(jī)。曾經(jīng)有新媒體專(zhuān)家斷言，輝煌20年的傳統(tǒng)有線電視和電視臺(tái)，正在迎來(lái)衰落的歷史性時(shí)刻。傳統(tǒng)媒體必須轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)新媒體，深化體制改革，注入互聯(lián)網(wǎng)基因、互聯(lián)網(wǎng)人才、互聯(lián)網(wǎng)機(jī)制，多元化融合發(fā)展，才是出路。

總的說(shuō)來(lái)，中央提出的傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展改革部署，必將推動(dòng)全國(guó)媒體格局的大變革、大融合、大換血、大創(chuàng)新、大洗牌。最終目的，是要守住黨的輿論陣地，確保主流媒體聲音的權(quán)威性，使傳統(tǒng)媒體與新興媒體充分融合，使之發(fā)聲更快、覆蓋面更廣、影響力更大。

G206.2

A

1674-8883（2016）24-0288-01