多維度解讀網易新聞不同平臺發展特色研究

劉　陽　紀祎楠

（武漢大學　新聞與傳播學院，湖北　武漢　430072）

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多維度解讀網易新聞不同平臺發展特色研究

劉陽紀祎楠

（武漢大學新聞與傳播學院，湖北武漢430072）

摘要：新聞門戶網站經歷了長時間的發展后進入瓶頸期，受眾市場擴展受限，各類新聞平臺的出現也極大地擠壓了傳統新聞門戶網站的發展空間。為了促進多平臺發展，原本僅出于社交目的的平臺——微博、微信開始成為各大新聞媒體新的推廣平臺。通過案例的跟蹤式研究，能夠細化分析網易新聞官方微博、微信的發展狀況，有利于不同傳播平臺間的資源整合，從而探析網絡門戶網站在新媒體時代的突破。

關鍵詞：微博；微信；網易新聞客戶端；新聞傳播

隨著互聯網技術的不斷革新，數字化、移動、互聯的理念已經融入生活的方方面面，數字化新聞的表達途徑更是層出不窮。

一、網易新聞客戶端流量數據相關性解讀

（一）微博官方賬號數據解讀

綜合累計觀察數據，網易微博新聞客戶端的流量數據分析可以依據三個方面，即轉發量、評論量、點贊量。首先從“發布時間”這個維度來解讀，就其相關性分析，①點贊量、轉發量與發布時間的相關性較高，而評論量則相對受時間的影響較少；從第二個維度“題材”分析，題材與評論量間的相關度最高。

究其原因，轉發、點贊行為相對比評論行為的操作更簡易，用戶接觸到的可能更高，而評論行為相對操作更麻煩，用戶進行評論行為前更容易瞻前顧后，受到題材、相關性等多方面的影響，時間這一單一維度的影響力就相對下降。

從發布日期來看，轉發量的日均流量分布方差最大，說明轉發的日平均流量在不同日期內分布分散，其次評論、點贊的方差較小。可以發現，在面對內容豐富的新聞時，用戶更多選擇轉發、評論，因為其能在一定公開的范圍內表達自己的立場，點贊的行為一般很難引起其他瀏覽者的注意，無法滿足個體渴望通過表達立場獲得社會關注的心理需求，更多是部分用戶的個人習慣性行為，如粉絲用戶“刷贊”現象。

（二）微信公眾號數據解讀

針對微信發布規律，公眾號內容推送都在當日的同一時間，所以每日的發布時間對用戶的各項行為差異不存在影響，但從周分布來看，由于用戶在周末期間的閱讀行為更多，流量在周末的平均水平高于工作日期間的水平。不同欄目決定了內容的排版位置，從而影響了用戶的點擊行為，題材影響了內容的質量，進一步影響用戶的閱讀行為。

觀察分析可得，不同欄目對于用戶的閱讀量、點贊量間存在明顯的相關性，相關性主要體現在用戶點擊難易度及視線移動規律上，推送內容的首條圖標較大，有效點擊范圍較大，視線是由首條向下移動的，所以首條內容的用戶閱讀行為的各項指標普遍高于其他位置的內容。

題材相對閱讀量、點贊量的影響十分小。實際上，標題在很大程度上影響了閱讀量，內容質量好，點贊量可能達到峰值，這受益于微信沒有微博平臺的字數限制，各類型的新聞內容都可以闡述得豐富、生動、有吸引力，且微信用戶也具有相對固定的閱讀習慣，黏度更高，從而使題材的獨特性相對減弱，標題及內容對用戶的點擊閱讀、點贊吸引力更大。

二、網易新聞兩大社交平臺選題傾向解讀

（一）微博選題傾向

在2015年7月13日～9月7日這八個星期內，網易微博客戶端共發布各類微博總計903條，其中和公眾日常切實相關的社會新聞多達455條，占比超過一半。其次是“熱門跟帖”互動式新聞、重大事件天津港爆炸和9.3抗戰勝利日閱兵是網易新聞微博客戶端的報道重點之一，娛樂新聞和非新聞體裁的搞笑圖片等休閑娛樂內容占比同樣較高。

微博的選材中揭露社會負面事件的民生類新聞占比較少，傾向于居民文化生活建設和日常生活中的細微小事，報道深度較淺，但極易引發讀者討論和共鳴。而在內容較深、對用戶水平要求較高的時事、財經、法治、科技、歷史方面的報道，網易新聞客戶端微博的著力較小，無論從微博數量抑或是內容深度上都還保有較大的提升空間。

（二）微信選題傾向

2015年7月13日～9月7日，網易新聞客戶端在微信公眾平臺共推送409條內容，涉及社會新聞、歷史、科普類文章、娛樂新聞等多個類別，同時發布了一些網易招聘信息和廣告。

網易新聞客戶端微信平臺注重文化內容傳播，硬新聞相對較少，同時在政治新聞、經濟新聞和國際新聞等方面的著力較小，鮮少出現相關題材的報道和文章，這三種題材的文章在7、8兩個月內累計有12篇，對負面事件的報道相對微博進行了更多更深的挖掘。例如，有圍繞天津爆炸、股市暴跌和國家反腐等主題的文章內容。

三、特色總結

基于互聯網時代的新媒體的綜合性發展特征，網易新聞在兩大平臺上呈現出其特有的特色，但很少針對用戶習慣進行調研，一定程度上造成了平臺資源的浪費，具體特色總結如下：

第一，微博賬號發布的新聞資訊中，用戶希望體驗更新快速、內容豐富及圖文并茂的信息，對交互類的功能興趣較低。

第二，用戶傾向于在微博中關注娛樂性的內容，而微信平臺上用戶對深度新聞有更高的需求，對快訊類新聞的期待較弱，對視頻新聞類型有更多的關注。

第三，新聞、資訊類的內容，質量影響轉發量。微信用戶的轉發意愿高于微博用戶，使用微博接收新聞信息時更多采用瀏覽的方式。

第四，大部分用戶對娛樂、文化、生活等休閑類的內容在數量上需求度較高。

第五，時間維度上，每周二的閱讀人數和點贊數最高，每周五的閱讀數最低。

注釋：①本文所有分析數據源自網易新聞客戶端微博官方賬號7-9月跟蹤記錄。

參考文獻：

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［3］ 姚丁菁，白靜.微信公共平臺——自媒體發展探析［J］.金田，2014（12）：400.

［4］ 孫紅竹，劉勝男，黃萍.天津“8·12”爆炸事故信息傳播研究［J］.出版廣角2016（2）：76-77.

中圖分類號：G206.2

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）10-0336-01

作者簡介：劉陽（1995—），女，新疆人，武漢大學本科在讀，研究方向：傳播學。紀祎楠（1995—），女，北京人，武漢大學本科在讀，研究方向：新聞學。