探討新媒體語境下廣播電視的戰略轉型策略

李文均　劉　毅

（1畢節廣播電視臺，貴州　畢節　551700；2貴州民族大學，貴州　貴陽　550025）

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探討新媒體語境下廣播電視的戰略轉型策略

李文均1劉毅2

（1畢節廣播電視臺，貴州畢節551700；2貴州民族大學，貴州貴陽550025）

摘要：隨著計算機和互聯網技術的不斷發展，信息傳播方式的轉變使得廣播電視媒體的生存和發展面臨巨大的挑戰和機遇。因此，廣播電視在新媒體語境下必須根據新媒體的發展趨勢和速度進行戰略轉型，在新媒體時代中抓住機遇，脫穎而出。本文將對新媒體的概念和含義進行詳細的概述，深入地分析新媒體語境下廣播電視行業戰略轉型的意義，并對廣播電視的轉型提出相關建議和策略。

關鍵詞：新媒體語境；廣播電視；戰略轉型；策略探討

一、引言

隨著計算機和互聯網信息技術的日益發展，各種類型的新媒體技術以其傳遞快速和信息量大的優勢不斷深入到各行各業和人們的日常生活中，給人們的生產和生活帶來了極大的便利，但同時也對傳統媒體的發展帶來了挑戰和壓力。新媒體技術的開創和革新在對傳統的廣播電視媒體形成沖擊和挑戰的同時，也使人們的生產和生活方式發生了巨大的改變，打破了社會生產原有的結構模式，改變了人們日常交流和工作的方式，拓寬了信息傳播的渠道，縮小了人們空間上的差距，改變了人們的思維方式等，這些變化無時無刻地提醒著傳統的廣播電視媒體必須抓緊機遇進行戰略轉型以適應社會的不斷發展。本文將對新媒體的概念和含義進行詳細的概述，深入地分析新媒體語境下廣播電視行業戰略轉型的意義，并對廣播電視的轉型提出相關建議和策略，以期為傳統廣播電視轉型的研究者提供建議和思路。

二、新媒體概述

所謂新媒體主要是指報社、電視臺和廣播電臺等傳統媒體通過適應日益發展的計算機和網絡信息技術而發展成的網絡電視、雜志、新聞、廣播、商店以及微信平臺和微信公眾號等各種類型的媒體形式。新媒體以其傳播速度極快、覆蓋面極廣、信息量極大、互動性極強、表現形式極豐富等獨特優勢使廣大新媒體使用者可以快速獲得更多的信息，也可以創造和傳遞更多的信息，為整個社會的信息流動和商品交換做出了巨大的貢獻。新媒體從電腦的發明到互聯網的出現、HTTP協議的發明以及寬帶和手機無線服務等數字技術的出現，使新媒體的發展不斷壯大和繁榮，新媒體產業的發展環境越來越好，整體收入也越來越高。因此，新媒體產業也因其巨額的利潤空間使得市場競爭愈加激烈，新媒體企業只有擁有豐厚的資金基礎、超前的信息技術和專業的人才優勢，才能擁有核心競爭力，在新媒體大潮流中立于不敗之地。

三、新媒體語境下廣播電視行業戰略轉型的意義

新媒體在傳統廣播電視媒體中的應用可以有效改變其傳播方式，提高傳播效率，擴大傳播范圍，并且可以實現多對多的互動式傳播，從而大大改善傳統廣播電視媒體的傳播效果。形式多變和信息量極大的新媒體通過融合互聯網和廣播電臺等各種媒體的視聽業務，使傳統廣播電視媒體的節目內容更加豐富多彩，不僅增加了視聽節目的傳播渠道和傳播方式，豐富的電視節目內容還可以最大限度地滿足不同觀眾對電視節目的不同需求。新媒體在廣播電視媒體中應用的最大特色在于人們可以根據自己的興趣愛好和需求，在任何時間和地點收看自己喜愛的電視節目。新媒體還可以增強傳統媒體解決危機事件的能力，傳統媒體以其豐富的經驗和在社會上的權威性優勢，抓緊在新媒體語境下的戰略轉型機遇，不僅可以給自身的發展帶來機遇和繁榮，還可以給廣大觀眾和社會帶來更多的便利和影響。

四、如何在新媒體語境下實現廣播電視轉型

（一）提高廣播電視媒體自身的能力，大力整合內部資源

傳統廣播電視媒體可以利用新媒體互動性強和傳播方式多的優勢，大力整合廣播電視媒體豐富的內部資源，扎實提高電視媒體內部編輯、主持人、導演、監制和記者等工作人員的工作能力，精心策劃電視媒體的各種類型的視聽節目，在原有電視節目的基礎上不斷加強電視節目廣告的宣傳工作等，只有充分利用廣播電視自身的資源，結合新媒體技術，才能進一步體現出廣播電視的特色和優勢。

（二）將區域壁壘打破，實現不同區域之間的聯合

廣播電視媒體在以前的發展過程中由于受時間和空間的限制，存在嚴重的區域性壁壘的限制。傳統的廣播電視媒體結合新媒體技術能快速大量傳播信息的優勢則可以有效解決區域性壁壘這一難題，從而結合各地廣播電視的獨特優勢實現資源共享，不僅可以拓寬廣播電視的傳播方式、豐富廣播電視的節目內容，還可以使廣大觀眾享受到更多的電視節目。

（三）采取不同的合作方式，將新媒體和廣播電視媒體融為一體

傳統的廣播電視媒體在應用新媒體的過程中應該采取不同的合作方式，做到科學嚴謹、健康創新和活力長久，實現傳統廣播電視與新媒體融為一體的發展模式。廣播電視媒體可以通過應用新媒體技術設計出自己專門的官方網站用于宣傳自身的視聽節目，實現節目的多次多渠道傳播，贏得更多觀眾的忠實追隨，還可以獲得觀眾的更多意見和建議。但在和新媒體進行合作的過程中還要避免惡意競爭，應該做到互幫互助、共同發展，實現合作的穩定、長久和健康。

（四）廣播電視媒體應該在其內部努力形成“全媒體”記者

新媒體最大的特點就在于信息傳播量大、傳播速度快，傳統的廣播電視媒體有更高的可信度和社會影響力，因此為了進一步加大新聞傳播的力度和拓寬傳播的范圍，傳統媒體在和新媒體合作的過程中，廣播電視媒體必須在內部培養出更多具有更高專業素養的“全媒體”記者，新媒體和廣播電視媒體通過全面領導和協調，與更多電視、廣播、報紙、互聯網等平臺同時傳播新聞，不僅可以進一步提高信息傳播速率、拓寬傳播范圍，還可以有效綜合利用各類媒體資源。

五、結語

異軍突起的新媒體對傳統媒體造成巨大沖擊，傳統媒體應該認識到新媒體的獨特優勢，與新媒體合作進行戰略轉型，進一步提升傳播效率、豐富傳播內容、改變傳播方式和拓寬傳播范圍，在合作中還要注重自身內部實力的提升，規避新媒體不可避免的缺點和不足，進一步促進我國傳統廣播電視媒體和新媒體的共同發展，實現與新媒體健康長久的合作。

參考文獻：

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［3］ 周小普，韓娜.我國廣播電視新媒體發展現狀及未來趨勢［J］.國際新聞界，2012（12）：83-91.

中圖分類號：G220

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）10-0380-01