新媒體語境下主持人影響力的變遷

岳 銘

（中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院，江蘇 南京 211172）

新媒體語境下主持人影響力的變遷

岳 銘

（中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院，江蘇 南京 211172）

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展和社會(huì)的不斷進(jìn)步，新媒體已成為現(xiàn)階段社會(huì)信息傳輸?shù)闹饕绞?。在新媒體的背景下，主持人語境的變遷對(duì)于節(jié)目的整體感官和觀眾接受效果起到了重要作用。并且在新媒體和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)之間的雙重壓力下，現(xiàn)階段的節(jié)目主持人要不斷完善自身的語境技能，才能不被時(shí)代所淘汰。因此，本文立足于節(jié)目主持人在節(jié)目中的影響力及新媒體語境的特點(diǎn)，對(duì)新媒體語境下主持人的語言變遷進(jìn)行了研究，并且在語言變遷的基礎(chǔ)上對(duì)主持人影響力的變遷進(jìn)行了深入的分析。

新媒體語境；主持人；影響力；變遷

一、前言

隨著社會(huì)的發(fā)展和時(shí)代的進(jìn)步，我們國家的各行各業(yè)都在時(shí)代不斷變化的基礎(chǔ)上積極進(jìn)行開拓創(chuàng)新。傳媒領(lǐng)域也一樣，隨著時(shí)代的發(fā)展和科技的進(jìn)步，人們的欣賞層次也在不斷發(fā)生變化。新媒體時(shí)代的到來更是使我們國家的媒體行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)逐漸加大。而主持人作為媒體領(lǐng)域中不可或缺的一個(gè)元素，其行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也在不斷加劇。研究我國播音與主持的發(fā)展史中，主持人在每個(gè)階段不同的影響力對(duì)于促進(jìn)主持人的發(fā)展具有重要的借鑒意義。因此，對(duì)新媒體語境下主持人影響力的變遷研究具有鮮明的現(xiàn)實(shí)意義。

二、新媒體語境特點(diǎn)

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，我們可以清楚地看到大眾傳媒正基于時(shí)代背景的變化而不斷地發(fā)展和進(jìn)步。現(xiàn)階段，在媒體領(lǐng)域“新媒體語境”被越來越多的人所關(guān)注，我們通過觀察現(xiàn)階段主持人的表現(xiàn)及對(duì)各個(gè)節(jié)目的分析，總結(jié)出了新媒體語境幾個(gè)較為明顯的特點(diǎn)：

（一）全民傳播的特點(diǎn)

新媒體語境具有全民傳播的特點(diǎn)，這種特點(diǎn)主要來自兩個(gè)方面。一方面，是傳播內(nèi)容本身具有全民傳播的特點(diǎn)。最為明顯的例子就是《新聞聯(lián)播》，通過對(duì)《新聞聯(lián)播》節(jié)目的整體性觀察，我們對(duì)《新聞聯(lián)播》節(jié)目的基本印象就是“沒有印象”。因?yàn)楣?jié)目本身的特殊性質(zhì)，使得《新聞聯(lián)播》的主持人需要常年運(yùn)用專業(yè)的解說方式。這種新聞播報(bào)形式讓現(xiàn)階的青年人感到比較枯燥，但是由于《新聞聯(lián)播》內(nèi)容的特殊性使得《新聞聯(lián)播》具有全民傳播的特點(diǎn)。另一方面，是主持人語境具有全民傳播的特點(diǎn)。我們以娛樂綜藝節(jié)目為例，這類節(jié)目的主持人大多詼諧幽默，這就決定了娛樂主持人的平民性和人情味十足。例如，《快樂大本營》這個(gè)節(jié)目可以說是經(jīng)久不衰，并且收視率居高不下。其中，主持人的語境風(fēng)格對(duì)這個(gè)節(jié)目的傳播和推廣起到了重要作用。

（二）互動(dòng)性強(qiáng)

我們?nèi)匀灰詩蕵肪C藝節(jié)目為例。現(xiàn)階段，娛樂綜藝節(jié)目的發(fā)展可謂是處于一個(gè)黃金時(shí)代，無論是明星藝人參與的真人秀還是各種選秀綜藝節(jié)目，都在搭建促進(jìn)傳受雙方溝通的大平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)主持人與嘉賓、主持人與觀眾、觀眾與嘉賓之間的互動(dòng)。

（三）信息傳播及時(shí)

新媒體語境下，信息傳播之所以及時(shí)、快捷，是因?yàn)樗鼞?yīng)用了信息化技術(shù)，并且依托計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展與不斷普及，從而達(dá)到了各種新聞消息快速、高效傳播的特點(diǎn)。因?yàn)橥ㄐ偶夹g(shù)的不斷發(fā)展進(jìn)步，使得信息在進(jìn)行傳播的過程中得以“保鮮”。

（四）信息平臺(tái)開放

隨著各種信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，媒體領(lǐng)域也在逐漸推進(jìn)信息化大變革。微信和微博等互動(dòng)平臺(tái)的開放，使得媒體領(lǐng)域迎來了新的發(fā)展契機(jī)。新媒體語境下的平臺(tái)開放，使得媒體可以有效地進(jìn)行信息推廣或是消息傳播，這也是信息傳播及時(shí)的主要原因。并且在這樣的條件下，也隨之形成了新媒體語境的傳播多媒體化特點(diǎn)。［1］

三、新媒體語境下主持人影響力的變遷

隨著時(shí)代的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，我國媒體行業(yè)也在不斷地發(fā)展和進(jìn)步。經(jīng)過不斷地完善，主持人在我國媒體領(lǐng)域的影響力也在不斷變化。筆者將結(jié)合我國媒體行業(yè)的特點(diǎn)對(duì)于新媒體語境下，主持人影響力的變遷進(jìn)行研究分析及歸納總結(jié)。

（一）文化傳播的影響力降低

隨著新媒體時(shí)代的到來，層出不窮的新媒體削弱了主持人的文化傳播影響力。而隨著改革開放的不斷深入，現(xiàn)階段，我國人民對(duì)于娛樂綜藝節(jié)目的依賴程度越來越高。因?yàn)閷W(xué)術(shù)性或是規(guī)則性的節(jié)目較為枯燥，長(zhǎng)時(shí)間觀看會(huì)讓人產(chǎn)生倦怠感。因此，《新聞聯(lián)播》這種專業(yè)性較強(qiáng)的節(jié)目受眾流失現(xiàn)象嚴(yán)重。但是娛樂綜藝節(jié)目的興起削弱了媒體文化傳播的重要作用，掠奪了媒體文化的傳播市場(chǎng)。雖然各大娛樂綜藝節(jié)目也是從傳播社會(huì)正能量的角度出發(fā)，但是通過對(duì)《快樂大本營》《奔跑吧兄弟》的研究發(fā)現(xiàn)，其主體形式仍然以游戲?yàn)橹?，?duì)于傳播正能量往往都是一筆帶過，甚至在節(jié)目中根本不予表示。而現(xiàn)階段的娛樂主持人為了活躍氣氛在語言的應(yīng)用方面也十分不規(guī)范。主持人在節(jié)目中主要起到穿插各個(gè)環(huán)節(jié)和引導(dǎo)節(jié)目?jī)?nèi)容走向的作用。而在新媒體語境下，主持人不規(guī)范的主持語言將降低主持人的文化傳播影響力。

（二）媒體發(fā)展影響力升高

我國對(duì)于真正節(jié)目主持人的界定往往來自于第一屆春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)。因?yàn)槠涮厥獾囊饬x，使我國人民對(duì)于主持人的評(píng)判往往以春晚節(jié)目主持人為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。通過研究與對(duì)比，我們將10年前的春晚主持人和現(xiàn)階段的主持人進(jìn)行了對(duì)比，得出了這樣的結(jié)論：10年前的春晚或是更早以前的春晚主持人，其主要責(zé)任是穿插節(jié)目的各個(gè)環(huán)節(jié)，而現(xiàn)階段的春晚主持人在完成基本工作的同時(shí)，還會(huì)承擔(dān)一定的搞笑任務(wù)，對(duì)于促進(jìn)春晚更好地發(fā)展起到了重要作用?；趭蕵饭?jié)目來說，新媒體語境下，主持人通過運(yùn)用平民化的語言和富有濃重感情色彩的主持風(fēng)格讓娛樂綜藝節(jié)目“歡笑常在”。而這也契合了人們從娛樂節(jié)目獲得精神上的放松的要求，從而促進(jìn)了節(jié)目的發(fā)展，對(duì)于媒體行業(yè)的發(fā)展也起到了很好的推動(dòng)作用，《快樂大本營》等娛樂綜藝節(jié)目就是很好的例子。所以，新媒體語境下，主持人對(duì)于促進(jìn)媒體行業(yè)的發(fā)展具有很大的影響力。［2］

四、結(jié)語

對(duì)于新媒體語境下主持人影響力變遷的問題，我們應(yīng)該對(duì)其作出中肯的評(píng)價(jià)。既要肯定其存在的現(xiàn)實(shí)意義，又要發(fā)現(xiàn)它的不足。媒體行業(yè)的發(fā)展對(duì)于促進(jìn)社會(huì)發(fā)展和解放人們的思想具有重要意義，因此我們必須對(duì)此引起重視。

［1］ 丁柏銓.新媒體語境中輿論特點(diǎn)及政府與之關(guān)系論析［J］.中國出版，2013（10）：17-22.

［2］ 陶鵬.新媒體語境下的網(wǎng)絡(luò)輿論：異化、沖擊與引導(dǎo)［J］.重慶郵電大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2014（02）：87-92.

G222.2

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1674-8883（2016）21-0128-01

岳銘（1983—），男，河南人，碩士，畢業(yè)于中國傳媒大學(xué)，講師，研究方向：廣播電視口語傳播。