芻議新媒體時代下的傳統(tǒng)電視新聞傳播

郝忠斌

（吉林電視臺 新聞中心，吉林 長春 130000）

芻議新媒體時代下的傳統(tǒng)電視新聞傳播

郝忠斌

（吉林電視臺 新聞中心，吉林 長春 130000）

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及各項技術(shù)的快速進(jìn)步，新媒體時代已經(jīng)來臨，這對傳統(tǒng)電視新聞傳播產(chǎn)生了很大的影響。如今，很多人都是通過新媒體來了解新聞，包括微博、微信以及各類新聞客戶端等。通過新媒體，不僅可以隨時隨地了解和關(guān)注新聞熱點，同時還可以發(fā)表個人觀點，這對于傳統(tǒng)電視新聞傳播而言，是一項難以超越的優(yōu)勢。但是，任何一個國家在發(fā)展的過程中，都不可能完全摒棄傳統(tǒng)電視新聞傳播，所以需要進(jìn)一步發(fā)展傳統(tǒng)電視媒體。本文對新媒體時代下的傳統(tǒng)電視新聞傳播展開討論，并提出合理化建議。

新媒體；傳統(tǒng)；時代；電視；新聞

一、前言

經(jīng)過長久的發(fā)展與積淀后，我國的媒體水平得到了很大的提升，基本上告別了過去的各項問題，整體處于較高的工作水平，創(chuàng)造了很大的經(jīng)濟(jì)價值和社會價值。對于傳統(tǒng)電視新聞傳播而言，現(xiàn)階段的關(guān)注度雖然減少了，但其在媒體行業(yè)中占有的地位仍然是比較重要的。對于一個國家而言，傳統(tǒng)電視媒體是不可或缺的重要組成部分。所以，必須有效把控新媒體時代所產(chǎn)生的影響，使之能夠?qū)鹘y(tǒng)電視新聞傳播產(chǎn)生積極的影響，推動傳統(tǒng)電視新聞媒體不斷向前發(fā)展。

二、傳統(tǒng)電視新聞傳播分析

在過去的發(fā)展當(dāng)中，傳統(tǒng)電視新聞傳播占有主要的地位，并且產(chǎn)生的積極影響很突出，得到了社會上的廣泛關(guān)注與支持。隨著時代的進(jìn)步和各項技術(shù)的發(fā)展，新媒體時代的步伐不斷加快，在很多方面都推動社會發(fā)展，在各個方面都產(chǎn)生了很大的影響。結(jié)合以往的工作經(jīng)驗和當(dāng)下的工作標(biāo)準(zhǔn)分析，發(fā)現(xiàn)目前傳統(tǒng)電視新聞傳播有以下特點：

（一）傳統(tǒng)電視新聞傳播在很多方面都不能及時更新

我國的電視臺數(shù)量非常多，為了更好地抵抗新媒體帶來的沖擊，無論是地方臺還是央視臺，都推出了較多的頻道，開始了專項報道和影視傳播，希望留住觀眾。但是，傳統(tǒng)電視新聞傳播的各項內(nèi)容不靈活，具有針對性，但在網(wǎng)絡(luò)中，用戶可以選擇自己喜歡的節(jié)目，基本上不受時段的影響，能夠最大限度地滿足需求。［1］

（二）對于現(xiàn)階段的工作而言，新媒體時代來臨以后，還給用戶以更加廣闊的平臺

就傳統(tǒng)電視新聞傳播而言，其與用戶和社會交流的方式，主要是通過調(diào)查問卷、街頭訪問、電話連線等方法來完成，在搜集信息和數(shù)據(jù)方面比較遲緩，而且對調(diào)查對象的保密性不高，在真實性方面有待提升。［2］在新媒體時代當(dāng)中，所有人都可以發(fā)表自己的觀點與看法，特別是在新聞直播以及微博話題討論上，大家可以暢所欲言，基本上沒有任何的限制。在此種情況下，傳統(tǒng)電視新聞傳播的受眾群體開始減少，同時在各項限制條件下，百姓的關(guān)注度也有所降低。

三、新媒體時代下傳統(tǒng)電視新聞傳播的對策

（一）加強(qiáng)與新媒體的合作

與過去情況不同的是，傳統(tǒng)電視新聞傳播如果仍然堅持過去的模式，將很難達(dá)到預(yù)期效果，甚至容易出現(xiàn)惡性循環(huán)。為此，傳統(tǒng)媒體想要得到更好的發(fā)展，就必須加強(qiáng)與新媒體的合作，與時俱進(jìn)，為受眾提供更多的選擇，突破以往的限制。

第一，在評論層面上，應(yīng)該適當(dāng)放開條件。［3］例如，地方臺在新聞播報過程中，可以在熱點話題討論上或是專項報道上開放更多的平臺，將這些平臺與正在直播的電視新聞節(jié)目相互聯(lián)系，將一些好的意見、看法，或是大眾群體的疑問直接展現(xiàn)出來，進(jìn)而予以良好的解答。進(jìn)而實現(xiàn)傳統(tǒng)電視新聞傳播與觀眾的全面互動，在多個方面減少觀眾被動接收信息的情況，實現(xiàn)傳統(tǒng)電視新聞傳播效果最大化。第二，話題的熱點方面，不能總是關(guān)注好的方面，同時還要對社會中的輿論和特別的事件進(jìn)行分析。在現(xiàn)階段的新聞工作中，百姓關(guān)注的內(nèi)容已經(jīng)出現(xiàn)了較大的轉(zhuǎn)變，文化和價值觀方面也表現(xiàn)出了多元化的趨勢。在不影響工作、生活、他人的情況下，每個人都有選擇自己的生活模式的權(quán)利。稍微特殊一點的活動，就會引起社會上的強(qiáng)烈聲討，這種行為的出現(xiàn)，直接對傳統(tǒng)電視新聞傳播帶來了極大的挑戰(zhàn)。為此，傳統(tǒng)電視新聞傳播應(yīng)該借助自身的權(quán)威地位，把控各類話題的輿論走向，及時宣傳正確的思想理念，減少矛盾沖突。同時，要對他人予以足夠的尊重，減少暗諷的情況。

（二）充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢

在新媒體時代下，傳統(tǒng)電視新聞傳播雖然在市場占有量方面不斷地減少，但還是存在一定優(yōu)勢的。現(xiàn)階段，傳統(tǒng)電視新聞傳播仍然得到了國家的大力支持，在很多方面都取得了較高的成就，并且在社會中占有權(quán)威地位，這些都是新媒體所無法比擬的。在今后的工作中，傳統(tǒng)電視新聞傳播必須更加充分地發(fā)揮出自身的優(yōu)勢。第一，衛(wèi)星直播技術(shù)的應(yīng)用與推廣；第二，多頻道節(jié)目的形成，收視活動變被動為主動；第三，節(jié)目形態(tài)的專題化和對象化，電視與internet結(jié)合；全民新聞。同時，結(jié)合如下策略可以充分發(fā)揮自身優(yōu)勢和特質(zhì)，將傳統(tǒng)電視新聞傳播的優(yōu)勢更好地發(fā)揮出來：其一鞏固自身權(quán)威，維護(hù)電視媒體公信力，電視媒體作為官辦媒體，是政府的喉舌，這便使電視新聞具備了天然的優(yōu)勢；其二樹立品牌意識，倡導(dǎo)內(nèi)容為主，打造名牌主持團(tuán)隊。

四、結(jié)語

本文對新媒體時代下的傳統(tǒng)電視新聞傳播展開討論，從已經(jīng)獲得的成果來看，傳統(tǒng)電視新聞傳播正在積極轉(zhuǎn)型，各方面也獲得了新的進(jìn)步，借助于新媒體時代的大平臺，傳統(tǒng)電視新聞傳播得到了很大的發(fā)展。值得注意的是，傳統(tǒng)電視新聞傳播的部分內(nèi)容必須予以保留，否則很容易出現(xiàn)混亂的情況。

［1］ 吉旭忠.試析新媒體時代傳統(tǒng)電視新聞傳播如何走出困局［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2016，7（3）：259.

［2］ 陳紹富.新媒體時代傳統(tǒng)電視新聞傳播如何走出困局［J］.新聞界，2010（3）：132-133.

［3］ 李建.新媒體時代傳統(tǒng)電視新聞傳播的發(fā)展研究［J］.神州（中），2014（7）：213.

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1674-8883（2016）21-0190-01