淺析企業(yè)報(bào)如何講好新聞故事

王建君

（神華能源報(bào)社，寧夏 銀川 750011）

淺析企業(yè)報(bào)如何講好新聞故事

王建君

（神華能源報(bào)社，寧夏 銀川 750011）

企業(yè)報(bào)要出色地講好新聞故事，必須堅(jiān)持按新聞規(guī)律辦事，大興新聞策劃、新聞制作等新聞故事創(chuàng)作手法，真正做到以科學(xué)的輿論引導(dǎo)人，以高尚的情操塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人，實(shí)現(xiàn)最大的新聞傳播效果。

企業(yè)報(bào)；新聞故事；新聞規(guī)律；新聞策劃

一般情況下，企業(yè)報(bào)基本都能完成企業(yè)宣傳的工作職能，但距離新聞宣傳的理想狀態(tài)還有一定的差距，具有寬廣的提升空間。

造成企業(yè)報(bào)新聞故事弱化、淡化、虛化的問(wèn)題是多方面的，既有企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的認(rèn)識(shí)偏差，也有企業(yè)報(bào)報(bào)人的認(rèn)識(shí)粗淺，但更多的是企業(yè)報(bào)報(bào)人的新聞素養(yǎng)能力不足所致。

一、堅(jiān)持按新聞規(guī)律辦事，提高報(bào)紙講新聞故事的水平

新加坡國(guó)立大學(xué)李光耀公共政策學(xué)院院長(zhǎng)馬凱碩在評(píng)價(jià)《中國(guó)震撼》一書時(shí)說(shuō)：“中國(guó)的崛起是我們時(shí)代最精彩的故事，而我們時(shí)代最會(huì)講故事的人卻都來(lái)自西方。這就導(dǎo)致了一個(gè)極大的悖論——我們時(shí)代最會(huì)講故事的人無(wú)法理解這個(gè)時(shí)代最精彩的故事。”

聯(lián)系到企業(yè)報(bào)的新聞宣傳工作，大多情況下也面臨著講新聞故事的報(bào)人缺乏新聞素養(yǎng)的困境。細(xì)心的讀者不難發(fā)現(xiàn)，我們隨意打開(kāi)一份企業(yè)報(bào)，撲面而來(lái)的多是工作匯報(bào)、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)講話、總結(jié)式材料的堆砌等不一而足。相反，那些用新聞手法制作出來(lái)的新聞故事作品卻成了鑲邊點(diǎn)綴。

廣義上的新聞故事，其實(shí)就是各類新聞作品的集合。企業(yè)報(bào)講好新聞故事沒(méi)有捷徑可走，只有遵循新聞規(guī)律和市場(chǎng)規(guī)律，講究傳播藝術(shù)，最大限度地突出新聞性，增強(qiáng)感染力、親和力和可讀性，來(lái)體現(xiàn)企業(yè)報(bào)的新聞屬性。

或許一些企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者認(rèn)為，企業(yè)報(bào)是為企業(yè)服務(wù)的內(nèi)部媒體，只要把企業(yè)想要宣傳的內(nèi)容宣傳出去即可，不必在意宣傳形式。顯然，這種認(rèn)識(shí)淡化了報(bào)紙新聞性的特征。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)報(bào)紙新聞性認(rèn)識(shí)不到位不可求全責(zé)備，畢竟術(shù)業(yè)有專攻，隔行如隔山。而作為企業(yè)報(bào)人如果思想認(rèn)識(shí)上不去，報(bào)紙版面長(zhǎng)期缺乏新聞性我們就不能漠然視之了。企業(yè)報(bào)承擔(dān)著企業(yè)與員工溝通交流的橋梁和紐帶作用，扮演著企業(yè)文化講解員的角色。企業(yè)報(bào)要切實(shí)做到上讓領(lǐng)導(dǎo)滿意、下讓員工認(rèn)可，唯有在傳播藝術(shù)上下功夫。這個(gè)功夫集中體現(xiàn)在著力突出新聞性、增強(qiáng)感染力方面。

講好新聞故事是報(bào)紙的生命線，也是報(bào)紙的活力所在。講好新聞故事說(shuō)白了就是按新聞規(guī)律辦事，用新聞手法制作新聞產(chǎn)品。新聞規(guī)律蘊(yùn)含在每篇新聞稿件中，展示在報(bào)紙的版面上。古語(yǔ)說(shuō)，言之無(wú)文，行而不遠(yuǎn)。試想，一張缺乏新聞故事的企業(yè)報(bào)自然難以讓受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)，更談不上影響深入廣泛，最終結(jié)果是宣傳效果大打折扣，出力不討好。

講好新聞故事就是要把企業(yè)的愿景目標(biāo)、戰(zhàn)略決策、重大活動(dòng)與員工的衣食住行、職業(yè)規(guī)劃、事業(yè)發(fā)展等關(guān)注點(diǎn)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，通過(guò)有血有肉的新聞作品表現(xiàn)出來(lái)。真正的新聞作品既能體現(xiàn)企業(yè)的宣傳意圖又能滿足員工獲得信息的需求。新聞故事作為報(bào)紙的靈魂，任何時(shí)候都不可掉以輕心，更不能魂不守舍，推及企業(yè)報(bào)也概莫能外。企業(yè)報(bào)只有把靈魂守住了，才能壯大自己，影響他人。

二、加強(qiáng)新聞策劃，讓新聞故事更出彩

企業(yè)里的新聞故事，大多情況下是素材多、成品少；愿講故事的人多，會(huì)講故事的人少；常規(guī)性的故事多，動(dòng)人的故事少。

面對(duì)這樣的現(xiàn)狀，就要求我們會(huì)講故事、擅講故事的報(bào)人在尊重新聞規(guī)律的前提下，主動(dòng)設(shè)置故事議題，圍繞確定的議題用新聞手法制作出生動(dòng)可親的故事呈現(xiàn)給受眾。神華集團(tuán)是我國(guó)規(guī)模最大、現(xiàn)代化程度最高的以煤炭為主的綜合能源企業(yè)，產(chǎn)業(yè)涉及煤電油運(yùn)四大板塊。長(zhǎng)期以來(lái)，煤電油運(yùn)都是國(guó)家的經(jīng)濟(jì)命脈，神華的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)基本濃縮了國(guó)家的能源供給體系。在某種程度上神華的特色又代表著國(guó)家的最高水平。神華神東礦區(qū)已經(jīng)具備了2億噸清潔環(huán)保煤生產(chǎn)能力，各項(xiàng)生產(chǎn)、技術(shù)、能耗、環(huán)保等指標(biāo)均達(dá)到世界先進(jìn)水平。神華火電裝機(jī)規(guī)模在我國(guó)居于前5位，在火電行業(yè)擁有最多的超低排放機(jī)組，率先在全國(guó)火電行業(yè)提出并實(shí)施火電機(jī)組超低排放改造，成為全國(guó)煤炭清潔利用和煤電清潔發(fā)展的領(lǐng)跑者。在煤炭轉(zhuǎn)化方面，神華煤制油建成了煤直接液化和間接液化百萬(wàn)噸的示范工程，建成了煤制烯烴兩條工藝路線的示范工程，成功解決了制約煤化工發(fā)展的水耗和污水處理難題。運(yùn)輸板塊自營(yíng)鐵路2155公里，年運(yùn)輸能力8億噸；港口吞吐能力2.6億噸，黃驊港建成了國(guó)內(nèi)第二大煤炭輸出港；航運(yùn)船舶40艘，年運(yùn)輸能力216萬(wàn)載重噸。

煤電油運(yùn)四個(gè)板塊無(wú)論從哪個(gè)角度講，都能講出精彩、動(dòng)人的新聞故事。拿煤炭來(lái)說(shuō)，在過(guò)去能源供應(yīng)緊張的時(shí)期可以講量大的故事，在煤炭產(chǎn)能過(guò)剩的當(dāng)下可以講質(zhì)量效益的故事，在防治大氣污染的背景下又可以講清潔生產(chǎn)的故事。以煤為基礎(chǔ)發(fā)展起來(lái)的電力板塊，過(guò)去講裝機(jī)擴(kuò)大規(guī)模的故事，新形勢(shì)下既可講發(fā)電利用小時(shí)數(shù)，又可講超低排放的清潔利用故事。煤制油化工過(guò)去講從實(shí)驗(yàn)室技術(shù)到工業(yè)化示范的故事，現(xiàn)在講煤制油是國(guó)家能源戰(zhàn)略儲(chǔ)備和替代進(jìn)口航天航空用油的故事。鐵路運(yùn)輸過(guò)去講自給自足保暢通的故事，今日講面向社會(huì)開(kāi)放實(shí)現(xiàn)資源共享的故事。

這些新聞素材既是動(dòng)態(tài)的，又是靜態(tài)的。所謂動(dòng)態(tài)的就是各板塊出現(xiàn)的一些新變化，所謂靜態(tài)的就是各板塊業(yè)已形成的狀態(tài)。但這些故事卻又是常講常新的。2015年，在神華集團(tuán)舉行清潔能源發(fā)展戰(zhàn)略研討會(huì)期間，筆者圍繞煤電油運(yùn)四大板塊進(jìn)行了集中式掃描報(bào)道。2016年，筆者又組織記者選取代表性企業(yè)進(jìn)行了典型報(bào)道。下一步，我們還將就神華煤電油運(yùn)發(fā)展方向進(jìn)行展望式報(bào)道。其實(shí)，這只是講好新聞故事的幾種方法而已，隨著記者的深挖細(xì)究，四大板塊的精彩故事會(huì)大量涌現(xiàn)，報(bào)道出來(lái)必定光彩照人。

三、重心下沉、新聞上升，用科學(xué)的方法傳經(jīng)布道

好的新聞故事，首先要有好的素材，其次要有好的加工。報(bào)人作為加工新聞故事的工作者，不但要有深厚的專業(yè)素養(yǎng)，而且要有貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的“三貼近”情懷和堅(jiān)守。好的新聞故事往往蘊(yùn)藏在實(shí)際生活和人民群眾當(dāng)中，中宣部對(duì)新聞工作者提出“走基層、改文風(fēng)、轉(zhuǎn)作風(fēng)”的工作要求，正是提倡講好新聞故事的創(chuàng)造方法。

如果說(shuō)走基層是新聞故事接地氣的途徑，那么改文風(fēng)、轉(zhuǎn)作風(fēng)就是講好新聞故事的方法。最近，由中央紀(jì)委宣傳部和中央電視臺(tái)聯(lián)合攝制的紀(jì)錄片《永遠(yuǎn)在路上》之所以受到各界觀眾的好評(píng)，關(guān)鍵就在于片中有典型的案例和典型人物及事件的故事。

G212.2

A

1674-8883（2016）21-0218-01

王建君，神華能源報(bào)社編委、主任記者。