全媒體出版語(yǔ)境下圖書(shū)編輯的理念創(chuàng)新與角色轉(zhuǎn)型研究

王衛(wèi)疆

（鄭州大學(xué)出版社，河南 鄭州 450053）

全媒體出版語(yǔ)境下圖書(shū)編輯的理念創(chuàng)新與角色轉(zhuǎn)型研究

王衛(wèi)疆

（鄭州大學(xué)出版社，河南 鄭州 450053）

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的閱讀方式發(fā)生了巨大的變化，人們開(kāi)始熱衷于數(shù)字閱讀的模式，紙質(zhì)圖書(shū)開(kāi)始淡出大眾的視線。全媒體以一種“大而廣”的文化知識(shí)傳播方式，給傳統(tǒng)圖書(shū)出版行業(yè)帶來(lái)了巨大的沖擊。為了適應(yīng)全媒體出版的新語(yǔ)境，圖書(shū)編輯的理念創(chuàng)新和角色轉(zhuǎn)型迫在眉睫。

全媒體出版語(yǔ)境；圖書(shū)編輯；理念創(chuàng)新；角色轉(zhuǎn)型；研究

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，社會(huì)步入了全媒體時(shí)代，全媒體改變了大眾的閱讀方式，不管是數(shù)字出版還是移動(dòng)媒體，都給紙質(zhì)傳統(tǒng)媒介帶來(lái)了巨大的沖擊。近幾年來(lái)，一些發(fā)達(dá)的西方國(guó)家的報(bào)業(yè)公司受到全媒體語(yǔ)境的沖擊，瀕臨“滅絕”的危機(jī)，與紙質(zhì)報(bào)業(yè)恰恰相反的是，一些以電腦、手機(jī)和平板為銷(xiāo)售媒介的產(chǎn)業(yè)卻蒸蒸日上。［1］我國(guó)的一些報(bào)紙產(chǎn)業(yè)、圖書(shū)產(chǎn)業(yè)等也在市場(chǎng)上銷(xiāo)聲匿跡，甚至是走到了破產(chǎn)的地步。如今，人們逐漸減少紙質(zhì)圖書(shū)閱讀的次數(shù)，更多的是在網(wǎng)站上瀏覽信息，一些比較熱門(mén)的網(wǎng)站有晉江文學(xué)、移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)等。從這些現(xiàn)象中我們可以看出，全媒體出版已經(jīng)成為席卷全球的產(chǎn)業(yè)。

一、全媒體出版語(yǔ)境下圖書(shū)編輯理念的創(chuàng)新

全媒體出版語(yǔ)境對(duì)圖書(shū)出版理念、策劃理念和營(yíng)銷(xiāo)理念都帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。本文提出了以下幾種圖書(shū)編輯理念的創(chuàng)新：

（一）符合全媒體語(yǔ)境的出版方式

由于全媒體語(yǔ)境的沖擊，傳統(tǒng)的圖書(shū)出版方式已經(jīng)滿足不了社會(huì)的需求，圖書(shū)出版的方式必須符合全媒體語(yǔ)境的要求。首先，圖書(shū)編輯的審編要充分應(yīng)用數(shù)字化手段，以電子的方式對(duì)圖書(shū)審核初稿、完成初審、復(fù)審、編輯等，再通過(guò)紙質(zhì)的媒介完成最終的審核，最后進(jìn)行排版和印刷。其次，紙質(zhì)圖書(shū)的出版應(yīng)該用線制定的模式，按照需求進(jìn)行印刷，這樣不僅能夠減少資源的浪費(fèi)，還能滿足不同讀者的需要。最后，圖書(shū)的出版應(yīng)該利用手機(jī)、網(wǎng)站、媒體等一些媒介進(jìn)行廣泛的傳播，以滿足不同讀者個(gè)性化的需求。

（二）以讀者為導(dǎo)向的選題策劃

在全媒體語(yǔ)境下的圖書(shū)出版工作是服務(wù)廣大讀者的，讀者就是圖書(shū)出版的市場(chǎng)。在策劃圖書(shū)主題的時(shí)候，要充分考慮市場(chǎng)的需求，重視讀者的閱讀主體地位，在市場(chǎng)調(diào)查中一步步完善策劃方案。全媒體語(yǔ)境下的圖書(shū)出版具有多種渠道，圖書(shū)編輯在進(jìn)行選題策劃的時(shí)候，不僅要滿足新媒介讀者的需求，還要考慮傳統(tǒng)紙質(zhì)讀者的要求，將兩者有機(jī)地結(jié)合起來(lái)。與此同時(shí)，編輯要綜合考慮不同年齡、性別、職業(yè)等讀者的閱讀需求，圖書(shū)選題策劃要盡量的新穎，以便吸引更多的、不同讀者的目光。總之，圖書(shū)出版業(yè)想要在市場(chǎng)上占有一席之地，就必須抓住廣大讀者的心。

（三）加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)宣傳的互動(dòng)理念

在全媒體出版語(yǔ)境下，圖書(shū)編輯工作已經(jīng)不再單單對(duì)稿件進(jìn)行審核，更多的是需要對(duì)圖書(shū)進(jìn)行廣泛的宣傳。首先，編輯在進(jìn)行圖書(shū)宣傳的時(shí)候要充分利用數(shù)字化手段，借助一些知名的網(wǎng)站、論壇進(jìn)行宣傳，如微博、BBS論壇等，在和網(wǎng)站用戶互動(dòng)的過(guò)程中對(duì)圖書(shū)的出版進(jìn)行預(yù)熱。另外，圖書(shū)不能只在書(shū)店進(jìn)行銷(xiāo)售，還要在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行預(yù)售，加快和網(wǎng)站的銷(xiāo)售合作，并且將網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售逐漸發(fā)展為主要的銷(xiāo)售途徑，如可以和亞馬遜、當(dāng)當(dāng)、天貓等網(wǎng)站進(jìn)行合作，在網(wǎng)絡(luò)上推出一些新書(shū)預(yù)售和試讀的活動(dòng)，進(jìn)而加強(qiáng)和讀者的交流。

二、全媒體語(yǔ)境下圖書(shū)編輯角色的轉(zhuǎn)型

（一）采集信息的角色

在信息技術(shù)快速發(fā)展的今天，信息的獲得成為圖書(shū)成功的關(guān)鍵，而在全媒體語(yǔ)境下的圖書(shū)編輯也應(yīng)該承擔(dān)起采集信息的角色。在過(guò)去的圖書(shū)編輯中，一般都是通過(guò)紙質(zhì)的文件來(lái)獲得一些信息，而在全媒體語(yǔ)境下，圖書(shū)編輯的信息采集變得更加多樣化。［2］如今，信息采集要更加重視分銷(xiāo)商和讀者的需求，圖書(shū)編輯可以分析分銷(xiāo)商的銷(xiāo)售信息來(lái)調(diào)查市場(chǎng)對(duì)書(shū)籍的評(píng)價(jià)，進(jìn)而明確圖書(shū)的主題。圖書(shū)編輯經(jīng)過(guò)對(duì)多種媒介閱讀信息的調(diào)查和分析后，可以更好地了解廣大讀者的閱讀興趣。

（二）產(chǎn)品經(jīng)理的角色

在全媒體語(yǔ)境的趨勢(shì)下，圖書(shū)出版業(yè)對(duì)圖書(shū)編輯人員的工作能力提出了更高的要求，不僅需要一定的專(zhuān)業(yè)知識(shí)、職業(yè)素質(zhì)，更需要不斷創(chuàng)新的能力。圖書(shū)編輯人員工作類(lèi)型日益多樣化，使圖書(shū)編輯看起來(lái)更像是產(chǎn)品經(jīng)理的角色，圖書(shū)的出版已經(jīng)不再只是和學(xué)術(shù)知識(shí)的連接，還需要朝著影視文化的方向發(fā)展。比如現(xiàn)在十分流行的一個(gè)趨勢(shì)就是電視劇、電影對(duì)小說(shuō)的改編，在這個(gè)過(guò)程中圖書(shū)編輯就承擔(dān)著產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人的角色。

（三）整合資源的角色

全媒體語(yǔ)境下的圖書(shū)編輯肩負(fù)著多種工作，在審核圖書(shū)、策劃、出版以及銷(xiāo)售的整個(gè)過(guò)程中，圖書(shū)編輯都要參與其中，充分發(fā)揮整合資源的作用。［3］在傳統(tǒng)模式的圖書(shū)編輯中，圖書(shū)編輯只是進(jìn)行一些審核文字的工作，如今的圖書(shū)編輯則需要具備更高的資源整合能力。市場(chǎng)更加看重的是圖書(shū)的內(nèi)容，擁有精彩內(nèi)容的圖書(shū)已經(jīng)成功了一半，不管是過(guò)去喜愛(ài)傳統(tǒng)閱讀方式的讀者，還是熱衷于新媒介的讀者，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)內(nèi)容都是最具有吸引力的東西。圖書(shū)編輯雖然不是圖書(shū)的創(chuàng)作者，但卻是對(duì)內(nèi)容進(jìn)行再次開(kāi)發(fā)的人員，所以，圖書(shū)編輯決定著一本圖書(shū)的內(nèi)容能否獲得最大的效益。圖書(shū)編輯在圖書(shū)選題、審核、出版、營(yíng)銷(xiāo)等各個(gè)環(huán)節(jié)工作中都肩負(fù)著整合資源的作用，其能夠使圖書(shū)收益最大化。

三、結(jié)語(yǔ)

圖書(shū)編輯需要不斷更新理念，不斷調(diào)整、完善自己以適應(yīng)多種角色的轉(zhuǎn)型，這樣才能適應(yīng)全媒體語(yǔ)境下的職業(yè)發(fā)展。圖書(shū)編輯要在圖書(shū)策劃、出版和營(yíng)銷(xiāo)中積極地轉(zhuǎn)變觀念，不斷進(jìn)行理念的創(chuàng)新，走在市場(chǎng)的前端，還要根據(jù)市場(chǎng)需求不斷增強(qiáng)自己的角色意識(shí)，在全媒體語(yǔ)境下積極完成角色轉(zhuǎn)型。

［1］ 閆石.全媒體出版編輯的技能結(jié)構(gòu)與能力培養(yǎng)分析［J］.科技傳播，2015（20）：156-157.

［2］ 陳媛.全媒體出版時(shí)代編輯信息素養(yǎng)的提升［J］.寧波廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)，2014（03）：5-8.

［3］ 楊迎春.全媒體時(shí)代紙質(zhì)圖書(shū)出版的機(jī)遇與突破［J］.現(xiàn)代出版，2015（05）：59-60.

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1674-8883（2016）21-0254-01

王衛(wèi)疆（1968—），男，江蘇宿遷人，本科，編輯，研究方向：人文社科編輯。