媒介融合時代民生新聞主持人角色新的定位探究

徐 晶

（衢州廣電傳媒集團，浙江 衢州 324000）

媒介融合時代民生新聞主持人角色新的定位探究

徐 晶

（衢州廣電傳媒集團，浙江 衢州 324000）

當時光如流水般徜徉在時代的脈搏上，當銀光點點散落在無垠的星空中，文化傳播的模式也如春風化雨般悄然地變遷。傳統媒介與新興媒介交織的文化傳播渠道中，民生新聞主持人在節目中的角色定位，不僅關系著節目的收視率，也承載著主持人發展的前景與未來。對此，民生新聞節目應該如何面對各種新興媒介渠道新聞傳播能力帶來的沖擊，又該如何對自身的角色進行定位和塑造，迎合大眾的需求和視角，是當前民生新聞主持人思索和關注的重要課題。

媒介融合；廣播電視；民生新聞；主持人；角色定位

一、引言

媒介融合的到來，豐富的網絡資源對新聞的傳播產生了極大的影響。近年來，新聞節目改革成為廣播電視行業在媒介融合時代進行自我修復、自我創新的一項重要工作。人民群眾在面對媒介融合帶來的豐富信息資源的同時，提高了對各種節目的鑒賞能力。廣播電視新聞節目在進行編導和制作的時候，如果不進行精心的研究和策劃便會失去大部分潛在觀眾。本文將從傳統新聞節目與媒介融合下的新聞節目的特點入手，著重探索在媒介融合時代背景下的電視新聞節目主持人的角色定位方式。

二、當前媒介融合現狀分析

（一）媒介融合概念

“媒介融合”是學術界對當前各種媒體信息傳遞交織在一起的狀態的準確描述。新聞媒介融合最早由美國馬薩諸塞州理工大學的浦爾教授提出，他認為在各種傳播媒介的作用下，以往的主流發聲媒介將會喪失對信息的掌控權，而信息傳遞也一定會在各種媒體共同作用下而出現快速的擴散，并且被引申和解讀出不同的含義。

近年來，關于媒介融合的描述也開始不斷增加，但是無論是何種方式的描述，都把媒介融合分為廣義和狹義兩種界定方式。廣義上，媒介融合指的是信息的融合，即依靠大數據和信息化技術，對信息的傳播方式以及傳播內容進行控制。狹義上，媒介融合被視為不同傳播媒體對相同信息傳遞的融合，包括今天的網絡、電視、手機、報紙等傳播媒體傳播的內容有了交集甚至是重合。

（二）媒介融合背景下的新聞節目分析

在媒介融合環境下，信息的傳播渠道變化莫測，而且重要信息各種渠道的傳播有高度的相似性。所以，傳播的速度將成為人們接收信息、選擇信息的重要因素。而傳統電視節目中新聞節目在傳播速度和接收終端上有著天然的弱勢，在這種激烈的“觀眾競爭”中，對于信息的傳播方式和解讀將成為民生新聞節目爭奪觀眾受眾群的一項重要競爭力。因此，為了獲得更多的市場資源，傳統媒體在媒介融合環境下，不能僅憑信息的傳遞速度和信息的傳遞壟斷性來設計節目，而應該在民生新聞信息傳遞的專業性和娛樂性上做文章。在這種背景下，傳統媒體民生新聞節目主持人角色的界定成為觀眾選擇節目的一項重要依據。

三、電視新聞主持人角色的定位思考

（一）把握定位方向

傳統的民生新聞主要是依靠新聞傳播的范圍和既定屬性來提高節目的質量，但是在當前媒介融合背景下，人們每天受到龐大的新聞信息沖擊，淡化了傳統民生新聞節目的功能和作用。因此，民生新聞需要重新對主持人的定位方向進行策劃。筆者對收視率的綜合調查發現，當前群眾對民生新聞認同度更高的是集中在對新聞評價上，所以當前民生新聞節目主持人需要更多地把握對新聞的評價和解讀能力，讓節目的評價符合社會主流價值觀，提供給觀眾希望聽到的內容，這樣才能實現民生新聞節目的自我革新，在激烈的媒介“信息競爭”中獲得一席之地。

（二）個性化的自我發揮

為了實現節目的定位方向策劃，民生新聞節目需要節目主持人提高綜合素質以掌控節目。在當前的民生新聞中，節目組紛紛與觀眾互動，所以主持人在一定程度上也承擔了互動聊天的“朋友”角色。所以在面對觀眾評論的時候，也需要主持人保持一定程度的自我發揮，以提高民生節目的娛樂性和互動性。

（三）群眾化的熱電新聞敘述視角

與新型新聞媒介無差別的信息傳遞不同，電視節目中民生新聞需要對新聞內容進行一定的甄別和選擇，對主持人的播出內容進行審核。為了提高民生新聞節目的熱度，需要主持人在自身的定位上更加接近群眾，在節目中以群眾的視角來選擇和控制新聞內容的播放時間以及評價的深度。

（四）突出“本土化”角色特點

縱觀各地衛視民生新聞類的王牌節目，除了新聞的播出形式之外，主持人的“本土化”風格也決定了群眾對民生新聞的關注點。近年來，各地的衛視中紛紛出現了“方言熱”的現象，這就是主持人角色定位方式的有效運用。在節目中，主持人以本土方言來播報本地市的新聞節目，同時以符合本地文化特點與歷史民俗的方式對新聞進行簡單的點評，讓主持人潛移默化中與觀眾的角色定位在一個層面上，不僅提高了新聞傳播的趣味性，也提高了新聞傳遞的親民性和普及性。本土化的主持人角色定位特點讓民生新聞節目放下“架子”，走進群眾周圍，實現了新聞主持人角色的“二次定位”，為民生節目的復興提供了重要的推動力。

四、結語

在媒介融合背景下，傳統媒介中民生新聞節目的制作難度日益加大。而主持人是節目的靈魂與核心，主持人的角色定位關系到民生新聞節目的成敗。因此，作為新聞媒體從業者，必須在主持人的角色定位上深入研究，深入挖掘高收視節目的成功經驗，做好新聞主持人的創新與改革。筆者拋磚引玉，希望借此文對廣播電視新聞節目中策劃工作人員提供一定的啟示。

［1］高博.媒介融合背景下省級衛視民生新聞節目的創新——以浙江衛視為例［J］.新聞世界，2013（7）：74-76.

［2］沈蕓.全媒體時代民生新聞突圍之路［J］.現代傳播，2014 （8）：32.

［3］楊萌.論媒介融合環境下的民生新聞節目主持人角色定位與創新［J］.新聞傳播，2016（4）：11-13.

G222.2

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1674-8883（2016）16-0233-01

徐晶（1980—），女，浙江衢州人，研究方向：民生新聞。