新聞評論是提高報紙競爭力的重要陣地

李曉瑛

【摘 要】互聯網的高速發展，簇生的新媒體，如雨后春筍般快速地發展了起來，傳統紙媒的嚴冬來了。為了生存，在新媒體時代博得一席之地，紙媒紛紛亮出看家本領，其中通過利用自身優勢精做新聞評論，成為這個時代傳統紙媒生存的利劍。但作為地市級報紙，如何才能在新聞評論方面做出自己的特色？《燕都晨報》從去年開始推出的評論版面——《鳳山論見》，通過以主流選題體現權威性和高度，樹立起了自己的品牌、找到了受眾點，地市級傳統紙媒做出了有益的探索，在新媒體時代起到了一定的影響力。

【關鍵詞】新聞評論 報紙競爭力 傳播生態

新媒體時代，紙媒必須擁有自己的獨特魅力，才能獲得讀者的信賴、尊重和忠誠。擔當其任的就是新聞評論，將來的報紙以評論文章唱主角乃是大勢所趨。新聞評論逐漸在傳統紙媒的版面成為“一條獨有的風景”，這是處在發展階段的新媒體，以及那些所謂的自媒體，在短時期內無法比擬的。新聞評論的內容，與普通消息、圖新聞、突發事件等相比，沒有資源共享一說，是貨真價實的獨家資源。傳統紙媒大幅度提高新聞評論所占的版面，可以說是在遭受新媒體圍攻時代，殺出一條血路的明智之舉。

傳統紙媒為何重新啟用并要重用新聞評論？一是因為新聞資源的“同源化”，媒體之間已由線索之爭進入到觀點、視角之爭，新聞評論已經成為一家媒體專業與品質代表作、提高市場競爭的得力武器。如《南方都市報》、《新京報》等新成立的紙媒，能在短期內成功，與重用新聞評論密不可分。二是黨和國家以及社會形態為新聞評論提供了一定的發展條件。三是因為各個領域的不斷變化，社會現象和價值觀念的多元化，促使群眾需要了解一件事的緣由和因素，這需要專業媒體專業人員去偽存真，幫助梳理與解析。群眾也需要一個能參與并發言的平臺，人們渴望讓公眾知道自己對某件事的觀點，希望自己的觀點能在公眾媒體上得到擴散傳播，達到交流、商榷、引導、共鳴。應該說在5年以前，新聞評論在紙媒還難得一席之地，只有國家級、省級報紙才會開辟評論專欄，地方報紙，并不十分需要。然而《燕都晨報》在去年改版期間，將新聞評論作為改版的重要內容，一年多來，《燕都晨報》堅持每天通過《鳳山論見》刊發兩篇上千字的新聞評論，讓報紙豎起了傳播主流思想的大旗。

新聞評論是評論員針對一件新聞事實、問題、現象，直接表達自己看法的一種有理性、有思想、有知識的論說形式，反映的是評論員的個人的觀點，更是一張報紙對新聞事件的態度，是新聞宣傳最直接的方式。新聞評論具有“論說的理論性”和“思想的內涵性”，由此新聞評論被譽為媒體的靈魂和旗幟。對于地方報來說，新聞評論讓一張報紙豎起了傳播主流思想的大旗，做強新聞評論，可以凸顯報紙的個性，讓報紙講人話，講地方政府需要講的話，講多數群眾講的話，講充滿正能量的話。

在以前，新聞評論基本都由一家報社的主編、資深編輯或記者以及專業評論員執筆。如今，隨著社會的進步與法制的健全，普通群眾也開始逐步參與到“評說”題材中來，新媒體的出現，又涌現出專業評論工作者與大眾評論相結合、注重吸引受眾參與評說的靈活多樣的發展趨向，時評、球評分門別類的言論專欄開始廣泛興起。這種“全民評論”模式一經出現，徹底顛覆了以往那種指令性、單一性的灌輸模式。那么需找出路的紙媒，該如何應對、利用這種新形式呢？就傳統紙媒來說，應該設立專刊、專欄、專人，廣泛發展和征集報社內部專業評論員和廣大讀者、通訊員的投稿，拆掉新聞評論的門檻，引導大眾敢說話、說真話，就一事、一物敢發表自己的看法，發展并提高大眾性評論作品扎根于傳統紙媒。

新聞評論是一張報紙的靈魂。大眾角度、慧眼獨具、頗有見地的新聞評論，可以說是傳統紙媒在新媒體時代的立足之本。報紙是黨的喉舌，也是人民的喉舌。但在新媒體時代時事新聞、突發新聞是不會競爭過電子媒體的，只會讓看報紙的人越來越少。“報紙作為一種輿論工具，必須要勇于為人民鼓與呼，針對社會上的熱點、焦點問題刊出重頭報道，用新聞評論發出自己的聲音，增加自身的厚重感。”

與國家級報紙相比，地市級報紙的新聞評論，應該具有一定的地方特色、突出新聞評論的鄉土氣息，是強化地市級報紙新聞評論的最佳手段。特別是當前面臨的新媒體挑戰，新聞評論要想立足，必須通過自己的專業團隊突出特色。其實，各家媒體所處的地位不同，著眼一件事情的角度也不盡相同。橫看成嶺側成峰，遠近高低各不同，評論的角度也會有所區別。《人民日報》的受眾面在全國，就需要從全國的大角度看一件事、談一件事，就事論事進行宏觀評論。而地方報紙都有一定地域的局限性，新聞評論應該更具體更貼切些。微觀評論，以小見大，是地市級傳統紙媒新聞評論的魅力之所在。

新聞評論所要表達的是對一個人或一件事的看法，不像消息或通訊那樣闡述事實、直播動態，用新聞學來講，重點不是時間、地點、人物、事件，而是如何與為何。因此，讀者得反復閱讀、思考甚至研究一番，才能完全、充分地理解或領會。傳統的紙質媒體，與電腦手機相比，在被反復研讀的時候，更有利于保護人們的眼睛，適合承擔被反復閱讀的任務，更便于人們保存查找、交換閱讀，而且查找出來對比、研究更為直觀。“有些觀點或題目，可以歸類保存，從而整體把握相關領域的話題或思想觀點。”這也是電子媒體所不能之處，是傳統紙媒奮起反擊的利劍。

新媒體時代，傳統紙媒處于競爭激烈時期，傳統媒體要想一如既往地平穩發展，繼續擔當起引導輿論的重任，必須在思想上、形式上、內容上有新的認識和突破。現在與過去相比，難度更大、要求更高，新媒體時代面對的是越來越成熟的讀者，面對的是咄咄逼人并不斷成熟的新媒體群，稍一懈怠就會有失去市場、失去地位和存在的危險。傳統紙媒必須密切關注新聞市場動向，研究新聞市場走勢，創新辦報思路，充分利用好新聞評論這把利劍，從思想觀念、科學知識、方針政策、生活消費等領域，充分體現出傳統紙媒的貼心服務性，讓讀者滿意，才能在新媒體時代博得一席之地。

（作者單位：朝陽日報社）endprint