淺談網絡廣播節目新樣態

謝笑言

【摘 要】網絡廣播節目的發展已經成為廣播的一個新的趨勢，從形式到內容都呈現出了新樣態。在形式上，收聽的終端發生了改變，另外節目呈現形式上更多的呈現是點播式收聽和個性化收聽，另外強大的節目搜索功能也使得網絡廣播更具有針對性！在節目內容上恰恰網絡廣播從“認同感”、“現場感”和“參與感”這三個層面切入，使其更加豐富立體。

【關鍵詞】網絡廣播 新樣態 收聽終端

最近幾年網絡廣播節目的發展已經成為廣播的一個新的趨勢，對于網絡的充分利用產生了一批與網絡密切相關的廣播節目。縱觀最近幾年網絡廣播節目樣態的研究，它多被看作一個新的媒體競爭主體。它改變了傳播平臺、傳播主體和傳播對象。那么網絡廣播這樣的一個新媒體，它是如何在與網絡結合中發展出新的節目樣態？本文就網絡廣播節目的新樣態的創新生產方式和傳播方式以及其影響力來做以分析。

1.收聽的終端發生了改變。現在我們不難發現，由于收聽終端的豐富和多樣性，廣播的收聽方式、收聽習慣、收聽人群、收聽地域等也發生了重大變化。隨著社會的不斷進步、科學技術的不斷革新，進入21世紀以來，人們在日常生活中的行為習慣和方式都已經發生了變化，體現在廣播上，網絡廣播而且呈現多元化，比如：手機、電腦、iPad等移動設備，收聽更便捷。并且現在更多客戶端實現了一鍵可以車載收聽，可以說是隨時隨地可收聽。

2.另外節目呈現形式上，在當今互聯網發達的時代，人們更喜歡選擇在一些小的碎片時間里收聽這些小的娛樂節目段落，雖然收聽的時間短，但是娛樂效果不減，還有耗費的流量小的特點，所有更多的節目內容都呈現出了碎片化方式。

3.點播式收聽，相比較傳統廣播點播節目的局限性來說，網絡廣播是海量點播，以供用戶選擇收聽自己感興趣的內容。點播式收聽從時間、空間、內容三方面改變了廣播節目“我播你聽”的傳統聽法。時間上，點播服務可以讓聽眾隨時、反復收聽因種種原因錯過的廣播節目，讓精彩重來；空間上，當聽眾在地鐵、地下等沒有廣播信號的區域，也可以收聽收音機里預先“收藏”好的廣播節目。這就突破了在地鐵、異地無法收聽廣播節目的限制。在節目內容上，聽眾可以在豐富多樣的內容里進行選擇，自主收聽，像音樂、相聲、小說等，中間沒有任何廣告，一部接著一部欣賞，讓聽眾一次過足癮。不僅在數量上更豐富，其節目種類也更加多元化，類別更多，比如：資訊、音樂、培訓講座、廣播劇、百家講壇、歷史人文等等。

4.個性化收聽，通過網絡手段用數據通過客戶端經常收聽的節目，判斷其喜愛。然后根據收聽習慣推送更多可能會喜歡的節目。以豆瓣FM為例子，世界上最大的音樂庫擁有超過1億首單曲。無論是雜志的新碟推薦，還是搜索引擎提供的熱門歌曲列表，這些容量有限的播放列表在浩瀚的音樂內容面前只是滄海一粟。有沒有辦法讓你可以不聽遍所有歌曲，卻能從海量音樂中迅速發現最適合自己的音樂？豆瓣FM應運而生。它不針對特定的口味和人群，無論你喜歡古典還是流行，豆瓣FM都能幫助你找到符合口味的音樂。打開豆瓣FM就能收聽。通過分析你聽歌時的操作和反饋，豆瓣FM幫助你在海量曲庫中探索，邂逅你喜愛的音樂。

5.節目搜索功能，在海量的節目中，可以通過專輯、名字、關鍵字來直接搜索相關節目，或者通過此功能搜索出更多節目加以比較收聽。其中亞馬遜銷售著數以百萬計的流媒體設備。所以他們知道什么能夠奏效、什么不適合顧客，并從各種來源中選擇內容。

由此看來，網絡廣播改變了受眾以往在收聽傳統廣播時處于的一個相對被動的位置。網絡廣播給了受眾一個相對自由的平臺，網絡廣播中，所有的信息都已經過數字化處理，由于其無序性，網絡廣播的節目具有無限次的復制和組合的功能，所以受眾有著更廣泛的選擇時間、選擇節目形式的自由，而且可以直接地表達自己的看法或建議。更為重要的是，受眾不只是接受信息的受者，還可以在范圍內充當發布信息的傳者。所以，受眾在網絡廣播中，身份也有著雙重性。

廣播的巨大力量，最根本的就是它與這個世界，以及塑造這個世界的眾多事件保持同步變化。而網絡廣播的節目內容恰恰從“認同感”、“現場感”和“參與感”這三個層面切入，使其受益。

首先認同感，網絡廣播互動平臺也起到了“上下溝通”的作用，網絡廣播中的多種方式鼓勵著受眾積極參與到其中，這讓受眾在網絡這個虛擬的世界中作為“虛擬角色”更加善于表現自己，其中很多節目都是網友自己制作，在這里很多人有了雙重身份，既是聽眾，又是傳播者，因此會拉近彼此距離，使節目更貼近生活，更能有的放矢制作節目。例如喜馬拉雅的《老余談職場》就是通過職場中人來說職場那些事，沒有播音腔，沒有大道理，很容易得到大眾的認同。事實上，多數專業頻率的設置和節目板塊的劃分都是依據目標受眾的某種身份而進行的，比如年齡、地域、受教育程度、興趣愛好、收入水平等等。但這種設置思路也有若干不容忽視的問題，那就是往往太粗放，還有就是設計出的節目看似很完美但是得不到認同感。值得一提的是另外一檔職場網絡節目《今天學點什么》，都是關于職場，生活，投資理財，創業，互聯網等等各類領域的各種干貨，節目宗旨很明確，每天學點新東西，每天交點新朋友。不是那么大，只是一小點，但是卻可以觸動到對方的收聽欲望。人們會很認可每天學點什么這種理念。

其次現場感，所謂現場感，就是要讓聽眾在收聽同時感受到現場的情景，包括現場的氣氛、音響、人物的談笑，使聽眾如同身臨其境。在網絡廣播中尤其是一些訪談或者娛樂節目，這些節目往往可以體現出優勢。例如娛樂節目《萬萬妹想到》主持人李小妹完全以生活化的方式來駕馭節目內容，就像你的朋友、同事給你說段子，并且配以音頻、音效。再加上網友的點評，整個節目突出了一個“活”字！并且節目內容有聽眾第一時間上傳的，增強了現場感、可聽性和感染力，突出了及時，快捷等特色優勢。

再有參與性，參與性迎合了受眾的表現欲望，受眾不滿足受傳者角色，這就使受眾從傳統的說理陪襯到內容主角，由于媒體的快速發展，受眾積極要求參與大眾媒介特別是網絡廣播這樣更易表現信息自由的傳播過程中。網絡廣播具有傳播及時、參與方便的特點，因而受到廣大受眾，特別是年輕受眾的歡迎。網絡廣播中基本告別了那種所謂的播音腔，更多的是網友個性化的主持，人人可以當主播，只要你有料。例如旅游節目《帶你去“趣”旅行》節目中很多都是旅行達人講述自己的旅行經歷，更多的是旅行者有趣的故事，而不是以往那種片面的介紹景點，這樣的好處是故事性更強，更原汁原味，視角更獨特，參與性也更強。

如今越來越多的人都是使用高速互聯網，越來越多的人在使用網絡媒體作為工具。只要愿意每個人都可以利用網絡作為工具成為自己的廣播電臺，新的思路會做出很多新的嘗試。

其實說到廣播節目，歸根結底是一種人們依據社會文化需求，對媒介技術的一種主動使用。只要充分重視和利用好廣播的社會屬性，再加上如今的媒介生態、技術手段等，不難拓展廣播媒介和開發節目類型的新思路。

（作者單位：遼寧廣播電視臺）

【參考文獻】

《新媒體導論》endprint