廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維

田楚喬

（作者單位：鄭州大學）

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廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維

田楚喬

（作者單位：鄭州大學）

摘 要：網(wǎng)絡、手機的普及給廣播電視等傳統(tǒng)媒體帶來了極大的沖擊。所以，廣播電視新聞策劃工作者必須依靠創(chuàng)新思維來吸引觀眾，提高新聞節(jié)目的收視率。本文以廣播電視新聞創(chuàng)新思維為研究視角，首先對廣播電視新聞策劃進行闡述，分析廣播電視新聞策劃的含義、特點及原則；然后分析現(xiàn)在廣播電視新聞策劃存在的問題；最后根據(jù)廣播電視新聞策劃的要求及現(xiàn)階實踐工作中存在的問題提出了促進廣播電視新聞策劃創(chuàng)新思維發(fā)展的措施，旨在為廣播電視事業(yè)實現(xiàn)健康、可持續(xù)發(fā)展拋磚引玉。

關鍵詞：廣播電視；新聞策劃；創(chuàng)新思維

在社會蓬勃發(fā)展的背景下，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，人們對廣播電視新聞的質(zhì)量要求越來越高，新聞策劃這一工作也越來越重要。因此，在播報新聞之前有必要進行策劃，優(yōu)秀的策劃可以提高新聞質(zhì)量，提升新聞節(jié)目綜合競爭力，提高電視臺收視率，讓新聞事實更全面的呈現(xiàn)在觀眾面前。因此，研究廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維具有現(xiàn)實意義。

1 廣播電視新聞策劃概述

1.1 含義分析

廣播電視新聞策劃的含義是對將要報道的新聞的整個環(huán)節(jié)進行策劃，即按照廣播電視新聞節(jié)目的要求，對新聞事件進行全面的分析，所得出的傳播方案及效果。廣播電視臺的新聞節(jié)目多數(shù)都是自創(chuàng)欄目，所以新聞節(jié)目能體現(xiàn)出一家電視臺的定位和風格，由此可以看出廣播電視新聞策劃的重要性。廣播電視新聞策劃主要由3方面組成：第一，對選題的策劃，是指對新聞節(jié)目的主題進行有效的策劃，為新聞節(jié)目提供發(fā)展方向；第二，對采訪的策劃，親臨新聞現(xiàn)場，還原事實真相；第三，對內(nèi)容的策劃，把采訪的內(nèi)容以書面的形式表達出來，吸引受眾的關注[1]。

1.2 特點分析

廣播電視新聞策劃具有目的性，這就要求廣播電視新聞策劃工作者樹立目標意識，讓策劃的活動圍繞目標進行。創(chuàng)新思維是新聞策劃的重中之重，獨具創(chuàng)新的策劃會提高節(jié)目的收視率和傳播效果，使受眾眼前一亮印象深刻。同時，要求廣播電視新聞策劃工作者要具有前瞻性，這也就意味著策劃工作者應有預見和應變的能力。策劃工作者應具有開發(fā)性的思維，不應局限在一個比較窄的范圍，要從全局出發(fā)，整體把握，才能策劃出優(yōu)秀的節(jié)目。

1.3 原則分析

廣播電視新聞策劃工作者按照節(jié)目要求進行分析，根據(jù)分析制定出相應的新聞報道架構(gòu)以及播放方案，能極大地降低播放過程中的失誤率。在新聞策劃中要遵循3個原則。第一，確保新聞真實性原則。目前，有很多新聞策劃工作者故意將新聞內(nèi)容扭曲理解來提高收視率，誤導受眾，這既不符合新聞工作者的工作要求與責任，也不是常規(guī)意義上的廣播電視新聞策劃。第二，利用新聞正確指引輿論導向，做有根據(jù)的新聞報道，堅持傳播正能量，不能在新聞報道中出現(xiàn)夸大其詞、嘩眾取寵的現(xiàn)象。第三，受眾是媒體的基礎，因此應把受眾需求放在第一位，即受眾需求第一原則[2]。

2 闡述廣播電視新聞所存在的問題

2.1 新聞事實有待商榷

現(xiàn)在的廣播電視新聞行業(yè)競爭壓力較大，導致某些見諸于眾新聞事實有待商榷。例如，有些廣播電視新聞策劃工作者為了追求經(jīng)濟利益，提高收視率，吸引受眾關注，不惜故意夸大新聞內(nèi)容，扭曲新聞事實，帶給受眾真實性較差的新聞，給社會帶來了不良的影響，打破了正確輿論的氛圍，不利于社會主義和諧社會的全面構(gòu)建。因此，真正的廣播電視新聞策劃的核心競爭力在于創(chuàng)新思維。

2.2 新聞炒作問題嚴重

隨著信息技術日新月異，媒體元素呈現(xiàn)多元化發(fā)展的趨勢，互聯(lián)網(wǎng)已成為人們生活必不可少的部分。通過互聯(lián)網(wǎng)，受眾接觸的信息來自世界各地，呈現(xiàn)包羅萬象的特征，對電視新聞發(fā)起了挑戰(zhàn)。廣播電視新聞策劃工作者為了吸引受眾目光，根據(jù)受眾心理故意將瑣碎雜亂的新聞炒作成“賣點”，扭曲了廣播電視新聞策劃的根本理念。例如，某藝人女兒遭遇綁架的事件，就是因為被媒體的大肆炒作，惹怒綁匪導致撕票，通過這件事廣播電視新聞策劃者應該明確新聞的尺度，而不是盲目炒作博取關注度。

新聞炒作有多種手法。例如，煽情炒作，利用受眾的感性心理，夸大并強調(diào)新聞的表面性；低俗炒作，把新聞內(nèi)容指向低俗，在吸引受眾的目光的同時，也影響了現(xiàn)在的社會風氣。由此可見，由于炒作行為不受任何條件限制，所以新聞炒作日益嚴重，應該引起相關部門的注意。

2.3 新聞客觀性匱乏

在公關圈，廣播電視新聞策劃被看作是廣播電視新聞對事件的策劃，也就是說在特定時間里公關人員會安排策劃一場有新聞價值并能提升該組織或企業(yè)的知名度，樹立企業(yè)良好形象的新聞事件。例如，鄭州某企業(yè)為員工開展的紀念活動的新聞，就是經(jīng)過廣播電視新聞策劃工作者策劃安排的。這種新聞雖得到受眾關注，但卻不完全是真實的，違背了新聞客觀性原則，因此這種方法不應該被廣播電視新聞策劃工作者所關注和運用[3]。

3 廣播電視新聞工作者策劃所具備的創(chuàng)新思維

3.1 廣播電視新聞工作者所應擁有的創(chuàng)新思維

廣播電視新聞工作者在策劃每一個新聞節(jié)目時，應該在節(jié)目中體現(xiàn)出與時俱進的理念，使新聞呈現(xiàn)新穎性與時代性，其中新穎性尤為重要。一個新聞的出現(xiàn)，一般情況下最先被采編人員發(fā)現(xiàn)，由于策劃方案的不同，其報道的內(nèi)容也不同，但是廣播電視新聞策劃有著共同的追求，即在新聞內(nèi)容相同的情況下追求最大的經(jīng)濟利益和傳播效果[4]。這就需要利用新穎的策劃，達到提高收視率的目的，實現(xiàn)經(jīng)濟效益和傳播效果的雙豐收。

3.2 廣播電視新聞工作者應具備開放的策劃思維

現(xiàn)階段，廣播電視新聞節(jié)目種類越來越多，如何實現(xiàn)脫穎而出，是新聞節(jié)目發(fā)展的重中之重，而創(chuàng)新思維是脫穎而出的根本。在電視臺，哪個節(jié)目有創(chuàng)新思維，那個節(jié)目的收視率就高。所以，作為廣播電視新聞策劃工作者就應該解放思想，掙脫束縛，要從全局把握，以事實說話，策劃出成功的廣播電視新聞節(jié)目。

3.3 廣播電視新聞工作者策劃的選題創(chuàng)新

在做廣播電視新聞節(jié)目時，選題一定要新穎，要推陳出新，選題應表明創(chuàng)作意圖，采用創(chuàng)新的采訪與編制方式，策劃的新聞節(jié)目要與眾不同，打破以往的常規(guī)模式，使節(jié)目的內(nèi)容更加多元化[5]。同時，在動機方面，根據(jù)以往的金錢、權(quán)利等內(nèi)在需求，站在管理層角度來說，應該給予廣播電視新聞工作者發(fā)揮才能的空間和最大程度的自由，再加上合適的激勵機制，激發(fā)出廣播電視新聞工作者的創(chuàng)新思維，形成具有個人風格的節(jié)目。

4 結(jié)語

隨著廣播電視事業(yè)的進步，廣播電視新聞策劃工作取得了一定的成績，但是受到發(fā)展歷程、指導思想等因素的制約，依然存在著內(nèi)容一層不變、表現(xiàn)形式單調(diào)、創(chuàng)新性匱乏等問題。若想改變這一現(xiàn)狀，廣播電視新聞策劃工作者需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)發(fā)展理念，全面提升專業(yè)技能，以客觀事實為基礎，利用創(chuàng)新方式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，促進我國廣播電視新聞事業(yè)地進一步發(fā)展。

參考文獻：

[1]謝金華．論新媒體時代電視新聞編輯的創(chuàng)新路徑[J]．今傳媒,2014,11(3)．

[2]張藝凡．基于創(chuàng)新思維的廣播電視新聞策劃研究[J]．新聞研究導刊,2014,4(11)．

[3]張航洲．新媒體環(huán)境下廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維探索[J]．新媒體研究,2015,5(3)．

[4]馬杰．以創(chuàng)新思維為基礎探討廣播電視新聞策劃[J]．科技傳播,2015,12(10)．

[5]趙惠霞．廣播電視新聞教育中的創(chuàng)新思維研究[J]．寶雞文理學院學報：社會科學版,2010,12(5)．