媒體融合背景下地方黨報構筑新型用戶關系的思考

黎　寧

（湖南理工學院 新聞與傳播學院，湖南 岳陽　414006）

媒體融合背景下地方黨報構筑新型用戶關系的思考

黎寧

（湖南理工學院 新聞與傳播學院，湖南 岳陽414006）

新媒體的迅速發展為傳統媒體的發展提供了挑戰和機遇，地方黨報是傳統紙媒形式的代表。實現新媒體融合背景下地方黨報新型用戶關系的建設，為我國傳媒行業提供了新的發展空間。

地方黨報；媒體融合背景下；新型用戶關系建立

一、引言

隨著社會科技手段的逐步發展，新媒體逐步成為我國媒體傳播行業中的“新寵兒”，新媒體的發展為創作者和使用者之間提供了良好的溝通平臺，促進了我國傳媒事業的大眾化發展。以地方黨報作為傳統媒體的代表，在新媒體融合發展的時代背景下對傳統媒體推陳出新，在保留傳統媒體優勢的基礎上，進行新媒體的融合發展，為促進我國傳播行業的進一步發展，提供良好的前景。

二、地方黨報在媒體融合下建立新型用戶關系的必要性

基金項目：本論文為湖南理工學院校級科研課題結題

地方黨報是傳統媒體傳播的代表形式之一，加強地方黨報與時俱進的發展具有一定必要性。其一，地方黨報是我國傳統紙媒的代表形式之一，加強地方黨報在傳播內容、傳播形式上的不斷更新與發展，是我國傳播媒體逐步發展與更新的重要體現，是我國綜合國力發展的重要體現，也為促進我國傳播產業新舊產業連接，提供有力的實踐途徑。其二，地方黨報在媒體融合下建立新型用戶關系，能夠進一步宣傳我黨相關政策，促進黨建隊伍中精神更加形象、更加具體傳播，促進我國黨建工作進一步深入落實到地方建設中，加強我黨建設的群眾基礎，促進我國社會主義事業發展與創新。例如，某地方黨報在兩會期間開設《兩會“政治課”》系列報道，［1］通過紙媒傳播、線上微博和微信互動平臺，加強了群眾對兩會熱點話題的深入討論，不僅加強了我國兩會內容在群眾中的傳播，增強了群眾的政治參與熱情，還為黨報發行提供了廣闊的發展市場，促進了傳統媒介的進一步發展與形式的創新。

三、地方黨報構筑新型用戶關系的表現形式

（一）地方黨報報紙管理形式多樣化發展

首先，地方黨報在報紙管理形式上向著多樣化方向發展。依托新媒體的傳播形式，實現黨報保值管理形式向著“企業化”方向發展，地方黨報的報紙管理形式從傳統的“編輯—印刷—發行—傳播”［2］的形式中，逐步發展出來，向著新形勢發展。例如，電子報的發行，新媒體微信平臺、微博平臺、手機客戶端的運行發展等，為地方黨報的進一步宣傳提供了多種信息管理形式，促進了地方黨報報紙管理形式的多樣化發展。此外，地方黨報中，應用新媒體作為黨報內容傳播“新”途徑，為地方黨報新聞傳播提供了多種表現途徑，使地方黨報的運行發展逐步形成系統化的管理建設模式，地方黨報的內容更豐富，群眾互動渠道更廣，信息實用性也逐步增強，逐步實現了信息傳播的實效性與快速性的高效統一。地方黨報通過對新媒體收集的大量信息資源進分門別類，實現新聞資源編輯管理的專業化，保障黨報傳播內容的生動性和實效性，提高了黨報的內容質量，促進了黨報的創新與發展。

（二）地方黨報建設信息熱點以“百姓關注”為內容要點

地方黨報實現了新媒體下構建新型用戶關系，實現了黨報信息熱點“百姓關注”的主要特點。傳統黨報建設中的內容主要包括“相關政策建設”“百姓關注”“社會熱點”等幾大組成，內容形式多以嚴肅、莊重的新聞式報道為主。由于地方性黨報的內容分布主要形式過于單一，內容形式刻板化嚴重，黨報的傳播范圍受到一定的限制，再加上新媒體的沖擊，使黨報的發行與傳播處于搖搖欲墜的危險境界。新媒體背景下，地方黨報的可閱讀性，擴大黨報受眾群體，豐富黨報的內容建設，將“百姓關注”作為黨報新媒體形勢下，開展群眾基礎建設的窗口，加強了黨報內容的可解讀性，促進了黨報傳播形式的進一步深入發展。例如，成都日報“錦觀”客戶端，通過“聞”“觀”“評”“問”的手段，加強地方黨報的用戶互動，促進了成都日報對我國地方建設內容實況的報道，為我黨深入開展地方建設，提供了良好的群眾互動平臺，促進了成都地方黨報建設在新時代下的發展傳播意義。

（三）地方黨報建設注重黨報建設內容的多樣性發展

新媒體傳播發展中，傳統媒介的“讀者”轉變成“用戶”，這是地方黨報實現建設內容多樣化和形式多樣化的重要體現。其一，形式多樣化主要體現在，地方黨報的傳播形式從單一的紙媒傳播向著新媒體發展衍生的多種形式進行分析，包括黨報微博公眾號、黨報微信公眾號以及手機客戶端的視頻傳播形式等多種形式下的新傳播途徑，增加了黨報新聞內容傳播的途徑，擴大了黨報的消費群體。其二，新媒體下地方報的用戶群體形式多樣，要求黨報的傳播內容逐步向著多樣化趨勢發展，與新媒體的運行發展之間形成良好的鏈接，合理運用新媒體促進黨報發展與創新。例如，黨報的內容不僅包括“新聞主體”和“廣告”兩部分，還應當包括黨報內容的“觀點”與群眾互動主體，積極調動群眾的參與度，增加黨報與群眾日常生活之間的聯系，在新媒體背景下進一步充實黨報內容，使用戶關系進一步協調發展。

（四）新媒體融合地方黨報建設線上線下互動傳播

新媒體的融合體現在黨報建設中最直接的體現方式是線上線下互動傳播。新媒體的運行和發展與傳統傳播媒體不同，新媒體把媒介傳播的利益“直觀化”，實現新媒體傳播中利益性與實效性同步運行與發展。例如，國內某時報的黨報運行采用線上線下同步運行與發展，線上通過黨報板塊進行相關新聞報道，并對百姓關注的話題進行討論，促進新媒體下黨報新聞內容的傳播推廣，同時通過群眾在線討論，對某產品進行了解，擴大某產品的商業銷售市場，從而擴大黨報的廣告收益。

四、結語

對媒體融合背景下，地方黨報構筑新用戶的探討能夠促進我國傳統傳媒行業融合時代發展的新形式，實現“互聯網+”的運行發展模式，促進傳媒行業進一步發展。另外，這種新形勢的黨報發展模式也為互聯網帶動地方經濟發展提供了新方向，促進了我國經濟的穩步發展。

［1］ 竇鋒昌.報紙開放式新聞生產研究［D］.武漢大學，2013.

［2］ 強月新，姜欣.謀劃開局·深化改革·飛速發展——2011年中國媒體發展盤點［J］.中國媒體發展研究報告，2012（00）：3-92.

G216.2

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1674-8883（2016）12-0029-01