淺論我國電視臺少兒節(jié)目的發(fā)展及問題對策

林 琳

（廣西電視臺，廣西 南寧　530022）

淺論我國電視臺少兒節(jié)目的發(fā)展及問題對策

林 琳

（廣西電視臺，廣西 南寧530022）

國內(nèi)媒體對少兒節(jié)目的注意力不足，媒體制作的少兒節(jié)目城市化趨勢嚴重，發(fā)展更不平衡，廣告投放少、收入低等問題日趨突出。本文將分析我國少兒節(jié)目的現(xiàn)實情況，從原因入手，提出解決方案。

傳統(tǒng)媒體；發(fā)展不平衡；兒童；概念

中國第一座電視臺于1958年5月1日開始試播，1958年9月起，北京臺正式設(shè)置了《少年兒童節(jié)目專欄》，成為一檔固定、長期的少兒專業(yè)欄目。從這一起點開始，中國電視臺少兒節(jié)目逐漸增多，形成了一定的體系和規(guī)模。隨著觀眾群體日趨龐大，少兒節(jié)目在國內(nèi)電視節(jié)目總體資源中占據(jù)著重要的位置，但是其發(fā)展存在一些問題。本文將從原因入手，由問題起步，提出相關(guān)問題的解決方案。

一、目前我國電視臺少兒節(jié)目存在的問題

隨著我國電視傳媒行業(yè)的不斷發(fā)展，少兒節(jié)目的需求量猛增，少兒節(jié)目制作播出量不足的問題也愈加凸顯，節(jié)目的質(zhì)量參差不齊。

（一）成人化特點突出

少兒節(jié)目主要的問題之一就是成人化，這主要表現(xiàn)在兩個方面，一是節(jié)目策劃和取材脫離兒童生活實際，脫離孩子的心理關(guān)注點，制作簡單粗糙，不了解兒童心理，無法吸引更多孩子的興趣和注意；二是節(jié)目中缺乏少兒審美情趣和少兒意志，更多地充斥著成人世界的審美觀和價值觀。電視臺、外圍兒童節(jié)目制作單位和制作者們很多時候仍是按照成人眼光去對待兒童節(jié)目的主題策劃、創(chuàng)意和制作，讓兒童按照成人設(shè)計好的模式和道路去表演，以成人的愿望代替了兒童本身，導(dǎo)致節(jié)目制作的出發(fā)點、立足點都帶有濃厚的成人化色彩。

（二）國外節(jié)目搶占市場

中國是一個有15億人口的大市場，其中有孩子的家庭是最具有消費能力的群體。很多跨國傳媒對我國的媒介市場尤其對兒童節(jié)目市場垂涎已久，并提前布局，一些歐美、日本的優(yōu)秀動漫和少兒節(jié)目已經(jīng)開始占據(jù)受眾市場。這些節(jié)目編排新穎，內(nèi)容、形式多樣，迎合少兒普遍的心理特點，比國產(chǎn)節(jié)目更加吸引孩子和家長，給我國電視少兒節(jié)目帶來了較大的競爭壓力。

（三）我國少兒節(jié)目自身制作能力有限

目前，國內(nèi)媒體對少兒節(jié)目的注意力不足，投入不夠，媒體制作的少兒節(jié)目城市化趨勢嚴重，發(fā)展更不平衡，廣告投放少、收入低等問題都日趨突出。

二、我國電視臺少兒節(jié)目發(fā)展的問題對策

兒童時代是一個人的特殊成長階段，電視少兒節(jié)目承擔著傳播知識、樹立正確價值觀的作用。處理好少兒節(jié)目發(fā)展中的問題，對于完善我國電視臺少兒節(jié)目建設(shè)，完善社會主義精神文明建設(shè)都具有重要意義。因此，針對以上問題，結(jié)合當今電視臺節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢，筆者提出一些思考和對策。

（一）堅持以少兒為中心

堅持以少兒為中心是節(jié)目中最重要的理念。也就是說，我們制作少兒節(jié)目的時候，要以少兒的眼光、少兒的思維去認識社會，了解世界，從而更好地理解生活，建設(shè)生活。簡單來說，它要求電視節(jié)目制作者有一顆童心，像孩子一樣對身邊的事物充滿好奇，對未來充滿幻想，能夠?qū)捜莺⒆?，理解孩子。兒童?jié)目應(yīng)該充分體現(xiàn)兒童化，以少兒為中心，開展節(jié)目策劃、設(shè)計、制作等工作。電視人要從滿足兒童需求出發(fā)，按照兒童期的心理，在創(chuàng)意、策劃、節(jié)目籌備制作、播出等各個階段始終貫徹兒童本位，真正成為兒童自己的電視欄目。

（二）重視節(jié)目的互動性

傳統(tǒng)電視臺的節(jié)目都表現(xiàn)出觀眾參與程度不夠、互動性較差的弱點，這成了制約節(jié)目發(fā)展的一大障礙。少年主人公能不能參與、如何參與、參與的形式如何，無疑是辦好少兒節(jié)目的至關(guān)重要的因素。如何讓孩子以及有孩子的家庭更愉快輕松地參與我們的各種節(jié)目錄制和活動，是電視臺需要全盤考慮和謀劃的。少兒節(jié)目應(yīng)該創(chuàng)造更多的機會和途徑，讓少年兒童親身參與活動。發(fā)揮孩子及其家庭的主觀能動性，電視臺的節(jié)目就能取得良好的傳播效果，開拓節(jié)目的影響力。例如，通過大規(guī)模的海選及微信公眾號投票，選拔有意愿的孩子參與兒童電視節(jié)目的制作，參與電視節(jié)目的討論。在制作節(jié)目的同時可以開辟專門的論壇，讓兒童有機會來發(fā)表自己的看法，讓更多的家長參與其中，吸引更多的社會關(guān)注。

強烈的參與意識是人的天性，孩子們更愿意參加自己感興趣的節(jié)目。少兒節(jié)目完全有能力創(chuàng)造更多的機會和途徑使少年兒童親身參與活動，將線下活動與線上節(jié)目播出、新媒體傳播結(jié)合起來，形成良好的傳播效果。

（三）加強收視受眾的細分

不同年齡階段的少兒興趣、收視習(xí)慣、作息時間都不盡相同，如果不進行細分，節(jié)目的影響力和實際播出效果會大打折扣。由于國內(nèi)的電視臺大多面臨著經(jīng)營創(chuàng)收的壓力，所以針對幼兒開設(shè)的電視欄目、節(jié)目相當有限。目前開辦的30多個少兒頻道，多數(shù)節(jié)目以7歲以上少兒為目標受眾，自制幼兒電視節(jié)目總量過少，品牌節(jié)目更少，遠未滿足幼兒收視的需求。就連實力相對雄厚的中央臺，少兒頻道25個欄目中也僅有《智慧樹》《七巧板》《小小智慧樹》3檔幼兒欄目。少兒節(jié)目應(yīng)該對節(jié)目受眾進行細分，區(qū)分幼兒節(jié)目和少兒節(jié)目?？梢葬槍μ囟挲g孩子的特定心理特征和成長需求，提供富有教育性和娛樂性的節(jié)目。對不同年齡階段的少兒加強受眾細分，是提高電視臺收視率的有效保證。

（四）集團化、品牌化發(fā)展

國內(nèi)一些少兒電視臺由于自身原因，目前還做不到對幼兒電視節(jié)目制作、播出和發(fā)行領(lǐng)域有太多投入。少兒節(jié)目是專業(yè)性比較強的節(jié)目，收視人群有限，政策扶持少。另外，由于經(jīng)費少、利潤低、制作投入有限，節(jié)目不好看，經(jīng)營常常更加困難，陷入惡性循環(huán)。

要突破困境，首先要讓廣大從業(yè)人員從思想上高度重視少兒事業(yè)，政府加大宣傳扶持力度，傾斜政策，使更多的人才愿意加入這一行業(yè)；必須要尊重童真，從少兒電視節(jié)目的特點出發(fā)，找到良性循環(huán)路徑，實現(xiàn)少兒電視的長效贏利模式；最后，少兒領(lǐng)域可以作為廣電改革的一塊試驗田，放低合作門檻，給予體制松綁，鼓勵電視臺自主拿出平臺資源，與國內(nèi)外大品牌、大機構(gòu)強勢聯(lián)合，增強競爭力。

三、結(jié)語

電視作為傳統(tǒng)媒體，對少年兒童的影響越來越大。電視節(jié)目的優(yōu)劣將在很大程度上影響未來公民的素質(zhì)。所有電視從業(yè)人員必須站在歷史的高度認真思索節(jié)目的走向。我們有理由堅信，通過社會大眾和電視節(jié)目制作者的群策群力，認真研究少兒節(jié)目發(fā)展中存在的問題，找出對策，積極行動，一定能夠創(chuàng)造出我國少兒節(jié)目的一片藍天。

［1］ 魏娜.傳統(tǒng)媒體未來經(jīng)營模式：廣告+活動+服務(wù)+電商+產(chǎn)業(yè)［J］.傳媒評論，2015（1）：73-74.

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