淺析內地娛樂節目的網絡傳播研究

李彥吉

（山西師范大學 戲劇與影視學院，山西 臨汾　041000）

淺析內地娛樂節目的網絡傳播研究

李彥吉

（山西師范大學 戲劇與影視學院，山西 臨汾041000）

隨著三網融合時代的到來，日新月異的新媒體技術正在改變著電視的產業格局。從傳播方式、傳播渠道到接收終端，都發生了重大的變革。本文以我國電視娛樂節目的網絡傳播為研究對象，以文獻分析為研究方法，提出當今電視娛樂節目在網絡傳播的發展中，面臨著價值觀的扭曲、外來文化的競爭、網絡盜版侵權嚴重等問題。

娛樂節目；網絡傳播；三網融合

一、電視娛樂節目在網絡中現存的問題

（一）扭曲傳統價值觀

電視娛樂節目是一種適合大眾消遣的節目樣式。但是，一檔高制作的娛樂節目不僅要滿足觀眾的視聽享受和情感體驗，同時它還應有寓教于樂的作用。從表層來講，新穎的節目樣式、精彩的節目設置是其構建的基本，但是在節目形式的外衣下必然要有精神內涵作支撐。在表現形式上，娛樂節目不僅要能體現我國當代社會的人文風俗和道德傳統，還要追求一種形式上的“美感”。

在虛擬的網絡環境中，漸漸地暴露出許多發展的弊端。電視媒體為擴大自身的品牌影響力，利用網絡的宣傳功能為自身產品造勢，炒作就是一種必要的手段。為提升節目的收視率，許多節目利用網絡的開放和互動制造一些話題，大多都是以驚爆刺激的噱頭為主，通過這些炒作掀起網民關于節目的討論。例如，《非誠勿擾》的女嘉賓“寶馬女”馬諾，其拜金主義的價值觀在網絡上炒得沸沸揚揚。在網絡的迅速擴散之下，電視娛樂節目成為一種媒介事件，不僅給社會造成了不良影響，同時也違背了節目自身的媒介職責。

（二）遭受外來文化的入侵

網絡傳播時代，外國的傳媒機構入侵我國本土市場，而自身的需求又得不到很好的滿足，這時就會給我國電視娛樂產業的發展帶來困難和挑戰。娛樂作為大眾傳媒中一項重要的基本功能，響應了不同年齡段和文化層次的人群的需求，其中必然存在著可觀的市場前景。傳媒大王默多克就曾經宣稱：“我們期望在中國扮演積極的角色，當然不是在政治方面，這實際上是一場商業競爭。”

“網絡的跨全球化特點，使得各電視臺的競爭不僅局限于國家、地域等范圍內，甚至要和國外的許多同類型的節目相抗衡。”另外，我國本土的自制娛樂節目總體水平不高，這也就為國外的傳媒機構入侵本土市場提供了可能。面對如此強大的競爭對手，接受還是迎戰成為擺在眼前的現實問題。

（三）網絡盜版侵權嚴重

電視節目作為我國版權產業的一部分，其版權問題一直是備受關注的。電視娛樂節目以版權轉嫁的方式授予網絡傳播權利，它們的關系建立在一定的經濟基礎上。節目的版權屬于一種無形的知識產權，當其通過另一方平臺進行傳播時，就容易疏忽版權問題，造成自身利益的損害。在開放的網絡環境中，有很多非正式的網站或個人為謀取私利盜用竊取節目視頻進行非法傳播。再者，網絡具有隨意下載和復制的功能，只要鼠標一點，不需要付出任何報酬就能使用別人的勞動成果。

作者簡介：李彥吉（1992—），女，山西臨汾人，山西師范大學碩士研究生，研究方向：廣播電視藝術學。

二、電視娛樂節目于網絡傳播中的問題應對策略

（一）節目去庸俗化，弘揚主流價值觀

獨特的內容創作是娛樂節目的靈魂。炒作只能帶來一時的話題效應和觀眾短暫的目光聚留。就節目特性而言，娛樂節目首先應具有娛樂的性質，而傳遞給觀眾輕松與愉快的精神是節目的主要基調。但娛樂性并不代表要以犧牲文化性質為代價。娛樂節目不僅要具備積極的價值導向，還要蘊含一定的社會教化意識，任何一種形式的娛樂都要體現到精神層面和價值取向上，否則是不會長久發展的。

娛樂節目應發揮內容的優勢，利用網絡開拓更廣的宣傳陣地和輿論陣地。通過微博、論壇等網站的信息反饋，把握觀眾的喜好，將時下流行的元素融入節目當中，以豐富的精神內涵和深厚的價值理念去引領觀眾，而不是致力于對惡俗信息的渲染。

（二）樹立競爭意識，發展本土特色節目

傳媒全球化的現行趨勢，導致我國的娛樂產業經受著外國傳媒資本的侵襲，但這也讓我們對該行業的市場有了更深的認識和把握。我們具有本土的資源優勢，可以通過利用外國傳媒機構的敏銳眼光，來作進一步改善，并對電視娛樂業的市場積極管理，在競爭中穩步前行。

“電視娛樂節目吸引人的第一要素就是節目模式的創新，即便是借鑒模仿，也要有自己的特點，尤其是本土化的特點。國外的節目模式往往建立在當地的群體道德模式下，與我國的聯系還不夠密切。”我們需要借鑒他國優良的制作經驗，加強娛樂節目類型的多元化，制作出真正具有本土特色的電視娛樂節目，更好地滿足觀眾的審美需求和營造絕佳的感官體驗。

（三）完善法律法規，加強版權保護

電視節目的版權是體現一檔節目的價值所在。對版權的維護也就是對節目尊嚴的維護，更是保障其經濟效益的前提和根本。在當今網絡視頻行業的發展中，版權問題始終是制約這個行業前進的絆腳石，它成為決定該行業發展與否的關鍵。所以我們應在意識到節目版權重要性的同時，保護版權人的合法權益不受侵害。在電視節目網絡傳播的版權保護方面，政府應該加強對盜版的打擊力度，逐步加以引導和規范，并制定符合當下網絡視頻發展的相關政策，多方面聽取版權人和網民的聲音，阻礙其侵權的惡化。

另外，也不能光依靠政府的管理措施，還要加強該行業的整體版權保護意識，以及各部門的行業自律意識。不僅要讓擁有知識產權的所有者對自己的作品有強烈的保護欲望，并使轉載他人作品的使用者樹立道德自律的精神。只有強化政策和自律意識，電視娛樂節目在網絡傳播中的版權才能得到更好的保護，該行業的發展才能更加綠色透明。

網絡技術的飛速發展使電視的節目形態正發生著巨大的變革，受眾的審美需求也日益提升。電視節目的網絡化傳播在未來的發展中，必然還會遇到各種困難和挑戰，只有認清當下媒介融合的傳媒局勢，積極地探索創新，主動尋求解決的措施，才能使電視娛樂節目在網絡傳播中更好的發展。

［1］ 田鈺佳.當電視娛樂節目遇到網絡收視［J］.網絡科技時代，2008（22）：109.

［2］ 威廉·肖克羅斯.默多克傳［M］.北京：世界知識出版社，2001：1-9.

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