電子競技運動的國際傳播現(xiàn)狀及策略研究
——以《英雄聯(lián)盟》在中國的傳播為例

趙軍奇

（西南大學 新聞傳媒學院，重慶　400700）

電子競技運動的國際傳播現(xiàn)狀及策略研究
——以《英雄聯(lián)盟》在中國的傳播為例

趙軍奇

（西南大學 新聞傳媒學院，重慶400700）

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡游戲也隨之蓬勃發(fā)展，并擁有更為廣闊的前景，電子競技運動的國際傳播也隨之成為新聞傳播界的一個重要議題。本文以《英雄聯(lián)盟》在中國的傳播為例，運用文獻分析法、案例分析法、對比研究法，研究其在中國的傳播現(xiàn)狀及策略，試圖為我國其他競技類網(wǎng)絡游戲未來的發(fā)展提供些許借鑒。

競技網(wǎng)游；國際傳播； 《英雄聯(lián)盟》

在全世界范圍內(nèi)，隨著信息化的發(fā)展以及個人電腦的普及，網(wǎng)絡游戲也隨之蓬勃發(fā)展，電子競技游戲也開始緩慢地融入人們的生活。中國的電子競技運動基礎(chǔ)近年來也發(fā)展迅速，喚醒了我國人民對電子競技的熱愛。

一、傳播現(xiàn)狀及研究意義

《英雄聯(lián)盟》這款游戲于2009年10月在美國開測，至2013年3月10日，全球同時在線人數(shù)突破500萬人，超過7000萬人注冊，從而超過了暴雪《魔獸世界》成為世界第一競技類網(wǎng)絡網(wǎng)游，在中國也受到了眾多網(wǎng)絡游戲玩家的喜愛。

這款游戲能夠在眾多網(wǎng)絡游戲中脫穎而出，在中國廣泛傳播，和網(wǎng)絡媒體各種日新月異的傳播手段與推陳出新的傳播技術(shù)是分不開的。通過研究《英雄聯(lián)盟》這一游戲在中國的傳播現(xiàn)狀及傳播策略，不但能夠為其他網(wǎng)絡游戲的傳播發(fā)展提供理論指導，為電子競技運動的傳播發(fā)展提供參考，同時也豐富了網(wǎng)絡環(huán)境下的傳播理論研究。

二、分析《英雄聯(lián)盟》在中國的傳播策略

《英雄聯(lián)盟》自2009年發(fā)布至今，在全球擁有了超過7000萬的注冊玩家，其在短短6年時間里所創(chuàng)下的各項紀錄離不開其優(yōu)異的傳播策略。筆者以下將分析其在中國的成功傳播策略。

（一）更注重傳受雙方的互動

在《英雄聯(lián)盟》游戲中，傳播者是指此游戲的開發(fā)商和運營商，他們傳遞信息的工作貫穿了網(wǎng)絡游戲的開發(fā)到最后的投入市場運行這一完整的過程中。受眾則包括所有這款游戲的玩家以及潛在的游戲玩家。受眾有時候也可以是傳者的一部分，他們都在《英雄聯(lián)盟》的傳播中扮演了重要的角色。

《英雄聯(lián)盟》在中國的運營商騰訊公司還充分利用新媒體傳播技術(shù)，通過各種社交軟件和網(wǎng)站（如QQ、微博、微信、百度、新浪等）來搜集玩家關(guān)于游戲的反饋和建議，并將有意義的內(nèi)容加入到下一次的游戲修改中。《英雄聯(lián)盟》每月都會進行一到兩次的游戲修改，以彌補游戲Bug和增加游戲的順暢性，并定時和游戲開發(fā)商進行協(xié)商整改。

（二）傳播內(nèi)容更為豐富

《英雄聯(lián)盟》囊括了多種文化元素，包括文學、美術(shù)、歷史、科幻、民族等，游戲玩家在享受游戲快感的同時，還能領(lǐng)略到不同民族、不同文化的魅力，享受到美術(shù)和文學的美感。單就游戲里面的英雄名字來看，慎的名字來源于一個古埃及的字符；Karma是佛教中的“業(yè)”，也有命運宿命的意思；Vladimir，這個名字源于著名的Dracula伯爵；趙信，源于三國中的趙子龍；Amumu，源于mummy這個單詞，也就是木乃伊的意思。如此豐富的文化元素，恢宏龐大與史詩般的背景故事，古典與現(xiàn)代相結(jié)合的美術(shù)風格，多元化的“民族風”等在游戲中不勝枚舉。

（三）更迎合受眾的心理

《英雄聯(lián)盟》低門檻的游戲體驗，相對較低的操作難度，更具有娛樂性和大眾性的特點使得無論是小學生還是上班族都加入到游戲隊伍中，使其受眾年齡跨度非常大。年輕人接受新事物的能力更快，競技游戲的刺激感吸引著他們，年齡較大一些的上班族則可借助游戲來釋放一些工作上的壓力。

同時由于《英雄聯(lián)盟》的火爆，越來越多的體育明星、娛樂明星等均參與到游戲中來，這樣一來可以放松他們的心情，二來還可以為自己增加一些話題性，三來可以間接帶動他們的粉絲也參與到游戲中。體育明星，如林書豪、丁俊暉等，娛樂明星，如周杰倫、陳赫等都是《英雄聯(lián)盟》的忠實玩家，他們的眾多粉絲也都因偶像效應加入到游戲行列中。

（四）更多樣的媒介傳播形式

由于《英雄聯(lián)盟》已經(jīng)被列入電子競技項目，如《體壇周報》等體育類報紙，也經(jīng)常會刊登一些關(guān)于《英雄聯(lián)盟》比賽的消息或者游戲攻略，故而紙媒也在對其進行著傳播。

一些廣播電視也在進行著游戲的傳播，如上海文廣互動電視有限公司旗下的游戲風云頻道，會定期定時進行有關(guān)《英雄聯(lián)盟》比賽的直播或者經(jīng)典賽事的轉(zhuǎn)播，并邀請一些知名專業(yè)解說員或者職業(yè)游戲玩家進行解說，將游戲的操作和玩法介紹給觀眾，擴大了游戲的影響力。

相對于傳統(tǒng)媒體對游戲的傳播，新媒體在傳播速度、互動性、覆蓋人群等方面都遠遠強過傳統(tǒng)媒體。一些有關(guān)游戲的教學視頻、娛樂視頻、賽事視頻在網(wǎng)絡上的傳播都極大地推動了《英雄聯(lián)盟》在中國的傳播。另外，一些專業(yè)的游戲資訊網(wǎng)站，如《英雄聯(lián)盟》官方網(wǎng)站、17173網(wǎng)站和多玩網(wǎng)站等都與騰訊有密切的合作關(guān)系。通過這些網(wǎng)站可以進行游戲宣傳，為游戲活動擴大聲勢，也可以直播重大的游戲比賽，進行專業(yè)的游戲報道，將整場賽事詳細而專業(yè)地傳遞給受眾。

除此之外，一些專業(yè)的游戲論壇也在實時地傳播游戲資訊和游戲反饋，并且由于論壇的互動性，玩家均可以在此進行討論與交流，從而加深了游戲的影響力。在微博上，《英雄聯(lián)盟》通過其官方微博、著名的游戲戰(zhàn)隊、游戲選手、知名解說員和明星玩家等作為意見領(lǐng)袖，不定時地傳播關(guān)于游戲的方方面面，并借助微博強大的互動性，推動了游戲玩家群體的形成，增加了玩家對于游戲的忠誠度，并且在不斷地互動中吸引更多新玩家的加入。

三、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)和寬帶技術(shù)的進步推動了網(wǎng)絡游戲的發(fā)展，以《英雄聯(lián)盟》為代表的電子競技運動也蓬勃發(fā)展起來。本文以《英雄聯(lián)盟》為主要分析對象，探討了其在中國成功傳播的現(xiàn)狀，并分析了它的傳播策略。然而只以這一個對象為案例進行研究，產(chǎn)生的結(jié)果難免會出現(xiàn)不夠全面的情況，由于互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，隨時都有新的情況出現(xiàn)和新的可能產(chǎn)生，希望有后續(xù)的跟進研究，為電子競技運動的發(fā)展和傳播提供借鑒經(jīng)驗。

［1］ 王新梅.網(wǎng)絡游戲的營銷傳播策略研究［D］.武漢理工大學，2012：17-19.

［2］ 何培奕.中國電子競技產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展研究［D］.上海外國語大學，2013：29-31.

［3］ 張愛華，祝笛.《英雄聯(lián)盟》的多元化模式與網(wǎng)游發(fā)展前景［J］.科技傳播，2014（02）：157-158+152.

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