淺析突發事件網絡碎片化報道趨勢的應對

賀璐璐（寧夏互聯網新聞中心，寧夏　銀川　750004）

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淺析突發事件網絡碎片化報道趨勢的應對

賀璐璐
（寧夏互聯網新聞中心，寧夏銀川750004）

摘 要：突發事件發生時，大互聯網時代的媒體報道的一個趨勢是進行“碎片化”的現場連線式的呈現，這樣的呈現甚至將時效性以“×天×時××分××秒”來表述。而將這些碎片進行有效串聯，能展現事件的全貌。“碎片化”在改變著媒體的傳播方式。

關鍵詞：互聯網；碎片化；自媒體；區域化優勢

一、網絡自媒體崛起加速“碎片化”傳播

當下，普通民眾即可成為傳播者，甚至可以是掌握多種傳播方式并隨時隨地發布信息的自媒體傳播者。“碎片化”傳播可以實現事實性信息的碎片化，而且可以體現為觀點性信息的碎片化，導致觀點的分裂性和異質性，有效整理這些觀點，又豐富“碎片”的價值。將碎片化信息進行有效拼貼，也有利于傳播敘事的立體化與系統性。因此，自媒體傳播的能力越來越不容忽視。

“碎片化”傳播是“短、平、快”的，這一傳播方式的有效運用，提高了互聯網傳播的效率。近年來，“碎片化”傳播在突發事件現場連線中的運用，凸顯出了巨大的優勢，在時效性和現場感上無與倫比，風頭一時無兩。促進這一方式廣泛傳播并且廣為使用的微博、微信等方式，也成為當下最活躍、最有力的傳播媒介。

突發事件發生時，只要具有“碎片化”傳播能力的播報者，都可以參與到信息發布的競爭中。這種媒體和非媒體（自媒體）間的競爭雖然不牽扯到利益關系，但卻影響到了新聞呈現的速率和形式，讓傳統型媒體輸在了時效性和體量上。當然，世事無絕對，如果區域化的傳統媒體（包括區域化新聞網站）在當前的趨勢下能夠因勢而謀，應勢而動，順勢而為，提高競爭力，加快融合轉型，積極參與，不缺席競爭，則可能在新的傳播領域依然占據話語權。

二、傳統區域化媒體的優勢

第一，傳統媒體經歷了較長的歷史發展，積累了扎實的把握大勢、著眼大事的能力，在民生關切和解決問題上的使命感、責任感成熟而有理性，這一點的優勢更是決定性的。因此，傳統媒體在呈現時代精神的“時、度、效”上更為精確，更可持續。這同時也是新媒體在深化發展中所需要借鑒的。傳統媒體因為深入人心，有品牌影響，如果主動介入到新興媒體的傳播方式中，當突發事件發生時，現場目擊者則可能愿意成為其信息提供者。并且，他們可能不僅愿意成為傳統媒體第一時間的爆料者，還可能直接為傳統媒體提供信息，從而使傳統媒體在搶抓第一落點上發力，發揮作用。

第二，傳統的區域化媒體有著豐富的內容生產能力，在內容生產領域擁有的人力、物力、財力資源充沛，同時敢于擔當，具有“守土有責、守土負責、守土盡責”的意識，可以在最短的時間內找到問題的核心，得出理性的判斷，進行現場處理，使報道在反映客觀事實的同時堅持最小傷害原則。此外，傳統媒體在新聞報道的深度、廣度、高度方面是自媒體不能比擬的。在大多數時候，因為獲取信息的能力有限，自媒體提供的是一種簡單的“新聞快餐”式的報道。與此相比，傳統媒體可以投入相對多的時間和精力，進行更充分的采訪、調研，從而做出更全面、更深刻的新聞報道。可以說，傳統媒體在提供調查性新聞報道、解釋性新聞報道等“后新聞”方面，具有自媒體難以企及的優勢。如果將這一優勢運用到“碎片化”的報道中，讓“碎片化”的內容達到縱深化要求，實現“時、度、效”的表達，則可能又開辟了新的報道領域。

第三，“碎片化”呈現不僅僅可以進行簡單的事件報道，也可以進行連續性的階段性的內容呈現。這需要一定的歷史數據的支撐，甚至可以將數據進行直接的呈現，以支撐事件報道的說服力和權威性。想要達到這樣的效果，需要一個數據庫。傳統媒體經過歷史的沉淀，積累了規模化的反映客觀事實的數據，包括報刊資源庫存、圖片資源庫存、網絡資源庫等，而且在整合上也具有一定的專業化能力。因此，在突發事件的快速報道中，數據庫的加入可以增強首發的優勢。

三、優勢的發揮需要加強

雖然具備許多潛在的優勢，但不可否認的是，自媒體對于傳媒格局產生了影響。傳統媒體在突發事件的“碎片化”傳播上，不僅要充分發揮優勢，還需要進一步增強競爭意識。

第一，對于突發事件的“碎片化”傳播，可以進行即時發布。時效性是這一播發方式的先天優勢。要在事件發生時搶到第一落點，一方面需要目擊者第一時間的消息傳遞；另一方面需要得到相關部門的證實和判斷，因此需要信息源。要獲得信息源，就需要可靠的提供者。這要求媒體有意識地通過日常報道將自己的意圖告之社會，廣交朋友，促使民眾在事件發生時能夠想到提供信息。同時，可以加強與相關部門的聯絡，當好社會活動家，當事件發生時能夠在第一時間快速找到新聞權威發布者，保證新聞生產的完整性和連續性。

第二，大互聯網時代，PC桌面與移動在呈現上達到同步，移動同互聯網實現了全面對接，移動部分的即時發布可能會稍領風騷，在技術創新上可能更實用。因此，“碎片化”傳播需要傳播者對互聯網的技術情況做到心中有數，需要隨時掌握技術轉換趨勢，熟練掌握技術平臺上功能的設置情況，掌握、運用平臺提供的呈現方式和編排方式。當需要運用時，能夠快速啟動，并達到最佳的呈現效果。同時，傳播者在編排上要有創新意識，達到呈現上的創新。這需要提升網絡技能，自覺提高效率和質量，從而占據優先權，滿足用戶需求。

第三，新鮮性和真實性是新聞最為基本、最為核心的規律，缺少了新鮮性即時效性，也就失去了新聞之為“新”的內在規定性。“碎片化”傳播的競爭優勢在于快與新，要抓住突發事件的“新”，就要對事件報道進行充分的策劃。在對事件進行定位的同時，需要對人手分配情況進行布局，還需要對呈現進行一個預設。這需要一定的積累，因此要對策劃能力進行培訓。

第四，碎片化傳播的優勢還體現在交互性上，要實現碎片化的“時、度、效”，傳播者還應創造條件讓讀者變用戶，獲取并聚合大量有效用戶，為互動服務。

參考文獻：

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［3］李良榮.新聞學概論（第三版）［M］.復旦大學出版社，2009：124-126.

中圖分類號：G206

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）01-0218-01