新時期報紙編輯的創新對策探索

孔曉娟

（包頭日報社，內蒙古 包頭　014026）

新時期報紙編輯的創新對策探索

孔曉娟

（包頭日報社，內蒙古 包頭014026）

隨著網絡建設的逐漸發展，信息技術手段也在不斷進步。目前的報紙編輯方式及應用方向已經不能滿足新時期報紙編輯的發展需求。筆者將針對如何加強報紙編輯的轉變以適應新時期的發展要求這一重要課題進行具體分析，為目前報紙編輯的發展尋求新的創新對策，提出相應的改進建議與解決措施，以期對報紙編輯的發展與轉變起到推動與促進的作用。

報紙編輯；技術創新；現代媒體

目前的報紙編輯在發展過程中因為不能滿足新時期人民群眾的基本閱讀需求，加上互聯網等的沖擊，發展道路受阻。我們首先要明確新時期報紙編輯發展的現狀及存在的問題，進而針對這些問題不斷進行探索，以尋求適應新時期報紙編輯發展創新的對策，順應時代發展的需要，提升報紙編輯的市場競爭力，最終加強報紙行業的發展與進步。

一、新時期報紙編輯存在的問題及發展現狀

目前，傳統紙質媒介已經嚴重受到數字傳播媒介發展的沖擊。報紙編輯的基本策劃方式、組稿形式仍然比較單一、老舊，缺乏應有的創新，信息來源及信息內容也存在著一定的局限性。報紙編輯工作也不夠規范，不能夠滿足目前讀者對社會信息的基本需求。除此之外，報紙本身在信息傳播性能上也存在相應的弊端，如傳播速度慢，成本高，信息展示形式單一，受眾范圍較小等。當前還沒有較為有效的辦法來改變報紙的弊端，只能通過擴大報紙行業的基本優勢去掩蓋報紙行業本身的劣勢。并且，一些報紙為了追求經濟利益，往往迎合受眾群體的閱讀口味，失去了基本的內容定位，發展方向也不明確，不能保證自身品牌的基本質量。這些都是新時期下，報紙編輯存在的問題。要針對這些問題進行改進，就需要報紙行業的工作者不斷努力、不斷探索，以創新的方式推動報紙編輯工作基本現狀的轉變。

二、如何在新時期加強報紙編輯的創新

（一）完善市場信息收集方式，落實好市場調研的基本工作

在編輯報紙的過程中，市場信息收集方式很大程度上能夠決定報紙編輯的基本內容。建立開放的市場信息收集平臺，完善市場信息收集方式，有利于保證報紙編輯內容的豐富性及時效性。只有保證開放的信息市場，才能夠達到報紙編輯所使用的標準，保證消息的真實性、可信性以及相應的時效性。［1］同時，應該落實好市場調研的基本工作，與人民群眾建立可行的溝通機制，通過交流與溝通建立潛在的受眾群體，明確人民群眾的基本閱讀需要。要針對信息需求內容及需求量，結合實際調研工作，整理、整合結論，以獲得新時期報紙編輯調整的依據，完善市場信息收集方式，落實市場調研的基本工作，從而帶動新時期報紙編輯的進一步轉變與發展。

（二）利用科學信息技術，將傳統報紙與現代媒體有機結合

信息化、電子化的發展趨勢不可避免，對于傳統報紙業來說，只能調整自身，順應時代發展的要求。報紙行業可以利用相應的科學信息技術，使傳統報紙與現代媒體有機結合。傳統報紙的發行銷售不能夠全盤改變或是全盤取消，但是可以在網絡上建立報紙的網絡版，以網絡為載體，擴大目前報紙的受眾群體范圍，降低基本成本，從而加強對報紙編輯的進一步宣傳。同時，可以利用手機APP的方式，［2］將報紙品牌以APP的形式呈現出來，在APP上進行推廣，加強與網絡人群的交流，促進報紙品牌的宣傳與推廣。利用科學信息技術，將傳統報紙與現代媒體進行有機結合，保留傳統報紙行業的基本特點，同時又利用網絡技術手段促進報紙編輯的進一步調整與創新。

（三）找準報紙內容基本定位，明確發展方向

其實，現在報紙編輯發展過程中其中最大的問題就是，報紙編輯較為注重閱讀群體的基本需求，而過度更改報紙內容與報道方向，致使報紙內容定位與報紙品牌定位出現了偏差，［3］不能夠滿足報紙的發展要求。加強報紙編輯創新的本質就是要找準報紙內容的基本定位，并且明確其發展方向。只有基于一定的市場定位，將定位作為報紙品牌的底線，并在此基礎之上進行創新，才能達到創新的基本目的，維護報紙品牌。報紙不應該僅僅為了吸引群眾眼球而產生無意義的內容，在創新的過程中也要保證內容的基本品質，不以眼前的利益為轉移，切實做到將社會效益與經濟效益進行統一，［4］以促進報紙業的綜合發展。

（四）引進先進的報紙編輯人才，促進報紙發展的進一步創新

一個報紙品牌要想發展好，必須具備兩種人才，一種是資歷較深，在報紙行業從業多年的編輯人才，一種是新興的傳媒人才。目前報紙行業的發展過程之中，需要新興的人才為傳統報紙行業注入新鮮血液，［5］帶動報紙編輯的創新與發展，同時也需要資歷較深的人才保障發展，以人才的培養來促進報紙的進一步創新。

三、結語

報紙編輯在新時期下同樣面臨機遇與挑戰，為了使報紙編輯的發展符合目前社會及時代的需要，不與社會脫節，報紙行業工作者需要在明確發展問題及發展現狀的前提下，尋求報紙編輯的新轉變與新探索。可以通過完善市場信息收集方式，落實市場調研的基本工作，利用科學信息技術將傳統報紙與現代媒體有機結合，找準報紙內容基本定位，明確發展方向，引進先進的報紙編輯人才等多種方式，促進報紙編輯的進一步發展，帶動報紙行業的創新與進步。

［1］ 張志良.微傳播視角下的報紙編輯工作的創新［A］.決策論壇——政用產學研一體化協同發展學術研討會論文集（上）［C］.《決策與信息》雜志社/北京大學經濟管理學院，2015：1.

［2］ 賴政兵.中國出版業制度創新研究［D］.江西財經大學，2012.

［3］ 袁忠.新時期下廣播新聞編輯的創新意識培養探索［J］.新聞研究導刊，2015（18）：153.

［4］ 武媚.報紙層級化與新視覺化研究［D］.廣西大學，2013.

［5］ 程小路.新傳播環境下的報紙形態變化研究［D］.湖南師范大學，2012.

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