全媒體時代區縣廣播電視臺如何轉型

稅 鶯

（渝北區廣播電視臺，重慶　401120）

全媒體時代區縣廣播電視臺如何轉型

稅 鶯

（渝北區廣播電視臺，重慶401120）

全媒體時代，新技術為電視媒體業的發展帶來了嶄新的機遇。新媒體異軍突起，給傳統媒體帶來了巨大的沖擊，這就使得電視傳媒體紛紛轉型，尋求新的發展出路。一些區縣廣播電視臺受多種因素的制約，在運營與發展上遇到了重重阻力。在這樣的形勢下，區縣廣播電視臺如何成功地轉型，成為亟須面對和解決的課題。

全媒體時代；區縣廣播電視臺；突圍；新媒體；融合發展

全媒體，即Omnimedia，這個詞最早出現于1999年，是美國一家家政服務公司名稱的一部分。這家公司全稱是瑪莎·斯圖爾特生活全媒體家政公司，公司通過網站、廣播、電視節目、報紙、雜志等多種媒體形式宣傳自己的家政服務產品。當時的“全媒體”其實用“多媒體”更合適，但正是“全媒體”這個超前的詞匯，預言了傳媒業發展的方向。

近年來，隨著互聯網技術的興起與廣泛應用，傳統媒體與新媒體之間不斷融合發展，豐富了“全媒體”的概念和內涵。根據百度百科的解釋，“全媒體”指的是媒介信息傳播采用文字、聲音、影像、動畫、網頁等多種表現手段，利用廣播、電視、音像、電影、出版、報紙、雜志、網站等不同媒介形態，通過融合的廣電網絡、電信網絡以及互聯網絡進行傳播，最終實現用戶以電視、電腦、手機等終端均可完成信息的融合接收，實現任何人在任何時間、任何地點以任何終端獲得任何想要的信息。

全媒體時代，人們只需下載一個移動客戶端或者掃描一個二維碼，就能夠隨時隨地收看自己感興趣的內容。因此，有人說，當今社會已進入了“讀屏時代”。這個時代給區縣廣播電視臺帶來的沖擊是巨大的，主要體現在兩個方面，一是造成觀眾大量流失，二是造成廣告收入急劇縮水。

那么，在全媒體時代，區縣廣播電視臺應該如何增強吸引力、影響力，提升傳播效果，改變目前的窘境呢？

一、做好黨政宣傳與本地節目，固本強基，提升地位

區縣電視臺擔負著引導地方輿論的重要使命，是當地政府的宣傳陣地，其自辦節目更是工作的重中之重。做好地方黨委政府的宣傳工作，將黨的政策宣傳到當地群眾中去，走進群眾是關鍵。電視鏡頭要更多地對準當地基層百姓，讓群眾成為節目的主角，努力挖掘與當地群眾息息相關的熱點、焦點，將時政新聞做得貼近群眾。其次，區縣電視臺在制作節目過程中要站在當地群眾的角度去發現和挖掘熱點，用當地群眾身邊的事去教育和影響他們。

二、用好本地用戶資源和優勢，注重貼近，強化服務

無論是資金還是技術設備、人才等方面，區縣廣播電視臺都無法與省級、中央電視臺相比。然而，區縣廣播電視臺也有自己獨有的優勢，那就是與本地受眾更接近，有著便利的本地資源優勢。這是省級以上電視臺所不能比擬的。鑒于自己的本土優勢，區縣廣播電視臺應從節目形式、欄目設置、內容安排等方面下功夫，推出富有地方特色的欄目，讓當地受眾了解自己身邊發生的事情，在貼近受眾的同時強化服務，真正體現出區縣廣播電視臺的地域優勢。

三、改革用人機制，引進人才，增強后勁

全媒體時代，電視傳媒業面臨著改革與整合，地方電視臺更是面臨著新媒體人才短缺的困難，這就涉及人才建設的問題。人才問題是地方廣播電視臺發展的核心問題，地方廣播電視臺應改變現行的人事制度，大力引進新媒體技術人才，培養和留住現有人才，打造出適合社會發展、結構合理的高素質人才隊伍。這是當前地方廣播電視臺加快發展的關鍵性問題。

四、建立人才多重互補激勵機制

馬斯洛需求理論指出，人最迫切的需求是激勵人的動力。區縣廣播電視臺在激勵人才的過程中，首先要創造激勵的氛圍，充分尊重員工和滿足員工對利益的需求，創造一個公平競爭、團結友愛、尊重員工人格與利益需求的良好環境。其次開展獎勵表彰的活動，在活動評選中讓員工積極參與，給予優秀的員工精神與物質的獎勵，適當地給員工制定目標，有目標地進行激勵。再次努力營造崇尚先進的文化氛圍，根據員工的特長與特點，探索合適的工作模式，為員工搭建實現人生價值和人生理想的平臺，讓員工獲得成就感與榮譽感。

五、與新媒體融合發展，加快轉型

如今，微信公眾平臺、qq、網站、微博等社交平臺都隨著互聯網的發展得到了普及與應用，成為當今人們生活中不可缺少的部分。區縣廣播電視臺在發展過程中要強化互聯網思維，在創新與改革中始終堅持正確的輿論導向，充分利用好新媒體技術，通過官網、微信、微博、電視等方式進行全方位宣傳與推介，上下聯動，使技術與內容建設同步發展，樹立區縣臺的新形象，提高區縣臺的知名度，增加訪問量和收視率。這樣才能達到良好的傳播目的，在發展路上與時俱進，加快轉型，實現與新媒體的有效融合。

對于互聯網在媒體業中的重要作用，地方電視臺要高度重視起來?；ヂ摼W技術給媒體帶來了巨大的發展機遇，給黨政宣傳工作的宣傳方式、效果都帶來了全面的變化。在互聯網普及與發展的大環境下，區縣廣播電視臺一定要充分利用互聯網技術，采取有針對性的措施和方法，在提高黨政宣傳工作上下足功夫，提高黨政宣傳的影響力。

全媒體時代，各種傳媒技術交融匯集，各種媒介有機結合，各種形式綜合運用。區縣廣播電視臺應在堅持內容為王的前提下，創新思想，主動順應時代發展的潮流，以新技術為發展支撐，增強傳播效果，拓寬發展空間，開創出發展的新局面。

［1］ 胡正榮.全媒體時代傳統媒體的顛覆與重構［J］.新媒體與社會，2013（4）：30-32.

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1674-8883（2016）12-0270-01