服裝吊牌的創(chuàng)新設(shè)計探究

張 艷，劉 芳

(1.泉州師范學(xué)院，福建 泉州 36200；2.格林童裝有限公司，福建 泉州 36200)

服裝吊牌的創(chuàng)新設(shè)計探究

張 艷1，劉 芳2

(1.泉州師范學(xué)院，福建 泉州 36200；2.格林童裝有限公司，福建 泉州 36200)

在對服裝進行創(chuàng)新設(shè)計的同時，服裝吊牌的創(chuàng)新設(shè)計也成為了不可忽視的一方面。通過大量地收集相關(guān)吊牌設(shè)計案例，查閱有關(guān)書籍資料，以及到服裝店考察等，對所收集吊牌進行了分類整理，探討了服裝吊牌的創(chuàng)新設(shè)計方向，總結(jié)出服裝吊牌可以從吊牌造型、工藝、材料、功能方向上進行創(chuàng)新設(shè)計，并設(shè)計出相應(yīng)的創(chuàng)新吊牌。

服裝吊牌；創(chuàng)新設(shè)計；服裝配件

服裝吊牌是服裝上吊掛的牌子，上面注明該件服裝的一些基本信息，如品牌名稱、貨號、型號、出廠公司、洗滌方法等[1]。其材質(zhì)多種多樣，常見的以紙質(zhì)為主，形狀各異。吊牌作為一件服裝的身份證明，在組成服裝整體上已經(jīng)是一個不可或缺的配件。

1 創(chuàng)新設(shè)計重要性

1.1 吊牌特有的性質(zhì)

服裝吊牌伴隨著服裝從出廠到銷售的整個過程，每個環(huán)節(jié)都起到相應(yīng)作用，當(dāng)然在服裝陳列和營銷中的重要性更為顯著。服裝吊牌作為服裝特有的一個配件，不僅只是一張蒼白的商品說明書，更是一件服裝上的精美裝飾。這就是在現(xiàn)今服裝市場競爭越來越激烈的環(huán)境下產(chǎn)生的，使服裝吊牌成為了別具一格的商品說明書。在服裝陳列、營銷中服裝吊牌具有以下特性：首先，精美的服裝吊牌使服裝變得更為精致。能完美地將局部與整體統(tǒng)一起來，使服裝整體感更強，同時細節(jié)上變得精致，使展示效果達到最佳。其次，服裝吊牌上包含了服裝的所有信息。完整、詳細的信息展示，使消費者在了解到服裝的同時，感受到服裝公司的用心，從而加深客戶對該品牌的印象。除此之外，在現(xiàn)今品牌專利意識逐漸增強的時期，為了維護消費者的利益，一些創(chuàng)新性服裝吊牌添加了防偽技術(shù)，條形碼物流標識等，提高了商品品牌的識別性與可信度。

1.2 吊牌的品牌價值

1.2.1 與服裝品牌的關(guān)系

服裝品牌在市場上以及消費者心目中所建立的產(chǎn)品形象，是企業(yè)通過營銷和不斷廣告投入而形成的，從而使產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量和外在特征得到綜合反映[2]。往往有些消費者會為一個品牌，而去購買相應(yīng)商品。很多品牌人們不用看服裝質(zhì)量，光聽品牌名稱就可以輕易買下，這是因為著名的品牌代表著銷售方對買方的產(chǎn)品特征、利益和服務(wù)的一貫性承諾，久負盛名的品牌就是優(yōu)良品質(zhì)的保證，是身份與地位的象征，代表著特定的商品屬性。而承載這個品牌標識的載體就是服裝吊牌，服裝吊牌代表了這件服裝的身份，包含了服裝的品牌信息。在當(dāng)下這個認牌購物的時期，吊牌就起到了非常重要的作用。所以服裝吊牌與服裝品牌的關(guān)系密切不可分，服裝品牌注定了服裝吊牌的風(fēng)格和樣式，服裝吊牌傳達了服裝品牌的信息。

1.2.2 品牌價值體現(xiàn)

服裝的品牌特征能夠得以突出顯示，主要靠服裝吊牌的介紹和宣傳功能。通過吊牌的標識、造型、插圖、色彩等多方面不斷強調(diào)品牌形象，體現(xiàn)出商品價值，從而加強感官刺激，讓消費者在選購時自然留下品牌印象。從標識上來看，品牌其實質(zhì)就是一種符號的聯(lián)想，每個品牌都有自己獨特的標識，都是由簡單的概念化標記形成的，最終成為了人們分辨品牌的有效符號。通過這些個性特異的標示，表現(xiàn)出了服裝的品牌文化、品牌精神。從造型上來看，吊牌的造型千差萬別，究其原因便是不同品牌存在差異化和區(qū)分化(圖1)。品牌的不同，使相應(yīng)的服裝在面料、款式、風(fēng)格等方面存在差異，吊牌也會因服裝風(fēng)格的不同而變化。別具風(fēng)格的吊牌設(shè)計自然成為服裝配件中的亮點，從而博取消費者眼球[3]。

從插圖上來看，插圖的風(fēng)格隨品牌文化的不同而不同，插圖的繪制使品牌形象傳達得更為生動形象。如男士服裝就會配上比較穩(wěn)重，顯沉穩(wěn)的插圖；像童裝則是會搭配非常可愛，有趣的卡通圖案；如果是女士服裝的話就會搭配比較華麗多彩的圖案(圖2、圖3)。從色彩上來看，服裝吊牌的色彩直接向外界傳遞了品牌用色和服裝設(shè)計師的設(shè)計意圖和表達風(fēng)格。吊牌的色彩與服裝整體做到呼應(yīng)，整體感更加強烈，凸顯了品牌的格調(diào)。如圣得西品牌的服裝色調(diào)是黑色系，其包裝和店面陳列都相應(yīng)地采用了沉穩(wěn)的黑色調(diào)，與之相應(yīng)的黑色服裝吊牌也就應(yīng)運而生了(圖4)。這樣系列化和統(tǒng)一化的設(shè)計，給人留下了強烈的整體感，加深了品牌印象。

1.3 廣告效果展現(xiàn)

作為品牌推廣的戰(zhàn)略方式之一，服裝吊牌的廣告功能日益凸顯。現(xiàn)代消費心理學(xué)家通過對消費者行為的長期研究指出，消費者產(chǎn)生購買行為的心理歷程包括6個階段：形象知曉階段、形象了解階段、形象喜歡階段、形象偏好階段、形象確信階段和形象消費階段。在服裝銷售及展示中，服裝吊牌所傳播的信息在一定程度上左右著消費者的6種心理狀態(tài)，影響其購買行為。

2 創(chuàng)新設(shè)計

2.1 應(yīng)遵守的原則

在服裝吊牌所包含的信息越來越全面的情況下，服裝吊牌必須將繁雜的信息明晰化，做到層次清楚，各視覺構(gòu)成要素間分配合理。因此，在服裝吊牌設(shè)計時，我們必須遵循的原則有：內(nèi)容與形式相一致、審美性與功能性相統(tǒng)一和思想性與創(chuàng)意性相結(jié)合[4]。

2.2 主要創(chuàng)新設(shè)計方向

服裝吊牌作為一種卡片的樣式，其設(shè)計方向較多，受限制因素較少。隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展及新興材料的運用，創(chuàng)新性的吊牌更是如雨后春筍。通過收集大量的服裝吊牌設(shè)計案例，并到市場上觀察，再經(jīng)過整理分類，總結(jié)出服裝吊牌主要從造型、材料、處理工藝和功能這幾個方面來創(chuàng)新。

2.2.1 在造型設(shè)計上的創(chuàng)新

傳統(tǒng)的吊牌在造型上趨向于簡單,差不多以傳統(tǒng)的矩形、圓形、三邊形、規(guī)則、不規(guī)則多邊形為主，后期也有一些動植物、人像、物像等為輪廓造型的(圖5)。雖然在造型上樣式已經(jīng)非常繁多，卻都未走出一維平面。創(chuàng)新型的吊牌設(shè)計要突破一維平面，從二維、三維空間來設(shè)計，即是從平面吊牌變?yōu)榱Ⅲw吊牌。立體吊牌的出現(xiàn)會使吊牌的搭配更為生動，更顯特別,不僅增加了吊牌的創(chuàng)意性，更是多了一份趣味性。立體吊牌的設(shè)計使設(shè)計思維走出了傳統(tǒng)的一維平面，更考驗設(shè)計者的空間設(shè)計思維能力。圖6所設(shè)計的吊牌，馬賽克的小人是可以折立起來的，這樣可以作為書簽使用。圖7的吊牌是用薄鐵皮制成的，通過對折、彎曲等，吊牌就成了一件值得收藏的鐵制工藝品。圖8吊牌可通過拆解，重新組裝成飛機玩具，放在童裝上更有吸引力。可以看出，吊牌在造型上的創(chuàng)新設(shè)計已經(jīng)進入了一個新的階段。在設(shè)計立體吊牌時，首先要在腦中構(gòu)建出立體模型，再轉(zhuǎn)化為平面版型，最終是通過組合版型重新得到立體模型。可以說，從平面到立體是一次空間上的變革，立體吊牌的設(shè)計更能體現(xiàn)品牌的個性。

2.2.2 在用料設(shè)計上的創(chuàng)新

隨著越來越多的新興材料的發(fā)現(xiàn)，吊牌的材料不再局限于傳統(tǒng)的紙質(zhì)、塑料、金屬、木質(zhì)等材料。所謂的新型材料即指新近發(fā)展的或正在研發(fā)的、性能超群的材料，具有比傳統(tǒng)材料更為優(yōu)異的性能，像熒光材料、人工仿皮材料、光敏材料、熱敏材料、PVC材料、亞克力材料、晶硅玻璃材料等。另外，在材料創(chuàng)新方面有些設(shè)計師會將一些材料互相結(jié)合，創(chuàng)造出新的材料。像在普通材料上添加金屬、硅膠、亞力克、玻璃等，從而設(shè)計出別具視感的材料。在選擇服裝吊牌材料時，要考慮到材料的可塑性、耐用性和美觀性等。像傳統(tǒng)的鐵材料，由于容易氧化生銹，不適合長時間暴露，所以漸漸被淘汰。作為有新特性、新性能的新型材料越來越受到設(shè)計者的青睞。像PVC材料，其可塑性、耐用性都很強，而且樣式美觀，將其制作成服裝吊牌非常適合。可以看出，現(xiàn)在的服裝吊牌材料創(chuàng)新主要從新型材料方向進行，從而設(shè)計出有新質(zhì)感且有新功能的新型吊牌。圖9所示的吊牌材料就是使用了熒光材料制成的，在視覺上就給人很大的沖擊感，不同顏色熒光材料的使用，更是可以創(chuàng)造出不同一般的色彩氛圍。圖10所示的吊牌使用高彈性硅膠材料制成的卡通吊牌，有很強的柔韌性，而且與傳統(tǒng)塑料材料對比，對人體的危害性、化學(xué)刺激性較弱。將這些材料設(shè)計成可愛的卡通樣式，搭配在童裝上能成為兒童的玩具，甚至可以成為幼兒的磨牙器。圖11所示的吊牌是用熱力感應(yīng)材料制成的，相當(dāng)簡潔大方，只有黑白兩種顏色，黑色區(qū)域即熱力感應(yīng)區(qū)。當(dāng)顧客在查看服裝過程中觸碰到黑色區(qū)域時，體溫會對名片進行獨一無二的二次設(shè)計。

2.2.3 在工藝設(shè)計上的創(chuàng)新

傳統(tǒng)的吊牌處理工藝主要偏類似手工處理，像印壓處理、雕刻處理、裁剪處理、印花印字、燙金、鏤空處理等[5]。隨著現(xiàn)代工藝的進步，吊牌在工藝處理上也出現(xiàn)了不少的創(chuàng)新。服裝吊牌工藝上的創(chuàng)新主要是在吊牌上增加附加工藝處理，即在傳統(tǒng)工藝基礎(chǔ)上附加其他工藝，如加香處理工藝、加磁處理工藝、印制防偽碼工藝等。創(chuàng)新工藝的使用使吊牌不僅僅只是普通說明書，更是一張別具特色的服裝認證書。市面上幾個比較創(chuàng)新的服裝吊牌設(shè)計案例有：(1)給吊牌進行加香處理，使顧客在查看服裝時，感受芳香撲鼻。或是在吊牌上加上驅(qū)蟲、防腐、除臭的氣味，使服裝不易被蟲咬等。(2)在吊牌上加上數(shù)碼防偽工藝處理，很多企業(yè)為保護自己品牌專利和消費者利益，為吊牌打上防偽標識，通過網(wǎng)站、電詢等方式就可以查詢商品真假。(3)在吊牌上裝上磁感應(yīng)技術(shù)，磁感應(yīng)技術(shù)的運用起到了很好的防盜作用。一些高端服裝在吊牌上裝上磁感應(yīng)技術(shù)，就不用當(dāng)心服裝被盜(圖12)。(4)在吊牌上添加3D變換工藝，3D變幻吊牌是一種新型的三維圖片模式，卡面可以從不同角度看出不同的影像，其可閱性很強。從不同的角度觀察卡片，視覺效果會產(chǎn)生相應(yīng)的變幻，卡片中圖像會出現(xiàn)縮放、位移、變圓、立體等視覺效果，不同于其他普通類吊牌(圖13)。

2.2.4 在功能上的創(chuàng)新設(shè)計

傳統(tǒng)的吊牌主要以說明和裝飾功能為主，極少擁有其他功能。隨著現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計的飛速進步，及設(shè)計師們的個性創(chuàng)意，很多創(chuàng)新型功能的吊牌被設(shè)計出來，這些吊牌不僅起到了說明和裝飾的作用，還擁有其他功能，如圖14所示的耳機纏線器、常用小工具、城市地圖、啤酒啟瓶器等。

3 設(shè)計示例

通過上述探討可以看出，服裝吊牌的設(shè)計越來越受到人們的關(guān)注。在吊牌的設(shè)計上也不斷地花心思，創(chuàng)新型吊牌不斷更新。吊牌的設(shè)計不僅體現(xiàn)了一個設(shè)計師的創(chuàng)意，而且反映出服裝品牌的風(fēng)格，成為了整個服裝部分的一塊小精致。如何設(shè)計出創(chuàng)新型的服裝吊牌，已經(jīng)成為服裝企業(yè)高度關(guān)注的問題。在現(xiàn)今激烈的競爭環(huán)境下，每一個與眾不同的細節(jié)都可以增加一份人們的關(guān)注度。通過對吊牌的研究及上述優(yōu)秀案例的分析，從幾個方向設(shè)計出了對應(yīng)的幾款吊牌。

3.1 從平面到立體的創(chuàng)新——創(chuàng)意小凳服裝吊牌

創(chuàng)意小凳服裝吊牌 使用材料包括PVC塑料、卡紙等。用到的顏色為淡綠，熒光黃。吊牌上的內(nèi)容包括品牌LOGO、合格證和洗滌說明。操作說明方法是通過拆解后得到圖15中右上角4個部分，將1、2部分分割線剪開，再將1與1部分，2與2部分相接，從而得到上圖中下方的趣味小凳。設(shè)計的靈感來源于兒童時期玩的折紙組裝玩具，就是通過拆卸不同的玩具零部件，再通過組裝成為整體玩具的過程。在拆與組的過程，很好地鍛煉了人們的腦力，同時鍛煉了動手能力。通過觀察可以發(fā)現(xiàn)，很多物件像飛機、卡車、小動物等，都可以通過這種方式組裝出來。此款服裝吊牌所吊掛的服裝定位是以童裝為主，因為這種具有趣味性又類似玩具的吊牌很能吸引兒童的關(guān)注，更容易受到小朋友的喜愛，可以成為小朋友喜愛的一件玩具。該款吊牌存在的優(yōu)點：趣味的吊牌給穿著者帶去樂趣，并且使使用者腦力、思維得到開發(fā)，鍛煉了空間想象力及動手能力。再者通過人們反復(fù)的組裝零件，使品牌的印象得到加深，品牌形象更好地得到宣傳。其他創(chuàng)新聯(lián)想：該吊牌僅是一個從平面到立體的簡單設(shè)計案例，自然通過不斷地研究，更多造型奇特、組裝難度更高的吊牌將會被設(shè)計出來。從造型上可以聯(lián)想出還可以設(shè)計卡通人物、動植物等。在功能上除了設(shè)計成為玩具外，還可以設(shè)計成為書簽、飾品掛件和小儲物室等。

3.2 從說明到實用型——實用拆卸工具服裝吊牌

多功能拆卸工具服裝吊牌 所用材料為合金金屬材料。使用到的顏色為金屬銀，金色。吊牌上的內(nèi)容包括：品牌LOGO、合格證、洗滌說明等。該吊牌是用硬度較強的合金材料制成的金屬片，具有多種使用功能。操作說明：圖16中1是串口，2是一排鋸齒，可以用來鋸東西。3、4、5、7是用來擰螺絲的六邊形口，相當(dāng)于扳手的功能。6是標有刻度的刻度尺，即有直尺的相應(yīng)功能。8是類似于一個嘴形的開口，是用來開啤酒蓋的，具有啟瓶器的功能。多工具的開發(fā)，使吊牌的功能變得多樣性，更有利于吊牌發(fā)揮作用。設(shè)計該款服裝吊牌的靈感來源于多功能瑞士刀、多功能扳手等。為了使服裝吊牌更具有實用性及延用性，單純的說明吊牌已經(jīng)不起作用了，所以設(shè)計了這款多功能拆卸吊牌，更好地增長了服裝吊牌的壽命。將多種功能聚集在一張吊牌上，在功能上得到了創(chuàng)新。吊掛的服裝定位主要有登山服、戶外運動服、探險服及工人工作服等。因為穿著這一類型服裝的人群，經(jīng)常會使用到這些工具。如喜歡騎行的人們，在騎行過程中自行車經(jīng)常需要修理，如果有這款吊牌在就可以解燃眉之急了。此款吊牌的優(yōu)點：吊牌的創(chuàng)新設(shè)計使吊牌實用性及延用性得到加強，吊牌的廣告作用也隨之增長。人們在重復(fù)使用這款吊牌工具的時候，不斷受到該品牌刺激，從而加深了品牌印象，甚至深記于心，同時也給穿著者在生活中帶去了極大的幫助。其他創(chuàng)新聯(lián)想：生活中我們要使用的小工具數(shù)不勝數(shù)，有些小工具因單獨存放很不容易及時找到，如果在設(shè)計吊牌時也將這些小工具一起設(shè)計在吊牌上，就方便了尋找和使用。像小耳扒、小螺絲刀、小刀等這些小工具都是可以組合到吊牌上的。

3.3 紙質(zhì)載體到多媒體數(shù)據(jù)載體——U盤存儲服裝吊牌

U盤儲存服裝吊牌 選用材料為PVC塑料、數(shù)據(jù)存儲和金屬材料，用到的顏色為黑白。吊牌上內(nèi)容包括品牌LOGO、U盤里存有的品牌介紹、洗滌說明和合格證等信息。操作說明：圖17中1為品牌LOGO，2為U盤數(shù)據(jù)存儲中心，3為細缺口，用來與4進行連接。使用時將3和4連接，在將4插入電腦USB接口，就可以進行數(shù)據(jù)讀取和存儲。此款吊牌的設(shè)計靈感來源于便攜式數(shù)據(jù)U盤，U盤存儲與服裝吊牌的完美結(jié)合，使該款吊牌的實用性暴增。信息化、數(shù)字化時代的來臨，使U盤數(shù)據(jù)儲存越來越普遍，一個小小的U盤就可以存儲非常多的數(shù)據(jù)內(nèi)容，比起一堆堆打印紙要方便得多。吊掛服裝定位：吊掛的服裝類型相對要廣泛些，像一些白領(lǐng)的制服、領(lǐng)導(dǎo)人的制服、休閑服裝等，幾乎現(xiàn)代人群對U盤都有需要。所以一般性的服裝都可以吊掛這類吊牌。相對于其他人群，在工作崗位上的人群日常中對U盤的使用更是密切，所以在一些商務(wù)裝上吊掛更合適。此款吊牌的優(yōu)點：不僅增加了吊牌的延用性、實用性，還使品牌文化得到更好的傳播。服裝公司可以將品牌文化、新品畫冊、網(wǎng)上商城等信息存儲到U盤中，這樣客戶就可以很好地對品牌進行了解，并且更易進行傳播。再者U盤中巨大的存儲空間可以給客戶做大量的數(shù)據(jù)存儲，使客戶在工作及日常生活中更加方便地進行數(shù)據(jù)讀取及保存。這款吊牌的獨特性將使品牌形象更加高大，同時也可以體現(xiàn)一個品牌的追求。其他相關(guān)創(chuàng)意聯(lián)想：在這類創(chuàng)新方向上，我們還可以在吊牌上加上LED燈光，這樣吊牌就變成手電筒，或者在吊牌上加入USB連接端口，這樣吊牌就可以成為手機充電的數(shù)據(jù)線，更或者在吊牌上加上磁條，就可以成為品牌會員卡，在購買時進行刷卡付費等。

4 結(jié)語

服裝吊牌作為服裝生產(chǎn)及服裝展示的一部分，越來越受到企業(yè)的關(guān)注。人們在不斷研究服裝新趨勢、新潮流的同時，也在進行新型服裝吊牌的設(shè)計。新型吊牌的出現(xiàn)，使品牌形象得到更好的傳播，同時使消費者得到更多的便利，起到了雙贏的效果。但是目前很多品牌服裝的吊牌制作仍然很劣質(zhì)，或是很草率，不僅材質(zhì)選用很粗劣，在設(shè)計上更是過于簡單。更有一些品牌連吊牌也沒有，或是隨便使用其他一些牌子的吊牌，與服裝品牌不一致。這些情況的出現(xiàn)使品牌形象大打折扣，也會引起消費者對該品牌的排斥。消費者會認為連一個小小的吊牌都制作不好的服裝，肯定不會是好服裝，同時折射出了服裝公司在服裝制作細節(jié)上的不用心。所以，品牌服裝要想有長遠的發(fā)展，就應(yīng)從細節(jié)上做起，吊牌作為服裝上的一個很小的細節(jié)，也應(yīng)該受到關(guān)注與重視。

[1] 田 鑫，胡 平.服飾品牌的名片——淺談服飾吊牌設(shè)計[J].天津紡織科技,2004,42(3)：54-55.

[2] 曹玉珍,紀 彬.淺談品牌服裝吊牌的廣告功效[J].職業(yè)圈,2007,(6)：53-54.

[3] (美)艾麗娜·惠勒.商業(yè)標識創(chuàng)意與設(shè)計[M].北京：電子工業(yè)出版社,2005.

[4] 紀澤西,吳 宏.世界現(xiàn)代吊牌卡片設(shè)計經(jīng)典[M].南京：江蘇美術(shù)出版社,1998.

[5] 孫 勇.服裝吊牌的設(shè)計與賞析[M].上海：上海交通大學(xué)出版社,2008.

Exploration for the Innovation Design of Clothing Tags

ZHANG Yan1, LIU Fang2

(1.Quanzhou Normal University, Quanzhou 362000, China;2.Gelin Children′s Clothing Co. Ltd., Quanzhou 362000, China)

The innovation design of clothing tags was more and more important. The direction of the innovative design of the clothing tags was studied through collecting a large number of relevant tags design case, consulting relevant books data, as well as to the clothing store visit, and collectting tags for sorting. The innovation design of clothing tags could be proceeded from tags modeling, craft, material and function. The corresponding innovation card case was designed according the research results.

clothing tags; innovation design; clothing accessories

2016-09-14

泉州師范學(xué)院校級自選項目(JAX14065)；泉州師范學(xué)院校級科技項目(2015KJ01)

張 艷(1981-)，女，講師，主要研究方向：服裝產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新設(shè)計，E-mail:zhangyanhao1212@126.com。

TS 941.73

A

1673-0356(2016)11-0031-07