品牌跨屏營銷的實現及思考

蔡文靜

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品牌跨屏營銷的實現及思考

蔡文靜

摘 要：互聯網進入了“移動”的時代，人們的大量活動從PC端向移動端轉移，營銷也不例外。傳統的品牌營銷過于保守，已經不足以吸引人們的眼球，只有融合當代受眾的觸媒習慣，尋求傳播方式的改變，才能有新的突破。全球媒體格局和輿論生態正在發生重大而深刻的變革，推動媒體多屏、跨屏發展是未來廣告發展推陳出新的戰略，也是滿足市場需求，順應發展潮流的方式。本文將圍繞品牌跨屏營銷進行闡述。

關鍵詞：品牌；跨屏營銷；實現

1 跨屏營銷的發展現狀

隨著社會的發展，科學技術水平的提高，人們每天會與各種各樣的顯示設備打交道，比如：電視、手機、電腦等，無論是在公司還是在家里或路上都有不同的屏幕映入眼簾。我們乘坐地鐵能夠看見地鐵里安裝的屏幕，走在街上能看到街上安裝的屏幕，在游樂園也安裝了屏幕，可見，21世紀是大屏時代。

受眾層面，多屏、跨屏接收信息已經是一種普遍現象。據調查顯示，25％的人喜歡使用平板電腦加電腦再加手機的模式，10％的人傾向使用平板電腦加電腦的模式。在廣告方面，72％以上的廣告商愿意使用品牌跨屏營銷的模式，未來跨屏營銷是企業品牌傳播的一條新出路。

2 實現品牌的跨屏營銷分析

“跨屏”，就是將常用軟件、圖像和資料等內容在另一個或多個相類似的設備中達到無縫轉移的效果，這并不是單純地在屏幕與屏幕之間進行圖像的轉接。人們常用的電腦、手機、電視和平板等四種類型的電子產品，在消費內容和服務上都具有不同的特點，當將它們連接在一起利用時，影響力是巨大的。新的一層媒介關系在消費者和移動終端之間生成，這是跨屏幕聯系的結果，企業應當利用好這一時機，以便將新的聯系在消費者中建立起來。場景切換在跨屏傳播中顯得非常便捷，到達發送目標的比率能夠得到更好的保證，并能夠不斷擴展接收群體。跨屏幕媒體更為宏觀的預算分配能在跨屏中實現，廣告商或品牌商都不再需要花費大量的時間去計算廣告收益（以往計算的公式都非常復雜），品牌商應當做的是合理地將廣告資金投放到不同的電視網絡或移動端中，擴大投放范圍。

跨屏營銷能夠讓投放更加精準，有更多的空間和可能被提供，并且不斷的循環播放，觀眾能夠對廣告中的內容印象深刻。例如：前段時間有個較火的節目叫《漢字英雄》，這是河南衛視和愛奇藝共同出品的原創節目，由馬東領銜的頂尖制作團隊原創打造，節目采用了聯動多屏技術，實現實時跨屏整合，電視、電腦和手機等屏幕能夠同時觀看，其儼然成為了“網臺聯動”的經典案例。

3 關于跨屏營銷的思考

信息化時代的到來，改變了傳統互聯網用戶品牌接觸及消費的模式，使用電腦、平板和手機的頻率越來越高，保守的品牌營銷預算逐漸被削減，企業戰略經營者開始轉向跨屏營銷。企業若想要達到廣告投放效果，又想要減少成本支出，就需要認真考慮如何將跨屏營銷運用好，這對任何一個企業而言都是難題，一加一大于二的效果是企業投放廣告的追求。

筆者根據自身的經驗以及查閱大量資料以后認為，跨屏營銷的模式被消費者了解和接受是廣告企業首需解決的事情，對于跨屏整合營銷的重要性及其帶來的價值等廣告商都應該詳細地告訴投放商，雙方之間共同協商跨屏廣告投放事宜，進行營銷產品的創新、服務內容的改進等，以便將受眾面積擴大，這樣跨屏營銷才能實現良好的效果。

全方面立體式的營銷模式應當在跨屏營銷中建立，將環境、時間、地域和人群等因素都能夠同時兼顧，結合不同維度中的群體，多方面地整合電腦、平板和手機，將不同的廣告內容根據各個平臺人們的需求投放到不同的平臺中去。當然，這必須借助大數據的作用，個性化廣告內容的生產有利于擴大觀看者的規模。營銷解決方案一體化的形式應當提供給不同的終端，以便盡可能地形成最大化的品牌概念，立體營銷能夠實現全方位的價值。

目前，我國在跨屏營銷方面還處于起步階段，雖然取得了傲人的成績，比如：湖南衛視開辦的《女神來了》，就是一個非常成功的跨屏營銷案例，但結合現狀分析，筆者認為廣告投放的到達率應當增加，播放頻次應當增加，以便在深化觀眾印象的同時，將投放成本降低。

4 結語

跨屏營銷的出現是時代發展的必然趨勢，是科學技術水平進步的產物。查看國內或國外的多個經典案例可以得知，企業若想大幅度提高投放效果，盡可能地降低投放成本，就需要使用混合型的投放方式。在日常生活中跨屏營銷的方式有很多，最主要是根據產品的特性劃分不同的受眾，以便高效地取得投放效果，擴大企業影響力，同時降低成本。

參考文獻：

［1］跨屏、互動成為品牌營銷的下一個出口［J］.聲屏世界·廣告人，2014（12）.

作者單位：（北京艾德思奇科技有限公司）