探析當前我國新聞娛樂化傾向

喬一冉

（渤海大學　文學院，遼寧　錦州　121000）

探析當前我國新聞娛樂化傾向

喬一冉

（渤海大學文學院，遼寧錦州121000）

由于媒體具有雙重屬性，為了賺取更多的利潤、維持自身的發展，媒體在采寫中更加注重“受眾意識”，更多地傳播受眾感興趣的內容，以期吸引更多的受眾。這種做法導致現在我國新聞的娛樂化傾向越來越嚴重，存在很多的問題。全面認識存在的問題，并探究改善和應對的措施有利于新聞行業的公平競爭以及今后的健康發展。

新聞娛樂化；危害；應對措施

一、新聞娛樂化傾向的具體表現

（一）三俗化

新聞內容的三俗化是指低俗、庸俗、媚俗。西方新聞界盛行一句話：“狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞。”這從側面說明了只有反常的信息才被稱之為新聞。現在，新聞的娛樂化傾向愈來愈嚴重。為了抓住受眾的眼球，媒體在內容上刻意去迎合受眾的低級趣味，著力挖掘新聞中的刺激點以及娛樂性，重點傳播與“星、腥、性”掛鉤的內容。例如，關于官員的政績報道一般關注度不高，但是官員只要與性丑聞、包二奶、情婦、不雅照等相關字眼掛鉤，必定引起廣泛的關注。就如2013年的“雷政富”事件，由于和情婦的不雅視頻曝光從而引起全國關注。雖然最終推動了貪官的下馬，但是人們更關注的點不在于他曾經的政績與過錯，而是對花邊新聞的好奇和興趣。

（二）標題黨

新聞應當是準確、客觀、公正的，但是卻存在相當多的媒介素養不高的自媒體挖空心思去琢磨如何把新聞做得花樣百出、奪人眼球。例如，在標題上做文章，有些標題的形式過于夸張，與內容嚴重不符。前段時間，一篇疑似清華大學副校長施一公的演講稿在網上盛傳，題目名為《施一公：中國大學及研究所科研是為西方免費勞動》，內容是：“我們的大學在科研上的導向，就是指揮師生在西方雜志發表文章。我們的科研成果寫成英文，發表在西方雜志，而我們的工程師反而無法學習我們的最新成果……因此，我們的大學和研究所的科研工作實際是在為西方免費勞動。”很快這篇文章引來了攻擊和謾罵，但是后來施一公本人出來澄清自己從未發表過此類言論，希望媒介能夠恪守職業道德。甚至一些新聞人、新聞單位還理所當然地認為，互聯網閱讀是一個快速閱讀的時代，網絡用戶第一眼看到的是標題。如果標題做得不夠吸引人，不管內容多好用戶都不會點開閱讀，也起不到傳播的作用。但實際上，即使騙到受眾點擊閱讀，短期地提高了點擊量，獲取了一定利益，但是受眾會很快發現自己是被誤導的，從而失去對媒介的信任感。“標題黨”的行為是無視新聞真實性、僭越新聞職業道德的不良做法，最終也將失去受眾，走向失敗。

（三）過度商業化及過度營銷

媒體的主要利潤來自廣告商的贊助，如果過于重視廣告商的需求，那么媒體將淪為金錢的奴隸，從“社會公器”轉變為“商業機器”。現存的都市報更容易出現此類問題，因為都市報較多地傳播社會新聞類的軟新聞，人情味較濃。這樣的平臺更得廣告主歡心，整版的廣告在報紙上隨處可見。除此之外，報商聯姻的情況非常常見。雖然能夠為報社帶來不錯的收益，但是長期缺少實質性的高質量內容，就會失去受眾。沒有了受眾，也就等于沒有了市場，廣告主也會隨之而去。清華大學的李希光教授曾直言：“今天這種高度商業化的媒體，把讀者、網民和觀眾埋葬在與廣大中國人民毫不相關的信息垃圾中。所以，我們大家必須有一種覺醒，就是要認識到商業化的發展，可以帶來媒體產業的發展，但是媒體產業的發展，并不意味著老百姓會知道更多的事實真相，倒很可能被一大堆信息垃圾給埋葬。”

二、新聞娛樂化所造成的危害

（一）對受眾造成的危害

美國傳播學家李普曼提出“擬態環境”的概念，認為受眾在媒體中接觸到的世界其實并不是真實的世界，而是經過媒體選擇和加工過的“擬態環境”。但是受眾認為，“擬態環境”就是真實的世界，并且，受眾會根據媒體提供的“擬態環境”對真實的世界作出反應。所以，媒體傳播的內容對受眾來說是很重要的，如果媒體過度傳播娛樂化的新聞，會使受眾只在乎感官上的娛樂體驗，而忽視了教育、政治等正面功能。娛樂化傾向的過分夸大是可以一時地調劑受眾的生活、放松受眾的身心，但是一味迎合受眾的低級趣味，會使受眾沉迷于娛樂消遣之中，忽視或者扭曲現實生活中的嚴肅問題，影響價值觀的判斷，腐蝕受眾的心智。

（二）對媒體造成的危害

對于媒體來說，傳遞信息是其重要職責。按內容來分，經濟新聞、政治新聞、體育新聞、娛樂新聞、社會新聞等都有涉及，比例相當，為有不同需要的受眾服務。如果媒體只偏重傳播娛樂化強、消遣意味濃的新聞，長此以往會降低媒體的嚴肅性和權威性。受眾有消遣娛樂的需要，也有科教學習的需求。娛樂新聞只能調劑生活的一小部分，不應該夸大比重成為生活的主體，不然將走向娛樂至死的深淵。同樣，媒體有一個非常重要的屬性，即“社會公器”，需要監督社會、提出意見、針砭時弊、弘揚正能量，助力國家和社會發展。媒體應當更重視其作為“社會公器”的職能，而不是作為“商業機器”的角色。娛樂化傾向只會越來越麻痹媒體、麻痹大眾，給受眾和社會起到一個不良的示范作用。

（三）對社會的危害

媒體是社會文化體系的重要組成部分，媒體傳播的內容對優良文化的傳承和社會風氣的傳播起到了舉足輕重的作用。過度傳播娛樂傾向強的內容，會在一定程度上消解高雅的傳統文化，向受眾灌輸低俗的文化以及低級的審美趣味。同時，過于商業化的行為也與它為公眾服務的原則相沖突，既漠視大眾需求，也漠視社會利益。尤其是對時政新聞的軟包裝，將受眾的視線從國家大事上轉移到明星主持或者花邊新聞上，會使得受眾忽視對國家利益的關注，而只貪圖個人的一時之快。

三、如何應對新聞的娛樂化傾向

（一）加強記者的職業道德

道德對記者這種“社會的瞭望者”來說，是性格的第一要素。記者的職業道德包括工作作風、社會責任感、事業心以及是非價值觀等。劉京林教授認為，記者職業道德的核心內容應該是尊重事實、堅持真理。長期以來，我國的主流媒體都很注重對記者職業道德的培養，但是近年來，由于市場競爭加劇，新聞的教育培訓沒能跟得上腳步，使得新聞界滋生了很多有違職業道德的問題，新聞的娛樂化、虛假新聞、有償新聞等不良現象不斷出現。很多報紙上充滿了媚俗的語言、煽情夸張的標題以及不負責任的評論報道。這種行為不僅非常不負責任，而且也有違社會公德。

（二）加強行業自律，提高媒體公信力

一家媒體的公信力是其發展的核心競爭力，媒體公信力包括正確的輿論導向、堅守新聞真實性、高尚的職業道德、高雅的格調以及一定的思想高度等。媒體的良好形象同時代表著先進文化的前進方向，迎合受眾的低級趣味是與我國主流的先進文化建設背道而馳的，也會損害媒體的品牌形象及媒介公信力。過度傳播娛樂化新聞會使媒體偏離主流的輿論導向，降低媒體的格調，最終走向消亡。在國內，媒體的公信力情況不容樂觀。一家主流媒體要想站穩腳跟、獲得受眾信賴，必須做到真正地為受眾說話。人們對于新聞的要求，除了真實、快速、公正之外，越來越重視新聞深度。現在受眾受教育的程度越來越高，除了對新信息的渴望以及消遣娛樂等基本的需求之外，人們更想知道為什么以及新聞背后的故事。深度報道的勃興就代表了這一趨勢的興起，同時深度報道的受歡迎程度也表達了社會對正義、勇敢等正能量的渴求。

（三）強化社會責任，平衡金錢與道義的沖突

媒體要想獲得穩定、持久的發展，應當具有長遠的眼光，而不是只看重眼前的利益。媒體被看做是社會的“第四種權力”，可見媒體對整個社會的影響之大。媒體作為“社會公器”，承擔了傳遞信息、社會教化、輿論監督、傳承文化的職能，提供娛樂信息只是其職能的一小部分。金錢和道義向來是永恒的矛盾兩方，過分地追求金錢就會將自己推向違背道德、獲取不當利益的深淵。媒體應平衡好公共利益和商業利益所占的比重，著力提升其傳播內容的品質，加大自主創新的力度，致力于通過提供高質量的新聞作品來穩定、擴大其受眾群，獲得正當的新聞收益。

（四）加強行業規范，健全法律機制

對媒體的管控應當采取自律與他律相結合的方式，因為自控力有時是有限的，需要有外部的強制力對其加以規范。如果沒有外部的力量來監督、管控媒體，媒體可能會濫用自身的權力，做出危害社會、有損道德的錯誤行為，無法保證其公信力和權威性。中國是一個法治社會，人們認同法律起到的強制規范作用；但是在新聞界，尚未形成完整的新聞法。對于一些界限模糊的新聞越位行為，難以定性并作出懲戒。法律上的空白使得新聞的娛樂化、虛假化、媒介審判等不合理的現象日益增多，并日趨嚴重。建立新聞法、完善監督機制需要提上日程。在給媒體最大的監督權力的同時，也要加強對媒體自身的監督，防止權力的濫用。這不僅有利于我國新聞事業的健康發展，也有利于整個社會的安定有序。

任何事物的發展道路上都會伴隨著很多的問題，媒體行業也是一樣。只有，正視問題、解決問題，我國的新聞事業才會持續、健康地發展下去。

［1］劉京林.新聞心理學原理［M］.北京：中國廣播電視出版社，2013：7-8.

G219.2

A

1674-8883（2016）15-0070-02

喬一冉（1993—），女，安徽阜陽人，新聞學專業研究生在讀。