Sky Sports與ESPN報道與評論對比分析

陳天賜 賀 璇 楊 洋

（廣州體育學院，廣東 廣州 510500）

Sky Sports與ESPN報道與評論對比分析

陳天賜 賀 璇 楊 洋

（廣州體育學院，廣東 廣州 510500）

本文運用文獻資料法、比較法、數理統計法、內容分析法，以Sky Sports和ESPN第七屆女足世界杯新聞報道與評論為內容分析文本，進行系統的分析和研究。結果顯示，兩家網站雖然同為所在國最大、最全面的體育門戶網站，但它們的報道方向有很大的不同。通過對其分析研究，以期對體育門戶網站的建設和體育新聞報道提出合理的意見與建議。

Sky Sports；ESPN；報道；評論

ESPN是一家24小時專門播放體育節目的美國有線電視聯播網，全力發展體育節目，成了當今世界最著名的體育電視網。Sky Sports是天空電視臺所屬，自1990年以來在英國體育日益商業化的趨勢及體育交流中扮演著重要角色。因此，本文對第七屆女足世界杯期間兩家網站的所有相關文字新聞報道進行了統計分析。

一、Sky Sports與ESPN女足世界杯報道方式

在女足世界杯期間，Sky Sports與ESPN每日都會對前一天的賽況進行報道并且對今日的賽況進行前瞻。在它們的所有報道中，不僅有文字新聞，還有視頻新聞，本文僅對其中的文字新聞進行分析研究。

它們的報道內容緊扣當日賽事，以賽事報道為主，在報道相同的賽事時又都融入了自己網站的風格，形成個性特色，但并非都做到了百分百滿足受眾需求。相同的定位不同的報道風格，既要做到鞏固老受眾，又要吸引新受眾，這也是Sky Sports與ESPN這樣的老牌體育門戶網站所面臨的課題。

二、Sky Sports與ESPN女足世界杯報道內容異同

面對同一賽事，全球最大的兩家體育門戶網站在報道內容的選材和編輯上存在著異同，這些異同往往就構成該網站的獨特風格。而這些風格恰恰決定了網站未來的走向。

（一）Sky Sports更注重賽事新聞的報道

通過統計可知，Sky Sports的38篇女足世界杯新聞稿中，95%是賽事新聞，僅5%是非賽事新聞；ESPN的187篇女足世界杯新聞稿中，82%是賽事新聞，18%是非賽事新聞。相對ESPN，Sky Sports更注重賽事新聞的報道。這與兩家網站的性質有關，由于英超已經成為世界第一大聯賽，其促使Sky Sports在足球新聞報道方面必須做到專業和全面，緊扣賽事信息，將自己足球賽事報道的天然優越性發揮到極致。因此，Sky Sports的著重點都會放在賽事新聞的報道上，與網站的整體風格相匹配，做一家專業專注賽事的體育網站。

而ESPN早先是做娛樂節目的，最后經過改革才將網站最后定位為體育門戶網站，但ESPN還是保留了部分娛樂節目的風格，視角不拘泥于賽場內，有些賽場外的新聞點也同樣受到ESPN的關注。因此，比Sky Sports多13%的非賽事新聞報道。相對而言，ESPN的受眾群所接觸到的內容會相對廣泛一些。

（二）ESPN報道內容相對全面

在ESPN的新聞報道中，除了有關賽事的消息和一些弘揚體育精神的新聞以外，還包括一些負面新聞，其中Sky Sport新聞中5%為非賽事新聞，ESPN有18%的非賽事新聞。例如，在此次世界杯中，國際足聯首次使用了人工草皮，在高溫下人工草皮使得多名球員灼傷等有悖于體育精神的負面新聞都很及時地出現在了ESPN的網站上；但在Sky Sports的網頁上是沒有這些負面新聞的。相對而言，ESPN做得更加全面，沒有因為新聞的性質而有所刪減和掩蓋，更全面更真實地展現了女足世界杯上的所有新聞。

而Sky Sports僅僅報道了正面的新聞，在信息的全面上來說有所欠缺。作為全球最有影響力的體育門戶網站，不應該在新聞的選擇上有所保留。作為備受矚目的體育門戶網站，就應該做到全面、包羅萬象，將所有正面的負面的新聞統統盡收眼底。

（三）Sky Sports以報道正面新聞弘揚體育精神為主

對Sky Sports與ESPN所有新聞報道進行分析，發現Sky Sports66%的新聞報道都是在弘揚體育精神，在報道賽事訊息的時候，都會在評論時對運動員的當場表現予以肯定，在標題中多次出現fantastic、excellent、intelligent、marvelou、bravo、brillian、glorious、outstanding、superb等詞。明顯可以看出作者的態度是在傳播正能量，向網站的受眾宣揚女足世界杯中的體育精神，與球迷引起共鳴，尤其是獲勝方球迷的認可。

而反觀ESPN可以發現，其中55%的新聞不包含任何作者個人的態度，都是就賽事而論賽事，有些是比較理性客觀的戰術分析和賽前賽后信息的反饋。

這種方式雙方球迷都能夠接受。但是作為專業的體育網站，受眾群集中在球迷群體，一些有強烈感情色彩的新聞更吸引人，這兩者都是體育文化中不可分割的一部分。

（四）Sky Sports與ESPN新聞評論陣容各有千秋

Sky Sports現在雖然直播的范圍涉及很廣，但是直播英超仍然是它的王牌，除此以外，Sky Sports還有強大的足球評論團隊。因此，Sky Sports的網站自然也就將這一傳統延續下去，聘請了Geraint Hughes等國內知名的足球評論員，除了簡單的消息報道，更多的是賽事評論，賽事評論更能引起球迷們的廣泛關注，這也使得該網站更具有核心競爭力。

反觀ESPN的評論，強項是籃球項目，這與其本土運動強項有關，因此在足球評論這一項來說就略顯薄弱，但是此次針對女足世界杯的評論，ESPN也請到了如國內的 Kate Fagan等網絡知名評論員，他們的專業性也同樣不輸Sky Sports。

所以研究表明，Sky Sports與ESPN評論陣容各有千秋，都能獲得一定數量的受眾支持，從各種角度都能滿足受眾需求。體育門戶網站的建設無論花樣如何繁多，究其根本，還是要落實到一些硬件的儲備上，有實力才有競爭力。

三、對體育網站新聞報道建議

（一）內容全面，無遺漏

要打造有影響力的體育門戶網站，在報道新聞內容的選擇上就不能有失偏頗，不能只選擇符合體育精神的新聞進行報道，雖然有些負面新聞有悖于社會主旋律，但那就是一個真實的完整的體育新聞事件，網站也應該抱著認真負責的態度，在事件得到核實后給予報道。

在態度的把握上也要掌握分寸，要始終保持客觀，公正，還原事實真相的態度。

（二）打造個性品牌欄目

目前很多體育網站在功能上大同小異。作為網絡媒體，在傳播體育新聞時不單單要觀注于泛泛而談和不加挑選地提供信息，要想提高自己的核心競爭力還應該在質量上進行模式改革，最常見且最有效的手段就是打造個性品牌欄目。

能夠成為全球最大、最具影響力的體育電視網，ESPN在很多方面取勝，尤為突出的是它的精品欄目“NBA世界”。同樣，Sky Sports也擁有世界第一大足球聯賽的賽事資源，英超的賽事新聞的關注度在全球來說都非常可觀，將“英超”這張牌打好，才能打造好屬于Sky Sports特有的個性品牌。

相比之下，國內的幾大門戶網站都缺乏自己的個性品牌，缺乏特色，區分度不高，大同小異。而就目前我國的體育新聞市場而言，不缺乏資源和亮點，缺乏的只是如何將這些資源整合成自己的個性品牌的策略。

（三）關注“生活體育”，網羅大眾

雖然“錦標體育”才是各大體育門戶網站的報道熱點，但過于專業化、單一化的體育網站不能真正地做到網羅大眾。

如ESPN，除了賽事新聞還有33篇非賽事新聞。非賽事新聞涉及女足運動員在社交網絡的日?；拥刃侣劊@類新聞不僅能受到球迷的關注，還能引起社交網絡粉絲的關注，有助于對這一項目的推廣，吸納更多的受眾來關注體育。

但是在報道“生活體育”時也要注意分寸，“生活體育”是為“錦標體育”服務的，不是主角，不能喧賓奪主。讓體育過度娛樂化有礙于體育的發展和傳播。

四、結語

通過對Sky Sports與ESPN報道與評論對比分析發現，作為全球最有影響力的兩家體育門戶網站，它們憑借出色的體育電視節目，將自己的網站也做得極具代表性。對于體育新聞的報道從上述兩個網站的對比可以發現，已經與之前的報道方式有了不同。要做好做強體育新聞報道方面的工作，就一定要多多借鑒處在行業最前沿的優秀案例。

［1］http://baike.baidu.com/link？ url=IPuVqUKgWdtyY4rvMC kTPMxo3LyWxdOyVg1JRHiUzwNgyzk-yZsmEznndTrOFbKScHTqns9tvoASUxXPbYBva［EB/OL］.百度百科.

［2］郝勤.體育新聞學［M］.北京：高等教育出版社，2011：69-88.

［3］周茂川.ESPN的體育傳媒第一品牌是如何打造的［J］.新聞知識，2014（1）：57-58.

［4］魏思銘.我國商業門戶網站體育新聞傳播的發展研究［D］.西安：西安體育學院，2014：17-30.

G212

A

1674-8883（2016）15-0080-01

陳天賜（1990—），女，廣東臺山人，在讀碩士研究生，主要研究方向：體育新聞與傳播學。賀璇（1992—），女，山東青島人，在讀碩士研究生，主要研究方向：體育新聞與傳播學。楊洋（1988—），女，寧夏吳忠人，在讀碩士研究生，主要研究方向：體育新聞與傳播學。