“央視新聞”的新媒體戰(zhàn)略及系列創(chuàng)新

刁元元　鄭凱峰　趙　丹

（沈陽理工大學(xué)，遼寧　沈陽　110159）

“央視新聞”的新媒體戰(zhàn)略及系列創(chuàng)新

刁元元鄭凱峰趙丹

（沈陽理工大學(xué)，遼寧沈陽110159）

本文主要對“央視新聞”的新媒體戰(zhàn)略及系列創(chuàng)新作簡要介紹和分析。首先分析了在新媒體背景下“央視新聞”受到的沖擊，隨后從兩個(gè)方面介紹了在新媒體背景下“央視新聞”的系列創(chuàng)新。

“央視新聞”；新媒體戰(zhàn)略；系列創(chuàng)新

近年來，隨著社會(huì)的發(fā)展以及科技的進(jìn)步，在新聞媒體業(yè)中漸漸衍生出了以新媒體為基礎(chǔ)的新聞傳播方式。而作為傳統(tǒng)電視的權(quán)威領(lǐng)頭者，中央電視臺受到了來自新媒體的戰(zhàn)略沖擊。為了適應(yīng)新媒體環(huán)境，“央視新聞”也進(jìn)行了一系列的創(chuàng)新和改革。

一、在新媒體背景下“央視新聞”受到的沖擊

隨著新媒體時(shí)代的來臨，傳統(tǒng)媒體受到了許多沖擊和挑戰(zhàn)。但是社會(huì)在不斷進(jìn)步，新媒體也是社會(huì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，因此傳統(tǒng)媒體的改革勢在必行。隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的興起和發(fā)達(dá)，越來越多的門戶網(wǎng)站以及公眾互動(dòng)平臺如微博、微信被大眾所喜愛和接收。人們獲得新聞的途徑不再僅是電視和報(bào)紙，在這一方面，可以見到“央視新聞”是受影響最大的。

如在當(dāng)年的青海玉樹地震消息中，關(guān)于災(zāi)情的第一手照片是通過一位手機(jī)移動(dòng)用戶利用彩信的方式傳出來的。這組照片通過新華社向全世界傳播，傳統(tǒng)媒體在搶新聞方面似乎已經(jīng)有些力不從心。另外，由于新浪微博、騰訊等眾多熱門互動(dòng)客戶端的受歡迎程度以及使用人數(shù)的可觀數(shù)量也導(dǎo)致其平臺發(fā)布的消息和新聞報(bào)道受到同等數(shù)量的關(guān)注度。2011年“騰訊新聞”的瀏覽量就已經(jīng)達(dá)到了近8億人，而那時(shí)的“央視新聞”收視份額卻還在4左右。要知道，即便是“央視新聞”收視份額達(dá)到了10，也才相當(dāng)于1億個(gè)觀眾。當(dāng)然，收視份額達(dá)到10幾乎是不可能完成的任務(wù)。

除了受眾群體人數(shù)方面的差距之外，還有相關(guān)的廣告收入。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的當(dāng)今，點(diǎn)進(jìn)一個(gè)網(wǎng)頁上面至少都有兩個(gè)廣告，更別提一些熱門的網(wǎng)站，如百度、騰訊網(wǎng)等。但是央視的廣告規(guī)模卻非常小，增長率都是在15%左右。而且新媒體對于新聞和廣告的包裝和發(fā)布速度都是非常快的，在這個(gè)方面?zhèn)鹘y(tǒng)電視新聞制作方式明顯落后并且步驟也過于繁瑣。做一個(gè)完整的“央視新聞”得先找到選題，聯(lián)系采訪之后再編輯成片，還要經(jīng)過審核。在這個(gè)過程中，就算掌握的是一個(gè)很好的新聞命題，或許還在編輯成篇的過程中，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于這類的新聞已經(jīng)滿天飛了。另一個(gè)方面，傳統(tǒng)電視媒體不具備互動(dòng)功能，但是新媒體網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布平臺卻可以在發(fā)布之后提供給關(guān)注評論的區(qū)域，在一定程度上還可以引導(dǎo)輿論。

二、在新媒體背景下“央視新聞”的系列創(chuàng)新

（一）對新聞采編的整個(gè)流程進(jìn)行改革和創(chuàng)新

為了提高“央視新聞”的整體時(shí)效，一定要針對現(xiàn)狀對無法跟上新媒體節(jié)奏的部分進(jìn)行改革和創(chuàng)新。“央視新聞”已經(jīng)確立了新媒體作為第三方發(fā)稿平臺的角色，而這就意味著“央視新聞”要在快節(jié)奏的新媒體環(huán)境下對采編流程進(jìn)行革新，建立一個(gè)新的采編通稿制度。這種制度實(shí)際上最開始試運(yùn)行是在2013年，并且在試運(yùn)行的過程中對相應(yīng)的技術(shù)和工作流程進(jìn)行了相關(guān)的完善。首先，在第一步的時(shí)候注意記者制作的稿件是用在“央視新聞”整個(gè)大平臺中的，這樣不僅可以實(shí)現(xiàn)對資源的共享，還能夠?yàn)槠渌コ霾块T節(jié)省制作時(shí)間，提高播出效率。

其次，對媒體資源系統(tǒng)進(jìn)行升級，并搜集曾經(jīng)流失的新聞資源，將其以數(shù)據(jù)和標(biāo)準(zhǔn)化的形式輸入，方面今后對相關(guān)新聞的搜索和使用。最后，使新聞產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、支持全球多終端分享功能，并對相關(guān)的新聞制作流程進(jìn)行合理的簡化。將新聞制作流程進(jìn)行簡化之后，可以有效提高新聞的制作速度，同時(shí)利用全球多終端分享功能可以實(shí)現(xiàn)新聞的最大播出范圍。

（二）打造屬于“央視新聞”的全媒體平臺，提高頻道的競爭力

使用“微博、微信、客戶端”相結(jié)合的新戰(zhàn)略，雖然傳統(tǒng)電視媒體在新媒體的沖擊下受到了很大的影響，但是實(shí)際上兩者并沒有互相矛盾，甚至支持相互合作。在“央視新聞”的權(quán)威和品牌影響下，其他門戶網(wǎng)站再大也會(huì)服從于“央視新聞”的整體品牌的。因此，“央視新聞”可以利用這一點(diǎn)與各大門戶網(wǎng)站形成一種“各有特色、相輔相成”的關(guān)系。微信可以用于互動(dòng)，客戶端上點(diǎn)播視頻，微博是首發(fā)。而這個(gè)全媒體平臺最終的決策和領(lǐng)導(dǎo)都是屬于“央視新聞”的，這三大平臺可以借助央視的權(quán)威和品牌影響集合更多的觀眾。

例如，在四川雅安地震時(shí)，“央視新聞”的官方微博是地震消息的首發(fā)者。僅僅只過了7分鐘，央視就迅速將該起重大災(zāi)難新聞傳播給了每一位群眾。而“央視新聞”的微信公眾平臺也對地震消息進(jìn)行了同步推送。并且在地震當(dāng)日下午，央視網(wǎng)的新聞?lì)l道就開了電視直播并與微信平臺相連接，為每一位心系災(zāi)區(qū)的群眾帶去了新的進(jìn)展和消息。在這次地震的新聞播送中，完美地展現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合的成果。另外，在央視的地震報(bào)道過程中，“央視新聞”中心還與央視網(wǎng)平臺聯(lián)系起來，為不在災(zāi)區(qū)的人們尋找親人專門建設(shè)了一個(gè)板塊。這個(gè)“尋親我們在一起”的板塊取得了非常大的成功，尋親率甚至高達(dá)50%。新媒體和傳統(tǒng)媒體是可以相互協(xié)作的，借由新媒體的力量，傳統(tǒng)媒體也可以更好地履行媒體的責(zé)任，并且不斷地對自身進(jìn)行審視和改進(jìn)。

三、結(jié)語

作為傳統(tǒng)新聞媒體領(lǐng)頭者的“央視新聞”，必須要隨著媒體環(huán)境的更新和變化進(jìn)行相應(yīng)的改革和創(chuàng)新。而傳統(tǒng)媒體和新媒體實(shí)際上都是為了群眾和國家服務(wù)，本質(zhì)上還是相同的，可以在一定程度上進(jìn)行相互協(xié)作，共同發(fā)展媒體特色。而“央視新聞”的創(chuàng)新和改革也并不是一日之功，還需要不斷地對媒體融合發(fā)展進(jìn)行探索，為民眾提供更好的媒體服務(wù)。

［1］許強(qiáng).以創(chuàng)新為抓手，打造核心競爭力——談“央視新聞”的改進(jìn)升級［J］.電視研究，2016（01）：7-9.

［2］陳小兵.新媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目的發(fā)展策略——以央視的新聞節(jié)目為例［J］.新聞世界，2015（03）：30-31.

G220

A

1674-8883（2016）15-0096-01

刁元元（1994—），女，山東棲霞人，研究方向：材料成型及控制工程專業(yè)鑄造。鄭凱峰（1995—），男，遼寧鞍山人，研究方向：材料成型及控制工程專業(yè)鑄造。趙丹（1996—），女，遼寧調(diào)兵山人，研究方向：材料成型及控制工程專業(yè)鑄造。