分析新媒體語境下電視新聞的報道策略

邢民杰

（舞陽縣廣播電視臺，河南 漯河 462400）

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分析新媒體語境下電視新聞的報道策略

邢民杰

（舞陽縣廣播電視臺，河南 漯河 462400）

摘 要：隨著信息技術的突飛猛進，電視新聞行業得到了突出的發展。在新的社會環境和技術環境下，電視新聞得到了很多新的發展機遇，但是同時也面臨一些新的挑戰。如何揚長避短，將新媒體的優勢最大限度地運用到電視新聞報道中去是一個值得認真探討的問題。

關鍵詞：電視新聞；新媒體語境；策略

隨著新媒體時代的到來，民眾獲取社會資訊的方式發生了很大的變化。新的社會環境下，電視新聞報道也應該結合新媒體的技術優勢和特征進行改革、創新，才能吸引受眾的注意力，促進電視新聞行業的發展。本文對新媒體語境下，電視新聞報道應該采取的策略進行了簡單的分析。

一、新媒體的概況

（一）新媒體的概念

新媒體的概念是針對傳統媒體提出的。傳統媒體主要指的是一些依靠機械方式向受眾傳遞信息的手段。例如，利用報紙、電視等媒介進行服務。而新媒體在現代科技的支持下，有了更多的傳播方式和多元化的表現方式。新媒體可以借助手機、網絡等手段達到傳遞信息的目的。新媒體的發展已經成為當代社會一個不可避免的趨勢。

（二）新媒體的優勢

相較于傳統媒體，新媒體的傳播方式確有很多獨特的優勢。首先，傳播方式發生了巨大的變化。以往的媒體主要承擔著傳遞信息的作用，但是新媒體給予了社會民眾更多的知情權和參與權。對于一件社會時事，傳統媒體只注重將事情的過程交代給受眾，而新媒體可以以網絡技術、手機等為依托，使大眾更加全面地了解事情發生的前因后果，并對事情本身作出自己的判斷和思考。

其次，傳播的內容更加豐富。報紙、電視等傳統媒體固然有一定的優勢，但是在表現能力和內容量上不如新媒體。從資源的豐富性來說，新媒體有網絡技術的支撐，能夠形成龐大的信息網絡，因此新媒體的受眾可以隨時隨地、方便容易地獲取自己想要的信息。新媒體的信息貯存能力也是傳統媒體所不能比擬的。從表達方式來說，傳統媒體的信息表達過于單一，大多依靠文字和圖片來傳達，而新媒體技術可以結合聲音、圖像、視頻等等元素，使電視新聞報道更富有生趣。［1］

二、新媒體語境下電視新聞報道的發展策略

基于新媒體擁有很多傳統媒體所不具備的優點，在電視新聞報道的發展過程中就應該充分發揮這些優勢，采取合適的發展策略提高電視新聞對民眾的吸引力，以獲取更大的生存空間和發展可能性。具體來說，電視新聞報道可以從以下幾個方面努力，切實發揮新媒體對電視新聞行業的促進作用：

（一）擴展報道形式

新媒體為電視新聞報道帶來的眾多優勢之一，就是使其擁有了更加豐富多樣的表達形式。隨著時代和技術的發展，社會民眾有了更多接觸資訊和信息的機會，這就對新聞報道提出了更高的要求。如果新媒體語境下的電視新聞不能夠積極拓展新的報道形式，帶給受眾耳目一新的信息體驗，那么電視新聞報道就會失去大量的客戶群體。從報道形式來說，應該充分利用數字化多媒體和網絡技術帶來的便利，將新聞報道的制作與高新技術緊密結合，從而使電視新聞的畫面感更有層次。例如，可以采用聲音、視頻等技術來模擬或者還原新聞事件當時的情景，這樣觀眾就能夠更加直觀地掌握整件事情的發展過程。［2］同時因為有了其他元素的加入，新聞報道也不再只是一些單調枯燥的文字，反而變得更有故事性，更加生動有趣了。電視節目對于畫面的追求應該是永無止境的，因此電視新聞報道也應該及時引進先進的制作技術，將最優質的新聞和畫面呈現給觀眾，并不斷進行報道形式上的探索。

（二）豐富報道內容

除了新聞報道的形式之外，電視新聞還應該關注內容的豐富和優化。因為內容才是新聞最關鍵的要素。在這個信息爆炸的時代，社會民眾已經有很多方式可以獲取信息。甚至人們每天都要面對著過量的社會新聞，根本沒有足夠的時間和精力去一一關注。那么電視新聞報道就應該考慮到這一現狀，進行報道內容上的提升。一方面，電視新聞應該擴寬獲取信息的渠道。例如，微信、微博、門戶網站等，充分調動一切資源爭取獲得更多的稀缺資源。如果能夠獲得獨家新聞或者一些少見的資料，那么新聞報道就會更加具有價值。這就十分考驗電視新聞人員的素材采集能力。另一方面，還要進行優化的選擇。人們已經能夠快速地獲得信息資源，如果電視新聞報道也只是單純地將新聞重復呈現給觀眾，就無法取得預期的效果。由于觀眾群體大多已經通過其他的方式了解到了這一信息，因此電視新聞報道必須優化信息資源，從海量的信息中選取最有新聞價值的素材進行報道，并對素材進行高效的梳理和整合。還要不斷嘗試用新的角度、新的思維去解讀同一件事，形成獨特的風格，從而培養起比較固定的觀眾群體。

（三）重視創新

創新作為一種時代精神，對于電視新聞行業也具有重要的促進作用。正是有了大量的創新，電視新聞報道才有了新媒體技術作為發展的重要助力。在新媒體語境下，電視新聞行業面臨著嚴峻的生存形勢。只有重視創新、堅持創新，才能夠形成強大的市場競爭力，吸引更多的觀眾群體。創新首先體現在報道形式和報道內容方面。這一點已經在上文中詳細闡述了。其次，創新還十分重視觀眾。觀眾作為新聞報道的受眾群體，是新聞報道的一大參與要素。傳統媒體往往忽視了觀眾的力量，因此難以得到良好的發展。而新媒體的關注重點之一就是社會民眾的積極性和參與性。［3］為了提高觀眾在新聞報道中的參與度，電視新聞應該建立起比較完善的觀眾反饋制度。例如，通過微信、微博等平臺使觀眾擁有充分的發言權和建議權，來對新聞報道進行互動式的評價。新聞媒體則可以根據觀眾的反饋及時調整節目的形式、內容、重點等，盡可能按照觀眾的需求來進行電視節目的設計，從而激發觀眾的參與熱情。

參考文獻：

［1］ 李德芳.電視新聞報道在新媒體語境下的策略探討［J］.媒體時代，2015（4）：11-12.

［2］ 高志成.電視新聞報道在新媒體語境下的策略探討［J］.新媒體研究，2015（14）：37-38.

［3］ 劉博微.電視新聞報道在新媒體語境下的策略探討［J］.品牌，2015（2）：22-23.

中圖分類號：G212

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）08-0190-01

作者簡介：邢民杰（1972—），男，本科，畢業于鄭州大學新聞系，河南省舞陽縣廣播電視臺記者。