胡 鑫(青島科技大學 傳播與動漫學院,山東 青島 66061)
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共鳴性網絡謠言的傳播原因及機制分析
胡 鑫
(青島科技大學 傳播與動漫學院,山東 青島 66061)
摘 要:2016年春節期間,一則“上海女孩逃離江西農村”的新聞迅速在網絡上傳播開來,引起廣大網友熱評。一時間,有關此事的消息、評論在各大網站與公眾賬號中流傳,事件不斷發酵。國家互聯網信息辦公室發言人姜軍表示,網信辦一直密切關注此事,并聯合相關部門組織開展調查工作。據調查,這是一則假消息,內容與網上互峙都屬虛構。本案例是網絡謠言發展下的又一典型,與其他網絡謠言的特殊性不同的是,共鳴性是這起謠言傳播的特點。本文以“上海女孩逃離江西農村”事件為例分析共鳴性網絡謠言的傳播原因及機制。
關鍵詞:上海女孩;江西農村;網絡謠言;共鳴性
網絡謠言自互聯網逐漸普及就愈演愈烈,從最初的靠網絡自覺,到現在打擊網絡謠言的法規越來越健全以及處罰力度不斷加大,說明在此過程中網絡謠言泛濫成災。網絡謠言不但流傳速度快,而且傳播范圍隨著互動平臺的增多不斷擴大。而不同于其他比較有名的“范跑跑”、“干露露”事件,“上海女逃離江西農村”更具有共鳴性,從中可以看出我國城鄉差距等現實問題,所以引起了網絡熱評。
(一)發布時間的特殊性
無論是廣告商還是發行商,在選擇播放、發行時間時都會考慮“黃金時期”,在受眾有時間觀看時搶奪更高的收視率,謀求更多的受眾,擴大傳播范圍。正如2011年日本地震核泄漏事件,一時間“海水污染,鹽廠污染”的謠言依托微博等互動平臺迅速傳播,食用鹽遭到民眾瘋搶。這起網絡謠言由于發布時間在核泄漏的恐慌時期,很多人信以為真。而“上海女孩逃離江西農村”發布時機恰為春節期間。春節期間是許多人一年中的閑散期,在時間上有充足的條件,并且春節期間是很多未婚青年帶女朋友回家的絕佳時期,相關話題帶來討論的熱烈程度也就可想而知了。
(二)互動平臺社交便捷
近年來,以微博、微信、論壇等為主的方便快捷的互動平臺廣受歡迎,很多新聞報料都是第一時間在社交平臺上發布。這種不收取任何費用、每個人都可以成為自媒體平臺的優點使其成為網絡謠言擴散的途徑。人人都是信息的接收者,而接收后又可以作為發布者再次在自己的社交圈傳播。
據查證,發布信息的并不是所謂的“上海女”,而是一個江蘇網民。因過年期間與愛人發生矛盾,自己留在家中沒有回老家,因而在上海一論壇上發布假帖以發泄情緒。而一位自稱他男友的網上言論回復更讓網友們信以為真。社交媒體由于注冊不受限制,把關人作用不明顯,可以隨意登錄賬號發表自己的觀點,從而滋生許多網絡謠言。而“上海女”事件由于發布者和吧友們不斷互動,加上回家過程、照片更新、返途情況的一系列看似真實情況的發布更使事情的傳播進一步擴大。大數據時代,時空界限都被打破。動動手復制、粘貼就可以讓瀏覽、轉發、評論的熱度呈幾何倍增長。這種傳播方式,在幾分鐘內就可以使網絡謠言不斷被“添油加醋”無限次轉發。
(三)共鳴性強
中國城鄉差距一直很大,自然也影響著談婚論嫁。門當戶對成了很多適齡青年談戀愛的潛在條件。農村走出去的青年被尷尬地稱作“鳳凰男”,這種與城市女的結合一般要克服很多城鄉差異。此次事件中,發布者通過描述回農村老家的路、農村特色的飯菜和她“觀察”到的特色地域文化,不但引起了農村地區網民對“家”的共鳴,很多城市媳婦也對此發表了看法。網民們各抒己見,“江西男”和“上海女”各有批評與支持的隊伍。中國是一個農業大國,在這種背景下,此類城鄉話題一定會催生很多共鳴性的地區差異話題。教育背景、家庭背景不同的網民紛紛表達自己的觀點,而女孩網上稱自己是上海人,又將激辯的矛頭引向了上海與全國其他地區的對抗。眾所周知,上海一直是地區對比的標志城市,江西農村又是農村形象的一個代表,這么多共鳴性因素相加后,“上海女”的網絡謠言事件傳播范圍也就更加廣泛了。
(一)傳播主體“加信”
主流媒體一直是公眾比較信任的信息發布平臺,傳播信息公正、準確。紙媒的電子版是網絡媒體中比較具有公信力的平臺,如果此類平臺未經確認發布假消息,經過再次加工、傳播,那么輿論力度更大,網絡謠言也就流傳更廣。在“上海女”事件中,《華西都市報》、《樂清日報》等相關媒體紛紛發表《女孩跟男友回江西農村過年 見第一頓飯后想分手》的報道,作為二次傳播主體“加信”了事件的真實性,使本來存有質疑的網民相信此網絡謠言。
門戶網站在傳播信息中追求第一時間發布,其新聞可能存在一定虛假性,況且如此有吸引力、易產生共鳴的新聞必然是各大門戶網站搶奪的重點。網易等門戶新聞網站發表“上海女”事件等有關新聞,作為傳播主體,在“加信”網絡謠言的過程中,它們負有不可推卸的責任。
(二)傳播形式多樣
網絡謠言傳播速度之快令人無法想象。除了報紙電子版與門戶網站,信息發酵地方最多的為社交媒體、微博、微信、論壇、貼吧等互動平臺,一些網民無意間的傳播也讓他們成為謠言鏈中的一員。《有點想分手了……》這個帖子本是發在上海某網站論壇的,并在論壇迅速發酵,其后經由微博、微信、貼吧傳播,使消息迅速擴散,形成一環扣一環的網絡謠言散播模式。
(三)衍生傳播方法
新聞評論、公眾賬號評論無疑是這場共鳴性網絡謠言的主力支持者,除了轉發者本身的轉發評論,附帶觀點的轉發更會激起網民評論的欲望。微信公眾平臺以其能發布文字、圖片、語音、視頻的互動被廣大網友所接受。“上海女”事件不但有對原事件的敘述,還引起了眾多媒體、公眾賬號的評論。公眾號“獅子星座”在2016年2月11日發表推文《第一頓飯就分手的上海女孩和鄉村的真相》,在短時間閱讀量眾多,人民日報的時評也隨之而來。這些衍生的傳播方法,不但讓這個共鳴性的網絡謠言傳播更廣,也通過發布評論引發新的討論潮。
無論是共鳴性網絡謠言還是其他具有突出性、特殊性的網絡謠言,我們都應堅決制止此類謠言的傳播,以凈化網絡環境。網民的獵奇心理以及在不確定信息真實性的情況下的隨意轉發,給網絡謠言提供了充足的擴散空間。除了有關政府的嚴厲打擊、網絡平臺的自覺維護外,網民們提高對信息的辨識度和提高自身的網絡素質,也是制止網絡謠言傳播的基本保證。
參考文獻:
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中圖分類號:G206
文獻標志碼:A
文章編號:1674-8883(2016)03-0059-01