“1月1電商節·惠民歡樂夜－廣東衛視跨年晚會”
——廣電行業轉型升級的標桿式嘗試

李銳明（廣東廣播電視臺，廣東 廣州 510066）

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“1月1電商節·惠民歡樂夜－廣東衛視跨年晚會”
——廣電行業轉型升級的標桿式嘗試

李銳明
（廣東廣播電視臺，廣東 廣州 510066）

摘 要：為貫徹落實黨的十八屆五中全會“加快農業產業化步伐，全面奔康”的指導精神，以“惠農富農、共享發展”為主題，廣東廣播電視臺聯合京東集團推出“1月1電商節·惠民歡樂夜”，以民生需求為本，有效整合傳統媒體、新媒體、泛O2O和O2P互聯平臺于一體，打造集“公益、公信、傳播、營銷、服務、創新”于一身的電商媒介產業鏈，是“電視”+“電商”融合的一次創新性嘗試！

關鍵詞：“1月1”電商節；“互聯網+”；轉型升級；創新

近年來隨著“雙11”購物節的興起，迅速在網上開啟了一場消費文化盛宴。乘著“互聯網+”的東風，由廣東廣播電視臺聯手京東集團共同策劃，南星文化、廣東衛視聯合承制的“1 月1電商節·惠民歡樂夜”也在2015歲末首次拉開了序幕。這是一場集購物實惠、跨年狂歡、社會公益于一體的視覺盛宴，又名“1月1電商節”。晚會以“惠農富民”為主題，旨在雙向拉動城鄉消費、精準扶貧、擴大內需，是運用“互聯網+媒體+電商+節慶+農業”相結合的方式，進行的一次創新經營模式的大膽嘗試。

在2015年中央農村工作會議上，習近平總書記強調，“任何時候都不能忽視和放松‘三農’工作，‘十三五’時期，必須堅持把解決好‘三農’問題作為全黨工作重中之重”。圍繞這一重要指示精神，國家新聞出版廣電總局發展研究中心、廣東新聞出版廣電局、廣東省農業廳、廣東廣播電視臺、清遠市人民政府等單位在2015歲末首次在廣東拉開了“1月1”電商節的序幕。

廣東廣播電視臺通過跨年晚會的模式，推出了“1月1”電商節這一惠農首嘗，體現了各主辦單位深入貫徹“十八屆五中全會”精神，進行“廣電+農業+電商”全新跨界嘗試的勇氣；同時也開啟了廣東廣播電視臺傳統媒體擁抱新媒體、“廣電+互聯網+電商”的新格局。

在中國進入經濟發展新常態之時，廣東廣播電視臺先聲奪人，開創性地將目標群體對準廣大農村地區，冀求借助媒體的公信力和電商平臺的便利性，為城鄉之間搭建優質農副產品的銷售及流通平臺，以實現精準扶貧、擴大內需，雙向拉動城鄉消費，喚起全社會對“三農”問題的關注。

一、媒體高度認可 社會影響深遠

“1月1”電商節憑借其“惠農富民，共享發展”的主題，以及與跨年晚會結合的新穎形式，吸引了眾多主流媒體的關注。新華社、《人民日報》、《光明日報》、《環球時報》等中央媒體，《南方日報》、《羊城晚報》、《廣州日報》、《南方都市報》等省內傳統媒體紛紛趕到設在清遠的晚會主會場進行采訪報道；騰訊、網易、搜狐、經濟日報等主流新聞客戶端均在首屏位置優先推薦“1月1”電商節；人民日報客戶端等50多家網絡媒體全程直播晚會盛況。

人民網表示：“1月1”電商節以“惠農富民、共享發展”為理念，在農村和城市消費者之間架起了橋梁，喚起全社會對“三農”問題的關注，對于幫助鄉鎮農民解決生活生產問題、扶貧奔康具有深遠意義和影響；網易新聞發文：“1月1”電商節的跨界合作，意味著“廣東正加速產業價值鏈體系重構，實現產業鳳凰涅槃”；鳳凰網、中國經濟網則肯定了“1月1”電商節作為一個全民可參與的交互式運營品牌，將進一步促進農村電商的發展；新經濟傳媒高度評價：此次“惠農”主題跨年晚會，不僅創新了跨年晚會的形式，更是“互聯網+”的有益嘗試，實現了傳統媒體、新媒體、電商的有機結合。

在新媒體端，“1月1”電商節的傳播力度和影響力同樣十分驚人。新浪微博#廣東衛視跨年#、#廣東“1月1”電商節#、#“1月1”電商節#三大話題同時登錄熱門話題榜，網友互動評論近2000萬條，單個話題閱讀量達2144.9萬，整體話題閱讀量近4000萬，覆蓋人群近5000萬，其中#廣東“1月1”電商節#進入新浪微博熱門綜藝排行榜前三，熱門話題排行榜第十一名。

晚會特別設置的“搖一搖”搶紅包環節，發放了由京東和樂視提供總計高達7億的獎金，吸引了眾多觀眾參與互動。據晚會搖一搖互動數據統計，在整場晚會中，互動人數達390萬人次，公眾粉絲增長21萬，廣告曝光次數148萬，互動總次數達1262萬次。

在媒體的宣傳推動和品牌自身的影響力下，“1月1”電商節這一跨界合作的品牌已曉諭全省，并在全國范圍內掀起了巨大的聲勢。

二、“廣電+電商”：媒體跨界合作新典范

近年來，廣東省電子商務市場發展迅猛，在電子商務平臺構建方面已經走在了全國的前列，成了新常態下廣東經濟發展重要支撐之一。隨著“互聯網+”時代的到來，廣東電子商務發展也開始有了新的思路和舉措。“1月1”電商節整合了全國電商資源，以“互聯網+行業+媒體+電商+節慶”的模式進行突破探索，并在此基礎上逐步向前，最終實現了媒體互聯產業平臺化的落成。同時，電商節連接了廣電與互聯網、互聯網電商平臺與鄉鎮農村產業，形成了省、地、縣三級統一體系、統一結算、區域服務分成的電子商務平臺新模式，打造出一條“惠農富民”的綠色通道。

本屆“1月1”電商節跨年晚會集合了眾多電商平臺，除了京東、樂視商城，還有世界嬰童網、3158招商加盟網、優托邦等100多家電商。數據統計顯示，本屆電商節共匯集133家電商，1127個商品類別，5020萬種商品，過萬種農副產品，7大物流中心，196個大型倉庫，4760個配送站和自提點，覆蓋全國范圍內的2266個區縣，惠及61866萬城鄉民眾。同時此次“1月1”電商節還借鑒了“廣貨網上行”的T2O模式，利用電商運營模式，進一步將“廣貨”推出了國門，推向了世界。在原本屬于銷售淡季的元旦假期里，農戶和電商平臺迎來了銷售額的大幅逆增長，最高達到5倍之多。

“1月1”電商節顛覆了傳統農業與城市餐飲業、城市消費模式，影響覆蓋到了天使投資、社會眾籌、互聯網金融等各個領域。同時充分體現了廣東廣播電視臺作為一個主流媒體對社會發展積極貢獻自己力量的媒體責任，也為廣東廣電產業跨界轉型升級，拓展電商業務打開了新的局面。

三、廣東廣電行業轉型升級新機遇

“1月1”電商節的順利舉辦，契合了國務院總理李克強在國務院常務會議上關于“部署加快發展農村電商，通過壯大新業態促消費惠民生”的工作方針，也讓廣東廣播電視臺乘著“1月1”電商節的東風，實現了媒體的跨界升級轉型。

在原本業務鞏固發展的基礎上，廣東廣播電視臺各相關電視廣播頻道頻率利用“媒體+互聯網+廣貨”的運營方式，齊力打造出了一條良性營運的電商產業鏈，并以互聯網技術、物聯網技術、云計算技術促進生產、流通、消費、創業體系的轉型升級，以綠色農產品食品消費大數據引導農業生產，促進分散生產型農業向集約經營型農業的轉型升級，實現農民的增收致富。

同時，“1月1”電商節通過廣東衛視跨年晚會這個主流媒體渠道，針對農民進行了電商知識的普及，進一步推動了各地鄉村電子商務的健康有序發展。雖然電商節已經結束了，但是廣東廣播電視臺關于跨界轉型升級的產業模式的探索并沒有落幕。據了解，廣東廣播電視臺仍在繼續打造全國性的電商平臺，營銷“廣貨網上行”和“粵鮮生”等項目，對接廣東商品、綠色農產品與城市消費。這可謂是將融合模式創新與媒體責任，甚至與國家扶貧戰略緊密結合的一次積極嘗試。

“媒體+電商”這種創新合作，突破了傳統“媒體”合作的簡單跨界，劃時代性地將媒體跨界的領域拓寬到媒體外的其他產業，并且實現了“惠農富民”的深遠社會意義。這是廣東廣播電視臺在競爭激烈的廣電行業中，完成產業轉型升級的關鍵一步；是作為廣東產業價值鏈體系重構，實現媒體產業“鳳凰涅槃”的一次重大實踐。

中圖分類號：G229.24

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）03-0251-02