淺析電視娛樂節(jié)目主持人的定位

杜 曉（南京廣播電視集團，江蘇 南京 210000）

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淺析電視娛樂節(jié)目主持人的定位

杜 曉
（南京廣播電視集團，江蘇 南京 210000）

摘 要：主持人在電視節(jié)目中發(fā)揮著重要的作用，特別是在娛樂節(jié)目中，主持人更占據(jù)重要地位。所以，本文主要針對電視娛樂節(jié)目，探討主持人如何準確定位，旨在為相關工作者提供借鑒。

關鍵詞：電視娛樂節(jié)目；主持人；定位

無論電視發(fā)展到什么階段，娛樂節(jié)目將是眾多電視節(jié)目類型中不可或缺的一種，而電視節(jié)目主持人也將隨著電視娛樂節(jié)目的發(fā)展而不斷向前。目前，我國娛樂節(jié)目的主持人能夠與觀眾進行良好的溝通，帶動觀眾的情緒，并創(chuàng)造良好的節(jié)目氛圍。不管是哪種類型的電視娛樂節(jié)目主持人，無論主持的是什么娛樂節(jié)目，只有當主持人的定位與節(jié)目達成一致的時候，才能相得益彰，發(fā)揮最大的效應。

一、各類電視娛樂節(jié)目主持人的定位

如果《非誠勿擾》沒有孟非的發(fā)揮，《快樂大本營》沒有何炅與謝娜、維嘉的配合，《我是歌手》沒有汪涵的表現(xiàn)，那么節(jié)目就會顯得有些單調(diào)、無趣。由此可以看出，主持人與娛樂節(jié)目的質(zhì)量有直接關系，并在娛樂節(jié)目中扮演著重要角色。何炅與謝娜的青春洋溢、伶牙俐齒，汪涵的隨機應變、妙語連珠，都給觀眾留下了非常深刻的印象。何炅曾在中央電視臺主持過節(jié)目，但是他卻在地方臺找到了更適合自己的主持風格。他現(xiàn)在的主持瀟灑自若，游刃有余，主持形象與以前判若兩人。其自身各個方面，如形體語言、語態(tài)表述以及衣著形象等都發(fā)生了改變，同時在主持方面上，更體現(xiàn)出自己獨特的風格，并且充分發(fā)揮了自己的個性。［1］孟非、謝娜和汪涵的主持風格也更加的開放、自由，摒棄了老套、拘謹?shù)膫鹘y(tǒng)主持風格。這樣更加有利于主持人與觀眾的溝通與交流，同時也更易于獲得觀眾的認可和喜愛。

這些十分成功的電視娛樂節(jié)目主持人可以說已經(jīng)在節(jié)目中找到了自己的定位，樹立了鮮明的主持風格，具有了個人標簽，也擁有了各自的觀眾群。然而，更多活躍在中央及地方臺的娛樂節(jié)目主持人應該怎樣尋找自己的定位呢？

首先，主持人應該把自己的位置放低一些，主動成為觀眾及嘉賓的朋友，拉近節(jié)目與參與者的距離，時而是節(jié)目的把控者，時而又是嘉賓和觀眾的同盟軍，通過語言、動作、表情等對節(jié)目內(nèi)容進行更好的傳播。其次，主持人應該是高雅與世俗的綜合體，既要在節(jié)目里把握輿論導向和高尚的節(jié)目格調(diào)，又要不時地以老百姓熟知的語言、習慣和觀眾進行溝通，讓百姓感到親切、自然，愿意和主持人共同完成節(jié)目。再次，各種不同類型的電視娛樂節(jié)目主持人需要有不同的定位，需要具備不同的能力。試想一下，把經(jīng)常在演播室單獨演播資訊的娛樂主播，放在1000平方米的演播廳，讓其主持互動娛樂游戲節(jié)目會是什么樣的境況？所謂“術業(yè)有專攻”，主持人也不是全才，也有適合的節(jié)目類型，要根據(jù)不同類型的節(jié)目來尋找自己的定位風格。

下面來看看各種不同類型的電視娛樂節(jié)目主持人應該怎樣定位：

游戲類娛樂節(jié)目的主持人。現(xiàn)場把控能力和引導能力可以說是這類節(jié)目的主持人應具備的基本條件。在這種娛樂節(jié)目的現(xiàn)場，不光有嘉賓參與，還有觀眾的參與。在主持游戲類娛樂節(jié)目的時候，主持人不僅需要把節(jié)目的流程和要素串聯(lián)在一起，更要將之巧妙地融合于節(jié)目之中，在節(jié)目中起到忙而不亂的引導和控制作用，時而是節(jié)目參與者的隊友，時而是正常比賽的裁判，在與觀眾、嘉賓的配合中控制節(jié)目的進程。［2］

大眾表演類的娛樂節(jié)目主持人更像電視綜藝晚會主持人和游戲娛樂節(jié)目主持人的綜合體，既要有一定的權威性，保證節(jié)目的公平公正，又要具有娛樂細胞，善于調(diào)節(jié)節(jié)目現(xiàn)場的氣氛。這要求主持人有較好的現(xiàn)場控制能力，以及和嘉賓、觀眾溝通的能力。一個好的節(jié)目主持人可以成為嘉賓、觀眾以及節(jié)目的橋梁。

目前，我國娛樂資訊節(jié)目迅速發(fā)展起來，并在各家電視臺占據(jù)重要分量。因為每天出現(xiàn)在明星匯聚的節(jié)目中，主持人也漸漸被明星化，娛樂資訊節(jié)目的主持人（一說為“娛樂主播”）成為前沿、時尚的話題。這就要求娛樂資訊節(jié)目的主持人不僅要擁有良好的播音主持專業(yè)水平，還要有令人信服的娛樂氣質(zhì)，擁有獨特的播報風格，這樣才能從眾多的娛樂資訊節(jié)目主播中脫穎而出。［3］

在電視音樂節(jié)目中，主持人必須具備足夠的素質(zhì)，才能將電視音樂節(jié)目做好，并達到良好的效果。其具備的素質(zhì)主要包括以下幾點：首先，主持人必須具備一定的音樂藝術修養(yǎng)，才能在節(jié)目里準確把握節(jié)目內(nèi)容，把自己的見解傳達給觀眾。另外，還要了解最新的樂壇資訊，把握樂壇走向。音樂節(jié)目主持人還應該在節(jié)目中體現(xiàn)出流行音樂節(jié)目的風格特征，以區(qū)別于其他類型的娛樂節(jié)目主持人。

近年來，我國的電視事業(yè)取得了巨大的進步。無論是中央臺還是地方臺，談話類節(jié)目越來越多，并取得了顯著的效果。談話類娛樂節(jié)目的出現(xiàn)，讓觀眾耳目一新。觀眾可以在節(jié)目中看到自己喜愛的明星袒露心聲，既感到親切實在，又能從中受到啟迪。正是由于訪談類娛樂節(jié)目的成功運作，人們對談話類節(jié)目的質(zhì)量提出了更高的要求。談話類節(jié)目的主持人應該不斷提高學識，加強自己的表述能力，這樣才能滿足人們對談話類節(jié)目的需求。［4］

與其他娛樂節(jié)目相比，談話類節(jié)目更加注重節(jié)目的親和力。這要求主持人在主持節(jié)目時，應以平和、謙遜的態(tài)度進行主持，特別是對于“拉家常”的節(jié)目，主持人必須加強觀眾及嘉賓對節(jié)目的信任，并起到連接嘉賓和觀眾的作用。一方面，主持人應幫助觀眾了解嘉賓；另一方面，主持人應該讓嘉賓表達自己。談話類娛樂節(jié)目的主持人需要有廣博的知識、敏銳的觀察和反應能力、出眾的語言表達能力和臨場協(xié)調(diào)控制的能力。談話類娛樂節(jié)目主持人的發(fā)展趨勢應當是真實化、平民化、理性化。

《非常靜距離》的節(jié)目主持人李靜外貌并不特別，身材也并不如何惹火，但是她的個性魅力通過她的語言內(nèi)容完美地傳達了出來。通過她的談吐，觀眾感知到了她內(nèi)在的幽默機智，而且她的語言幽默不是空耍貧嘴，而是建立在言之有物的基礎之上的，她的主持也因此被觀眾接受和喜愛。

在“真人秀”類娛樂節(jié)目中，主持人更像是一場游戲的裁判，以旁觀者的角度和觀眾一起關注參賽選手在節(jié)目中的表現(xiàn)。在節(jié)目里，主持人要對觀眾作適當?shù)囊龑В云胶汀⒐男膽B(tài)對待每一位參加節(jié)目的嘉賓，成為節(jié)目的引導者。現(xiàn)在，越來越多的“真人秀”節(jié)目開始摒棄主持人，完全不設置主持人，讓觀眾的注意力越來越多地集中到參加節(jié)目的選手身上，展現(xiàn)選手的蛻變，只在決賽階段設置主持人來調(diào)節(jié)現(xiàn)場氣氛，增加節(jié)目的可視性。［5］

二、電視娛樂節(jié)目主持人的發(fā)展方向

（一）走向小眾

我國的電視媒體正在走向?qū)I(yè)化，而作為電視媒體的招牌，主持人必須樹立自己獨特的風格。這種風格是其他人完全替代不了的同時也是大眾所接受的。隨著電視傳媒業(yè)“窄播化”進程的加劇，主持人也必將走向分眾化，電視娛樂節(jié)目主持人更是如此。面對即將被分得更細的受眾群，必須采用合理的方式，引起觀眾的注意，并滿足觀眾對節(jié)目的需求。這是我國相關工作者應研究的重點問題，同時也是電視娛樂節(jié)目主持人需要面對的新課題。電視娛樂節(jié)目主持人想要樹立自己獨特的風格，除了要加強表述能力外，還要善于動腦，注意觀察周圍環(huán)境，這樣才能看到事物的本質(zhì)。因此，電視娛樂節(jié)目主持人要不斷加強靈活運用的能力，提高主持技能。

（二）更加權威

我國電視行業(yè)的發(fā)展帶動了主持人行業(yè)的興起，并使之不斷發(fā)生變化。為了滿足我國觀眾的需求，我國的電視娛樂節(jié)目必須更加專業(yè)化，這也是我國電視娛樂節(jié)目發(fā)展的主要方向。娛樂節(jié)目主持人要跟隨時代潮流，做好電視娛樂節(jié)目。在電視娛樂節(jié)目中，主持人必須傳達正確的信息，使人們信服。所以，電視娛樂節(jié)目主持人應具有權威性，并且其權威性應與觀眾對節(jié)目的信任感成正比。一般來說，節(jié)目主持人的權威性越高，觀眾對節(jié)目的信任感就越高。權威主持人對電視娛樂節(jié)目具有重要作用，能夠幫助電視娛樂節(jié)目走向成熟。想要成為權威的電視娛樂節(jié)目主持人，必須要具有獨立的思想，不僅能夠?qū)蕵焚Y訊以及娛樂事件進行分析，同時還能從某個娛樂事件出發(fā)，進行相應的思考，并表明自己的立場和觀點，正確地引導社會輿論，在社會中起到積極的作用。

（三）成為品牌

目前，我國電視行業(yè)的迅速發(fā)展進一步加劇了媒體競爭，其中包括新聞競爭、廣告競爭等。我國媒體正處于品牌競爭階段，因此娛樂節(jié)目主持人必須打造極具個性的品牌。這樣一方面可以提高娛樂節(jié)目主持人的競爭力，同時還能夠吸引廣泛的關注，進而實現(xiàn)電視臺本身的品牌價值。鳳凰衛(wèi)視的開播，造就了一大批明星主持人。那時，鳳凰衛(wèi)視的定位是華語流行娛樂資訊頻道，魯豫、竇文濤、許戈輝定位于娛樂主播，他們一直是各自節(jié)目的標志，甚至成為整個鳳凰衛(wèi)視的活招牌。這種品牌號召力在之后鳳凰衛(wèi)視的轉(zhuǎn)型中收到了良好的效果，鳳凰衛(wèi)視目前已經(jīng)成為華人世界一支重要的媒體力量，而這些“前娛樂主播”們也都變身成為優(yōu)秀的新聞節(jié)目主持人。現(xiàn)在，越來越多的內(nèi)地電視臺受到啟發(fā)，開始打造各自的明星主持，也就是將娛樂節(jié)目的主持人品牌化。品牌化是指主持人在主持娛樂節(jié)目過程中，努力形成鮮明的個人風格，并獲得觀眾的支持和喜愛，進而形成品牌。主持人是電視娛樂節(jié)目的代表，所以培養(yǎng)主持人的主持風格，必須建立品牌，這對于電視娛樂節(jié)目主持人具有重要作用。另外，娛樂節(jié)目主持人必須根據(jù)不同類型的節(jié)目，對自己進行準確的定位，從而做好電視娛樂節(jié)目。在娛樂節(jié)目中，主持人應積極加強與觀眾以及嘉賓的溝通與交流，拉近節(jié)目與參與者的距離，并采取有效的方式，更好地傳播娛樂節(jié)目內(nèi)容。同時，為了保證良好的節(jié)目效果，主持人應加強表述能力，提升自己的綜合素質(zhì)，最重要的是要注意內(nèi)在的豐富，打造個性品牌，還要在節(jié)目中靈活運用頭腦，掌握娛樂節(jié)目的進度。

三、總結

娛樂節(jié)目主持人是娛樂節(jié)目的主要代表，主持人的風格就幾乎代表了娛樂節(jié)目的風格。娛樂節(jié)目主持人風格的形成會受到許多因素的影響，其中包括主持人的生活閱歷、審美情趣以及知識層次等因素。所以，主持人必須充分了解自己，并充分考慮觀眾的價值標準，才能形成獨特、鮮明的風格。另外，筆者認為，應充分掌握電視娛樂節(jié)目主持人的發(fā)展方向，使電視節(jié)目走向權威化、小眾化以及品牌化，進而促進電視娛樂行業(yè)的長久、穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻：

［1］ 洪雪.審視娛樂節(jié)目主持人的角色定位［J］.藝術研究（哈爾濱師范大學藝術學院學報），2010（1）：20-21.

［2］ 趙淑萍.電視節(jié)目主持［M］.北京師范大學出版社，1999：79-81.

［3］ 尹鴻，冉儒學.媒介超級市場背景下的電視品牌理念及策略［J］.南方電視學刊，2001（5）：4-6.

［4］ 邵培仁，陳兵.媒介戰(zhàn)略管理［J］.復旦大學出版社，2003：82-85.

［5］ 謝耘耕，唐禾.2006中國電視娛樂節(jié)目報告［J］.現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學學報），2006（6）：14-19.

中圖分類號：G222.2

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）03-0074-02