芻議移動互聯網時代廣播電視發展的機遇與挑戰

夏囡囡（濰坊廣播電視臺，山東 濰坊 261061）

?

芻議移動互聯網時代廣播電視發展的機遇與挑戰

夏囡囡
（濰坊廣播電視臺，山東 濰坊 261061）

摘 要：廣播電視作為傳統媒體，受到移動互聯網的影響。可以說，移動互聯網時代的到來，既為廣播電視的發展帶來了機遇，也對廣播電視提出了挑戰。廣播電視只有與時俱進，實現新的突破，才能在激烈的媒體競爭中站穩腳跟。

關鍵詞：廣播電視；移動互聯網；機遇；挑戰

一、前言

這些年來，以平板電腦、智能手機等為重點的移動互聯網呈現出如火如荼的發展態勢，社會大眾獲得了大量的“碎片化時間”。廣播電視作為傳統媒體，受到移動互聯網的影響。可以說，移動互聯網時代的到來，既為廣播電視的發展帶來了機遇，也對廣播電視提出了挑戰。廣播電視只有與時俱進，實現新的突破，才能在激烈的媒體競爭中站穩腳跟。

二、移動互聯網概述

移動互聯網（MobileInternet，簡稱MI）是一種通過智能移動終端，采用移動無線通信方式獲取業務和服務的新興業務，包含終端、軟件和應用三個層面。終端層包括智能手機、平板電腦、電子書、MID等；軟件包括操作系統、中間件、數據庫和安全軟件等；應用層包括休閑娛樂類、工具媒體類、商務財經類等不同應用與服務。移動互聯網具有以下三大特點：

（一）移動性和即時性

智能手機、平板電腦是移動互聯網的主要終端，這些設備沒有太大的體積，便于攜帶，隨時移動。

（二）網絡化和智能化

智能手機和平板電腦等終端一般都具有智能化特點，當它們與網絡連接后，能進行搜索和定位等多項功能。

（三）私密性和個性化

移動互聯網產品基本是結合某個群體的需求衍生而來的，具有與定制產品類似的特點。而且在手機支付、移動社交方面，移動互聯網具有隱私性。

三、移動互聯網給廣播電視的發展帶來的機遇

以廣播電視為主體的傳統媒體正在遭受互聯網，尤其是移動互聯網的沖擊，在客戶群體、廣告群體、播送形式等方面面臨變革和新生的壓力。但傳統廣播電視仍可以借助移動互聯網事先發展，自我變革，具體從以下幾個方面說明：

（一）廣播電視與移動互聯網具有共通性

網絡是移動互聯網進行傳播的基礎。傳輸、存儲同樣的內容，廣播電視所占用的數據傳輸量沒有傳統視頻那么大，這就促使廣播電視在移動互聯網中有得天獨厚的發展優勢。

（二）廣播電視與移動互聯網具有兼容性

從誕生之日起，廣播電視就吸引了眾多的移動受眾人群。而移動互聯網的主要特點也是移動，這就使得廣播電視受眾能更好地享受移動互聯網所帶來的便利。

（三）廣播電視的受眾不斷增多

如今，媒介競爭日趨激烈，在移動互聯網的支持下，廣播電視開始改變原始的節目內容編排方式，逐漸向著個性化、專業化和分眾化的方向發展，力求滿足不同受眾的個性化需求，也得到越來越多受眾的認可與追捧。

四、移動互聯網給廣播電視帶來的挑戰

移動互聯網不僅為廣播電視的發展提供了機遇，也提出了挑戰，體現在以下三個方面：

（一）年輕受眾開始減少

《中國視聽新媒體發展報告（2013）》顯示，視聽新媒體開始擠占傳統媒體的市場占有率，傳統媒體成為老年人的“專利”，越來越多的年輕受眾投入視聽新媒體的懷抱中。

（二）廣告開始減少

由于年輕用戶不斷流失，傳統媒體開始面臨廣告減少的困境，這不利于廣播電視的長遠發展。

（三）特色不鮮明

在移動新媒體視域下，很多廣播電視產品存在特色不鮮明、品牌化程度低的問題，廣播電視與移動互聯網的融合又存在黏合難度大的難題。

綜上所述，廣播電視在新形勢下只有與時俱進，才能在激烈的市場競爭中占據一席之地。

五、廣播電視可持續發展的對策

面對移動互聯網提出的挑戰，廣播電視要從自身做起，增強實力，順應時代形勢，不斷發展。

（一）與時俱進，解放思想

廣播電視不能將移動互聯網視為自己的競爭對手，而是要將其看成自己的合作伙伴。移動互聯網是新世紀的平臺與載體，廣播電視應該加強對其的研究，積極利用新的傳播方式，推進媒介融合的進程。

（二）節目為本，內容為王

不管處于何種時代背景，廣播電視都要堅守自己的本位，為廣大受眾提供優質節目，這是廣播電視生存與發展的本源。廣播電視節目要始終貼近群眾、貼近生活、貼近現實，這樣才能夠在移動互聯網時代迸發活力，在媒介融合過程中掌握主動權。

（三）順應形勢，技術跟進

廣播電視和移動互聯網都是時代發展的重要產物。廣播電視要主動與移動互聯網融合，在技術層面做得更順暢和結實，不斷落實自身的數字化進程，以獲得更大的發展空間與陣地。

（四）完善管理，創新機制

移動互聯網有其自身的特性，傳統的廣播電視在與其進行融合時，要加強管理，求同存異，并要調整相關機制，使廣播電視主動適應移動互聯網的發展，而不是坐等移動互聯網來適應自己。

（五）不拘一格，善用人才

人是事業發展的根本要素，廣播電視要選用熟練掌握移動互聯網技術的人才，并使他們在媒介融合過程中發揮才智，實現人才優化配置。

六、結論

在新時期，廣播電視只有深入研究移動互聯網的特點，把握用戶的需求，采取有效手段實現媒介融合，為用戶量身打造優質節目，才能在激烈的競爭中闖出一片廣闊的天地，真正獲得可持續發展。

參考文獻：

［1］ 張銳.移動互聯時代傳統廣播的發展趨勢和創新策略［J］.中國廣播，2012（09）：58-60.

［2］ 馬曉藝.廣播在移動互聯時代的應用新方向［J］.中國廣播，2012（05）：59-62.

［3］ 李玥，柴焱.移動互聯時代廣播應用創新的方向選擇［J］.中國記者，2012（05）：112-113.

［4］ 王建磊.App：認識新媒體的一個嶄新視角［J］.新聞記者，2011（11）：84-88.

［5］ 朱炳達.廣播再認識——“移動互聯時代”廣播優勢的缺失和核心競爭力的重建［J］.中國廣播，2011（07）：78-81.

［6］ 尚斌.當電視遇上移動互聯網［J］.中國電信業，2014（06）：36-37.

中圖分類號：G229.2

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）03-0087-01