試析中國電視綜藝節目原創力的提升

蔣 珞（浙江衛視，浙江 杭州 310005）

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試析中國電視綜藝節目原創力的提升

蔣 珞
（浙江衛視，浙江 杭州 310005）

摘 要：隨著收視率競爭的白熱化，各大電視媒體紛紛推陳出新，變革自身節目內容。在創新的過程中，電視綜藝節目雖然佳作頻出，但始終面臨著原創力不足的問題，甚至出現了凡是高收視率的綜藝節目均是外國引進節目的情況。為改變這種現狀，本文以引進節目《奔跑吧兄弟》為例，結合國內電視綜藝節目的近況，對中國電視綜藝節目原創力的提升策略進行了探討。

關鍵詞：電視綜藝節目；原創力；創新機制；制播分離

一、中國電視綜藝節目的近況

隨著國內電視媒體市場化改革的深入開展，效益已經成為電視節目，特別是綜藝節目追求的主要目標。效益取決于廣告收入，而廣告商投資電視媒體的主要標準就是收視率。為爭奪觀眾群體，以高收視率贏得廣告投資，各大電視媒體紛紛對節目形式進行創新，特別是在限制性小、節目內容和形式靈活的綜藝節目上，各大電視媒體推出了如《奔跑吧兄弟》、《我是歌手》等優質的綜藝節目。但是，這些取得高收視率的綜藝節目幾乎無一例外都是從外國引進的，國內甚至形成了只有引進綜藝節目才能取得高收視率的怪圈，形成了引進節目版權——取得高收視率——觀眾審美疲勞——引進新節目版權的循環。雖然大部分節目都進行了本土化的改進，但這種循環體現了國內綜藝節目原創力低下的問題，也限制了原創力的生存和發展。

二、中國電視綜藝節目原創力低下的原因

客觀來說，當前中國電視綜藝節目原創力的低下是由發展迅速的媒體市場化改革與傳統媒體體制之間的矛盾所導致的。

第一，在傳統的媒體體制中，媒體扮演的只是黨和政府的喉舌，它們要開展的工作只是宣傳和公益性地傳播知識和信息，媒體的資金絕大多數都來自財政撥款，因而電視媒體很少關注自己收視率的高低。因此，這種體制導致了電視媒體，特別是電視綜藝節目的創新長期趨于保守，缺少一套完整的收視率“創新”激勵機制，也使電視媒體工作人員“浮于事，不犯錯”而非創新成為傳統媒體人遵循的基本制作原則。市場化改革后，電視媒體擁有了更大的發展空間，但要發展就必須要有大量的資金支持，這就使得廣告商的贊助在媒體資金來源的占比上大幅上升，成為最主要的資金來源，迫使電視媒體去追求收視率的提高，從而獲得廣告贊助。可是，由于收視率創新激勵機制先天上的不足，電視媒體和電視綜藝節目制作者很難完全自己創作出一個綜藝節目，即使能夠原創，這種不成熟的原創節目也難以取得較高的收視率。

第二，成熟的媒體市場體制往往采用的是制播分離的形式，這種形式能夠極大地擴寬節目生產平臺，凝聚社會的力量對節目進行創新，電視媒體在其中往往只是扮演購買者和播出者的角色，自己并不直接參與創作。例如，浙江衛視《奔跑吧兄弟》的原版節目《Running man》就是由Urban Works Media制作的，并不是由播出方韓國SBS電視臺綜藝節目制作的。而中國制播分離才剛剛起步，即使市面上已經有了一些獨立的節目制作公司，但這些公司要么在制作水平、資金能力上遠遠達不到電視媒體的要求，要么本身就是一些電視媒體的子公司或分支機構，其存在只是給所屬的電視媒體提供節目素材，幾乎不存在競爭，也就很難提高自身乃至整個媒體行業的原創力。權衡利弊，這種電視媒體自身創造力的薄弱以及媒體制作公司“不給力”的現狀，迫使電視媒體不得不從外國引進成熟的綜藝節目，進行本土化改進后播出，以確保自身在收視率競爭中居于不敗之地，從而獲得更多的廣告投資。

三、《奔跑吧兄弟》本土化改造對提高中國綜藝節目原創力的啟發

《奔跑吧兄弟》引進自韓國的《Running man》節目，由浙江衛視和韓國SBS電視臺聯合開發。為了適應中國電視觀眾的品味，節目制作組加入了很多新元素，對節目進行了本土化改造，主要體現在中國傳統文化元素的加入上。例如，第一期節目就在杭州西湖拍攝，內容主題是《白蛇傳》，明星們被分成三組在西湖景區內尋找寶物“白蛇”，節目組在整個節目過程中給出的線索都與《白蛇傳》這個故事有關。而第二期的主題是《前世未了情》，節目組讓跑男團搭檔嘉賓分別扮成情侶，對中國五部經典影視劇《大話西游》、《白蛇傳》、《流星花園》、《還珠格格》、《甜蜜蜜》進行了再演繹。

雖然《奔跑吧兄弟》在節目制作中創新性地加入了大量中國本土化因素，但目前的學術界和輿論界卻很少將這種本土化制作行為視為中國電視綜藝節目原創力的提高，且普遍一味抨擊引入節目對原創力的沖擊。這種觀點并不符合實際情況，結合國內電視媒體的生存現狀來說，要想真正提高中國綜藝節目的原創力，需要做到以下幾點：

（一）建立健全外國綜藝節目的引進機制

首先，以發展的眼光看待外國綜藝節目的引進，適當放寬國外版權的引入規定，鼓勵電視媒體在引入節目中學習先進的制作經驗，在本土化中培養制播人才，并逐步建立健全自身收視率創新激勵機制。其次，聯合多部門，在審批、經費發放、時間安排上向原創電視綜藝節目傾斜，以實際效益激勵電視媒體在節目上創新。同時，要適時調整傾斜政策，使成長起來的原創節目在競爭中優勝劣汰。

（二）又好又快地推動國內電視行業制播分離的進程

首先，對傳統的電視媒體進行更加深入的市場化改革，將制作部門分離出來，使其在競爭中提升原創實力。其次，在政策和規定上鼓勵獨立節目制作公司的發展，特別是在資金上給予這些獨立的節目制作公司以支持，促進其蓬勃發展，使其在市場競爭中不斷提升自身的原創能力，為國內電視綜藝節目原創力的提高帶來更多的資源和支持。

參考文獻：

［1］ 王秋碩，李林.危機與突圍——中國電視節目原創力淺析［J］.湖南大眾傳媒職業技術學院學報，2014（03）：100-102.

［2］ 曹坤，王玨.媒介融合語境下城市電視臺的文化傳播影響力構建［J］.現代傳播，2013（09）：112-113.

［3］ 張馨月.試析中國電視綜藝節目原創力的提升——以浙江電視臺《奔跑吧兄弟》為例［J］.視聽解讀，2012（10）：121-123.

作者簡介：蔣珞（1984—），女，浙江湖州人，文學學士，從事電視后期制作工作。

中圖分類號：G222.3

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）03-0104-01