淺談廣播新聞?lì)惞?jié)目的媒體融合
——以中國(guó)華藝廣播公司節(jié)目為例

孫 欣（中國(guó)華藝廣播公司，福建 福州 350001）

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淺談廣播新聞?lì)惞?jié)目的媒體融合
——以中國(guó)華藝廣播公司節(jié)目為例

孫 欣
（中國(guó)華藝廣播公司，福建 福州 350001）

摘 要：新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和新興媒體如何實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面深度整合，是傳統(tǒng)廣播人迫切需要思考的問(wèn)題。本文以中國(guó)華藝廣播公司廣播新聞?lì)惞?jié)目為例，從原創(chuàng)、評(píng)論、服務(wù)三個(gè)方面，淺談對(duì)新聞?lì)惞?jié)目媒體融合的思考。

關(guān)鍵詞：媒體融合；原創(chuàng)；評(píng)論；服務(wù)；微信平臺(tái)

2016年2月19日，習(xí)近平總書記在新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上發(fā)表重要講話，提出黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性，切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力。習(xí)近平強(qiáng)調(diào)，要推動(dòng)媒體融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)。新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和新興媒體如何優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，并在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面深度整合，［1］是每個(gè)傳統(tǒng)廣播人迫切需要思考的問(wèn)題。本文以中國(guó)華藝廣播公司廣播新聞?lì)惞?jié)目為例，從原創(chuàng)、評(píng)論、服務(wù)三個(gè)方面，淺談對(duì)新聞?lì)惞?jié)目媒體融合的思考。

一、原創(chuàng)，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的看家本領(lǐng)

《新媒體采編實(shí)務(wù)》一書中寫道：“相對(duì)于新媒體，傳統(tǒng)媒體有原創(chuàng)新聞信息資源，相對(duì)權(quán)威的公信力，傳統(tǒng)媒體的品牌形象和成熟的采編團(tuán)隊(duì)。”［2］由于網(wǎng)站等新媒體無(wú)法獲得新聞采訪權(quán)，大量的新聞只能依靠轉(zhuǎn)載、信息重組等方式呈現(xiàn)，這給了傳統(tǒng)媒體很大的原創(chuàng)空間。原創(chuàng)性稿件、首發(fā)時(shí)事熱點(diǎn)等，都是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)。此外，傳統(tǒng)媒體擁有專業(yè)的新聞團(tuán)隊(duì)，獲得權(quán)威信息發(fā)布單位的信任并與其建立長(zhǎng)期合作的伙伴關(guān)系，能夠第一時(shí)間得到官方、準(zhǔn)確的新聞線索。中國(guó)華藝廣播公司成立25年來(lái)，一直在對(duì)臺(tái)宣傳領(lǐng)域發(fā)揮著重要作用。作為官方認(rèn)可的媒體，華廣擁有涉臺(tái)新聞采訪報(bào)道權(quán)，每年參與“全國(guó)兩會(huì)”、“海峽論壇”等重大活動(dòng)的采訪報(bào)道，這是新興網(wǎng)絡(luò)媒體無(wú)法擁有的權(quán)利和資源。此外，華廣每年都獨(dú)立策劃、組織大型兩岸交流活動(dòng)并進(jìn)行新聞專題報(bào)道，近年來(lái)相繼推出了《臺(tái)商財(cái)富故事》、《臺(tái)灣文化人在大陸》、《臺(tái)生大陸求學(xué)就業(yè)記》、《臺(tái)灣高校社團(tuán)負(fù)責(zé)人長(zhǎng)三角經(jīng)貿(mào)文化研修行》、《臺(tái)灣高校社團(tuán)負(fù)責(zé)人抗戰(zhàn)故地歷史文化研修行》等多個(gè)重大原創(chuàng)主題報(bào)道，這些報(bào)道深入新聞事件的發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)，采訪主要新聞當(dāng)事人，聲音素材豐富，具有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)感和可聽(tīng)性。節(jié)目播出后，引發(fā)了兩岸聽(tīng)眾強(qiáng)烈的互動(dòng)。

在媒體融合的浪潮中，華廣開通了官方微信公眾號(hào)“中國(guó)華藝廣播”，在保持自己的原創(chuàng)特色和優(yōu)勢(shì)，留住原有聽(tīng)眾的基礎(chǔ)上，每日?qǐng)?jiān)持在微信公眾號(hào)上推送原創(chuàng)新聞稿件，并結(jié)合數(shù)據(jù)鏈接、圖片、視頻、音頻等形式，豐富原創(chuàng)廣播新聞的內(nèi)容，做新、做深、做精對(duì)臺(tái)廣播新聞節(jié)目的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)既有廣播新聞和新媒體的融合，借助新媒體平臺(tái)提高傳播時(shí)效性，拓寬新聞受眾面。

二、評(píng)論，鞏固傳統(tǒng)媒體的話語(yǔ)權(quán)

著名新聞人白巖松曾說(shuō)，在這樣一個(gè)時(shí)代，已經(jīng)沒(méi)有所謂的獨(dú)家新聞，媒體能擁有的只是獨(dú)家的表達(dá)和評(píng)論。傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，應(yīng)當(dāng)是以拓展話語(yǔ)空間求生存空間，并在融合發(fā)展的話語(yǔ)生態(tài)中找到自身定位。《輿論傳播》一書中寫道，“輿論傳播媒介不僅經(jīng)常代表某種輿論發(fā)言，而且還肩負(fù)著引導(dǎo)輿論、控制輿論的任務(wù)”。［3］傳統(tǒng)媒體針對(duì)新話語(yǔ)空間的探索可以從自身原創(chuàng)評(píng)論以及評(píng)論板塊升級(jí)出發(fā)，使傳統(tǒng)廣播能夠更好地對(duì)受眾進(jìn)行輿論、思想引導(dǎo)。傳統(tǒng)媒體的新聞評(píng)論，要擁有自己媒體特色的鮮明立場(chǎng)和獨(dú)到看法，發(fā)現(xiàn)別人忽視的重要新聞，亮出自己與眾不同的觀點(diǎn)，拓寬角度，延展深度，透徹分析，細(xì)致解讀新聞事件。

在媒體大融合中，中國(guó)華藝廣播公司充分發(fā)揮在對(duì)臺(tái)宣傳觀點(diǎn)上的優(yōu)勢(shì)，及時(shí)就兩岸重大新聞事件發(fā)聲，引領(lǐng)對(duì)臺(tái)輿論。并利用廣播、微信等線上線下立體式互動(dòng)平臺(tái)，吸引廣播受眾和新媒體受眾積極參與。近年來(lái)，華廣在廣播新聞節(jié)目中逐漸加大了新聞評(píng)論的比例，如在每日早新聞《華廣快車》節(jié)目中，設(shè)“華廣微觀察”環(huán)節(jié)，以華廣編輯的視野加以短、平、快的評(píng)論。在每日評(píng)論節(jié)目《聲動(dòng)兩岸》中，關(guān)注兩岸重大事件的前因后果，深度解讀分析。在晚間《兩岸報(bào)道》節(jié)目中，設(shè)置關(guān)于臺(tái)灣最熱事件的短評(píng)。在周播節(jié)目《兩岸觀察家》中，邀請(qǐng)海峽兩岸臺(tái)灣問(wèn)題專家就一周內(nèi)兩岸時(shí)事熱點(diǎn)事件進(jìn)行觀點(diǎn)闡述。幾檔節(jié)目相輔相成，構(gòu)成了中國(guó)華藝廣播公司的評(píng)論集群和言論群。犀利觀點(diǎn)，麻辣點(diǎn)評(píng)，是華廣評(píng)論的特色，不少評(píng)論篇目被國(guó)內(nèi)主流網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。在華廣官方微信公眾號(hào)平臺(tái)主推的“微觀兩岸”評(píng)論板塊，精選廣播原創(chuàng)評(píng)論及時(shí)推送。與傳統(tǒng)廣播評(píng)論不同，微信公眾號(hào)的評(píng)論體例呈現(xiàn)短小精悍的特征，在較短的篇幅里闡明觀點(diǎn)，表達(dá)態(tài)度。

案例：2014年7月30日兩岸快評(píng)《綠營(yíng)勢(shì)力“逢大陸必反”嚴(yán)重制約臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)發(fā)展》

臺(tái)灣智庫(kù)工業(yè)技術(shù)研究院30日發(fā)布報(bào)告指出，如果大陸和韓國(guó)之間的自由貿(mào)易協(xié)定正式生效，而兩岸服務(wù)貿(mào)易和貨物貿(mào)易協(xié)議遲遲沒(méi)有實(shí)質(zhì)進(jìn)展，未來(lái)3到5年，臺(tái)灣制造業(yè)產(chǎn)值很有可能出現(xiàn)衰退。接下來(lái)請(qǐng)看華廣記者石磊撰寫的短評(píng)《綠營(yíng)勢(shì)力“逢大陸必反” 嚴(yán)重制約臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)發(fā)展》。

廣播版：雖然馬英九2008年上臺(tái)后，大力推動(dòng)兩岸經(jīng)濟(jì)合作，與大陸簽訂了具有重要里程碑意義的ECFA協(xié)議，搶占在大陸市場(chǎng)的先機(jī)。但是ECFA畢竟屬于框架性協(xié)議，前期生效的僅是“開胃菜”，后續(xù)的服貿(mào)、貨貿(mào)等協(xié)議才是“主菜”。可是，兩岸服貿(mào)協(xié)議簽署后，在民進(jìn)黨等綠營(yíng)勢(shì)力的杯葛之下，服貿(mào)協(xié)議遲遲未能通過(guò)臺(tái)“立法機(jī)構(gòu)”審查。綠營(yíng)勢(shì)力“逢陸必反”，嚴(yán)重“捆綁了臺(tái)灣與大陸展開深度合作的手腳”，阻礙兩岸經(jīng)濟(jì)合作進(jìn)程。

網(wǎng)絡(luò)版：雖然馬英九2008年上臺(tái)后，大力推動(dòng)兩岸經(jīng)濟(jì)合作，與大陸簽訂了具有重要里程碑意義的ECFA協(xié)議，搶占了在大陸市場(chǎng)上的先機(jī)。可是，在臺(tái)灣正值急切需要引進(jìn)資金活水強(qiáng)化體質(zhì)之際，民進(jìn)黨等綠營(yíng)勢(shì)力卻在兩岸服貿(mào)協(xié)議簽署后，跳出來(lái)指責(zé)臺(tái)當(dāng)局“引狼入室”。在大部分臺(tái)灣民眾擊掌歡迎之時(shí)，綠營(yíng)政客與媒體卻嗆聲連連，看到陸資就喊“狼來(lái)了”，充分暴露綠營(yíng)中央不知當(dāng)?shù)刈非蟀l(fā)展的苦心，綠營(yíng)中央與綠營(yíng)媒體不食人間煙火、欺世盜名的做法究竟還能持續(xù)多久？綠營(yíng)逢陸必反的狹隘思維，只會(huì)讓臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)更加凋零。

此外，周播節(jié)目《兩岸學(xué)生匯》鎖定兩岸年輕人群體，讓他們就兩岸互動(dòng)交流的現(xiàn)狀暢所欲言。節(jié)目每周特約臺(tái)灣在校大學(xué)生記者公布本期話題，并在facebook、微信群、QQ群等新媒體平臺(tái)收集數(shù)據(jù)，公布民調(diào)結(jié)果，民調(diào)基數(shù)是兩岸學(xué)生各30人。透過(guò)節(jié)目能聽(tīng)到兩岸青年學(xué)生的真實(shí)想法，主持人和嘉賓會(huì)一同解讀數(shù)據(jù)（變化、成因），并就相關(guān)話題進(jìn)行互動(dòng)討論。

三、服務(wù)，從民生角度出發(fā)

傳統(tǒng)媒體，一直代表著“黨和人民的喉舌”，帶有鮮明的政治色彩和官方意識(shí)。［4］面對(duì)以“服務(wù)受眾”為導(dǎo)向而崛起的新媒體，以廣播為代表的傳統(tǒng)媒體更需要在“服務(wù)受眾”方面下功夫。媒體的服務(wù)性，從某種意義上說(shuō)，即是媒體融合時(shí)代媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。

“文化華廣，溝通兩岸”是中國(guó)華藝廣播公司的立臺(tái)宗旨。隨著兩岸交流發(fā)展的不斷深入，臺(tái)灣聽(tīng)眾的需求也發(fā)生了很大的變化。本著“以人為本”的宣傳理念，華廣增強(qiáng)了對(duì)臺(tái)新聞報(bào)道的針對(duì)性與服務(wù)性。在《臺(tái)商財(cái)富故事》、《臺(tái)灣文化人在大陸》等一系列專題報(bào)道中，華廣通過(guò)生動(dòng)活潑的細(xì)節(jié)展現(xiàn)了臺(tái)灣人在大陸生活的點(diǎn)滴，這其中包括每年兩岸春節(jié)包機(jī)、臺(tái)商子女就學(xué)情況、兩岸婚姻等與兩岸生活息息相關(guān)的話題。原本生硬、刻板的信息發(fā)布，被當(dāng)事人的講述和客觀事實(shí)的描述所取代，使得新聞報(bào)道更加貼近生活、貼近受眾、貼近實(shí)際。而華廣和快樂(lè)聯(lián)播網(wǎng)（臺(tái)灣南部電臺(tái)）聯(lián)手推出的兩岸主持人共同主持的資訊類欄目《華廣快樂(lè)EZGO》，以兩岸民眾關(guān)注的熱點(diǎn)話題和兩岸各地的旅游美食文化為主線，發(fā)揮華廣善于與臺(tái)灣民眾近距離溝通的優(yōu)勢(shì)，得到了臺(tái)灣南部聽(tīng)眾的認(rèn)可和支持。其在廣播版節(jié)目中，以資訊介紹為主；在網(wǎng)絡(luò)和微信平臺(tái)上，增加了旅游導(dǎo)覽、行程規(guī)劃、自助游攻略等內(nèi)容，再加上網(wǎng)友的實(shí)時(shí)互動(dòng)跟評(píng)，服務(wù)內(nèi)容更全面，更具體。

此外，在兩岸間越來(lái)越多的交流活動(dòng)中，也總是能夠見(jiàn)到華廣記者的身影。在兩岸“兩會(huì)”商談、上海世博會(huì)、海峽論壇等足以載入兩岸關(guān)系史冊(cè)的重大新聞事件中，華廣記者的報(bào)道角度依然是以人為本，突出服務(wù)性，為兩岸基層民眾發(fā)聲。從臺(tái)灣農(nóng)民到臺(tái)灣個(gè)體工商戶，從臺(tái)商到臺(tái)生，“弱勢(shì)群體”、“臺(tái)灣青年”和“中小企業(yè)”都是華廣新聞最廣泛的關(guān)注對(duì)象。華廣官方微信“中國(guó)華藝廣播”也推出針對(duì)臺(tái)灣同胞生活服務(wù)方面的內(nèi)容，而且所提供的服務(wù)都是有效服務(wù)，能夠幫助臺(tái)胞更好地了解大陸，融入大陸生活圈。

綜上所述，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)在新聞內(nèi)容上加大原創(chuàng)的比重，在新聞編排上擴(kuò)大評(píng)論板塊，在新聞?lì)}材上多關(guān)注民生生活、服務(wù)大眾，并借助微信等新媒體平臺(tái)提高傳播時(shí)效性，拓寬新聞受眾面，更好地促進(jìn)傳統(tǒng)媒體新聞?lì)惞?jié)目的媒體融合。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 顧建國(guó).關(guān)于媒體融合發(fā)展的思考與實(shí)踐（上）［J］.現(xiàn)代電視技術(shù)，2014：35-36.

［2］ 王潔，等.新媒體采編實(shí)務(wù)［M］.中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2012：18-20.

［3］ 劉建明.輿論傳播［M］.清華大學(xué)出版社，2001：62-63.

［4］ 陳振仕.強(qiáng)化廣電媒體服務(wù)意識(shí)之必要性探析［J］.新聞傳播，2012（04）：29-30.

作者簡(jiǎn)介：孫欣，本科，中國(guó)華藝廣播公司主持人，編輯，研究方向：對(duì)臺(tái)廣播宣傳。

中圖分類號(hào)：G222

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）03-0245-02