論述媒介融合背景下的電視新聞欄目發展

晁新坡（運城市廣播電視臺，山西 運城 044000）

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論述媒介融合背景下的電視新聞欄目發展

晁新坡
（運城市廣播電視臺，山西 運城 044000）

摘 要：當前，互聯網數字傳播技術飛速發展，傳統電視新聞欄目的傳播環境發生了翻天覆地的變化，如何應對媒介融合背景下電視新聞欄目遇到的挑戰是業內人員普遍思考的問題。本文分析了媒介融合背景對電視新聞欄目的影響，同時分析了其發展面臨的問題，最后提出了相應的發展策略。

關鍵詞：電視新聞；媒介融合；傳播媒介

一、媒介融合背景對電視新聞欄目的影響

（一）播放模式的改變

當前，電視新聞欄目的播放模式發生了變化，網絡素材在電視新聞中應用較多。調查顯示，我國現行的電視新聞欄目有很大比例采用了現場直播的方式，通過把新聞事件直接展示給觀眾而讓觀眾第一時間了解新聞現場，從而增加觀眾的代入感，提高新聞節目的趣味性和觀賞性。部分電視新聞節目甚至取消了前方記者，全方位地展示和還原新聞現場，提高了新聞節目播放的真實性，以更貼近百姓的視角來完成電視新聞欄目的播報。

（二）播放效果的改變

傳統的電視新聞欄目的制作是為了達成播放的任務。如今，隨著新媒介的不斷增多，電視新聞欄目制作更多地是為了迎合市場的需求。目前，電視臺將大量的精力和資源投放到了新媒體上，這對電視新聞欄目來說是一個不小的打擊。電視新聞欄目需要重視媒介融合和市場的需求，否則其制作效果很難得到觀眾的認可。

（三）記者角色定位改變

電視媒介曾是新聞傳播的重要途徑，而如今，隨著新媒體的興起，觀眾的選擇變多了，吸引觀眾眼球成為媒介生存的重要手段。隨著網絡媒體的不斷發展，電視新聞欄目的記者被觀眾忽視。曾經，前方記者能夠采集素材、資料和信息，而在媒介融合的背景下，后期編輯也能夠通過網絡查詢和搜集資料。這改變了記者角色的定位。

二、媒體融合背景下電視新聞欄目面臨的問題

電視新聞欄目以電子技術作為傳播媒介，雖然當前網絡技術普及，但是電視新聞欄目依然有著強大的市場基礎。因此，如何在媒體融合背景下實現電視新聞的在線傳播是業內面臨的新挑戰。當前，電視新聞欄目面臨著如下的發展問題：第一，信息技術的發展導致觀眾的分流。手機電視、網絡電視等新型的傳播方式快速發展，尤其是手機作為網民主要的上網工具趨勢越來越明顯，這給電視新聞行業帶來新的挑戰。第二，電視新聞媒體的權威性受到挑戰。傳統的電視新聞可以展示事件全貌，并同步性地報道新聞事件的進展，但是在媒體融合背景下，這種電視新聞欄目的播放方式往往會造成電視新聞和觀眾之間出現理解的裂痕，甚至會造成電視新聞欄目公信力和權威性降低。

三、媒體融合背景下電視新聞欄目發展策略

在媒體融合背景下，電視新聞欄目要順應潮流，以打造精品電視欄目為立足點，全方位多視角地豐富節目表現形式，同時加強網絡信息技術的應用，擴展電視新聞傳播渠道，把最真實、最優質的新聞服務提供給大家。下面詳細闡述幾點電視新聞發展策略：

（一）打造精品電視新聞欄目

打造精品的電視新聞欄目是應對市場競爭的關鍵所在。電視媒體從業人員應當端正自我職業態度，以打造精品電視新聞欄目為己任，提高電視新聞的創新意識和能力，從更加寬廣的角度審視電視新聞欄目，尋找獨立發展路徑，使電視新聞欄目的傳播力度和傳播范圍得到提升。首先，新聞主持人要提升自己的主持能力，把最好的狀態呈獻給觀眾，在第一時間就抓住觀眾的注意力，提高電視新聞的收視率；再者，新聞欄目制作人員要打造有特色的電視版塊，突出新聞視角的獨特性，展現新聞節目的專業性和全面性，給觀眾耳目一新之感；另外，要保持新聞內容的即時性，針對重大新聞事件要第一時間追蹤，為群眾展示真實的新聞資訊，從而提高在市場中的競爭力。

（二）豐富電視新聞欄目表現形式

當前的電視新聞欄目依然是采用節目主持人在前臺播報的表現形式，主持人帶給觀眾直接的新聞信息。這種表現形式給觀眾帶來了嚴重的審美疲勞，在一定程度上影響了電視新聞的傳播力度。因此，在新背景下要不斷豐富電視新聞欄目的表現形式，把更多的新聞事件以直播的方式展現出來。例如，江西衛視的新聞欄目《雜志天下》，采用讀報的新聞表現形式，播報了各大雜志的重大事件，新穎的表現形式增強了新聞欄目的傳播力度。另外，電視新聞欄目的表現形式不要一成不變，在展示電視新聞欄目播報真實性的基礎上，應該進行形式的創新，使電視新聞欄目展現獨特的個性和特色。

（三）信息傳播媒介的推廣

媒介融合的背景下，應該不斷提高對媒介的利用率，協調好新聞傳播和電視觀眾之間的關系，提高電視新聞欄目的傳播率。隨著科技的不斷發展，電子產品和數碼產品都可以作為新聞信息的媒介，使新聞報道的內容變得更加豐富。同時，要實現電子設備和網絡信息的雙重共享，擴展新聞信息的傳播媒介，使新聞欄目更多地參與到網絡平臺的互動中。例如，當前各個電視節目都直接引入了微信、微博、QQ等交流軟件，讓觀眾直接參與到節目互動中，從而提高了電視新聞節目的市場參與度。

（四）提高新聞服務質量

在媒介融合的趨勢下，新聞記者應該不斷提高自身的專業素質，利用網絡開展新聞資料的搜索，提高信息的質量，熟練掌握媒介的使用，通過媒介編輯新聞素材，并以音頻、視頻或文本等形式呈現出來。同時，新聞記者應保持嚴謹的工作態度，提高思想政治覺悟，具備獨立的新聞辨別能力，做到新聞信息嚴謹、公正，提高新聞服務質量。

四、結語

在媒介融合背景下，電視新聞欄目要創新發展模式，打造精品的電視新聞欄目，豐富表現形式，同時強化信息傳播媒介的擴展，提高新聞服務質量，實現發展轉型，以應對瞬息萬變的行業變革。

參考文獻：

［1］ 趙華雷.媒介融合下的電視新聞欄目分析［J］.新媒體搜索，2015（07）：16-17.

［2］ 關秀蘭.媒介融合背景下電視新聞發展的新思路［J］.電視研究，2013（05）：54-55.

［3］ 柳邦坤.媒介融合背景下電視新聞的發展之路［J］.傳媒觀察，2011（06）：23-25.

作者簡介：晁新坡（1970—），男，山西運城人，山西省運城市廣播電視臺編輯，研究方向：電視新聞編輯。

中圖分類號：G222

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）03-0253-01