電視新聞報道在新媒體語境下的新策略探微

王林琳

（武警黃金指揮部政治部 文化新聞工作站，北京 100055）

電視新聞報道在新媒體語境下的新策略探微

王林琳

（武警黃金指揮部政治部 文化新聞工作站，北京 100055）

隨著21世紀信息科技時代的到來，傳統行業受到巨大的沖擊，傳媒行業也是如此。新媒體在這種時代背景下迅速發展，對傳統媒體帶來了巨大的沖擊。本文主要分析了當下電視新聞報道在新媒體快速發展的環境之下面臨的困境，從而客觀地分析傳統電視新聞報道的局限性以及在這種背景之下傳統的電視新聞媒體應該作出哪些改進。

新媒體；傳統媒體；電視；新聞報道；策略

科技的進步，時代的發展，民族多元化的融合使信息的傳播呈現出爆炸式的發展，受眾能獲取的信息也越來越豐富。在這種環境下，新媒體以其傳播量大、傳播速度迅猛，自然而然地受到了廣大受眾的認可，傳統媒體的地位也就岌岌可危。在新的時代背景之下，傳統的電視媒體如何變革來應對新媒體的沖擊，是當下工作的重點和難點。

一、傳統媒體和新媒體的發展現狀

傳統媒體伴隨著幾代人成長，積累了一定量的受眾群體。在這個行業里，電視新聞節目從業者也得到了多年的熏陶和沉淀，也經歷了渠道為王的時代，這種權威的地位是新媒體無法取代的。但是相對新媒體而言，它的傳播方式具有局限性，傳播速度慢，用戶參與互動的環節少。

新媒體憑借網絡技術的發展，它的傳播速度非常快，內容覆蓋面較廣，互動性非常強，網友可以利用新媒體平臺來發表自己的觀點。但是，因為發展的時間不長，在新媒體的環境之下，各種網友利用網絡、微博、微信造成違法犯罪的事情也屢有發生。這對于新媒體今后健康有序的發展帶來了不小的影響，還需要頒布相應的法律法規來進行約束。

所以，無論是傳統媒體也好，還是新媒體也好，其都有各自的長處和短處，兩者只有相互取長補短，才能更好地發展。

二、電視新聞報道所面臨的問題

（一）接收信息的終端是固定的而非移動的

21世紀，計算機技術的發展讓各種移動終端設備悄然改變了我們的生活方式，手機、平板，已經成為大部分人生活的一部分，他們習慣了利用碎片化的時間來接受和傳播信息。但是傳統電視報道必須在電視機前才能接收到信息，首先環境是固定的，非常受限制。其次，現在電視機必須安裝機頂盒才可以搜到頻道，過程也比較繁瑣。所以在這樣的情勢之下，人們通常會選擇方便、易操作的移動設備，而不是傳統的電視機作為信息交流的主要渠道。

（二）反饋環節薄弱，無法與受眾進行有效互動

電視媒體雖然在長久的發展過程中積累了大量的受眾群體，但卻最終難以獲取用戶的真實反饋。傳統媒體已經形成了“渠道為王”的傳播模式，在整個傳播活動中，信息的發布者只會是電視媒體，媒體從業人員只是作為一個橋梁，將編輯好的新聞內容通過電視機這個載體傳播給所有受眾。

所以，在反饋這一環節，新媒體具有絕對的優勢。因為，新媒體借助技術平臺，網友可以在平臺上自由地發表自己的意見和觀點，甚至是分享身邊的奇聞異事，自己也成了新聞的采編者。新媒體也通過網絡平臺，實時了解民眾的想法和提出的意見，從而不斷豐富和改善傳播的內容，以滿足受眾的要求。

（三）新聞內容更新慢

新聞首先要及時，如果信息失去了時效性，即便它再真實、再具有代表性，那也不能稱之為新聞。但是，因為電視新聞需要前期的采、寫、編、導這樣的過程，所以民眾在第一時間接觸到的新聞事件并不能第一時間就在電視平臺上播出。但是新媒體卻可以借助一些社交軟件來完成信息的快速傳播。只要網友有特定的社交群，經常在上面活動，發表動態，就可以第一時間了解新聞事態的發展。

三、電視新聞報道在新媒體語境下如何改變發展策略

（一）尋找與新媒體融合的機會，取長補短

傳統電視媒體和新媒體之間不應該是對立的關系，兩者可以是相互包容的關系。各大電視臺可以開通自己的網站，里面可以設置直播、重播的電視節目。也可以開通官方微博、微信等自媒體平臺，在平臺上發布一些新鮮及時的趣事，吸引粉絲的關注，并時常推送各大電視臺自己的獨家新聞，這樣可以增強新聞傳播的及時性。同時可以定期開展網絡社區活動，通過問卷的形式或是評論區留言的方式，接收民眾的寶貴意見，實現傳統媒體和新媒體的共同進步和發展。

（二）加強新聞的時效性，提高傳播速度

新媒體的最大特點就是信息傳播迅速，這也是傳統媒體很難做到的一點。在長時間的發展過程中，電視新聞報道具有很高的權威性，這就決定了它的播出是要經過專業的采、寫、編、導，才能制作出來再在電視上播出。這必然需要付出大量的人力、物力還有時間成本，也就影響了新聞傳播的速度。而大部分人更加愿意在網絡上獲取最接近真實的第一手新聞，而不是在電視機前去看經過潤色和包裝的新聞。所以電視新聞從業者需要整合自己的資源，不斷地嘗試改變新的傳播機制，來提升新聞的時效性。

（三）內容為王，學會尋找具有話題性的新聞

受眾雖然不了解新聞制作的過程，但是他們接受的信息量其實不比新聞從業者少。所以，受眾對于新聞的內容是極其挑剔的。新媒體因為渠道廣泛吸引的受眾群體本來就比傳統媒體多，如果傳統媒體在內容制作上沒有新意和亮點來吸引受眾眼球，那么就會喪失更多的受眾群。所以，電視新聞媒體必須在內容上創新，可以在播出形式、內容編輯、新聞題材上面進行大膽的改變和嘗試，以一種全新的方式出現在受眾面前。

四、結語

在信息融合的時代背景之下，傳統媒體應該逐漸改變自己的新聞播出方式。需要結合新媒體平臺，發揮出自己的優勢，開辟新時代下新聞傳播方式的新紀元。

［1］趙京梅.新媒體語境下電視新聞深度報道探析［J］.現代傳播：中國傳媒大學學報，2015（8）：164-165.

［2］高志成.電視新聞報道在新媒體語境下的策略探討［J］.新媒體研究，2015（10）：7-8.

［3］劉博微.電視新聞報道在新媒體語境下的策略探討［J］.電子商務，2015（2）：31.

G222

A

1674-8883（2016）15-0164-01

王林琳，女，黑龍江哈爾濱人，研究生，上校警銜，武警黃金指揮部政治部文化新聞工作站站長。