新媒體語境下的廣播新聞困境與突圍

周凱敏

（汕頭市潮陽廣播電視臺(tái)，廣東　汕頭　515000）

新媒體語境下的廣播新聞困境與突圍

周凱敏

（汕頭市潮陽廣播電視臺(tái)，廣東汕頭515000）

當(dāng)下的廣播新聞產(chǎn)業(yè)在面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，要走好細(xì)分市場(chǎng)的道路，提升節(jié)目的針對(duì)性，以此實(shí)現(xiàn)更有效的傳播。本文主要介紹了新媒體語境的定義與基本特征，并進(jìn)一步分析了新媒體語境下廣播新聞的困境，在文章的最后，筆者提出了新媒體語境下廣播新聞的突圍策略。

廣播新聞；細(xì)分市場(chǎng)；新媒體語境；困境；突圍策略

一、新媒體語境的定義與特征

新媒體在當(dāng)下沒有一個(gè)明確的概念，但是人們普遍有一個(gè)共識(shí)，就是新媒體的概念是相對(duì)于舊媒體而言的。任何一個(gè)時(shí)代，一個(gè)新興媒體的出現(xiàn)，都可以被稱為新媒體。當(dāng)下的新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的廣播、報(bào)紙等媒介而言出現(xiàn)的數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的媒體，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線網(wǎng)絡(luò)等渠道，向社會(huì)大眾提供娛樂信息服務(wù)。

新媒體促進(jìn)了傳播主題的多元化。在新媒體的背景下，受眾不再是單純的信息接收者，也不是被動(dòng)地接收信息的人，可以根據(jù)自己的喜好來選擇信息，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化選擇。受眾逐漸成為駕馭媒介的人，具有超強(qiáng)的互動(dòng)性。與傳統(tǒng)媒體相比，當(dāng)下的新媒體傳播最主要的一個(gè)特征就是具有互動(dòng)性。在新媒體環(huán)境中，這種傳播是不再局限于單向，它可以朝著雙向、多向的方式發(fā)展，傳播信息具有良好的交互性。例如，在新浪微博上有一條新聞引得受眾關(guān)注，那么受眾就可以參與下方評(píng)論，發(fā)表自身意見，讓信息的發(fā)布者可以有效地了解到受眾的信息反饋。

二、新媒體語境下廣播新聞的困境

作為一種新媒體，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)移動(dòng)終端等傳播形式的出現(xiàn)對(duì)廣播新聞的沖擊是一個(gè)此消彼長(zhǎng)的過程。在新媒體誕生之初，就對(duì)廣播產(chǎn)生了一定的沖擊，但是沖擊的影響并不是很明顯，在進(jìn)入新世紀(jì)之后，隨著網(wǎng)民規(guī)模的不斷增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于廣播新聞的影響越來越大。在線技術(shù)和移動(dòng)終端技術(shù)的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒介的使用已經(jīng)造成了巨大的沖擊。一方面，收聽廣播的人越來越少了。收聽廣播的人群也大多是中老年人，在農(nóng)村地區(qū)由于互聯(lián)網(wǎng)的普及率較低，很多人仍沿用廣播節(jié)目的形式，或是在車載廣播中出現(xiàn)，總而言之，廣播在當(dāng)下已經(jīng)退出了主流媒體的行列。針對(duì)這一問題和現(xiàn)狀，我們需要進(jìn)一步更新自身的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，使得廣播節(jié)目更具傳播能效，在社會(huì)中贏得更廣闊的發(fā)展空間。

三、新媒體語境下廣播新聞的突圍策略

（一）細(xì)分聽眾，做好傳播工作

為了進(jìn)一步提升傳播的能效，實(shí)現(xiàn)廣播工作的專業(yè)化運(yùn)行，這就需要廣播工作將受眾細(xì)化，將傳播工作構(gòu)建得更加具有精準(zhǔn)性。由于當(dāng)下很多專業(yè)電臺(tái)都肩負(fù)著社會(huì)與經(jīng)濟(jì)雙重效益的任務(wù)，所以，在迎合社會(huì)需要方面，需要提供更具針對(duì)性，更能滿足聽眾需求的服務(wù)。根據(jù)著名的5W原則，廣播新聞節(jié)目要做好對(duì)受眾、生產(chǎn)渠道、生產(chǎn)方式的調(diào)查和定位。在這樣的一個(gè)過程中，最終引發(fā)受眾在情感、認(rèn)知方面的反應(yīng)，以此來提升廣播新聞節(jié)目的效應(yīng)。在新的時(shí)期、新的歷史環(huán)境下，要想做出理想的、合格的廣播新聞節(jié)目，要堅(jiān)持為人民服務(wù)為黨服務(wù)，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，為社會(huì)樹立剛正之風(fēng)。在具體的工作當(dāng)中，廣播新聞編輯人員必須有良好的工作作風(fēng)，只有具備這樣的條件，新聞報(bào)道才能夠令觀眾信服，民生新聞才具有價(jià)值，它的生存與發(fā)展才能夠更加扎實(shí)、更加長(zhǎng)久。

（二）提升工作效率

廣播新聞節(jié)目需要具有一定的時(shí)效性，這也是新聞傳播的要素之一。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，媒體要追求發(fā)布新聞?dòng)挚煊譁?zhǔn)。每天面對(duì)大量的新聞稿件，如果編輯沒有快速選擇、加工的能力，要想達(dá)到新聞傳播的及時(shí)性，那是不可能的。所以，提升新聞編導(dǎo)的編輯能力，加快速度和質(zhì)量上的培養(yǎng)，在紛繁復(fù)雜的信息環(huán)境下，實(shí)現(xiàn)對(duì)稿件的整合，面對(duì)新聞廣播海量的內(nèi)容，做到及時(shí)發(fā)布。廣播節(jié)目的制作是一項(xiàng)團(tuán)隊(duì)工作，并不是靠個(gè)人來完成的。每個(gè)環(huán)節(jié)都需要交叉滲透，需要工作人員的相互溝通。在具體的廣播采編工作中，編輯人員要具備一定的團(tuán)隊(duì)意識(shí)，積極與各個(gè)部門進(jìn)行協(xié)調(diào)，對(duì)各種新聞內(nèi)容的采編都有一定的認(rèn)知，做好與其他部門的配合。加強(qiáng)與其他工作人員的協(xié)調(diào)，與其他部門相互配合，讓整個(gè)廣播節(jié)目的制作井然有序、規(guī)范流暢，最終完成廣播節(jié)目的創(chuàng)作。

（三）注重廣告制作的質(zhì)量

廣播新聞節(jié)目要實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞價(jià)值、情感元素和廣告三者的巧妙融合。廣播新聞節(jié)目是新媒體中的一個(gè)組成部分，不能為了體現(xiàn)廣告能效而過分地強(qiáng)調(diào)廣告的作用。在廣播新聞節(jié)目的創(chuàng)作中，即使為了達(dá)到廣告效果，也要重視對(duì)人文情懷的傳遞，把品牌融入具體的情節(jié)當(dāng)中，不要有強(qiáng)制性的痕跡。這就是對(duì)廣播新聞節(jié)目的制作水平的考驗(yàn)。將廣播新聞節(jié)目制作得偏于廣告化，會(huì)使得觀眾反感，無法達(dá)到預(yù)期效果。在情感處理上也不要過于走煽情路線，需要融入一些更具價(jià)值的東西，真正可以對(duì)我們的生活起到影響。

（四）注重公益效應(yīng)

廣播新聞在傳遞社會(huì)文化的過程中，起到了重要作用。在廣播節(jié)目中融入恰當(dāng)?shù)墓嫘栽兀ㄟ^對(duì)人際情感的利用，增強(qiáng)廣播節(jié)目的真實(shí)感，使得廣播節(jié)目在具有充足的表現(xiàn)力、吸引力的同時(shí)，也能夠讓觀眾從中受益，從而提升整個(gè)社會(huì)的認(rèn)知水平。融入恰當(dāng)?shù)那楦性匾约肮嫘岳砟睿梢允沟么蟊娫谑章爮V播時(shí)融入更多自己的情感，通過收聽廣播節(jié)目，將個(gè)人的小愛升華為社會(huì)的大愛，將自己融入整個(gè)社會(huì)中。這就是廣播節(jié)目最好的傳播價(jià)值，人們可以通過廣播節(jié)目來獲得更多的文化體驗(yàn)，擁有更鮮明的理想追求。在這方面，廣播節(jié)目還可以利用其時(shí)效性的特點(diǎn)，把當(dāng)下的時(shí)政熱點(diǎn)、社會(huì)熱點(diǎn)作為節(jié)目視角，以此來為社會(huì)樹立正確的道德風(fēng)氣。

四、結(jié)語

在新媒體環(huán)境下，廣播新聞節(jié)目要把握好當(dāng)下媒體環(huán)境的特點(diǎn)，及時(shí)了解當(dāng)下廣播新聞的困境，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，制定突圍策略。尤其是當(dāng)下的廣播新聞節(jié)目的運(yùn)行離不開廣告商的支持，在引入廣告方面，要做好準(zhǔn)備工作，提升廣告的播放質(zhì)量，制定合理、健全的營(yíng)銷策略。以此實(shí)現(xiàn)廣播新聞電臺(tái)節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。

［1］高咸勤（高子）.全媒體語境下廣播音樂節(jié)目的困境與出路——以福州電臺(tái)音樂頻道節(jié)目為例［J］.西部廣播電視，2014（24）：85+89.

［2］葛蘭英.縣級(jí)電視臺(tái)在新媒體時(shí)代下的發(fā)展困境與突圍——以遵化市廣播電視臺(tái)為例［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（21）：119.

［3］王驍.媒介融合趨勢(shì)下城市廣播宣傳的堅(jiān)守與突圍——從廣播的新舊之變看大連人民廣播電臺(tái)的宣傳創(chuàng)新實(shí)踐［J］.記者搖籃，2010（03）：9-11.

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