分析傳播心理學視閾下網絡新聞中的女大學生形象

孫奉鑫

（西華師范大學，四川　南充　637000）

分析傳播心理學視閾下網絡新聞中的女大學生形象

孫奉鑫

（西華師范大學，四川南充637000）

在網絡媒體普遍追求新聞轟動效果的時代背景下，女大學生的負面新聞數量往往居高不下，“女大學生”四個字也在公眾的談話間有了另一番深意。本文在分析總結網絡新聞中女大學生形象的基礎上，試從受眾的心理需求、傳播者的心理動機和傳受者的心理互動角度，分析網絡新聞中女大學生為何會引發如此廣泛的關注，并對如何塑造積極健康的女大學生形象提出合理化建議。

傳播心理學；女大學生形象

一、網絡新聞中的女大學生形象

在網絡媒體普遍追求新聞轟動效果的時代背景下，女大學生的負面新聞數量往往居高不下，網絡新聞中充斥著大量關于女大學生的負面報道。負面形象主要集中在以下幾個方面：第一，女大學生與“性”密切相關。女大學生群體正值花季年華，且具備學生這一特殊身份，這使得女大學生群體擁有獨特魅力。第二，追求迅速成名的“投機取巧者”形象。隨著網絡上眾多女性利用自我炒作而成名行為的影響，女大學生追求迅速成名的新聞開始出現在街頭巷尾，引起了許多人的關注。第三，就業難的形象。性別歧視現象依然存在，女大學生只注重外在包裝忽略了內在品質，女大學生在就業方面的形象令人擔憂。［1］網絡媒體中呈現的女大學生形象以負面為主，正面形象寥寥無幾。這與女大學生本應體現的“接受高等教育的女性知識分子”形象形成強烈反差，與女大學生的實際情況也存在較大差異。

二、從受眾的心理需求看女大學生媒介形象呈現

（一）受眾的本我論

受眾為尋求自身感官刺激而選擇低俗。埃里克·塞瓦賴德說，“任何一個低級趣味的人都不會有高級趣味，但是每一個自稱趣味高級的人都有相當分量的低級趣味”。或為輕松一笑，或為感受集體意淫的感覺，或只是一種不自覺的選擇。低俗內容是人性中與生俱來的一種真實存在的反映，但許多內容應有其既定的傳播范圍。擁有獨特魅力的女大學生群體無論做什么事情都會吸引人們的眼球，這只是一種不自覺的選擇。

（二）受眾的信息需求心理

信息需要是受眾最基本的需要，是受眾對生理需求和社會需求的反映。受眾通過獲取信息，獲得判斷是非的標準，了解、適應社會，扮演好自己的社會角色，同時利用媒介調節生活，進行娛樂休閑。關于女大學生的網絡新聞，受眾只是基于最基本的信息需求來獲取，只是因為這類新聞更容易吸引受眾的眼球，所以選擇性地關注這類新聞，從而達到了解社會、進行娛樂休閑的目的。

（三）受眾的期望心理

受眾的期望，即受眾對于傳播媒介滿足其需要的希望和要求。網絡新聞中的關于女大學生的話題之所以引起如此大的關注，主要是因為女性群體比起男性群體更容易引起人們的興趣；女大學生作為一個特殊群體，本身帶來的注意力；涉及女大學生的新聞更多涉及低俗內容，迎合了受眾的低級趣味；女大學生群體失語，無力反駁等。

三、從傳播者的心理動機看女大學生媒介形象呈現

（一）對人本主義的無視

人本主義強調以人為本，即“把人當人看”。大眾傳播活動中的每個人都有自己的主體意識、主體精神，他們都希望表達自我、實現自我的價值，因而不同的認識主體都應得到他人的尊重。

女大學生一直是大眾傳媒所關注的對象，網絡新聞中關于女大學生的負面形象占據了很大比例，對女大學生形象的描述存在不真實的現象。這種不真實的過度再現直接導致女大學生對自我角色認知模糊，強化了傳統社會性別的刻板印象，影響到女大學生的健康發展。究其原因，主要是媒體在激烈競爭的媒體環境下，缺乏人文關懷，只注重迎合受眾的低級趣味，丟失了自己的職業操守。

（二）對媒介環境的不實反映

日本學者藤竹曉提出了“擬態環境的環境化”問題，認為大眾傳播提倡的雖然是“擬態環境”，與客觀環境有很大差異，但由于現代社會中人們在很大程度上是根據大眾媒介的信息來判斷和采取環境適應行動的。這些行動的結果作用于現實環境，便使得現實環境越來越帶有“擬態環境”的特點，以至于人們很難在兩者之間作出明確的區分。［2］媒介環境與現實環境之間有千絲萬縷的聯系，媒介環境對現實環境有很大的影響。

媒介環境對受眾具有重要的影響，受眾行為與媒介環境是相互依賴、相互影響的。網絡媒體對女大學生負面形象連篇累牘的報道，不僅營造了關于女大學生不良的媒介環境，更容易在社會中形成對女大學生的偏見，而且無形之中傷害了女大學生群體，對積極向上的女大學生群體造成了不良的影響。

四、從傳受者的心理互動看女大學生媒介形象呈現

傳受者的心理互動，是指在大眾傳播活動中，傳受者不斷進行著以媒介符號為中介的相互之間心理上的動態平衡。［3］大眾傳媒的一個重要的功能，就是通過日積月累的信息潛移默化地影響大眾的思維和觀念，逐步建立一個新的符合現代社會的道德體系價值。網絡新聞中出現的大量負面報道會產生對女大學生群體的妖魔化，大眾媒介不能完全真實的反映女大學生群像，而且其對女大學生的妖魔化將影響受眾對女大學生群體的認知，隨之產生對女大學生的公眾認知偏差及自我認知偏差。就女大學生群體而言，被大眾媒介妖魔化會降低她們的社會地位，不利于當代女大學生的健康成長。從另一個方面來看，女大學生群體在面對媒體對其形象塑造的過程中處于弱勢地位，沒有話語權，出現了失語現象，根本無力反駁大眾傳媒，這在一定程度上使網絡媒體更加肆無忌憚的報道。

鑒于網絡新聞報道對女大學生認知產生的影響，塑造網絡新聞中積極向上的女大學生形象迫在眉睫。國家要完善法規政策保障女大學生權益，強化對網絡媒體內容的把關和引導，提升公眾媒介素養水平；新聞傳媒要提高從業人員素質，平衡經濟利益和社會責任，完善自我把關機制；女大學生要以健康積極的形象贏得媒體和社會大眾的尊重。只有這樣才能促進網絡新聞中健康積極的女大學生形象的呈現。

［1］梁薇.我國網絡新聞中女大學生形象及影響研究［D］.西南交通大學，2012：37-38.

［2］郭慶光.傳播學教程［M］.中國人民大學出版社，2011：113.

［3］劉京林.大眾傳播心理學［M］.中國傳媒大學出版社，2005：175.

G206

A

1674-8883（2016）15-0358-01

孫奉鑫（1992—），男，山東萊蕪人，西華師范大學文藝與傳媒專業研究生。