依托新媒體實現(xiàn)傳統(tǒng)報業(yè)轉(zhuǎn)型升級

姜愛華

（龍泉市新聞傳媒中心，浙江 龍泉 323700）

依托新媒體實現(xiàn)傳統(tǒng)報業(yè)轉(zhuǎn)型升級

姜愛華

（龍泉市新聞傳媒中心，浙江 龍泉 323700）

隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，新媒體也受到了更多人的關(guān)注，成為一個熱門的話題。新媒體的飛速發(fā)展對傳統(tǒng)報業(yè)帶來了非常大的影響。那么在新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)報業(yè)如何實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，突破重圍獲得更好的發(fā)展呢？本文結(jié)合筆者實際工作研究，對此問題進行了探討。

新媒體；傳統(tǒng)報業(yè)；轉(zhuǎn)型升級

新舊媒體融合在很大程度上轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)報業(yè)的媒介生態(tài)環(huán)境，給傳統(tǒng)報業(yè)帶來了非常大的沖擊，在報紙的發(fā)行量、廣告收入以及讀者結(jié)構(gòu)等方面都產(chǎn)生了較大變化。這一變化也是傳統(tǒng)報業(yè)轉(zhuǎn)型升級的直接動因。從國內(nèi)外傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀而言，在新媒體時代，傳統(tǒng)報業(yè)需要從內(nèi)容、渠道等方面去突破。

一、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)報業(yè)的優(yōu)勢

對傳統(tǒng)報業(yè)來說，內(nèi)容為王依舊是媒體競爭的黃金定律。面對大量碎片化的信息，受眾往往會無所適從，難以從中進行選擇。在大部分時間里，人們的注意力以及精力都會消耗在互聯(lián)網(wǎng)信息中。傳統(tǒng)報業(yè)必須緊緊抓住“內(nèi)容”這個核心來貼近受眾生活，通過受眾角度來改變版面、新聞內(nèi)容以及版面形式等，進一步突出民生內(nèi)容，在豐富與指導(dǎo)群眾的文化生活方面作出更多的努力。只有讓報紙與受眾的距離逐漸縮短，生產(chǎn)出高品質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品，才能吸引受眾的目光，更好地應(yīng)對新媒體時代的挑戰(zhàn)。

第一，報紙攜帶較為方便，其內(nèi)容的專業(yè)性以及真實性都比較強，具備權(quán)威性，更容易被受眾所認可和接受。新媒體即便能夠提供大量的信息，可以和受眾進行良好的互動，但信息質(zhì)量卻是良莠不齊的，同時對信息傳輸媒介也有非常高的要求。和新媒體提供的信息比起來，傳統(tǒng)報業(yè)提供的信息質(zhì)量更為真實準確。另外，傳統(tǒng)報業(yè)還能夠依托網(wǎng)絡(luò)來增強信息的即時性。

第二，傳統(tǒng)報紙更加擅長進行深度新聞報道。20世紀六七十年代，深度報道便已經(jīng)在國外得到了非常快的發(fā)展，也吸引了大批讀者。深度報道為受眾給出了更佳的觀察點，同時也推動了傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展。［1］

第三，和互聯(lián)網(wǎng)等新媒體相比，報紙記者更容易獲得第一手資料。在得到國家相關(guān)政策的支持后，記者能夠報道更多的信息，但互聯(lián)網(wǎng)中的信息雜亂無序，不容易受到廣大受眾的認可，因此傳統(tǒng)報業(yè)依舊具備較高的聲譽。從信息制作過程來說，傳統(tǒng)報業(yè)也更加專業(yè)和規(guī)范。

二、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)報業(yè)的轉(zhuǎn)型升級

（一）服務(wù)群體融合轉(zhuǎn)化

將報紙訂閱用戶轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w用戶，讓用戶群體通過新媒體來獲取報紙中的新聞信息。傳統(tǒng)報業(yè)擁有的最為核心的資源便是訂閱用戶，這些受眾屬于社會主流人群，同時也是新媒體大力爭奪的人群。只有鞏固這一批用戶才能夠確保傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展。在新媒體環(huán)境下，我們借助新媒體來綁定報紙用戶，將報紙用戶轉(zhuǎn)化為新媒體用戶，最終實現(xiàn)二者的融合，在同一片發(fā)展土壤中，培養(yǎng)傳統(tǒng)報紙與新媒體兩棵大樹，讓它們共生共榮。傳統(tǒng)報紙訂閱用戶以及新媒體用戶都是報紙的核心服務(wù)群體，同時也是傳統(tǒng)報業(yè)不斷發(fā)展壯大的基礎(chǔ)。傳統(tǒng)報業(yè)需要依靠自身優(yōu)勢，將報紙訂閱用戶的手機號入庫，將其轉(zhuǎn)化為報社客戶端的用戶，讓傳統(tǒng)報業(yè)在新媒體的道路上不斷前進。

（二）內(nèi)容生產(chǎn)融合推進

將報紙與新媒體打通，報社采編工作人員既做報紙又做新媒體。采編作業(yè)人員控制信息員，具有十分廣泛的人脈資源，過去由于報紙的版面限制，難以發(fā)揮出其潛能。另外有部分市場類報紙，興盛時人員迅速膨脹，版面厚度大幅度提高，而在市場不景氣時大量減版，人員安排成為難題。新媒體與傳統(tǒng)報業(yè)融會貫通之后，內(nèi)容生產(chǎn)融合推進，在很大程度上提高了傳統(tǒng)報業(yè)的創(chuàng)新能力與組織能力。一些報社的富余人員轉(zhuǎn)移陣地，專做新媒體。內(nèi)容生產(chǎn)的融合推進更為關(guān)鍵的一點，在于內(nèi)容生產(chǎn)方式必須進行改革，新媒體給予新聞線索，第一時間給出新聞動態(tài)，報紙的任務(wù)便在于做好深度報道，實現(xiàn)傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體的良性互動。報社發(fā)行人員不但要將報紙做好，而且也要致力于報社手機客戶端的開發(fā)，實現(xiàn)傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體的共同發(fā)展。

（三）內(nèi)部組織實現(xiàn)再造

傳統(tǒng)報業(yè)在新媒體環(huán)境下的轉(zhuǎn)型發(fā)展對組織功能提出了更多的要求，組織制度必須要改革和創(chuàng)新。首先是流程再造，打破現(xiàn)有層級過多的傳統(tǒng)體制，推進扁平化機制。把報紙和新媒體作為兩個大型創(chuàng)業(yè)平臺，讓更多的員工借助兩個平臺挑頭創(chuàng)業(yè)，成為產(chǎn)品經(jīng)理、項目經(jīng)理。其次要協(xié)同協(xié)作，沒有協(xié)同協(xié)作就沒有融合。拉姆·查蘭在《求勝于未知》一書中系統(tǒng)闡述的聯(lián)合工作會（JPS），比較符合目前實際的方式。JPS參會人員彼此之間的業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)度很高，相互影響。作為一個團隊，必須共同發(fā)現(xiàn)機會、解決問題，主動調(diào)整各自的工作重點、資源配置、業(yè)績目標及預(yù)算。借助各個報社之間聯(lián)合工作會的組建，能夠更好地優(yōu)化共享資源，實現(xiàn)傳統(tǒng)報業(yè)的整體推進，實現(xiàn)與新媒體的更好融合。

（四）渠道創(chuàng)新戰(zhàn)略

傳統(tǒng)報業(yè)應(yīng)積極與內(nèi)容供應(yīng)商或電信運營商合作，這是傳統(tǒng)報業(yè)渠道創(chuàng)新的關(guān)鍵條件，不但能夠充分發(fā)揮出內(nèi)容優(yōu)勢，而且還能夠獲取更多的話語權(quán)，同時提高自身的影響力。渠道拓展的另一途徑是依靠現(xiàn)代化多媒體移動終端，如蘋果的iPhone與iPad都是對融合媒體最為直接的詮釋。和其他閱讀器比起來，iPad不但具備其他閱讀器提供的讀書讀報功能，而且還能夠聽音樂、看電影等。而App store中的無數(shù)應(yīng)用程序也能夠滿足用戶不同的需求。對傳統(tǒng)報紙來說，對iPad版的開發(fā)不僅能夠完整地保留報紙的版面設(shè)計，同時還可以借助更為多元化的視聽語言，讓信息傳播以更加新穎的形式呈現(xiàn)出來。另外，iPad還可以作為平面廣告的最佳終端，對傳統(tǒng)報業(yè)的廣告商具有很大的吸引力。［2］

三、結(jié)語

新媒體的到來讓傳統(tǒng)報業(yè)逐漸面臨著一個歷史性的轉(zhuǎn)折點，因此報紙編輯、記者以及傳統(tǒng)媒體人必須扎實練好內(nèi)功，促進傳統(tǒng)報業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。傳統(tǒng)報業(yè)在避免和新媒體內(nèi)容趨同性的基礎(chǔ)上，應(yīng)當進一步強化對新聞背景的立體化呈現(xiàn)以及對新聞信息的前瞻性分析，只有這樣才能真正把傳統(tǒng)報業(yè)納入新媒體環(huán)境下的發(fā)展潮流中來。

［1］林明耀.新媒體時代我國傳統(tǒng)報業(yè)的轉(zhuǎn)型思考［J］.上海經(jīng)濟，2016（03）：45-55.

［2］柳芳.全媒體時代下傳統(tǒng)報業(yè)的立身之道［J］.東南傳播，2016（05）：9-10.

G219.2

A

1674-8883（2016）15-0376-01