電視新聞的創(chuàng)新方法與策略分析

余海波

（賀蘭縣廣播電視臺，寧夏 銀川　750020）

電視新聞的創(chuàng)新方法與策略分析

余海波

（賀蘭縣廣播電視臺，寧夏 銀川750020）

隨著傳媒環(huán)境的不斷變化，電視新聞只有不斷創(chuàng)新，才能保持傳統(tǒng)媒體的地位和優(yōu)勢。以新聞創(chuàng)新方向為主要研究對象，論文從新聞創(chuàng)作思維和實例分析入手，從五個方面論述了在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下電視新聞創(chuàng)新的方法與策略。

電視新聞；創(chuàng)新；方法與策略

隨著APP客戶端、微博推送、微信互動等多元化的信息傳播方式的發(fā)展，地方電視臺過去在本土新聞欄目上的相對優(yōu)勢受到了挑戰(zhàn)，其無論是信息傳播范圍還是傳播速度都無法與新媒體較量。在多元的媒體傳播環(huán)境下，地方電視臺需要挖掘優(yōu)勢，轉(zhuǎn)化新聞節(jié)目報道方式和節(jié)目形態(tài)，以促進影響力的整體提升，適應(yīng)競爭日益激烈的媒體環(huán)境。

一、靈活運用邏輯思維與形象思維兩種手段，將宏觀政策轉(zhuǎn)化為微觀事件

邏輯思維舍棄個別具象，抓取的事物是本質(zhì)特征；形象思維則是借事情還原本質(zhì)。綜合運用形象思維與邏輯思維是新聞創(chuàng)新的一個重要方法。

在新聞策劃中，邏輯思維思考的是政策理性，形象思維關(guān)注的是具體形象。新聞工作者要善于從政策“面”上抓代表性“點”，將宏觀政策與具體的人和事結(jié)合起來，將“人”放到政策中來，從人物中牽帶出需要敘述的主題。邏輯思維作出判斷，形象思維吸引注意，邏輯思維與形象思維的綜合運用讓新聞變得繪聲繪色、生動活潑。形象、具體、可感的報道讓觀眾印象深刻，也進一步加強了觀眾對宏觀政策的認識和理解。以小窺大的方式既用個案闡釋了政策，用個體價值印證整體價值，也照應(yīng)了全局視野。

從心理學(xué)上講，“宏觀政策”轉(zhuǎn)化為“微觀事件”強化了傳播者和受眾之間的“自己人效應(yīng)”。因此，“微觀事件”視角更能震撼人心，更具有親密感、真實感。因此，在新聞采訪報道中，要多以人物個案故事切入報道，少用宏觀概括性話語進行籠統(tǒng)性報道。

二、巧妙運用系統(tǒng)思維與重點思維，將宣教目的轉(zhuǎn)化為平民經(jīng)驗

系統(tǒng)思維強調(diào)用聯(lián)系和發(fā)展的眼光認識事物，而重點思維強調(diào)在思維中的“聚焦”。當(dāng)代社會傳播環(huán)境發(fā)生了很大的變化，每天面對如潮水般涌來的信息，肩負著輿論引導(dǎo)責(zé)任的主流媒體如果不遵循新聞傳播規(guī)律，一味強調(diào)宣傳目的，勢必讓宣傳報道淹沒在潮水般的信息洪流中。

忽視傳播品質(zhì)，一味強調(diào)宣傳目的的新聞報道在時政新聞中表現(xiàn)得尤為突出。因為一些新聞工作者存在模糊認識，認為時政新聞是宣傳而不是新聞傳播，故而套用公文語言和寫作模式，報道更多的帶有公文色彩。生硬空洞、機械乏味的說教不僅達不到宣傳效果，反而容易引起觀眾的反感。

宣教性新聞是一種意識形態(tài)的思考方式，在新聞實踐中，要盡可能統(tǒng)一輿論引導(dǎo)與傳播品質(zhì)的關(guān)系。打破公文框框，回歸傳播本質(zhì)，從為觀眾服務(wù)的角度出發(fā)，樹立受眾觀念，采用受眾喜聞樂見的方式進行報道。在輕松的講述中，反映大思想、大主題。

在表達語境上，應(yīng)該遵循觀點+故事的創(chuàng)作原則，達到“潤物細無聲”的宣傳效果。

三、運用求異思維，將意識形態(tài)轉(zhuǎn)化為故事形態(tài)

運用求異思維可以促進對電視新聞的發(fā)現(xiàn)與創(chuàng)新。作為意識形態(tài)的思想理論、價值體系、道德規(guī)范等無不源于人民群眾的實踐創(chuàng)造。在老百姓樸素的語言中往往孕育著閃光的思想，基層的生動實踐往往承載著豐富精彩的故事。在新聞實踐中，努力將意識形態(tài)語境與民間語境對接，將意識形態(tài)賦之于真實的故事形態(tài)之中。在新聞現(xiàn)場，注意捕捉細節(jié)，力求尋找到典型，用故事將復(fù)雜問題具體化，引發(fā)觀眾的情緒和情感，這樣才能給受眾留下深刻的印象。在采訪中，接觸有興趣的人，嘮嘮嗑，問問題外話，興許就能挖出故事的由頭。例如，《土地要領(lǐng)“身份證” 七旬夫妻補領(lǐng)結(jié)婚證》的報道就是記者將意識形態(tài)轉(zhuǎn)化成故事形態(tài)的一次成功嘗試。土地確權(quán)是當(dāng)下農(nóng)村正在開展的一項工作，這是件常規(guī)工作，也是普通工作，似乎也沒有什么新聞由頭和故事。記者在閑聊中就發(fā)掘了一個很好的新聞由頭，并構(gòu)架了一個不錯的新聞故事。在采訪時，辦事大廳一位補辦結(jié)婚證的老兩口引起了記者的注意，閑聊中得知，因為土地確權(quán)需要結(jié)婚證，但老兩口的結(jié)婚證早就遺失了，結(jié)婚50多年的老兩口只好重新補領(lǐng)結(jié)婚證。同時，記者了解到，因為時間跨度都較長，有許多老年人的結(jié)婚證都遺失了。因此，當(dāng)?shù)卣_通了“綠色通道”專門為老人補辦結(jié)婚證。在娓娓講述老人故事的過程中，自然輕松地將土地確權(quán)程序、意義等，復(fù)雜、深奧的事情表述出來，做到了“硬主題，軟表達”，使報道生動而又有感染力。

四、恰當(dāng)運用精確思維與模糊思維，將官方視角轉(zhuǎn)化為民間視角

在新聞實踐中，記者常常用“仰視”的姿態(tài)來解讀一些事件和問題，習(xí)慣用領(lǐng)導(dǎo)的眼光、管理者的角度去分析，呈現(xiàn)出的是個宏觀而抽象的報道。這樣的報道生硬、高深、晦澀，受眾會敬而遠之。比較常見的對房地產(chǎn)業(yè)的報道，賀蘭縣新增了住房面積210萬平方米，210萬平方米是個什么概念？觀眾無法判斷。變換一個說法就會讓觀眾一目了然，可以說相當(dāng)于2.3萬套90平方米的三居室，能夠解決大約6萬人的住房問題。這樣從官方視角轉(zhuǎn)化為民間視角就大大增強了報道的人文內(nèi)涵。在實踐中，應(yīng)該站在平民的立場上，以普通人的價值取向觀察和思考問題，用平視的角度去體察和敘述百姓的日常生活，對于官方公布的數(shù)字信息，更多地應(yīng)在數(shù)字意義的拓展、挖掘和新聞價值提升上思考，更多地突出民生視角和百姓情懷，讓受眾聽得懂、學(xué)得了、用得上。

五、重視事實的本身與社會學(xué)想象，將自我語境轉(zhuǎn)化為他人語境

社會想象作為一種開放的與動態(tài)的思維方式，就是對每個現(xiàn)象作語義上的發(fā)揮、影射的聯(lián)想。他人語境就是“向朋友傾訴”一樣的語境，是一種自然的、口語式的敘述方式，對電視新聞來說是一項基本的要求。電視新聞就要按照這種思路提煉導(dǎo)語和組織結(jié)構(gòu)，要有面對面的交流效果。而不是朗讀、背誦式的自我語境。

在敘述上，用受眾喜聞樂見的形式和熟悉的語言表達內(nèi)容，力求淺顯明白、通俗易懂。只有生動活潑的六、結(jié)語

表述、生活味濃郁的語言才能贏得受眾的喜愛。在實踐中，要善于把文件語言、學(xué)術(shù)概念和專業(yè)詞匯變成“土話”。例如，《“豬媽媽”有了意外險》記者將當(dāng)?shù)赝菩械哪芊蹦肛i遇重大疾病、自然災(zāi)害、意外事故等造成死亡時，農(nóng)戶將獲得相應(yīng)賠償?shù)男侣勥\用了“豬媽媽”這樣生動、形象的新聞標題，既通俗易懂又具有濃郁的生活味。

在新型媒體崛起的背景下，電視新聞節(jié)目在發(fā)揮話題時效化和題材本地化優(yōu)勢的同時，在新聞創(chuàng)新上更應(yīng)注重從平民視角和本土微觀事件入手，以小見大，見微知著；在敘述形態(tài)上，更應(yīng)注重語境的口語化和輕軟化，以拉近傳播者與受眾的距離。

［1］ 王春泉.實用新聞寫作［M］.西北大學(xué)出版社，1995：43-62.

［2］ 柯澤.廣播電視節(jié)目策劃與創(chuàng)新［M］.中國傳媒大學(xué)出版社，2010：156-182.

［3］ 布魯克斯.編輯的藝術(shù)［M］.中國人民大學(xué)出版社，2009：78-106.

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