論綜藝娛樂類電視節目主持人形象的包裝塑造

李雅君

（中國傳媒大學 腦科學與智能媒體研究院，北京　100024）

論綜藝娛樂類電視節目主持人形象的包裝塑造

李雅君

（中國傳媒大學 腦科學與智能媒體研究院，北京100024）

在以電視為主要傳播媒介的時代下，一檔成功的綜藝娛樂類電視節目可以引發全世界的廣泛關注，并產生不可估量的文化效益，而它的成功離不開一個主持人的成功塑造。本文從目前國內綜藝娛樂類電視節目主持人形象定位的現狀和主持人形象包裝塑造的重要性兩個方面出發，對二者進行分析和闡釋，同時兼顧主持人的外在形象和內在素質這兩個重要因素，進一步探討綜藝娛樂類電視節目主持人形象的包裝和塑造。

綜藝娛樂；電視節目；主持人形象；包裝塑造

一、綜藝娛樂類電視節目主持人的形象定位現狀

何為形象？形象有內在和外在之分，二者通常構成一個整體，即整體形象。面對受眾，電視節目主持人的形象表現在其自身的精神風貌、言談舉止、思想認知等方面。而今，國內很多綜藝娛樂類電視節目主持人的形象定位模糊、良莠參半。其形象定位的現狀主要體現在兩個方面：第一，自身定位模糊。有些節目的主持人，不能從節目本身的角度出發，定位顯得十分盲目；在節目中嘩眾取寵，刻意模仿港臺腔，拿腔拿調、矯揉造作，甚至對于某些人物和事件惡意詆毀，以上的種種現象與節目自身所想表達的內容皆相悖。第二，曲解外在形象定位。很多主持人對于自身形象存在重大的誤解，認為只要外表打扮光鮮靚麗、妝容夸張、穿著個性就能展現主持人的好形象，但效果往往不盡人意，反而招致觀眾的厭惡與批評。由此可見，節目的成功與否對于主持人形象的包裝塑造尤為關鍵。

二、綜藝娛樂類電視節目主持人形象包裝塑造的重要性

作為連接廣大受眾與節目本體之間的橋梁，主持人在電視節目中處于重要位置。主持人形象的好與壞直接關系著受眾對節目的喜惡，而對于綜藝娛樂類電視節目主持人的評判，受眾的態度往往靈活多變。有些主持人很快就能為受眾所接受和認可，而有些主持人則會遭到受眾的批評和質疑。對于綜藝娛樂類電視節目主持人的設計和策劃，主持人自身形象的塑造和包裝具有關鍵性作用。其原因在于：第一，綜藝娛樂類電視節目主持人的形象與受眾接受度有直接關系。成功的綜藝娛樂類電視節目，通常有著優秀的電視節目主持人，在受眾群體中享有很高的人氣和接受度，從而引發節目的收視熱潮。第二，綜藝娛樂類電視節目主持人的形象風格是節目風格的直接體現。主持人作為信息傳播的“傳聲筒”，對節目本體有著重要影響，其形象的好壞直接關系著節目聲譽的好壞。

由此可知，一檔綜藝娛樂類電視節目要想取得成功，其原因多種多樣，但對于一檔同時享有優良口碑和高額度收視率的綜藝娛樂類電視節目，主持人發揮著至關重要的作用。主持人形象塑造是否成功是制約電視節目成敗的關鍵，主持人與節目本體之間通常是相互作用的。綜藝娛樂類電視節目主持人的選用需依據節目特色而定，同樣，作為一名綜藝娛樂類電視節目主持人也需依照自身的風格和形象特色，找到與自身相適應的電視節目，甚至為此改變自我，從而到達自身形象與節目風格的統一。電視節目對主持人的外在形象、內在素質、精神面貌、控場協調能力以及語言表達能力，都有較高的要求。因此，如何包裝塑造主持人形象就變得至關重要。

三、綜藝娛樂類電視節目主持人形象的包裝塑造對策

（一）外在形象

1.年齡的選擇。作為面向廣大受眾的，以提供娛樂為目的的大眾性綜藝娛樂節目，其受眾范圍涵蓋不同年齡段的受眾群體。因此，作為節目的核心，主持人的年齡必須迎合節目本身的受眾定位，做到二者統一，使節目更加符合受眾的審美期待。

2.化妝的作用。化妝是任何主持人站在鏡頭前，面對觀眾所必不可少的一道工序。適當地化妝能夠修飾主持人外形的某些不足，突出其優點，使其精神面貌更加飽滿，在美觀的基礎上獲取更高的審美效果，提高節目收視率。基于綜藝娛樂類電視節目本身所要求達到的娛樂目的，主持人的妝容應精致靚麗、活潑鮮艷，具有較強的時尚性，甚至在一定程度上起到引領時代潮流的作用。

3.扎實的語言功底。互動是綜藝娛樂類電視節目必不可少的環節，因此，主持人必須具備扎實的有聲語言基礎和播音功底。在對綜藝娛樂類電視節目主持人進行形象包裝時，必須注重主持人聲音的包裝塑造。主持人應做到吐字清晰、聲音飽滿圓潤、語音語調準確無誤、韻律優美、音色動聽。

4.注重儀表著裝。作為節目主體之一的電視節目主持人，針對其儀表著裝的包裝和塑造十分重要。主持人的儀表著裝能夠為受眾提供多種信息，如能反映主持人自身的審美品位、素質修養，反映一個國家的時尚趨勢、經濟水準等。主持人需體態優美、動作自然，不拿捏作態、無病呻吟，其形象應與節目的風格相協調，迎合觀眾的審美傾向。除此之外，良好適度的儀表著裝有助于營造不同的節目氛圍，取得更好的節目效果，提高節目的觀賞性。

（二）內在素質

1.注重親和力的塑造。親和力是一名優秀的電視節目主持人所必備的基本素質。通常包含三個方面：一是和善可親的態度，主要表現為主持人在言談舉止、舉手投足間對受眾所表達出的真誠、尊重的態度；二是客觀公正、值得信賴的立場態度，主要表現為主持人在節目中所展現出的價值觀、價值判斷和社會責任感；三是為受眾所接受的主持能力，主要體現為主持人的表達、傳播方式所帶來的影響力、感染力。由此可見，主持人在其態度真誠、判斷公正、主持能力等方面產生的凝聚力和感染力越強，其親和力就越強。作為節目的核心，主持人必須培養自身提高敏銳性，與受眾打成一片；密切關注受眾群體的變化，準確感受到受眾群體的期望和要求，及時表露受眾的意愿，了解和把握受眾的生活狀態、文化素養等，不斷滿足受眾求新求變的審美需求；主持人必須樹立真誠可親的姿態，堅持貫徹以人為本的傳播理念，為受眾營造一個友好、平等的環境，使受眾產生親近感，積極地接收信息，才能產生親和力。

2.增強專業素質。專業素質是電視節目主持人基本素養中最關鍵的一環。主持人必須不斷提高自身的專業水平，注重知識積累、豐富知識儲備、提升主持能力、完3.提高語言素質。語言是主持人所想所表的外化符號，具有一定的導向性，能夠調動觀眾的情緒。目前，對于綜藝娛樂類電視節目主持人的語言表達有著較高的要求，主要包括主持人的書面語言理解力、記憶力、感受力以及即興口語的生成和表達能力。主持人的語言要具備很強的感染力，要具備科學性、技巧性和審美性。與此同時，主持人也要善于把握語言使用的分寸，以免被冠上“煽情”“作秀”之名。

善主持技巧。優秀的綜藝娛樂類電視節目主持人需同時具備相當的文藝理論知識及科學知識，在熟悉各種藝術形式的同時，增強自身的藝術理解力和藝術鑒賞力。此外，應注重語言表達能力的發揮運用，規范有聲語言的使用，做到語言邏輯鮮明、層次清晰、腔調飽滿、語義合理。同時，還應具備強烈的受眾意識，善于把握與受眾之間的情感交流，做到心系受眾、服務受眾。

4.增強現場駕馭能力和即興發揮能力。主持人要善于控制和引導節目氣氛，把控好節奏，不被節目所牽制。要時刻保持清醒的頭腦，面對現場任何的突發意外和錯誤要做到處變不驚，做出正確的引導，及時補救現場，巧妙地使節目向著預定的方向發展。此外，主持人還要依照節目的現場走向，做出得體的即興發揮和表達，充分調動起觀眾和嘉賓的參與積極性，以此來烘托節目氣氛，強化交流主題，引發受眾的共鳴。善于即興創作的主持人，往往使節目效果更加生動，起到錦上添花的作用。而做到這一點，需要主持人具備敏捷的思維、高超的語言表達技巧和大量的舞臺經驗。例如，綜藝娛樂類電視節目的氛圍往往歡快跳脫，這就要求主持人根據現場氣氛及時迅速地做出適當的反應，以響應觀眾的需求，達到觀眾期待的節目效果。

5.提升文化底蘊。綜藝娛樂類電視節目主持人的文化底蘊包裝，是指在對主持人形象進行包裝策劃時，應突出主持人的政治素養和藝術素養。主持人必須具備高度的政治敏銳性，傳播先進的科學文化知識，聽取民聲、反映民意，為弘揚正確的價值觀作引導。此外，主持人還應具備較高的藝術素養，了解紛繁多樣的藝術類型，提高自身的藝術鑒賞能力和感悟力，滿足多元化的審美需要。由此可見，文化底蘊不僅是綜藝娛樂類電視節目主持人進入節目、把控節目的前提和關鍵，更是主持人與嘉賓、觀眾建立互動、進行交流的基礎，只有這樣才能與觀眾產生情感共鳴，獲得觀眾的信任。

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G222.2

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1674-8883（2016）17-0119-01

李雅君（1993—），女，山東諸城人，在讀碩士研究生。