論綜藝娛樂類電視節(jié)目主持人形象的包裝塑造

李雅君

（中國傳媒大學(xué) 腦科學(xué)與智能媒體研究院，北京　100024）

論綜藝娛樂類電視節(jié)目主持人形象的包裝塑造

李雅君

（中國傳媒大學(xué) 腦科學(xué)與智能媒體研究院，北京100024）

在以電視為主要傳播媒介的時(shí)代下，一檔成功的綜藝娛樂類電視節(jié)目可以引發(fā)全世界的廣泛關(guān)注，并產(chǎn)生不可估量的文化效益，而它的成功離不開一個(gè)主持人的成功塑造。本文從目前國內(nèi)綜藝娛樂類電視節(jié)目主持人形象定位的現(xiàn)狀和主持人形象包裝塑造的重要性兩個(gè)方面出發(fā)，對(duì)二者進(jìn)行分析和闡釋，同時(shí)兼顧主持人的外在形象和內(nèi)在素質(zhì)這兩個(gè)重要因素，進(jìn)一步探討綜藝娛樂類電視節(jié)目主持人形象的包裝和塑造。

綜藝娛樂；電視節(jié)目；主持人形象；包裝塑造

一、綜藝娛樂類電視節(jié)目主持人的形象定位現(xiàn)狀

何為形象？形象有內(nèi)在和外在之分，二者通常構(gòu)成一個(gè)整體，即整體形象。面對(duì)受眾，電視節(jié)目主持人的形象表現(xiàn)在其自身的精神風(fēng)貌、言談舉止、思想認(rèn)知等方面。而今，國內(nèi)很多綜藝娛樂類電視節(jié)目主持人的形象定位模糊、良莠參半。其形象定位的現(xiàn)狀主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：第一，自身定位模糊。有些節(jié)目的主持人，不能從節(jié)目本身的角度出發(fā)，定位顯得十分盲目；在節(jié)目中嘩眾取寵，刻意模仿港臺(tái)腔，拿腔拿調(diào)、矯揉造作，甚至對(duì)于某些人物和事件惡意詆毀，以上的種種現(xiàn)象與節(jié)目自身所想表達(dá)的內(nèi)容皆相悖。第二，曲解外在形象定位。很多主持人對(duì)于自身形象存在重大的誤解，認(rèn)為只要外表打扮光鮮靚麗、妝容夸張、穿著個(gè)性就能展現(xiàn)主持人的好形象，但效果往往不盡人意，反而招致觀眾的厭惡與批評(píng)。由此可見，節(jié)目的成功與否對(duì)于主持人形象的包裝塑造尤為關(guān)鍵。

二、綜藝娛樂類電視節(jié)目主持人形象包裝塑造的重要性

作為連接廣大受眾與節(jié)目本體之間的橋梁，主持人在電視節(jié)目中處于重要位置。主持人形象的好與壞直接關(guān)系著受眾對(duì)節(jié)目的喜惡，而對(duì)于綜藝娛樂類電視節(jié)目主持人的評(píng)判，受眾的態(tài)度往往靈活多變。有些主持人很快就能為受眾所接受和認(rèn)可，而有些主持人則會(huì)遭到受眾的批評(píng)和質(zhì)疑。對(duì)于綜藝娛樂類電視節(jié)目主持人的設(shè)計(jì)和策劃，主持人自身形象的塑造和包裝具有關(guān)鍵性作用。其原因在于：第一，綜藝娛樂類電視節(jié)目主持人的形象與受眾接受度有直接關(guān)系。成功的綜藝娛樂類電視節(jié)目，通常有著優(yōu)秀的電視節(jié)目主持人，在受眾群體中享有很高的人氣和接受度，從而引發(fā)節(jié)目的收視熱潮。第二，綜藝娛樂類電視節(jié)目主持人的形象風(fēng)格是節(jié)目風(fēng)格的直接體現(xiàn)。主持人作為信息傳播的“傳聲筒”，對(duì)節(jié)目本體有著重要影響，其形象的好壞直接關(guān)系著節(jié)目聲譽(yù)的好壞。

由此可知，一檔綜藝娛樂類電視節(jié)目要想取得成功，其原因多種多樣，但對(duì)于一檔同時(shí)享有優(yōu)良口碑和高額度收視率的綜藝娛樂類電視節(jié)目，主持人發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。主持人形象塑造是否成功是制約電視節(jié)目成敗的關(guān)鍵，主持人與節(jié)目本體之間通常是相互作用的。綜藝娛樂類電視節(jié)目主持人的選用需依據(jù)節(jié)目特色而定，同樣，作為一名綜藝娛樂類電視節(jié)目主持人也需依照自身的風(fēng)格和形象特色，找到與自身相適應(yīng)的電視節(jié)目，甚至為此改變自我，從而到達(dá)自身形象與節(jié)目風(fēng)格的統(tǒng)一。電視節(jié)目對(duì)主持人的外在形象、內(nèi)在素質(zhì)、精神面貌、控場協(xié)調(diào)能力以及語言表達(dá)能力，都有較高的要求。因此，如何包裝塑造主持人形象就變得至關(guān)重要。

三、綜藝娛樂類電視節(jié)目主持人形象的包裝塑造對(duì)策

（一）外在形象

1.年齡的選擇。作為面向廣大受眾的，以提供娛樂為目的的大眾性綜藝娛樂節(jié)目，其受眾范圍涵蓋不同年齡段的受眾群體。因此，作為節(jié)目的核心，主持人的年齡必須迎合節(jié)目本身的受眾定位，做到二者統(tǒng)一，使節(jié)目更加符合受眾的審美期待。

2.化妝的作用。化妝是任何主持人站在鏡頭前，面對(duì)觀眾所必不可少的一道工序。適當(dāng)?shù)鼗瘖y能夠修飾主持人外形的某些不足，突出其優(yōu)點(diǎn)，使其精神面貌更加飽滿，在美觀的基礎(chǔ)上獲取更高的審美效果，提高節(jié)目收視率。基于綜藝娛樂類電視節(jié)目本身所要求達(dá)到的娛樂目的，主持人的妝容應(yīng)精致靚麗、活潑鮮艷，具有較強(qiáng)的時(shí)尚性，甚至在一定程度上起到引領(lǐng)時(shí)代潮流的作用。

3.扎實(shí)的語言功底。互動(dòng)是綜藝娛樂類電視節(jié)目必不可少的環(huán)節(jié)，因此，主持人必須具備扎實(shí)的有聲語言基礎(chǔ)和播音功底。在對(duì)綜藝娛樂類電視節(jié)目主持人進(jìn)行形象包裝時(shí)，必須注重主持人聲音的包裝塑造。主持人應(yīng)做到吐字清晰、聲音飽滿圓潤、語音語調(diào)準(zhǔn)確無誤、韻律優(yōu)美、音色動(dòng)聽。

4.注重儀表著裝。作為節(jié)目主體之一的電視節(jié)目主持人，針對(duì)其儀表著裝的包裝和塑造十分重要。主持人的儀表著裝能夠?yàn)槭鼙娞峁┒喾N信息，如能反映主持人自身的審美品位、素質(zhì)修養(yǎng)，反映一個(gè)國家的時(shí)尚趨勢(shì)、經(jīng)濟(jì)水準(zhǔn)等。主持人需體態(tài)優(yōu)美、動(dòng)作自然，不拿捏作態(tài)、無病呻吟，其形象應(yīng)與節(jié)目的風(fēng)格相協(xié)調(diào)，迎合觀眾的審美傾向。除此之外，良好適度的儀表著裝有助于營造不同的節(jié)目氛圍，取得更好的節(jié)目效果，提高節(jié)目的觀賞性。

（二）內(nèi)在素質(zhì)

1.注重親和力的塑造。親和力是一名優(yōu)秀的電視節(jié)目主持人所必備的基本素質(zhì)。通常包含三個(gè)方面：一是和善可親的態(tài)度，主要表現(xiàn)為主持人在言談舉止、舉手投足間對(duì)受眾所表達(dá)出的真誠、尊重的態(tài)度；二是客觀公正、值得信賴的立場態(tài)度，主要表現(xiàn)為主持人在節(jié)目中所展現(xiàn)出的價(jià)值觀、價(jià)值判斷和社會(huì)責(zé)任感；三是為受眾所接受的主持能力，主要體現(xiàn)為主持人的表達(dá)、傳播方式所帶來的影響力、感染力。由此可見，主持人在其態(tài)度真誠、判斷公正、主持能力等方面產(chǎn)生的凝聚力和感染力越強(qiáng)，其親和力就越強(qiáng)。作為節(jié)目的核心，主持人必須培養(yǎng)自身提高敏銳性，與受眾打成一片；密切關(guān)注受眾群體的變化，準(zhǔn)確感受到受眾群體的期望和要求，及時(shí)表露受眾的意愿，了解和把握受眾的生活狀態(tài)、文化素養(yǎng)等，不斷滿足受眾求新求變的審美需求；主持人必須樹立真誠可親的姿態(tài)，堅(jiān)持貫徹以人為本的傳播理念，為受眾營造一個(gè)友好、平等的環(huán)境，使受眾產(chǎn)生親近感，積極地接收信息，才能產(chǎn)生親和力。

2.增強(qiáng)專業(yè)素質(zhì)。專業(yè)素質(zhì)是電視節(jié)目主持人基本素養(yǎng)中最關(guān)鍵的一環(huán)。主持人必須不斷提高自身的專業(yè)水平，注重知識(shí)積累、豐富知識(shí)儲(chǔ)備、提升主持能力、完3.提高語言素質(zhì)。語言是主持人所想所表的外化符號(hào)，具有一定的導(dǎo)向性，能夠調(diào)動(dòng)觀眾的情緒。目前，對(duì)于綜藝娛樂類電視節(jié)目主持人的語言表達(dá)有著較高的要求，主要包括主持人的書面語言理解力、記憶力、感受力以及即興口語的生成和表達(dá)能力。主持人的語言要具備很強(qiáng)的感染力，要具備科學(xué)性、技巧性和審美性。與此同時(shí)，主持人也要善于把握語言使用的分寸，以免被冠上“煽情”“作秀”之名。

善主持技巧。優(yōu)秀的綜藝娛樂類電視節(jié)目主持人需同時(shí)具備相當(dāng)?shù)奈乃嚴(yán)碚撝R(shí)及科學(xué)知識(shí)，在熟悉各種藝術(shù)形式的同時(shí)，增強(qiáng)自身的藝術(shù)理解力和藝術(shù)鑒賞力。此外，應(yīng)注重語言表達(dá)能力的發(fā)揮運(yùn)用，規(guī)范有聲語言的使用，做到語言邏輯鮮明、層次清晰、腔調(diào)飽滿、語義合理。同時(shí)，還應(yīng)具備強(qiáng)烈的受眾意識(shí)，善于把握與受眾之間的情感交流，做到心系受眾、服務(wù)受眾。

4.增強(qiáng)現(xiàn)場駕馭能力和即興發(fā)揮能力。主持人要善于控制和引導(dǎo)節(jié)目氣氛，把控好節(jié)奏，不被節(jié)目所牽制。要時(shí)刻保持清醒的頭腦，面對(duì)現(xiàn)場任何的突發(fā)意外和錯(cuò)誤要做到處變不驚，做出正確的引導(dǎo)，及時(shí)補(bǔ)救現(xiàn)場，巧妙地使節(jié)目向著預(yù)定的方向發(fā)展。此外，主持人還要依照節(jié)目的現(xiàn)場走向，做出得體的即興發(fā)揮和表達(dá)，充分調(diào)動(dòng)起觀眾和嘉賓的參與積極性，以此來烘托節(jié)目氣氛，強(qiáng)化交流主題，引發(fā)受眾的共鳴。善于即興創(chuàng)作的主持人，往往使節(jié)目效果更加生動(dòng)，起到錦上添花的作用。而做到這一點(diǎn)，需要主持人具備敏捷的思維、高超的語言表達(dá)技巧和大量的舞臺(tái)經(jīng)驗(yàn)。例如，綜藝娛樂類電視節(jié)目的氛圍往往歡快跳脫，這就要求主持人根據(jù)現(xiàn)場氣氛及時(shí)迅速地做出適當(dāng)?shù)姆磻?yīng)，以響應(yīng)觀眾的需求，達(dá)到觀眾期待的節(jié)目效果。

5.提升文化底蘊(yùn)。綜藝娛樂類電視節(jié)目主持人的文化底蘊(yùn)包裝，是指在對(duì)主持人形象進(jìn)行包裝策劃時(shí)，應(yīng)突出主持人的政治素養(yǎng)和藝術(shù)素養(yǎng)。主持人必須具備高度的政治敏銳性，傳播先進(jìn)的科學(xué)文化知識(shí)，聽取民聲、反映民意，為弘揚(yáng)正確的價(jià)值觀作引導(dǎo)。此外，主持人還應(yīng)具備較高的藝術(shù)素養(yǎng)，了解紛繁多樣的藝術(shù)類型，提高自身的藝術(shù)鑒賞能力和感悟力，滿足多元化的審美需要。由此可見，文化底蘊(yùn)不僅是綜藝娛樂類電視節(jié)目主持人進(jìn)入節(jié)目、把控節(jié)目的前提和關(guān)鍵，更是主持人與嘉賓、觀眾建立互動(dòng)、進(jìn)行交流的基礎(chǔ)，只有這樣才能與觀眾產(chǎn)生情感共鳴，獲得觀眾的信任。

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1674-8883（2016）17-0119-01

李雅君（1993—），女，山東諸城人，在讀碩士研究生。