淺析文化類電視節(jié)目策劃

趙小川

（武清區(qū)新聞中心，天津　301700）

淺析文化類電視節(jié)目策劃

趙小川

（武清區(qū)新聞中心，天津301700）

隨著電視市場資本運作的完善，文化類電視節(jié)目以其獨有的文化內(nèi)涵，對國家、觀眾、電視臺產(chǎn)生極大影響。它滿足了觀眾日益增長的文化需求，著力宣傳國家的大政方針及政策引導(dǎo)，在很多方面對社會有著深遠的意義和影響。因此，本文以文化類電視節(jié)目為根本著眼點，從文化類電視節(jié)目面臨的問題出發(fā)，從文化類節(jié)目策劃的相關(guān)定義、作用等方面，探尋文化類電視節(jié)目的策劃策略。

文化；文化類電視節(jié)目；策劃

一、相關(guān)定義

（一）策劃

美國哈佛企業(yè)管理叢書認為：“策劃是一種程序，從本質(zhì)上是一種運用腦力的理性行為。基本上所有的策劃都是關(guān)于未來的事物。也就是說是找出事物的因果關(guān)系，衡量本來可采取之途徑，作為目前決定之依據(jù)，即決策是預(yù)先決定做什么，何時做，如何做。策劃如同一座橋，它連接著目前與未來的交叉之處。”［1］

（二）文化類節(jié)目策劃定義

文化類節(jié)目是電視節(jié)目策劃者在對市場與觀眾普查的前提下，根據(jù)電視節(jié)目策劃和運作的一般規(guī)律，以文化立意為電視節(jié)目選題創(chuàng)意主題，進行拍攝、制作、播出等電視制播總體籌劃和論證，并根據(jù)播出平臺及廣播電視相關(guān)法律法規(guī)，形成具有指導(dǎo)性和建設(shè)性策劃文案的一種電視行為。其具有統(tǒng)籌性、程序性、協(xié)調(diào)性、前瞻性等基本特征。

二、文化類電視節(jié)目策劃的作用

原中央電視臺副臺長洪民生講到“電視節(jié)目策劃”時有一句精警之言：“過去習(xí)慣提倡以導(dǎo)演為中心，其實節(jié)目策劃是靈魂。”［2］所以，可以說電視節(jié)目策劃是一切電視節(jié)目的初始，是電視節(jié)目創(chuàng)作和運作成功的關(guān)鍵及保證。一個優(yōu)秀的創(chuàng)意策劃，不僅能使電視節(jié)目在籌備之初方向明確、定位準(zhǔn)確、執(zhí)行順暢，更可以在電視節(jié)目直播后收到策劃既定的收視效果，甚至?xí)@得更好的社會效益。

（一）文化類電視節(jié)目策劃對打造精品電視節(jié)目有很重要的作用

精品節(jié)目不僅具有超強的可視性、強大的吸引力和感染力，同時還具有很高的知名度、信譽度和輻射影響力，做好文藝類電視節(jié)目策劃對于打造精品節(jié)目至關(guān)重要。

（二）文化類電視節(jié)目策劃可以創(chuàng)新豐富文化類電視節(jié)目樣式

對文化類電視節(jié)目策劃的策劃創(chuàng)意，首先要考慮節(jié)目內(nèi)容，所有的策劃都應(yīng)該圍繞內(nèi)容服務(wù)。為了更好地體現(xiàn)文化內(nèi)涵，應(yīng)該不斷豐富節(jié)目的表現(xiàn)形式，以達到節(jié)目播出效果最大化的目的。例如，講壇式的文化類電視節(jié)目樣式的成功，大家耳熟能詳?shù)摹栋偌抑v壇》的輝煌就印證了這一點，節(jié)目采用演繹等故事化的手法，以雅俗共賞的溝通方式探討文化，收到了很好的效果，同時也從側(cè)面印證了文化類電視節(jié)目樣式的日臻成熟。

（三）在文化類電視節(jié)目的策劃中涌現(xiàn)出優(yōu)秀的策劃人員

“隨著電視運作的市場化，發(fā)散型思維的電視節(jié)目生產(chǎn)者開始變得搶手，有無策劃能力往往成了電視媒介招收新人時取舍的一項重要標(biāo)準(zhǔn)。”［3］大批的具有策劃能力的文化類電視節(jié)目生產(chǎn)者涌現(xiàn)，不僅確保了文化類節(jié)目的豐富鮮活，同時優(yōu)秀的電視策劃人才也是中國電視事業(yè)進步的不竭動力。

三、文化類電視節(jié)目的策劃策略

文化類電視節(jié)目受眾廣，面向社會的各個階層，在社會主義精神文明建設(shè)與科教興國的戰(zhàn)略中發(fā)揮了很大作用。但是，電視節(jié)目不僅要追求社會效益，也要追求市場和經(jīng)濟效益，所以策劃就成為其重要的指導(dǎo)方案。策劃策略直接影響到文化類節(jié)目的質(zhì)量和制播。

（一）精品策略

精品策略是由文化類節(jié)目自身屬性決定的。文化類電視節(jié)目承擔(dān)著文化知識宣導(dǎo)教育、政策方針引導(dǎo)等重要功能，它以文化作為表現(xiàn)載體，具備立意清晰、健康向上的思想內(nèi)涵。因此，精品節(jié)目成了文化類節(jié)目的主要策劃理念。

（二）人文策略

當(dāng)今傳媒注重宣傳人文精神，人文精神是指“以人為主體，以人為思想”，關(guān)注人、關(guān)心人、關(guān)懷人。［4］在具體的節(jié)目策劃中，文化類電視節(jié)目也曾一蹶不振，主要原因之一就是缺乏人文精神，所以觀眾不接受，備受冷落。而今我們進行節(jié)目策劃時，就需要吸取經(jīng)驗，以倡導(dǎo)人文關(guān)懷、弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)、提升文化內(nèi)涵與品位為己任。

（三）觀眾策略

在“受眾中心論”的今天，注重觀眾意識已經(jīng)成為策劃節(jié)目的關(guān)鍵。作為一名合格的文化類節(jié)目策劃人，了解觀眾的文化需求，把握時代脈搏，已經(jīng)成為必修功課。此外，文化類節(jié)目也早已從“曲高和寡”向“雅俗共賞”過渡，越來越多的文化類電視節(jié)目策劃，已經(jīng)完成了“從殿堂到學(xué)堂”的大眾化改良。

（四）創(chuàng)新策略

策劃本身就是一種創(chuàng)造性的活動。創(chuàng)新是節(jié)目策劃的靈魂，策劃創(chuàng)新是以事實為基礎(chǔ)、以價值為前提、以創(chuàng)意為核心的感性認識和理性思維活動。［5］而對于文化類電視節(jié)目策劃，創(chuàng)新更為重要，其創(chuàng)新主要表現(xiàn)在題材、形式、技術(shù)、制播方式等方面。成功的文化類節(jié)目策劃案例，都是在創(chuàng)新思維模式、先進的影音編輯技術(shù)、緊扣時代脈搏的基礎(chǔ)上發(fā)揮想象力和創(chuàng)造性，敢于獨辟蹊徑、標(biāo)新立異地進行策劃。這樣的節(jié)目往往讓人耳目一新，可以取得不同凡響的效果。

四、結(jié)語

隨著電視市場資本運作的完善，文化類電視節(jié)目以其獨有的文化內(nèi)涵，對國家、觀眾、電視臺起著極大影響。它滿足了觀眾日益增長的文化需求，著力宣傳國家的大政方針及政策引導(dǎo)，在很多方面對社會有著巨大且深遠的意義和影響。作為文化類節(jié)目的策劃人，我們肩負著寓教于樂、理論宣講、弘揚文化的使命和責(zé)任，對于策劃必須有足夠的重視，認識到文化類電視節(jié)目的策劃不僅是一個系統(tǒng)工程，更是惠民工程，這樣才能為文化類電視節(jié)目策劃提供真正有益的策略。

［1］ 許永.收視競爭呼喚電視策劃［J］.視聽界，2002（2）：9.

［2］ 張聯(lián).電視節(jié)目策劃技巧［M］ .北京：中國廣播電視出版社，2002：78.

［3］ 歐陽宏生.電視文化學(xué)［M］.成都：四川大學(xué)出版社，2006：114.

［4］ 陳默.電視文化學(xué)［M］. 北京：北京師范大學(xué)出版社，2001：64.

［5］ 胡智鋒.電視的觀念：胡智鋒自選集［M］. 北京：北京廣播學(xué)院出版社，2004：109.

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