淺析新媒體對電視臺的影響

田　玉

（哈密電視臺，新疆 哈密　839002）

淺析新媒體對電視臺的影響

田玉

（哈密電視臺，新疆 哈密839002）

隨著信息技術的高速發展，新媒體時代已經到來，并給城市電視臺帶來巨大的挑戰。雖然城市電視臺從規模上、資源整合上取得了一定的成效，但是面對新媒體的影響，城市電視臺也凸顯出諸多的現實問題。筆者根據自身的工作經驗，結合相關資料，著重分析新媒體對電視臺的影響，并提出新媒體環境影響下城市電視臺的發展策略，進一步闡述了城市電視臺與媒體之間的關系，以供廣大學者參考。

新媒體；城市電視臺；策略

新媒體是建立在數字技術與網絡技術基礎之上的媒體，以多媒體作為信息的呈現形式，具有全覆蓋性、全天候、交互性、即時性、共享性與海量性、個性化與社群化、移動便攜等特征。其對當前的傳統媒體有一定的影響，尤其是給城市電視臺帶來了巨大的挑戰與沖擊。有挑戰就會有轉機，城市電視臺該如何來面對新形勢的挑戰，是當前工作中必須重視的內容。

一、新媒體時代對電視臺的挑戰

（一）流失觀眾

據相關資料顯示，我國的網民已經達到4.85億，而且呈不斷發展的趨勢。我國電視用戶的數量已經達到3.95億，但是其中47.4%依然選擇通過網絡來獲取相應的信息，只有30.6%的觀眾會通過電視臺來獲取信息。觀眾流失呈不斷上升的趨勢，意味著電視影響力不斷下降。城市電視臺所在地的技術、設備條件與市民層次不高，受眾更加容易流失。

（二）觀念改變

媒介是人類所創造并運用的，但同時人也被媒介所塑造，新媒體的出現對人類的行為方式與思維方式都有巨大的影響。以網絡技術為基礎的新媒體延伸出了很多新的科技手段、傳播模式與形態，進一步改變了當前人們的思維方式。例如，中國某個城市角落的居民與美國某個城市角落的居民能夠站在信息分享的同一個起點，而這方面是城市電視臺無法完成的。另外，海量信息使受眾具備了主動選擇的權利，受眾能夠積極主動地選擇媒介與信息種類。人類能夠對媒體進行控制，他們會充分發揮使用權。因此，受眾的使用習慣決定了未來媒體的走向。非常人性化的媒介運用，主要體現在新媒體全時、海量、移動、便攜等方面，它促使受眾重新認識媒介的使用方式。

二、新媒體時代城市電視臺發展的策略

（一）觀賞上的結合

人的思想決定了人的行動。新媒體帶來了巨大挑戰，首先需要解決的不是內容上的整合，也不是技術上的改進，而是觀念問題。新媒體所培養的人群，自然地接受了媒介的使用方式。一旦即時性、全時性、便攜性以及互動性、移動性逐漸成為受眾潛意識接受的方式，筆者相信，人們對城市電視臺媒介的選擇必然會受到這方面的直接影響。而城市電視臺需要做的就是找到兩者之間的切入點，充分發揮電視直播的威力，逐步使直播成為常態。當前互聯網技術發達，網絡各種存儲技術、傳輸技術能夠提供全天候的節目播出與信息閱讀，而城市電視臺則需要增加電視臺的播放量，讓觀眾有更多的選擇性；基于新媒體移動性、便攜性的優勢，城市電視臺則完全可以利用移動地鐵電視、移動公交電視以及樓宇電視的傳輸，讓電視臺播放的內容無處不在。這些都是通過對新媒體優勢的分析，進而利用新媒體所培養的受眾習慣，來制定的電視臺發展的科學策略，這是對新媒體技術的借鑒與運用。首先必須要在觀念上結合，才能與時俱進。總之，傳受關系發生了一定的變化，但是受眾畢竟沒有變，而且受眾也是主要傳播者。面對這種情況，傳統的電視臺迫切需要從受眾的角度來進行傳播。傳媒各具優勢，只有在受眾心中不斷強化自己的傳媒優勢，讓受眾形成強烈的意識，才能從巨大的挑戰 中找到突破口。

（二）技術上的結合

筆者分析出城市電視臺其實也具備了新媒體的一些特征與內容。城市電視臺要擺脫單向的傳播理念，積極利用網絡等形式建立新的發展渠道與互動渠道，如數字互動電視、衛星數字電視、有線數字電視等。尤其還需要著力推動手持電視、網絡電視、移動電視等新型價值媒體的發展，以便能夠為廣大觀眾提供全天候的服務，為觀眾提供多樣化的選擇，充分發揮介質媒體的主動性，讓喜愛電視的觀眾能夠享受到新媒體帶來的相應資訊。

其中，三網融合尤其能夠體現出傳統電視與新媒體的有效結合，逐漸成為城市電視臺迎接新技術的可操作性融合方式。三網融合主要指的是廣播電視網、電信網以及互聯網，三網通過技術上的改造，達到技術上趨勢上的一致，在業務發展方面具有一定的交互性，業務發展趨于相同，網絡互聯互通、資源共享，進一步為廣大用戶提供各方面的資訊服務。

（三）內容上的融合

信息技術的不斷發展，不僅推動了新媒體的進步，同時，能夠為城市電視臺的內容融合提供可能性，以電視的表現形式來對其他媒體形態資源進行承載，通過兩個或者兩個以上不同媒體的內容與形式上的結合，進而形成非常有特色的新欄目。筆者認為，電視節目可以包含報紙、廣播、博客、網絡雜志等方面的內容，而且通過電視播放的相關信息更具真實性與公正性。信息從傳到受之間的需求關系發了一定的變化，解讀者、選擇者、索引者的地位不斷提升。就目前的發展形勢來看，甚至部分已經超越了采集者與加工者，如搜索引擎。搜索引擎雖然強大，但是并不會提供原創內容，擔當的角色僅僅是索引者與搜集者，但是必須認識到搜索引擎在資本市場上獲得更高的溢價。由此可見，新媒體的發展也必須以“內容”為生命力。但是傳統的電視臺觀念不一樣，城市電視強調將內容生產與服務作為基礎。在新媒體的影響下，城市電視臺的發展思路需要從“內容為主”逐步轉化為“服務為主”，至少要保持內容與服務同等重要。

三、結語

城市電視臺所處文化條件、經濟條件、地理條件有著巨大的差異，每一個城市電視臺所面臨的問題各有不同。因此，在新媒體的影響下必須重視因地制宜。總之，城市電視臺的工作者應該保持積極的心態，才能應對新媒體所帶來的巨大挑戰，在困難中發現機遇，進而幫助城市電視臺找到出路。

［1］ 王麗.淺議城市電視臺現狀及發展［J］.新聞研究導刊，2015（09）：23-24.

［2］ 李景成.中國城市電視臺的生存危機與差異化競爭戰略［J］.中國廣播電視學刊，2013（05）：18-19.

G229.24

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1674-8883（2016）17-0137-01