我國網劇的現狀及發展研究

時奎龍

（山東東影文化傳播有限公司，山東 日照　276800）

我國網劇的現狀及發展研究

時奎龍

（山東東影文化傳播有限公司，山東 日照276800）

隨著互聯網技術的成熟，網絡已經成為我們生活中必不可少的元素，各種以網絡為溫床的新事物也大量出現，以網絡為主要載體的新媒體對傳統媒體造成了不小的沖擊。繼電子書刊之后，在網絡上傳播的影視作品自興起以來也得以快速發展，已經逐漸成為人們重要的娛樂方式之一。

互聯網；網絡自制劇；傳播研究

一、緒論

（一）網劇釋義及發展階段

網劇，顧名思義是以互聯網為平臺，以視頻網站為制作主體，并通過視頻點播技術進行播放的網絡連續劇。國產網劇大致經歷了四個發展階段。第一階段，萌芽期。以個人惡搞創作為主，并無完整故事劇情，制作粗糙。第二階段，發展期。這一階段的網劇產量和質量有明顯提高，故事開始擁有完整的劇情，制作開始向專業化嘗試。第三階段，爆發期。這一階段開始形成系列和品牌，并開始注重網劇內容的多重開發和廣告植入。第四階段，井噴期。這一階段的網劇系列化和品牌化逐漸穩固。制作水平精良，出現超級網劇。

（二）網劇發展進程

第一，網劇反哺影視劇，出現“網臺聯動”。長久以來，網劇很難突破互聯網傳播思維，只能通過視頻網站和各種移動設備及客戶端播放和分享。而傳統電視 劇擁有強大的電視播放平臺。然而在2015年，這種競爭正在走向合作。首先是《他來了，請閉眼》成為網臺同步播出的第一部網劇。這種播放模式一方面增加了網劇的盈利能力，拓展了觀眾群，另一方面也給傳統電視臺注入了更新鮮、更貼近青年觀眾的優質內容。

第二，網生內容與影視內容的雙向滲透。中國電影市場迅猛發展，特別是2015年全年票房突破440億，如此數字面前，越來越多的網生作品必然會借勢進入大銀幕。事實也的確如此，已經有兩部電影完成試水。一部是屌絲男士系列大電影《煎餅俠》，收獲11.6億票房，成為年度暑期檔票房黑馬；另一部是《萬萬沒想到之西游篇》，收獲了3.21億的票房，總體差強人意。這兩部電影只是網劇電影化的開端，越來越多的網絡原生內容將通過改編和衍生，成為一種電影類型。

第三，BTA集體發力，坐鎮網絡視頻平臺。如果說2012年百度收購愛奇藝股份還只是一種投資行為，那么2015年阿里巴巴收購優酷土豆，騰訊成立企鵝影業并公布網劇計劃，則說明BTA集體將目光轉向視頻行業，說明他們一方面看到了中國未來強大的文化與娛樂需求，另一方面也急于完成互聯網產業布局。

二、網劇和電視劇、電影的區別

電視劇、電影是專門在電視機、電影熒屏上播映的演劇形式。生活中，電視劇的定義已經狹義化，僅指電視系列劇（TV series），而非其他形式。狹義的電影指的是用攝影膠片拍攝的，用一定藝術手法剪接而成的，有完整故事情節的故事片。網劇是專門為電腦網絡制作的，通過互聯網播放的一類網絡連續劇，是隨著互聯網的發展而產生的。它與傳統電視劇的區別主要是媒介區別，是以電腦網絡為媒介的劇種。其帶來的便利性包括播放準入門檻低，對節目的內容選擇性， 時間選擇性，觀看可操作等。

三、網劇快速發展的原因

（一）受眾多，互動性更強

目前，網絡劇的傳播范圍就是覆蓋整個互聯網，有網民的地方，網劇就有播放的機會。而且中國的網民數量在不斷上升，特別是手機網民數量也在不斷攀升。相對于傳統影視劇，網絡劇和受眾的交流和互動更多。目前的網劇多采用邊拍邊播的形式，受眾可以通過評論、彈幕以及社交網站發布自己的看法，相應的制片方可以通過這樣的方式及時收到受眾的反饋，在以后的拍攝中調整自己的戰略，最大限度地滿足受眾的需求。在網絡環境下，受眾也樂意發表自己的看法。相比被動地接受，受眾肯定更加喜歡可以主動溝通，和制片方達成共識的網絡劇。

（二）門檻低，收益快

相比傳統影視劇，網絡劇不需要很大的投資，不需要大牌導演和演員，一些簡單的網絡劇只需一部DV、幾個演員、一臺電腦即可完成。當然，隨著網絡劇進入專業化、產業化階段，這樣的優勢沒有那么明顯，但是相對于傳統影視劇，時長和制作周期都短的網劇還是有一定的優勢。而 且由于網劇的風格和內容特色，其植入廣告比傳統廣告更容易。網絡劇還有播放之前的廣告收益，這樣就可以很快回籠資金，獲得利潤。

四、網劇的特點

（一）草根化、平民化

網絡劇之所以能引起巨大的反響，是因為其更能引起受眾的共鳴。網絡劇產生的最初目的就是讓網民的情感訴求得到滿足，而且當時的創作主體就是普通民眾，所以都是從身邊事入手的。后來，這樣的一個特點慢慢傳承了下來。

（二）碎片化，快餐化

網絡自制劇有一個很大的特點就是“短平快”，每一集的時長都不長，內容短小精悍。剛開始之所以這樣設計，目的是減少投資，但是這樣的一個特點恰恰非常適合現在的社會狀況。因為現在人們生活節奏快，生活壓力大，工作已經占用了他們大部分的時間和精力，很難找到一整塊較長的時間。針對這樣的情況，很多網劇的導演和編劇就對作品作出了調整，打破了傳統電視劇一條線索貫穿始終的形式，割斷集與集之間的聯系，每一集都是一個獨立完整的個體。這樣，受眾即使錯過了中間，也不影響最新內容的觀看。

（三）緊跟社會熱點

網絡時代最大的特點就是信息傳播和更替速度快，也就造就了很多的社會和網絡熱點。要想吸引受眾的眼球，網絡劇必須跟上這樣的節奏。很多網絡劇是邊拍邊播的形式，這樣就很容易讓這些社會熱點內容融入其中，或者批判，或者調侃。網絡劇對網絡熱詞的運用也非常及時，而且很多網劇除了運用網絡熱點，還能制造網絡熱點。

五、結語

在文化產業大力發展的時代背景下，互聯網作為新興媒體的傳播平臺，正發揮著越來越積極的作用，影視劇作為文化產業的一個重要分支，發展也蒸蒸日上。在新媒體環境下誕生的網絡自制劇開創了新的影視劇類型，為人們提供了新的娛樂方式，創造了新的生活空間。網絡劇作為集音樂、戲劇、文學、電影等多種藝術于一身的新興的藝術形式，只是經過了短短十幾年的發展就已經有這么大的影響力，非常不容易。通過網絡劇的發展歷程可以發現，網絡劇具有很多互聯網的特征，而且生命力和適應力都很強，共為人們開創了一個娛樂多元化的時代。

J905

A

1674-8883（2016）17-0174-01

時奎龍（1988—），男，山東臨沂人，研究方向：電影影視。