當今媒介生態下地方衛視新媒體互動研究與應用

鄭　林

（廈門廣電集團，福建 廈門　361000）

當今媒介生態下地方衛視新媒體互動研究與應用

鄭林

（廈門廣電集團，福建 廈門361000）

媒介生態視角下，地方衛視新媒體互動發展成為現階段地方電視臺發展的一個重要特點，隨著新媒體互動的發展，地方衛視媒體內外部生態發生了較大的變化。在這一過程中，電視節目生產以及大眾頻道之間的競爭日益激烈。基于這樣的背景環境，研究地方衛視如何利用媒介生態學，更好地發展新媒體互動，促進其長足發展就顯得十分必要了。

媒介生態；新媒體互動；廈門衛視

一、前言

當前媒介生態下地方衛視應用新媒體互動，促進了地方電視臺的發展。以廈門衛視為例，廈門衛視在2013年6月，完成了從城市媒體向跨區域媒體的升級，這一舉動使得廈門衛視的收視率不斷提升，觀眾數量由原來的400多萬飆升到了5個億。廈門衛視取得這樣的成績，與其利用新媒體的互動方式有著不可分割的關系。廈門衛視在媒介生態環境下，啟用“藍底白鷺”版的臺標，實現高清播出，并與新媒體進行有效互動，以網絡電視、手機電視的發展模式，實現了與觀眾的互動，為廈門衛視的發展創造了有利條件。

二、媒介生態環境下地方衛視新媒體分析

在媒介生態環境下，地方衛視媒體獲得了較大的發展，地方衛視新媒體的互動發展離不開媒介生態大環境。隨著媒介生態學的快速發展，對于實現自身的發展和進步來說，地方衛視在發展過程中把握住了當下媒體的發展形勢，起到了至關重要的作用。［1］隨著新媒體的出現，受眾角色發生了較大的轉變，觀眾與電視臺之間的互動不斷增多，人們逐漸成為新聞的傳播者和制造者。隨著受眾角色的變化，地方衛視新媒體的發展面臨著較大的挑戰。就以廈門衛視來說，廈門衛視在制作節目的過程中，注重以兩岸節目為主，其舉辦的活動如“兩岸大學校園歌手邀請賽”“廈門國際紀錄片大會”“紀錄時間”等，深受人們的喜愛。在發展節目的過程中，廈門衛視注重與觀眾之間展開互動，從而使更多的觀眾關注廈門衛視，這為廈門衛視日后的發展創造了有利條件。

三、當今媒介生態下地方衛視新媒體互動的特征及形態分析

（一）地方衛視新媒體的互動特征

在分析地方衛視新媒體互動特征的過程中，本文主要以廈門衛視為例。廈門衛視在發展過程中，注重“以受眾為中心”的發展理念，將受眾的需要作為其發展考慮的關鍵點。人們在觀看廈門衛視節目的過程中，可以與電視臺有效互動，從而提升了受眾觀看節目的積極性，為廈門衛視積累了大量的人氣。同時，廈門衛視實現了從“接受信息”朝著“創造信息”發展方向的轉變。在這一過程中，提升了觀眾的參與積極性。例如，廈門衛視推出的《時尚生活家》節目，這一節目實現了受眾與電視臺之間的互動，受眾可以通過編輯手機短信或是打電話的方式，表達自己對節目的看法。受眾與電視臺之間的互動，增強了二者之間的聯系，從而為廈門衛視的發展創造了有利條件。除此之外，廈門衛視的新媒體互動方式呈現出個性化的發展特征。這種個性化特征，主要是指廈門衛視能夠為受眾提供個性化的服務，并且通過與受眾之間的溝通和交流，保證錄制的節目能更好地滿足受眾需求。［2］

（二）新媒體互動形態分析

廈門衛視的新媒體互動形態問題，主要涉及以下幾點內容：第一，以受眾需求作為互動基礎。這種互動形態可以根據受眾的需求來錄制電視節目，從而擴大廈門衛視的影響力。第二，根據受眾行為進行信息推送。新媒體發展形勢下，廈門衛視通過網絡電視、手機電視向受眾推薦電視節目。在這一過程中，可以有效分析受眾觀看電視節目的喜好，從而保證節目具有較強的個性化發展特征。第三，把握三網融合形勢，發揮廈門衛視自身的優勢，從而實現媒介之間互相促進的發展目標。對新媒體互動形態的有效把握，可以更好地滿足受眾需求，從而為廈門衛視的發展創造有利條件，推進其長足進步和發展。［3］

四、當今媒介生態下地方衛視新媒體互動應用分析

結合現今媒介生態學的發展情況以及新媒體的發展態勢，地方衛視應用新媒體互動的范圍較為廣泛。為了更好地促進地方衛視的發展，在應用新媒體互動的過程中，要注重把握以下幾點內容：

（一）把握資源共享與內容形式的統一

隨著科學技術的快速發展，互聯網、手機、電視、報紙等媒介成為傳輸信息的主要手段，尤其以互聯網信息技術為主。在這一過程中，廈門衛視要想更好地實現新媒體互動目標，就需要實現信息資源共享，將相關信息在電視節目和網絡電視、手機電視中進行共同傳播，實現資源共享和內容形式的統一，這樣一來才能夠更好地促進自身的發展和進步。

（二）加強對資源的有效利用

在新媒體互動發展形勢下，需要改進原有的工作模式，以期更好地滿足新的發展形勢。基于這一點，廈門衛視要注重對資源進行整合和利用，改進原有的采編體系，加強各個部門之間的有效合作，從而保證相關資源能夠得到最優化配置，以滿足媒介生態環境下對新媒體互動的有效利用。

（三）建立多渠道宣傳方式

從新媒體的互動情況來看，單一的發展模式不利于信息的傳播。基于這一點，廈門衛視要想獲得更好的發展和進步，必須建立多渠道的宣傳方式。在這一過程中，廈門衛視可以借助手機客戶端、微信、微博、QQ群等平臺，對自身進行有力宣傳，從而使更多人關注到廈門衛視，為其發展創造有利條件。

五、結語

當今媒介生態環境下，對于地方衛視新媒體互動的研究與應用，在促進地方衛視的發展方面發揮了日益重要的作用。本文從廈門衛視的發展情況入手，經過筆者的研究和分析，我們可以看出，廈門衛視要想更好地把握媒介生態環境下的發展機遇，必須有效利用新媒體互動這一發展模式，拓展其信息宣傳渠道，從而使更多的人關注到廈門衛視，這樣才能促使其更好地發展和進步。

［1］ 苗偉山.中國網絡群體性事件：基于媒體多元互動的分析路徑［J］.新聞與傳播研究，2014（07）：49.

［2］ 吳鑫，馮莉.媒介生態學視域下我國電視媒體的發展［J］.江海學刊，2012（01）：229.

［3］ 陳衛星.新媒體的媒介學問題［J］.南京社會科學，2016（02）：114-122.

G222

A

1674-8883（2016）17-0224-01

鄭林（1982—），女，福建福州人，碩士，畢業于廈門大學，中級編輯，研究方向：新聞學。