探析移動互聯網環境下傳統紙媒發展路徑

黃 京（中南大學，湖南 長沙 410083）

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探析移動互聯網環境下傳統紙媒發展路徑

黃 京
（中南大學，湖南 長沙 410083）

摘 要：當前，隨著我國科學技術的迅速發展，對多個產業的發展也產生了很大影響，促進了傳統產業的改革。從媒體行業的發展情況來看，新的媒體環境對傳統紙質媒體的發展產生了很大的沖擊。在這一發展形勢下，紙質媒體要想在市場中得以生存，就要積極地轉變發展模式。基于此，本文主要就移動互聯網環境下傳統紙媒發展的困境，以及移動互聯網環境對傳統紙媒產生的影響進行詳細分析，然后結合實際對傳統紙媒跨媒體發展的原因和發展的策略進行詳細探究。希望通過此次理論研究，能夠對傳統紙媒的進一步發展起到積極促進作用。

關鍵詞：移動互聯網；傳統紙媒；發展路徑

一、引言

移動互聯網技術的應用和普及，使得傳統媒體在這一環境下面臨著巨大生存壓力。傳統紙媒經過多年的發展已經積累了豐富的經驗，但是其自身和當前依托于移動互聯網的新媒體相比存在著一些弊端，在傳播的速度和及時性方面還有著很大的差距。傳統紙媒要想在當前的新環境下得到進一步發展，就要與移動互聯網有效結合，達到優勢互補的效果，這樣才能得到共同的發展和進步。

二、移動互聯網環境下傳統紙媒發展困境及影響分析

（一）移動互聯網環境下傳統紙媒發展的困境分析

處在當前的移動互聯網環境下，我國的傳統紙媒面臨著很大的發展困境，新媒體的沖擊導致在市場上保持著幾十年穩定發展勢態的紙媒在結構上發生了轉變。傳統紙媒的衰落愈來愈明顯，如創刊15年之久的《新聞晚報》在2014年休刊。新聞界也對傳統紙媒面臨的這一嚴峻挑戰進行了廣泛的討論，在新媒體的不斷壯大下，傳統紙媒的發展命運將會更加的曲折。［1］

移動互聯網環境下，受眾信息的接收方式也發生了很大的變化，這就對傳統紙媒的生產運作等造成了很大的沖擊，報人流失的問題也愈來愈嚴重。這一新的變革所帶來的壓力已日益凸顯，部分傳統紙媒的工作人員也向著新媒體的工作領域轉向，這也揭示了傳統紙媒的轉型發展已迫在眉睫。在媒介技術應用更新的當下，傳統的紙媒運作方式顯然已經不能得到繼續發展，面對移動互聯網的發展環境，傳統紙媒必須加快改革的步伐。

（二）移動互聯網環境對傳統紙媒發展產生的影響分析

移動互聯網環境已經對傳統的紙媒發展產生了諸多的影響，如在傳播環境方面就發生了變化，開始從以往的場景傳播向著移動傳播轉變。［2］以往的傳播環境是在大眾傳播模式場景下進行傳播，這樣使得受眾能在確定閱讀以及收聽的環境下接受媒體信息。紙質媒體在內容的承載上以及傳播的速度上都比較有限，符號也比較單一化。而在移動互聯網的環境下，通過移動終端就能隨時接受信息，更加便捷的同時受眾還能夠自主選擇信息，所以兩者相比較來說，傳統紙媒的場景傳播必然是處在式微地位的。

再者，受眾的角色也在發生變化，以往的傳統紙媒占有核心地位，受眾只能是接受信息者，并且不能進行及時的互動，完全受到傳統紙媒的約束。但在移動互聯網的環境下，受眾就能在海量的信息中自由徜徉，可以自主地選擇信息，并且能夠進行及時的互動。受眾不僅是信息的接收者，同時也是信息的創造者，在生產者和消費者間就沒有了明確的界限。

另外，移動互聯網環境下媒體的功能也發生了變化，在組織化的媒體機構到信息的內容運營商層面發生了相應的變化。媒體從以往的主體地位向著移動互聯網產業鏈中的參與者進行了轉變。［3］在技術的不斷發展進步過程中，傳統的紙媒只有終端消費者以及內容供應商和渠道運營商，在功能上就要將經營思路作為發展的基礎。

三、傳統紙媒跨媒體發展的原因和發展的策略探究

（一）傳統紙媒跨媒體發展的原因分析

傳統的紙媒跨媒體發展已經成為必然趨勢，主要是因為新興數字媒體的整體優勢對傳統紙媒的沖擊非常之大，所以傳統的紙媒就不得不進行創新改革。從傳統紙媒的信息量以及內容層面來看，兩者的差距不可同日而語，移動互聯網信息資源的獲得以及共享非常簡便，在信息的組合加工上也不會受到約束。而在傳播互動性層面，傳統紙媒的弊端就展露無遺。

再有就是移動互聯網時代，受眾信息在需求上以及來源上呈現多樣化特點，這就對傳統紙媒的發展產生了很大的壓力。在移動互聯網的發展環境下，受眾媒體選擇偏好開始向著手機以及數字媒體轉移，對紙媒的興趣已經愈來愈小，這就迫使傳統紙媒進行跨媒體改革。在諸多因素的影響下，傳統紙媒也認識到當前的發展形勢并開始放低姿態，向著與新媒體融合的方向進行發展，而跨媒體發展也是傳統紙媒發展的唯一出路。［4］在對傳統紙媒的出版內容進行視聽化包裝之后，通過豐富的圖案以及音樂等，呈現出豐富多樣的內容，進而滿足人們的實際需求。

（二）傳統紙媒跨媒體發展的策略探究

在傳統紙媒的跨媒體發展過程中，要能夠按照相應的策略進行發展，面對移動互聯網的猛烈沖擊，傳統紙媒要想得到繼續發展，就要從多個方面進行考慮。要將市場需求作為導向，讓內容質量得到有效提高。無論處在何種發展地位，信息的內容都是最為主要的，這是新聞活動的出發點以及歸宿，也是傳統紙媒的發展基礎。要充分利用傳統紙媒經過幾十年發展形成的發展優勢，堅持“內容為王”才能得到進一步的發展。［5］面臨移動互聯網環境的沖擊，傳統紙媒要提高新聞報道的質量，通過加大經費的投入，讓新聞報道的準確性以及評論效率和質量得到有力保證。然后對新聞從業者的專業技能培訓進行完善和加強。

要能夠最大化地滿足受眾的多元化需求，強化用戶粘黏度。在移動互聯網的發展下，傳統紙媒的受眾會不斷地流失，所以傳統紙媒必須要有效加強用戶的粘黏度，并注重滿足客戶的多方面需求。通過對新技術手段的有效運用，進行云信息讀者服務平臺的打造，然后再詳細地對現有的

讀者群進行分類，不斷地將內容細分，這樣就能夠有效維持受眾數量，并通過內容質量的進一步加強，可不斷地吸引更多的受眾。

傳統紙媒要以向外延伸產業鏈為核心，在移動互聯網的發展環境中，逐漸形成商業化的模式，將系統和終端以及內容、服務等有機結合，讓各參與主體能得到有機融合和相互的滲透等。在媒體業方面要進行有效的拓展，將互聯網業以及電信業和電子業等進行結合，發揮市場主導的作用，將原品牌進行創新，這樣才能對傳統紙媒的可持續發展起到積極的保障作用。［6］傳統紙媒還可以對廣告客戶的價值進行深度的挖掘，并為其提供受眾市場調查研究，針對市場的發展來提供針對性的服務方案。

四、結語

當前傳統紙媒的發展面臨的生存壓力愈來愈大，這就需要其和移動互聯網技術得到有機結合，從而實現可持續發展。此次主要對傳統紙媒在移動互聯網的環境下受到的影響，以及轉型發展的措施進行了詳細分析，希望能夠對傳統紙媒在當前環境下的生存發展起到積極促進作用。

參考文獻：

［1］ 許玉婷.移動互聯網時代傳統紙媒的創新發展路徑探析——以《第一財經周刊》為例［J］.今傳媒，2015（01）：78-79. ［2］ 范洪濤.對移動互聯下紙媒生存的四個判斷［J］.中國記者，2014（06）：39-41.

［3］ 王宏偉.新媒體挑戰下的紙媒轉型［J］.傳媒觀察，2014 （05）：20-21.

［4］ 郭麗.平媒類上市公司的經營與發展——以浙報傳媒、現代傳播、粵傳媒為例的分析［J］.新聞記者，2014（02）：32-34.

［5］ 雷永青.從“讀者”到“用戶”——探討傳統紙媒轉型的盈利模式［J］.新聞與寫作，2014（02）：13-16.

［6］ 孟元.傳統紙媒突圍：用互聯網思維擁抱互聯網［J］.新聞世界，2013（12）：9-10.

作者簡介：黃京（1984—），女，湖南長沙人，碩士，就職于中南大學文學與新聞傳播學院，研究方向：文化傳播學。

中圖分類號：G206.2

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）03-0206-01