媒介融合背景下電視新聞傳播的走向

孫洋解紹赫

（1東北師范大學文學院 新聞與傳播專業130000 2015級；2．北師范大學文學院 新聞與傳播專業130000 2014級 ）

媒介融合背景下電視新聞傳播的走向

孫洋1解紹赫2

（1東北師范大學文學院 新聞與傳播專業130000 2015級；2．北師范大學文學院 新聞與傳播專業130000 2014級 ）

信息技術的發展，帶動了網絡時代的到來，電視新聞傳播在新媒體、手機APP、新式通訊軟件的排擠中如何求生存？在激烈的競爭中具有哪些優勢和機遇？應該采用何種策略、流程保持電視新聞傳播的效果？是新時代下電視新聞傳播從業人員應該思考的問題。本文從媒介融合的趨勢著手，分析目前新媒體環境下，媒介融合的未來以及給電視新聞傳播帶來的機遇和挑戰，結合電視新聞傳播的發展特點，提出幾點媒介融合背景下電視新聞傳播的發展策略。

媒介融合 新聞傳播 新媒介 媒體傳播

引言

伴隨著網絡信息時代的到來，新式傳媒如微博、微信、專業網站、個人網站等逐漸走進社會民眾的生活。由于其傳播不受時間、地點限制，傳播面廣、受眾人群多等特點，獲得了眾多網絡用戶，中小型企業的青睞。電視新聞傳播媒介屬于傳統的媒介，在媒介融合改革中缺乏靈活、快捷的應變。研究電視新聞傳播在新媒介環境下的發展走向，有助于豐富我國多樣化的媒介共存局面，有助于促進多樣化競爭模式，有助于豐富我國多媒體宣傳發展。

一、媒介融合趨勢分析

市場經濟的日益發展，經濟全球化的趨勢也逐漸形成，越來越多的公司將產品及服務通過多途徑、多手法進行宣傳營銷，以利于企業成本資金回籠，獲得額外的利潤。在此形勢下，如何利用現代化信息系統，新式傳媒手段，多渠道網絡銷售結合方式，成為眾多商家及公司關注的焦點。因此多樣化的媒體結合宣傳，可以形成立體式宣傳營銷，多角度呈現企業的產品及服務，獲得更多的受眾。[1]媒介融合就是將不同的媒介整合在一起，該融合中包含了媒介的優點和特色，媒介的傳播方式和傳播成效以及媒介的功能等的整合。而隨著時代的不斷變更，科技的不斷創新以及社會的不斷需求下，媒介融合也隨之誕生。在媒介融合中，媒體內容方面的融合也是較為突出的一塊，內容融合主要是對針對不同媒介之間內容信息的共享。同時，也包括了對媒體傳播的不同方式的融合，以及對不同行業中媒體的應用的融合等，使得媒體傳播廣泛應用于其他個領域中，實現共同發展。總而言之，媒介融合就是電視新聞的數字化、多元化、多媒體化、行業領域融合化、網絡技術等整體融合的結果。

二、媒介融合背景下電視新聞傳播的走向

1.加快信息整合，穩固核心傳媒地位

電視新聞傳媒是傳統媒介傳播的主體，在新媒體融合的形勢下，首要的是要確保其核心的傳媒地位。電視新聞傳媒的不斷融合，新聞資源由“獨家”變成“共享”狀態，借助網絡新聞、地方電臺的新聞熱點，通過合作的方式共享，增加傳統媒體的新聞熱點，提升關注度。穩固電視新聞傳媒穩固核心的傳媒地位，形成多媒體、多視角、多渠道、多終端傳播是關鍵。共享的新聞資源大多內容相當，為了提高關注度和獨特性，避免機械復制外加文字、圖片等形式。簡單來說，電視新聞傳播的立足點越貼近生活，就越能受到受眾的喜愛與支持，在多元化的視角論點上，新聞事件的評論一定程度上影響社會輿論的導向。在評論的闡述中應該更加趨向多元化，給讀者、聽眾預留思索的空間。如針對兒童道路乞討的現象，傳統媒體可以從如何避免這類問題，現有乞討兒童應該如何處理。集思廣益地進行新聞話題互動，征集觀眾、聽眾的意見，并反饋到相關的部門如公安局、福利院、派出所、醫院等，對后續事件進行跟蹤采訪，播報采訪實況。貼近生活的新聞播報，引起觀眾的情感共鳴是保持傳統媒體的核心地位的長久之計。

2.合作式信息共生，堅持“雙贏”目標

網絡新媒體與傳統的電視新聞傳媒實現信息共享，最主要的目標是達到“雙贏的”局面。信息的共享，而信息的最初源頭是傳媒的焦點。在媒介融合的新背景之下，可實現新聞信息資源的共生、共享，無論的圖片、視頻，還是文字均可在短的時間之內完成最全面的采集與編輯，節約電視臺內部的人力資源，對電視新聞的實時轉播大有益處。[2]如某省某縣級城市郊區工廠發生食品添加劑嚴重超標問題，經舉報后需要委派現場記者進行采訪。網絡媒體的人力資源有限，而電視新聞媒體的資源無法進行完全覆蓋，所以需要按照新聞電視傳媒與網絡傳媒1:1或者6:4的利潤比例，委派采訪人員進行新聞熱點采編。即使無法委派現場人員，也可以后期進行評論編寫、提供采訪攝影器材等支持，雙方簽訂合作協議后進行合作。

“雙贏”的合作模式是傳統傳媒、新媒體相互融合的共存、長久發展之路。媒介融合背景下電視新聞傳播的走向不僅僅表現在人力資源、新聞信息的共享，還表現在新聞硬件技術的共同交流和共享。對相互競爭關系的兩大傳媒勢力而言，新聞技術的共享困難重重。新聞電視傳媒可以借助傳統媒介的協會力量，將獲得的新聞播報盡可能地借助各大媒體的信息數據整理到一個統一的平臺，有助于信息的整體傳播和共享交流。[3]建議定期舉行傳統媒體、網絡媒體的成員見面交流面談會，相互借鑒優點，取長補短。共同分析兩大傳媒勢力在快速的網絡信息時代下面臨的機會和威脅，確立并肩作戰，共同創益的合作目標。

3.創新新聞表達方式，獲取真實、全面新聞熱點

創新新聞表達方式，獲取真實、全面新聞熱點最為重要。在內容上有價值、在表達上有特色、在形式上有創新的目標。在新聞熱點的編輯上，需要大量運用“小切口、大主題，小故事、大背景，小報道、大內涵”的表達方式，創新成就報道宣傳方式，給人以清風拂面之感。新聞報道不僅要真實，更應該接地氣，盡量避免套話空話，以事實說話。尤其要注意不能是干巴巴的語言，要以情動人，用情講好中國故事，這樣民眾才會愛聽。媒體宣傳要堅持實事求是、遵循正面宣傳為主，多使用貼近人民生活，人民要理解的詞匯進行欣慰媒體信息傳播，不走官話、套話，真實反映新聞事件。如2014年1月1日的《新聞聯播》吧，主持人在新聞結尾說道，“人們說2013就是愛你一生，2014是愛你一世，新聞聯播和你一起，傳承一生一世的愛和正能量。”

[1]黃定宙.分析媒介融合背景下電視新聞傳播的走向[J].中國傳媒科技,2014,6:23.

[2]陳麗霞.媒介融合——新聞傳播業的發展新趨勢[J].科技傳播,2015,6:40.

[3]唐準.媒介融合背景下電視新聞傳播的走向[J].經營管理者,2013,7:15.

[4]張君研.淺析媒介融合背景下電視新聞傳播的走向[J].新聞研究導刊,2015,3:17.