高端手機品牌國際競爭力的比較研究

楊 莉

（江西科技師范大學 商學院 江西 330038）

高端手機品牌國際競爭力的比較研究

楊 莉

（江西科技師范大學 商學院 江西 330038）

近年來，伴隨著科技的飛速發展，手機市場競爭日益激烈，消費者的需求也隨之增長，高端手機在市場份額、產品性能、品質等方面展開了激烈的競爭。本文選擇當前國際上的三大知名高端品牌蘋果、三星、華為作為研究對象 ,提出了提高高端手機品牌國際競爭力的對策。

國際競爭力 對策

國際手機品牌的競爭，是經濟全球化的一個縮影和體現， 而經濟全球化現象是當今世界經濟和科技不斷發展的產物，在一定程度上也影響著社會生產力的發展，有利于各國生產要素的優化配置和合理利用，促進了國際分工的發展和國際競爭力的提高，促進了發展模式的更新，更是促進了國際禮儀的融合。

一、品牌概述

蘋果公司是美國一家高科技公司，由史蒂夫·喬布斯、斯蒂夫·沃茲尼亞克和羅·韋恩（Ron Wayne）等人于1976年4月1日創立，蘋果公司研發的蘋果手機有其強大的、獨特的競爭優勢，在國際手機市場競爭的地位不言而喻，而這個優勢便是他們的核心技術，蘋果自家研發的獨家的IOS系統，該系統相當強大，對于該系統的體驗對于手機用戶來說就是獨一無二的，對于手機的流暢性和易用性都作出了很好的保障，不論是軟件設施還是硬件設施，蘋果手機都是手機產品中做的最好的。但是，正因如此，蘋果手機主打的是高端市場，當然，價格自然就會很高了。蘋果公司真的做到了“我們生產什么，消費者就購買什么”，于此同時，產品單一的樣式，以及偏高的價格也成為蘋果手機競爭中的弊端。

作為安卓系統的領頭軍，三星手機的性能也做到非常優秀，而且他的價格也高低不一，適應了不同層次的消費者，是能與蘋果抗衡的國際品牌。三星的工藝、設計、技術，在行業中都是前列的佼佼者，在國際手機行業競爭的舞臺上也是相當有話語權的，它的覆蓋面很全面，有適合低消費群體的低價位產品，也有適合高消費群體的高價位產品。但是，隨著當前電子手機行業發展迅速，新興品牌競爭激烈，三星也面臨著巨大的挑戰。

華為技術有限公司是一家生產銷售通信設備的民營通信科技公司，于1987年在深圳正式注冊成立，作為智能手機行業的后起之秀，華為是做的相當成功的。華為的性價比非常高，而且在中國的手機品牌中，華為的性能和設計都是做的很有保障的一個，他的價格也為大多數消費者所接受，適應了中低端市場。近年來，華為將眼界放寬到國際市場，將蘋果、三星作為競爭對象，全力追趕蘋果、三星，在手機市場上有了自己的一席之地，備受關注。但是，由于是相對于來說歷史比較薄弱的企業，華為在歷史影響方面不占優勢，創新能力和產品可靠性遭到懷疑，因此，在競爭中需要不斷強大自己，證明自己，這是一種挑戰。

二、提升高端品牌競爭力的對策

根據品牌在建設中所遇見的問題，提出以下幾條對策，有助于品牌在建設中更加的完善。

1.加強品牌意識

一個企業要想獲得市場良好的口碑，建立扎實的品牌印象，從最基本也是最重要的角度上，就是踏實做好產品，保證產品質量。這是產品在競爭中不可或缺和最關鍵的部分，高質量產品是競爭成敗的決定性因素，比起其他手段，它更能贏得人心。各大手機品牌，在市場的競爭中，應該時刻保持謹慎態度，明白培養建立良好的品牌，首先就是要在產品質量上過關，對市場、消費者、乃至自身企業負責，牢牢把握好質量關。在此基礎上，再將品牌宣傳推向更深層次。

2.提升公關能力

三星Note7爆炸事件、蘋果手機黑屏自動關機事件、華為P10“閃存門”事件等等，這些手機產品的危機，成為網絡和社會關注的熱點，信息時代的事件傳播速度絕對是風馳電掣般的速度，而企業就會處在風口浪尖，面對這些危機，企業就必須要加強自身危機處理能力，不僅要處理好事件，維護好消費者利益，讓消費者滿意，還得反思自身企業，找出根本原因，避免以后類似事件的發生。良好的危機處理，也是維持企業形象的重要方面。

3.實品牌傳播基礎

在市場競爭中，強勢品牌，知名品牌，往往相對于普通品牌更有競爭力，在這方面，就需要企業品牌宣傳力度和方式更強勢，夠全方位。廣告做的好，在消費者心中的印象就會更深刻，在進行購物選擇時，選擇本品牌的可能性將會加大，而且，消費者就是無形的廣告，在市場中，企業產品就會有更好的有利銷售環境。

結語

經濟全球化的發展，帶動了企業競爭的白熱化，企業之間的競爭風生水起，而且不單單著眼于普通的營銷模式，開始發展更優質的銷售策略來推銷自己的產品和企業形象，吸引顧客，保持顧客。在另一方面，在市場化經濟不斷發展的今天，顧客對于所購買消費的產品，考慮的角度也更多，他們追求品質、個性、品牌知名度，甚至是產品企業文化是否過硬，這就對生產企業提出了更高更全面的要求。 蘋果手機的競爭優勢我們不難發現，主要在于他的技術和強大的創造能力，他改變著當今世界的消費理念和模式，過硬的技術質量成為他在競爭中最強勁的拿手好牌。

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