“網紅”為什么這么紅？

黃佟佟

2015年12 月的第一天，當香港著名歌星郭富城把他和一個女孩手挽手的照片發上微博時，“網紅”這個詞像一顆子彈一樣打中了人們的心。

是的，曾經千帆過盡卻死不承認有女友的，年過五十的郭天王，終于首度公開自己的女友，這讓三年前攻城不果的名模女友情何以堪。人們討論的的焦點在于，同樣是郭天王的名模女友就沒資格公開，而一小小的網紅女友居然有資格公開？實際上，這跟女朋友是名模還是網紅真沒什么關系，主動權永遠只在有權力的這一方，50歲的郭天王覺得時間到了，所以他公開了。至于說到讓人眼熱心跳的鉆石王老五（以羅志祥、郭富城為首的明星派和以王思聰為首的富二代派）為什么找的都是網紅，就屬于我們感興趣的話題了。

大部分八卦觀眾似乎都看不起網紅，就連談到這個詞都語帶輕薄。在人們的腦海里，網紅似乎就是那種喜歡網絡自拍，喜歡秀生活瑣事的年輕漂亮妞。她們通常是整容先鋒，有著同一流水線的歐式雙眼皮+尖小高鼻+V形椎子小臉，“不就是虛榮的小女孩么？”這是大部分群眾內心的OS。那么，為啥在婚戀市場上占據最高人氣，占據大量資源的高富帥會選擇網紅呢，他們都瞎了么？

他們當然沒有瞎，瞎的是我們。要知道，現在的網紅早已不是當年的網紅。

現在的網紅和公知一樣，幾乎每人都有一個淘寶店。根據阿里巴巴的官方數據，2015年，淘寶女裝的前十名基本都為網紅店，她們承包了整個淘寶市場大半的營業額。王思聰的前女友雪梨，店名“錢夫人”，就是這其中的佼佼者。想象一下，一個長得像芭比娃娃的年輕女孩，居然擁有一家交易額高達2億多元的金冠店，還要是新西蘭奧克蘭大學的學霸，這樣的一個年輕、漂亮、能干的富二代，在婚戀市場上，什么樣的男人配不上呢？她們是篤定的白富美，絕對是從前所謂名門淑女的升級版。

從前鉆石王老五或富商們喜歡選美冠軍和明星，那是因為在相當程度上，后者是當時社會上最漂亮最有競爭優勢的女性。而現在的高富帥們喜歡網紅，也是因為眼下最漂亮最有競爭優勢的年輕女性都在其中。

如果放進歷史的框架里，網紅可說是這個時代特有的一種美女直通梯。直通梯每個時代的美女都有，乘上它，就能讓社會資源最大程度地關注到她。比如從前，漂亮女孩都愛去文工團，后來則爭當空中小姐，再后來都去選美或者當公關小姐，再再后來，則去了電視臺當主持人。

無論何時在男權社會里，漂亮女孩永遠是熱錢選擇的方向，她們所選擇的職業往往也是最容易掙錢、最輕松的一種生活方式。就像當年李嘉欣要參選港姐一樣，只有這樣她才能上電視，被萬千觀眾看到，成功把自己從鐵皮屋里拯救出來，而現在的李嘉欣和張嘉欣們，不用巴巴地跑到電視臺報名了，她們只用打開手機，注冊一個ID， 直播自己的生活。只要她們懂得其中的機巧，她們的命運即可發生變革。

而與從前最不同的一點是，成為網紅的門檻已經低得不能再低。從前選美還要經過各種篩選和培訓，而現在“網紅”只要把個性表現出來，只要粉絲買賬，就可以紅。所以回到最開始的問題，為什么名男人們的女友都是網紅？其實高富帥從來都很專一，他們選的永遠是這個時代最漂亮最有風頭的女人，只不過以前她們都在明星圈里，如今則在網紅圈里。

當然，網紅與從前的選美女孩是非常不同的，其中一點是，她們不再一無所有。只要聰明一點，用心一點，或者肯與運作公司合作一番，她們完全可以靠自己實現財務自由。因為她們生活在一個特別的時代，有互聯網，有消費經濟，名聲是可以變現的，根本無須依靠男人。

很多人不理解網紅為什么能賺錢，TA們的賺錢方式，在前輩人看來簡直不可思議。我們這里所講的，不僅僅包括那些賣衣服護膚品的美女，還包括所有的網絡紅人。無論是健身穿戴科技金融網絡游戲達人，還是搞笑自黑段子手，均有自己的網絡界別和江湖名號。比如，一個出生于湖南醴陵的普通胖男孩，因為在網上解說游戲紅了，那些游戲網站每年必花巨資請他坐鎮，而他在淘寶開的兩家數碼電子產品周邊店，雖然東西賣得頗貴，粉絲們卻非常買賬。也因為此，九零后如他開上了法拉利，年級輕輕就成為億萬富翁。這樣的事情，放在從前，誰可以想象？

又或者，一個年紀輕輕毫無特點的小姑娘坐在主播臺前，講講自己的心事，就可以成為月入百萬的YY頭號主持，有萬千粉絲為她買花;又或者，喜歡美妝的年輕主婦下班后架起一臺攝影機，把自己的化妝心得po上網，視頻火了，順理成章帶火了她的淘寶店，還成為高大上化妝品的坐上賓，參加巴黎紐約的時周裝，只因為她是新晉KOL（Key Opinion Leaders，關鍵意見領袖）。

有數據表明，全國網紅人數已突破百萬，大多是85后或90后，甚至有圈內人指出，相當部分的網紅賺錢能力不遜于二線明星。

那么網紅究竟是怎么賺錢的？概括來說，有的靠自己，有的靠推手。歸根到底一點，TA們要吸引更多的關注度和好感度，只要粉絲多了，就可以賺到錢，因為如今人們的消費習慣變了，購買思路也變了。

從前人們依靠自己創造什么，做什么來表達自我，而現在人們依靠買買買來表達自己;以前的人買東西是為了有用，現在的人買東西是為了表現品位和個性。在豐衣足食不再是問題之后，人們消費不僅是為了純粹的功能，有時只是為了心理需要。

消費心理學指出，消費包含有兩重含義，一重是消費的自然屬性，一重是消費的文化屬性。自然屬性一般是指物品的自然用處，比如碗用來吃飯，筷子用來夾菜，而文化屬性則在于，商品具有社會象征性，它可以成為某種社會地位、生活方式、生活品位和社會認同等符號。比如用雞公碗吃飯的時候，你可能會想起周星馳，而用銀筷子時，你可能有讓自己進入清宮的穿越感。

當一個社會進入高度發達的消費社會，商品之后附加的文化屬性就變得格外重要，比如，許多姑娘都愛買雪梨穿過的款式，可能她的衣服質量不如別的淘寶金冠店，性價比不如五鉆店，但是姑娘們仍然愿意買，因為有的姑娘覺得某種程度上，終于和她日思夢想的王思聰有了交集，而有的姑娘則會覺得，自己和最想成為的那類女孩終于有了交集。這其中的心理快意，又怎么是別的服裝能滿足的呢？

與其問為什么網紅那么紅，不如問TA們為什么那么富？也許這一點連TA們自己都不明白。其實說白了，就是時代的狗屎運正好落在TA們頭上，時代選中了TA們，而TA們，又勇敢地沖在了世界的最前面。從某種意義上講，所有時代都有這樣一批弄潮兒，只不過，如今，TA們恰好叫網紅。