電視娛樂節目主持人的個性化
——以小S的語言特色為例

□于愛平

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電視娛樂節目主持人的個性化
——以小S的語言特色為例

□于愛平

【摘要】電視綜藝娛樂節目是電視媒介除新聞、電視劇以外最具競爭力的節目形式。隨著電視綜藝娛樂節目制作水平的提高，媒體間的競爭日趨激烈。電視主持人作為電視綜藝娛樂節目的重要組成部分，其獨特的個性化表現必然影響著電視節目的收視率、廣告收入等生存因素。現以近幾年收視率較高的《康熙來了》節目中小S的個性化語言為例，探討主持人的個性特色以及語言風格在電視娛樂節目中的重要性，以期為我國電視娛樂節目主持人的語言創新和改革的推進提供范例。

【關鍵詞】電視娛樂；主持人；語言個性化

在眾多電視節目中，綜藝節目同新聞節目和廣告被看作是電視屏幕的三大重地，每天的黃金時段和周末時間的電視節目大都被綜藝節目占據。而在綜藝娛樂節目中，主持人理所當然地成為節目中的絕對主角。綜藝娛樂節目使一批主持人成名，一些主持人同樣也使一批綜藝娛樂節目大紅大紫。因此，人們對娛樂類節目主持人的要求也越來越高，這對娛樂節目主持人而言，既是機遇，也是挑戰。娛樂節目主持人如何定位，如何吸引電視觀眾，如何推動電視的發展是擺在電視工作者面前的一個嶄新課題。

綜藝節目主持人的溝通藝術，直接關系到節目的傳播效果。主持臺灣中天綜藝臺節目《康熙來了》的主持人之一的小S就極具魅力。小S大膽與直率的作風使她成為在臺灣和大陸相當知名的藝人。她的與眾不同、搞笑率真的主持風格廣受粉絲追捧。本文主要從個性化的語言特色角度對小S的主持風格進行分析。

一、電視娛樂節目的特性

（一）電視娛樂節目的特性

電視綜藝節目是指通過電視這一特定的傳播媒介傳播的，大眾廣泛參與的，以審美性、娛樂性、觀賞性和趣味性為突出特點的電視節目［1］。1990年《正大綜藝》在央視播出，這是我國綜藝節目史的開端，也是我國第一個自創綜藝類節目。我國的電視綜藝節目大致經歷了綜藝晚會時期、游戲類時期、知識競技類時期和真人秀時期等四個階段。

各個時期的綜藝娛樂節目都強調節目流程的動態性、內容的豐富性、結構的合理性以及活動形式的多樣性。尤其是后期的真人秀節目，為了提高收視率，吸引觀眾，加入了許多諸如雜技、魔術等的調動現場氣氛的藝術形式。采各家之所長，既保留了前期綜藝節目的歌舞、游戲、音樂等優勢，又革新項目，引進或推出更加貼近生活，符合新時期大眾娛樂文化的通俗性項目。一檔優秀的綜藝娛樂節目，想在當下紛繁眾多的娛樂節目中脫穎而出，應當具備兩個重要條件：一是節目內容形式的個性，二是節目主持人的個性化語言。這兩者都是以語言表達為載體并為內容服務，兩者的巧妙融合形成了節目獨特的風格。更多時候觀眾看的并不是節目包裝如何精美、節目形式如何新穎、節目內容如何專業，觀眾更容易被節目主持人的特質及人格魅力所吸引，從而喜愛該娛樂節目主持人，并喜歡上這一節目。而主持人所表現出的各種個性特性正是節目風格之所在。

（二）電視娛樂節目的風格

我國電視綜藝節目的發展在經歷了綜藝晚會、游戲類、知識競技類與真人秀等時期的推演之后，融入世界娛樂綜藝中，這種融合既有利又有弊，因為它不僅是本土與世界的融合，又有著大眾文化與精英文化的融合。在這種時代環境下，中國的綜藝節目正在發生著變化，如何在世界綜藝之林中突出本土特色成為中國電視綜藝節目工作的重中之重。一檔優秀的電視綜藝節目總是能夠在吸收學習先進理念與制作模式的前提下，以自身的魅力吸引廣大受眾，將挖掘的重點放在節目的內涵上，而不是放在節目外在形式的設置和華麗的包裝上。

《康熙來了》取名選自主持人蔡康永與小S徐熙娣名字中的一個字。據統計，《康熙來了》每晚的平均收視率在1.2%～1.3%之間，每周吸引約500萬人次觀看，以65.07%的支持率成為網友心目中的最佳綜藝節目，是臺灣收視率最高的有線電視綜藝節目［2］。

在《康熙來了》節目中，蔡康永與小S角色定位明確，小S個性鮮明，以大膽出位的提問著稱。小S負責犀利提問，拋磚引玉，蔡康永睿智幽默，二人配合默契，使節目新穎且趣味性十足。

二、娛樂節目主持人個性化的市場需求

（一）電視節目主持人的個性化

主持人的個性特征主要是指主持人在具有專業能力和素養的基礎上，所具有的不同于其他主持人的特點，也就是從先天氣質特征和性格來表現。這種個性特征往往能使主持人具有獨特的魅力，從而被受眾認可接受［3］。

在以大眾文化占主流的電視娛樂綜藝節目中，主持人的個性化更要求與時代和觀眾貼合。在廣播電視事業的發展過程中，主持人的個性要求越發顯得重要。《康熙來了》因其節目自身的新穎獨創性與主持人個性化的風格相得益彰，為節目增添了歷久彌新的活力，為年輕受眾所喜愛。

（二）節目主持人個性化對市場的迎合

在綜藝節目不斷改進和創新的過程中，綜藝節目受眾的收視理念也在發生改變。由于媒介技術等手段的限制，以往電視綜藝節目單向傳播的方式往往對受眾的需求采取忽略的態度，而在當前媒介市場化環境下，綜藝節目的受眾主體意識提升，對綜藝節目的發展形成了受眾的個人看法，受眾的反饋意見開始成為綜藝節目制作的參考依據［4］。

因此，新時期下的主持人不僅要完成以往對節目主持人的臺詞需求，更要求現場機智，即靈敏的反應來應對現場的各種突發狀況，嘉賓思路的引導，現場觀眾氣氛的調控，形成以主持人為中心的，嘉賓、觀眾為一體的三維網絡。主持人應在具備專業基礎的要求上，創新思維，俯身當下，了解觀眾的心理需求，以觀眾需求為主持的基點，以大眾輿論為風向標，在多媒體語境下，與觀眾心理相容，想觀眾之所想，提觀眾之欲問，只有抓住了市場、抓住了大眾，主持人才能在以受眾和收視率為基準的電視綜藝娛樂節目中站穩腳跟。

（三）主持人個性化語言的塑造

電視節目主持人在大眾傳播的平臺上，模擬人際傳播的溝通方式，以人格化、人性化的標識成為信息傳播鏈條中的關鍵一環。在輿論傳播中，電視節目主持人成為天然的意見傳播與引導的優勢群體。［5］一檔基于主持人和嘉賓對話的訪談娛樂性節目，就像是一場戰爭，戰爭的雙方就是主持人和嘉賓，語言就是交戰的武器。在綜藝節目中主持人主要運用有聲語言的符號及非語言符號，有聲語言在訪談類節目中的運用是根本。因此，語言運用的成功與否影響個人魅力的展現，更加關系到節目的成敗。

三、主持人個性化的有聲語言

小S的語言感染力強，善于把握分寸，能調動觀眾情緒，這些都是一名優秀的節目主持人必備的素質。小S具有良好的語言天賦，她先后在多個綜藝節目中擔任主持人，從不同的主持搭檔身上，學到了形式各異的主持語言表達。接觸不同的節目，也讓小S鍛煉了多變、隨意的控場能力。

（一）語言的藝術性

1.自嘲自己

自嘲就是自己嘲笑自己，是幽默的最高境界，是缺乏自信者不敢使用的技術。主持人拿自己的不足、失誤來“開涮”。對丑、羞不予遮掩，反而將其擴大、夸張、剖析，然后巧妙地隱身發揮、自圓其說、博得受眾一笑，這是需要很大的自信和勇氣的。沒有豁達樂觀的心態，沒有超脫的氣度是無法做到的。在任何節目當中，主持人和嘉賓“對戰”之時，迫于節目的定位、受眾的接受程度，主持人的訪談多少會受到一定的限制。同時嘉賓自身的心理設防底線的不同，可能會使主持人提出的問題，所得到的回答收效甚微或詞不達意。在這樣的情況下，用自嘲的方式緩解壓力，博得嘉賓、觀眾一笑，可以擴寬本身的限制和受眾接受范圍，也可以緩解節目中的尷尬和冷場。同時自嘲又是最為安全的，自己笑自己誰也不會受到傷害，同時增加了節目的娛樂效果。

2.“諷刺”他人

諷刺他人也就是嘲笑、挖苦別人。諷刺他人的使用在幽默的手段中是最困難的。它要求使用者具備良好的語言功底，同時要在恰當的時間和地點才能使用。此處指善意的諷刺。善意的諷刺出發點是好的，是以逗樂別人或緩解緊張氣氛為出發點進行的語言行為。惡意的諷刺就是攻擊他人、傷害他人。善意諷刺這一點內地的主持人做得多有欠缺，有些主持人不敢開口，說出的話不疼不癢，根本得不到想要的效果。有些主持人口無遮攔或語言表達不準確，讓原本善意的嘲笑變成來賓和受眾理解的惡意攻擊。當下，綜藝娛樂節目的受眾群體的接受能力正在逐漸擴寬。受眾對這樣看似傷人語言的理解、接受能力有了提高。內地綜藝娛樂節目主持人模仿港臺娛樂節目主持人，港臺娛樂節目主持人到內地主持節目等，從某方面說明受眾對港臺娛樂節目主持人主持風格的忍耐力有了提高。當然，內地娛樂節目主持人會受到國內輿論和廣播電視娛樂節目主持人有關規范條例的影響而不敢將貶人這樣的幽默手段運用在節目中。但是從客觀的角度來看，港臺娛樂節目當中善意的挖苦、嘲笑嘉賓的行為在節目當中的確收到了很好的效果。

（二）語言的互動性

1.生活化的表達方式

生活化的主持風格是小S主持風格的另一大特色。生活化的主持風格就是在主持活動進行時，主持人和嘉賓就像平常生活中的交談、聊天的語言溝通的行為方式。很多人把主持等同于報幕。這是非常嚴重的錯誤。報幕是死板、單一、乏味的播報節目的內容、表演者等，這是機械化的主持。而生活化的主持是活潑輕松的，是主持人讓受眾感受隨意、自然的對整場晚會或節目進行串聯、結合、解說、評論等。主持人生活化的語言同隨意表達的口語又有區別，生活化的語言看似生活，但也是經過口語的進一步加工，是通俗易懂，又十分講究、得體的口語。

生活化的主持風格有顯著的特點。其一，增加主持人的親和力，減輕嘉賓或觀眾對主持人的疏離感。很多人在面對主持人的提問時都會緊張地思考自己的說辭。而在日常生活中，大家的聊天是輕松舒暢的。當雙方敞開心扉時，所達到的訪談效果是最好的。其二，增加彼此的信任。這一點是建立在第一點的基礎上，當訪談雙方的距離拉近，雙方心中疏離感的降低將會直接轉化為與對方的親近和信任。

2.真實性的內容表現

小S一直給大家的印象都是敢言、善言、口無遮攔。在主持中，她經常講述自己的生活故事，其中有些僅僅是為了當作笑料，有些就是為了和嘉賓觀眾達成共鳴。這些也都取得了不錯的節目效果。

語言內容生活化表層含義是指說話平淡真實。實際生活當中，社會大眾交流的語言都是平實的語言，也就是我們所說的“家長里短”的家常話。家常話的內容無非就是生活中的事情。平實的語言內容廣泛地存在于生活當中，用它來反映生活、訴說生活，不僅能讓人感覺明了、自然樸實，更能增加溝通的親和力和可信度。通過敘說簡單平常的生活內容，讓嘉賓和觀眾產生強烈的共鳴就是語言內容生活化所能達到的最佳效果。

四、主持人個性化的副語言表達

主持人的副語言行為是指主持人在主持活動中除去有聲語言之外輔助其交流溝通的其他行為。它主要分為兩個方面，一是靜態行為，包括服裝、外部環境等；二是動態行為，即指體態語（肢體語言）。從傳播學的角度來看，兩方面的行為都可以理解為傳播活動中的符號。傳播學理論認為：人與人之間的傳播目的就是交流意義行為，換句話說即交流精神內容。精神內容是無形的，傳播對象只有憑借這些符號才能理解其意義。因此，主持活動的正常進行必須依靠這兩種輔助的傳播符號才能更好地達到傳播目的和效果。

小S在主持活動中除了運用自身語言來感染受眾外，還會用最意想不到的方式來吸引大眾的眼球。艷麗精致的妝容，華美挑逗的服裝，夸張不羈的動作神情都成為小S的標志。而正因為這些輔助因素增強了小S的個性，讓人們記住了這個古怪精靈的女主持人。

參考文獻：

［1］王曉輝.電視綜藝節目的創新研究［D］.暨南大學，2007.

［2］張杰.解析臺灣綜藝節目的娛樂元素——以《康熙來了》為個案［J］.東南傳播，2007（12）：23.

［3］郭城冰.第五屆全國新聞與傳播心理研討會暨中國心理學會新聞與傳播心理專業委員會第二屆年會論文集［C］.北京：中國心理學會新聞與傳播心理專業委員會，2005.

［4］張國偉.從受眾需求角度做好電視節目［J］.新聞愛好者，2011 （1）：20.

［5］張琦，賈毅.電視綜藝娛樂節目主持人的輿論影響力［J］.新聞愛好者，2015（7）：20.

編校：王謙

作者單位：（商丘廣播電視臺）