新媒體對中國傳統體育文化的優勢傳播

□黃　娟

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新媒體對中國傳統體育文化的優勢傳播

□黃娟

【摘要】新媒體的發展促進了中國傳統文化的傳播，中國傳統體育文化要借助新媒體優勢建立系統的傳播模式。通過分析中國傳統體育文化的重要性，剖析新媒體的傳播優勢，探討新媒體對傳統體育文化的傳播途徑，旨在為我國傳統體育文化的傳播提供有益參考。

【關鍵詞】新媒體；傳播；中國傳統體育文化

進入21世紀，“新媒體”成為傳播領域的流行詞。隨著新媒體時代的到來，人與人之間的信息傳播方式也悄然改變，信息技術的發展和網絡媒體的普及拓展了人們的視聽新領域。新媒體中傳播媒介的多樣化為文化領域帶來更多機遇與變革，創新發展的新媒體技術構建了新的傳媒秩序。隨著互聯網、電信網和廣播電視網的“三網融合”，則實現了任何人、任何時間、任何場所，都能便捷、高效、安全地獲取豐富的、個性化的信息服務。在新媒體日新月異的今天，利用新媒體的優勢傳播渠道為中國傳統體育文化的傳承服務，將進一步促進中國傳統體育文化向多元化、深層次、全方位的傳播模式發展。

一、中國傳統體育文化蘊含著豐富的人文價值

中國傳統體育文化是中國文化的重要組成部分，是中國勞動人民智慧和勞動的結晶，傳統體育文化的發展與傳承能提高中國文化體系在國際上的影響力。中國傳統體育文化以中國傳統體育運動的形式傳承，我國民族傳統體育項目據不完全統計共有977項之多，其中少數民族有676項，漢族有301項，在這些傳統體育運動項目中蘊含寶貴的傳統體育文化。中國傳統體育項目按照其歷史發展及其運動的主體功能，可劃分為三大類：技擊類傳統體育運動，如武術、舉重、摔跤、田徑、射術項目等；民俗娛樂類傳統體育運動，如球戲、舞戲、舟戲、空竹、棋戲等；保健養生類傳統體育運動，如導引、太極等。中國傳統體育項目具有悠久歷史和傳統文化意義，例如中國武術作為傳統體育運動的代表，因其悠久的文化歷史、豐富的表現形式、多樣的練習方式、淳樸的內容風格和深厚的文化內涵，成為大眾群體廣泛練習的運動項目之一，在歷史的長河中不斷發揚光大。

中國傳統體育和體育文化源于生活，源于人們對大千世界的認識和理解，源于人們征服世界的渴望和具體實踐，必然具有較強的對抗性和競技性的特點，如摔跤、賽馬、賽龍舟、舞獅、散打、武術等民間體育項目，都呈現出激烈的對抗形態，在對抗中切磋一流技藝，取長補短，交流感情，決出勝負，將比賽場上的運動員和場下的觀眾融為一體，提高了互動的氛圍，最終實現競賽的和諧統一。在中國古代社會，競技體育還是人們重要的不可或缺的文化娛樂方式，源遠流長的體育文化豐富了人們的日常生活和精神世界。在進入現代社會的今天，人們更是以體育新聞為不可缺少的休閑娛樂方式。傳統體育非但沒有消失，反而借助現代競技技巧，百花齊放，形成系統的理論和比賽規則。以對中國最具規模和最有影響力的2008年北京奧林匹克運動會為例，這一屆奧運會有28個大的競賽項目，其中不少比賽項目都與中國傳統競技體育有千絲萬縷的聯系。值得一提的是武術成為該屆夏季奧運會的表演項目，在萬眾矚目下提升了中國的國際聲望，強化了華夏兒女的民族認同感。

再則，中國傳統體育競技總是與節慶聯系在一起，如每年端午節各地都要舉辦龍舟大賽，九九重陽節舉行登山活動，春節廟會上舉辦花樣繁多的體育娛樂活動，還有定期舉辦的武術節、太極文化節、文化慶典活動、拜祖大典，以及近年來在全國城鄉興起的廣場舞，并由此衍生出來的廣場舞大賽，使民間體育與傳統節日結合得更加緊密，豐富了節日文化和體育文化，推動了群眾性的文化體育活動，促進了精神文明建設。

中國傳統體育文化蘊含了儒、道、佛文化，是中國傳統文化的重要表現形式之一。儒文化中的倫理、包容、和諧的特性融入傳統體育文化的道德觀念，形成了傳統體育項目中獨特的禮儀規范；道家文化中的人與自然和諧發展的理念，使傳統體育運動借鑒自然界的萬物生靈的和諧之理，使人體的養生保健理念遵從自然的發展；佛教中的結緣、感悟、信仰等理念深刻影響了傳統體育項目的理念，使少林武術形成了獨特的少林功法和套路，并吸引了世界各地的習武愛好者爭相學習。中國傳統體育文化蘊含豐富的人文價值，其中的“天人合一”“內外合一”“知行合體”滲透著中國傳統文化的理念，是中國傳統文化在全球眾多文化中形成具有自己顯著的、鮮明的、獨特的民族特色文化。

二、新媒體拓寬了中國傳統體育文化的傳播領域

2016年1月22日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的《第37次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2015年12月，我國網民規模達6.88億，互聯網普及率為50.3%，半數中國人已接入互聯網；手機網民規模達6.20億，較2014年12月增加6303萬人；網民中使用手機上網的人群占比由2014年的85.8%提升至90.1%；通過臺式電腦和筆記本電腦接入互聯網的比例分別為67.6%和38.7%，手機上網使用率為90.1%，電腦端向手機端遷移趨勢明顯；中國網站總數為423萬個，中國已成為全球互聯網發展的重要組成部分。截至2015年6月，我國網絡新聞用戶規模為5.64億，較2014年底增加4546萬，增長率為8.8%，網絡新聞已經成為即時通信和搜索引擎之外的第三大互聯網應用。顯而易見，手機保持第一大上網終端的地位越發穩固，移動互聯網發展進入全民時代。用戶從手機、電腦上看電視、看報紙、點播和下載節目變得輕而易舉。新媒體將傳統媒體和信息技術巧妙結合，形成與我們日常生活息息相關的網絡媒體、手機媒體、微信、微博、數字電視等，加強了傳播主體和客體之間的信息傳播的時效性和互動性。

（一）新媒體為中國傳統體育文化傳播提供了新的機遇

新的傳播手段使體育新聞更便捷地在第一時間走進公眾，突破時間和空間的限制，隨時隨地滿足人們對體育賽事、體育新聞的渴求。2014年3月21日，作為國家級搜索平臺——“中國搜索”上線開通，自2013年10月起，中國搜索開始籌建，首批推出新聞、報刊、網頁、圖片、視頻、地圖、網址導航七大類綜合搜索服務，以及國情、社科、理論、法規、時政、地方、國際、體育、財經等16個垂直頻道和“中國新聞”等移動客戶端產品和服務。在這里，體育新聞占有重要的位置。人民網、新華網、央視等傳統媒體興建的新聞網站，新浪、搜狐、百度等國內知名網站，各省市區委黨報、都市報創辦的手機報、APP、微信、移動終端都無一例外地把體育報道放在重要地位，同時也為中國傳統體育文化的傳播拓寬了領域。

（二）新媒體打破了傳統媒體對體育報道的壟斷

在新媒體出現之前的體育報道尤其是奧林匹克等重大國際體育比賽報道，往往會由一家或數家實力雄厚的電視臺出巨資買斷轉播權，播什么、不播什么都由其說了算，觀眾只能被動地接受。受時間空間和媒體經營等因素制約，播出的內容十分有限，遠遠無法滿足人們的需求。無論傳播媒體的平臺與介質如何變化，媒體的生存法則還是內容為王，所以，為受眾提供好的內容是媒體不變的責任［2］。新媒體出現后，進入每個人都是編輯、記者，不受時間、地點限制發布信息的新時代。在體育比賽和各種群眾性體育活動現場，每個人都可以運用手機、電腦等移動終端，隨時隨地把自己的所見所聞、所視所聽編成文字、聲音和圖像向場外發送，再通過層層轉發，把信息傳播到各個角落，一家或幾家傳統媒體壟斷重大體育賽事報道的局面再也不可能出現了，而最大的受益者就是公眾。

（三）新媒體改變和優化了受眾結構

2016年1月，中國互聯網絡信息中心發布的《第37次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示：我國網民以10-39歲群體為主，占整體的75.1%；其中20-29歲年齡段的網民占比最高，達29.9%，10-19歲、30-39歲群體占比分別為21.4%、23.8%；截至2015 年12月，網民中學生群體的占比最高，為25.2%。通過以上這些數據，可以看出我國網民大軍中，不同年齡階段的人群構成并優化了網絡受眾結構。在數量龐大的網民中，青年人是新媒體重要的用戶群體，新媒體給青年人提供了獨特的審視視角和多樣的展示平臺，新媒體的發展成為影響和樹立青年人正確人生觀和價值觀的新載體，而青年人個性鮮明的特點更能適應新媒體環境，也為新媒體的發展注入了活力。新媒體改變了人們看待事物和問題的方式和行為方式，使體育新聞事業的發展充滿活力，具有無限廣闊的前景。

（四）新媒體的共享性促進了傳統體育文化的傳播

新媒體使每個人都能參與到大眾傳播中，傳播者可以通過手機短信、博客日記、微信等形式，與他人共享自己的知識、體驗、觀點等，加強傳統體育文化在人際間的傳播。新媒體信息傳播的目的從過去的單一信息傳遞向自我參與、相互交流的目的發展，新媒體環境下，每個人都能參與到大眾傳播中，使受眾群體主動性增強。利用新媒體的這個特點，可以拯救、保護、發展瀕危的傳統體育項目，很多民族傳統體育項目有著非常高的娛樂性、趣味性、健身性，但是由于人們的參與度不高，在大眾中缺乏認知度，例如朝鮮族的跳板、瑤族的打陀螺、布朗族的藤球等。通過新媒體的傳播途徑，使有“可讀性、唯一性、接地氣”特點的文化信息在人與人之間共享，打破“時間、地點、空間”的限制，促進中國傳統體育文化的傳播，使傳統體育項目以多樣的形式得以傳承。

三、充分發揮新媒體優勢，促進中國傳統體育文化的傳承

（一）發揮新媒體個性化的特點，促進傳統體育文化的傳播

新媒體的信息傳播技術形式多樣，在數字化技術蓬勃發展的今天，可以通過圖片、視頻、音頻等表現形式，提升體育運動項目傳媒的視覺和聽覺效果。新媒體的傳播現已成為人們接收社會訊息的重要生活方式，人們不再像以前那樣只能單一地利用文字、圖片、聲音、視頻來了解信息，體育愛好者可以通過手機和網絡中的微博、微信發布自己的所思所想，通過自拍的圖片、視頻、聲音，記錄自己的所想所感，形成一則“體育微新聞”，通過網絡鏈接，表達自己個性化的意見。利用新媒體的個性化特點，可以通過新媒體傳播媒介即時發布傳統體育項目的賽事，讓人們即時、快捷地觀看和了解傳統體育運動項目的比賽過程。通過手機電視的形式讓人們不再受直播時間的限制，把相關視頻下載后，能夠隨時隨地進行觀看，并能選擇“暫停、重播、選放”相關視頻，并且根據個人喜好保存相關傳統體育項目的視頻。利用微信中的公眾號傳播體育權威人士對傳統體育文化的個性化文章，結合體育官方部門設置的公眾號，發表權威的體育新聞，提高網友們的關注程度，達到傳統體育文化在大眾群體中廣泛傳播的目的。

（二）利用新媒體為中國傳統體育文化的傳播注入新的活力

體育新聞傳播的是體育的娛樂性和競技性，關注體育新聞的群體具有以中青年為主的特點。競技體育賽事是體育新聞傳播的重要內容之一，以展現運動員高強的競技體能、堅韌的心理素質、精湛的運動技能為主，其激烈的對抗性、比賽結果的懸念性能吸引青年人的持續關注，符合年輕人的心理特點。由于競技體育賽事的特點符合中青年群體的心理特點，必然決定了其受眾群體以中青年人為主體。中青年人對競技體育新聞報道尤其喜好，體育新聞媒體突出競技體育報道，也是為了滿足這一受眾群體的需求。而新媒體受眾群體更是以中青年為主體，二者的有機結合，為中國傳統體育文化的傳播注入了新的活力。這樣可借助新媒體強大的傳播優勢，促進傳統體育文化的傳承。

（三）利用新媒體全方位展示傳統體育項目的魅力

我國民族傳統體育項目非常豐富，有著很高的娛樂性、趣味性、健身性，但由于傳播范圍小，造成人們的參與度和認知度不高。因此，新媒體在傳播過程中，利用其具有傳統媒體所不具備的圖像、音頻、視頻、即時傳播、互聯互動等優勢，為青年受眾群體所喜聞樂見。在新媒體傳播的過程中，要注重提升傳統體育活動的傳媒視聽效果，全方位地向人們展示傳統體育項目的魅力，充分展示民族傳統體育項目深厚的文化底蘊，吸引更多的人參與到傳統體育項目的鍛煉中去，讓人們體會傳統體育文化給其文化生活帶來的變化，提升個人的文化精神。

（四）利用新媒體加強公眾對中國傳統體育文化的認知與理解

新媒體的最大特點是公眾的參與性和互動性，每個人都可以通過手機短信、博客日記、微信群聊等形式，與他人共享自己的知識、體驗、觀點等，使每個人共享信息和體驗，同時不受“時間、地點、人物”的限制，有利于加強傳統體育文化的人際傳播。民族傳統體育項目應該充分發揮新媒體多渠道傳播的特點，關注民族傳統體育項目推廣和發展過程中體現出來的民族文化藝術性、民俗性、觀賞性、娛樂性等特性，依據現代大眾群體文化娛樂需求，科學地展示其深厚的文化底蘊。通過新媒體傳播媒介即時發布傳統體育項目的賽事，讓人們即時觀看和了解傳統體育運動項目的比賽過程，搭建多種多樣的民族傳統體育文化傳播的平臺，擴展人們對民族傳統體育文化的了解與交流，提高中國傳統體育文化在大眾群體間的認知度，帶動人人自覺參與到傳統體育文化的傳播與傳承中去。讓傳統體育文化走進普通百姓的生活中去，使每個人都成為中國傳統體育文化的傳播者和傳承者。借助新媒體的力量構建中國傳統體育文化的傳播模式，讓中國傳統體育文化成為中國傳統文化的代表，在國際上發揚光大。

參考文獻：

［1］湯立許.我國民族傳統體育項目分層評價體系及發展戰略研究［D］.上海：上海體育學院，2011：1.

［2］陳顥天.多屏化信息時代如何構建紙媒的良性生態體系［J］.新聞愛好者，2015（9）：72.

編校：王謙

作者單位：（中原工學院信息商務學院基礎學科部）