我國城鄉雙向商貿流通體系的戰略構建研究

周永新

中圖分類號：F724 文獻標識碼：A

內容摘要：長期以來，我國存在重生產輕流通、重城市輕農村的現象，該現象導致我國農村與城市商貿流通機制出現分割狀態，使得城鄉之間存在不暢的商貿流通現狀。近些年，隨著我國社會主義市場體系的不斷完善與對外開放的全面深入，怎樣基于城鄉統籌視角構建城鄉雙向流通體系，是我國城鄉發展中在實踐和理論方面都迫切需要考慮和解決的重要課題。以往經濟理論在研究城鄉一體化方面基本上都是從生產領域對城鄉一體化進行研究，城鄉一體化發展與二元經濟結構轉化研究通常也是從城鄉一體化視角開始研究，并沒有考慮城鄉流通一體化。然而，城鄉商貿流通體系是連接消費與生產、農業經營生產主體與城市產業部門的紐帶與橋梁，完善與健全城鄉商貿流通體系對提升農產品融入城市市場的規模、能力以及效率具有決定性作用。因此，基于城鄉統籌發展的社會大背景，以往的單向商貿流通方式遠遠無法滿足經濟發展之需，所以，創建城鄉雙向商貿流通體系成為時代發展的必然選擇。為此，本文通過分析我國城鄉商貿服務現狀，闡述如何構建城鄉雙向商貿流通體系，以期為我國以鄉促城、以城帶鄉的城鄉商貿流通新格局的構建提供有力依據。

關鍵詞：城鄉 雙向商貿流通 戰略構建 流通體系

引言

相對于一個國家的社會經濟發展而言，其生產是前提與基礎，是能否實現流通與交換的重要手段。隨著近些年我國改革的全面深入，對社會主義市場經濟進行創建與完善的目標也更為明確，而該目標實現的關鍵環節就是商貿流通。目前我國工業化發展進程中存在著多數國家都存在的一種普遍現象，即：二元經濟結構，該理念的提出者是美國經濟學家Lewis，他將二元經濟結構具體分為勞動力市場二元結構、城鄉二元結構、金融市場二元結構以及商品市場二元結構共四大層次，其中對我國經濟轉型升級與調整結構，以及經濟健康、可持續發展形成制約與阻礙的主要是城鄉二元結構（董婭，2015）。長期以來，我國存在重生產輕流通、重城市輕農村的現象，該現象導致我國農村與城市商貿流通機制出現分割狀態，使得城鄉之間存在不暢的商貿流通現狀。

因此對于城鄉市場一體化來說，統籌城鄉商貿流通體系是其關鍵舉措，將城鄉商貿統籌當作對國內城鄉二元經濟結構進行破解的重要方法，這對城鄉發展極具重要作用。此外，農村市場發展的重點在于對農村市場進行開發，所以，統籌城鄉發展的核心就是城鄉市場一體化與城鄉市場對接，而城鄉市場一體化與開發農村市場都必須具備完善的城鄉要素雙向流通體系，基于此，本研究針對我國國內城鄉商貿服務現狀進行分析，探討對城鄉雙向商貿流通機制的創建。

我國城鄉雙向商貿流通體系的特征

（一）雙向流通存在互補共贏的特征

對我國城鄉商貿雙向流通機制進行創建的一個必要條件為城鄉商品本身所具有的互補性特征。我國城市居民的日常消費品大多來源于農村，而農村居民的日常工藝用品則主要來自城市，在這種狀態下城鄉商貿雙向流通機制得以創建，一方面能夠對農村菜賤傷農、農產品滯銷等問題進行有效解決，另一方面又能啟動農村消費市場，對于我國擴大內需消費和實現城鄉雙向供應都非常有利。

（二）雙向流通存在雙向互動的特征

從本質上而言，我國城鄉雙向商貿流通體系主要分為兩大層面：首先，城市中的很多日常消費品和農用物品向農村市場中流入；其次，國內農村農產品或者工藝品原料向城市中輸入，這樣就逐漸形成了農產品進城、消費品下鄉的多樣化流通模式，使城鄉充分對接和有效整合的目標得以實現，由此就將流通組織的中介作用充分發揮出來，同時也提升了信息流、商流以及物流的工作效率。

（三）雙向流通存在良性發展的特征

城鄉商貿流通組織是連接城鄉之間的重要紐帶，其合理與否直接關系著城鄉之間的交流速度和流通效率，而城鄉之間的流通狀況也直接關系著我國城市工業的發展，很多城市工業的原材料都來源于鄉村地區，并最終影響著我國國民經濟的平穩發展，甚至影響到我國經濟新常態的平穩運行。因此，我國城鄉商貿雙向流通體系的構建，對市場供求、生產的雙向對接具有重要作用，一般需要消費品生產企業及時、有效掌握農村市場需求，同時開展消費品下鄉活動，這有助于企業按需生產的實現。此外，通過城鄉雙向商貿流通平臺的建設，還能夠無縫對接城鄉市場，防止出現產品生產盲目性，使產供銷健康循環得以實現，確保城鄉市場共同繁榮和發展（劉楊，2015）。

我國構建城鄉雙向商貿流通體系的可行性與必要性

（一）城鄉雙向商貿流通體系構建的可行性分析

1.理論可行性分析。通過流通領域對城鄉統籌發展進行研究，以此實現流通領域中的城鄉一體化，將具有極高的學術研究價值。以往經濟理論在研究城鄉一體化方面基本上都是從生產領域對城鄉一體化進行研究，城鄉一體化發展與二元經濟結構轉化研究通常也是從城鄉一體化視角開始研究，并沒有考慮城鄉流通一體化。雖然很多學者在研究城鄉一體化時會將市場一體化問題提出來，然而，市場一體化只是對城鄉一體化方向予以明確而已，并沒有考慮城鄉一體化的操作流程。尤其是現階段城鄉市場一體化大多是從城鄉單要素流動層面加以研究，并沒有考慮城鄉要素與產品之間的雙向流通。所以，從流通層面對城鄉統籌進行研究，創建與健全城鄉雙向商貿流通體系，有助于從理論階段提升城鄉一體化的實現。

2.實踐可行性分析。就本質而言，城鄉商貿流通體系是連接消費與生產、農業經營生產主體與產業部門的紐帶與橋梁，完善與健全城鄉商貿流通體系對提升農產品融入城市市場的規模、能力以及效率具有決定性作用。從實踐角度來看，城鄉雙向商貿流通體系得以創建的可行性具體表現為：首先，有利于優化配置城鄉生產要素，實現生產要素的合理流動，構建城鄉雙向商貿流通體系有利于對接城鄉流通體系，確保工業化發展能夠有足夠的農產品原料，這對農村供應城市、城市帶動農村發展目標的實現具有重要的現實意義。其次，對發展我國農村的產業化極具應用價值。構建城鄉商貿流通體系能夠為發展農村產業化提供更為優質的產前和產后服務，城鄉雙向商貿流通體系的構建能夠為農村發展創造更多有利條件。再次，對農民增收與農業增產極具應用價值（宋則，2012）。所以，構建城鄉雙向商貿流通體系能夠創建具有整體特征的產供銷一體化產業鏈，從根本上解決消費品買難與賣難等相關問題，同時也有利于我國農產品流通與農業生產資料成本的降低。

（二）城鄉雙向商貿流通體系構建的必要性分析

1.擴大內需的客觀必要性分析。商貿流通經驗表明，只要是經濟比較發達的國家，都屬于貿易與流通主導型國家，其城鄉商貿流通體系都相對比較完善，就國民經濟而言，現代商貿流通體系的作用越來越重要，生產商所生產銷售的物資適銷對路與否，都必須要經過流通的檢驗，并通過流通體系對供求與產需信息發表反饋意見。

縱觀我國，由于二元經濟結構的存在，使得城鄉市場存在嚴重分割態勢，而且社會總需求也被劃分為城市需求與農村需求。因為，城鄉市場分割導致城鄉商貿流通體系存在分裂狀態，造成盡管農村具有較大的需求潛力，卻發展非常緩慢的現狀，比如：家電下鄉、萬村千鄉工程等均是帶動農村市場，融合城鄉消費品市場的典型政策舉措。

因此，為使城鄉雙向消費品流通機制得到不斷健全與完善，必須將以下兩點工作做好：一是對競爭力較強的市場主體進行積極培育。鼓勵實力強、條件好的生產企業和流通企業密切合作，培養企業總代理與總經銷，積極拓展具有較高組織程度、較強專業性、健全流通網絡且可以與現代市場需求相適應的批發企業，對全國性商品流通交易場所進行積極培育，不斷擴充批發市場本身所具有的配送體系，對生產企業批發體系進行合理配置，以縮減商品繁瑣的流通環節，節約商品流通成本，這對市場主體和市場競爭地位的提升非常有利；二是不斷推進科學化、標準化以及規范化連鎖經營管理模式。不斷加大對便利店與小型連鎖企業的擴張與發展，具有較優越條件的區域可以重點發展專賣店、倉儲式商場以及連鎖超市等現代化流通業態，積極鼓勵規模較大的企業以特許連鎖經營的方式將銷售點布設在農村小城鎮中，重點建設日常生活用品超市。此外，也可積極引進更多專業化機構，通過連鎖加盟方式，將更多當地居民與零售企業吸引過去，整合與改造鄉鎮小型超市，將小城鎮較強集散功能、便利交通條件的優勢充分發揮出來，并對現代批發市場予以積極發展，不斷提升城鎮商貿企業本身所具有的服務能力。

2.實現城鄉一體化的必要性分析。從經濟學原理分析來看，完善流通體系對生產發展極為有利，其中，生產是前提與基礎，而消費則將更多的保障提供給生產，流通被稱為消費和生產聯系的紐帶與橋梁。所以，從根本上說，城鄉商貿流通體系是否完善，對城鄉中商品順利獲得消費與銷售與否具有直接性影響，而農村流通體系則被稱為農村產業化不可缺少的支撐系統，農業產業化經營與發展的主要目的在于通過加工、生產與銷售產生一條龍體系的創建，以不斷提升農業產品的附加值，對實現農業產業價值具有促進作用，從而保證農民增收與農業增效，而這就需要市場流通體系的穩固與支撐（楊潔，2014）。因此，作為對消費和生產、農業生產主體和產業部門進行連接的重要紐帶，農村流通體系的發達程度對農產品融入城市市場的效率與能力具有決定性作用。所以，城鄉雙向商貿流通體系的構建是城鄉一體化得以實現的關鍵。

我國城鄉雙向商貿流通體系的構建

（一）功能分類城鄉雙向商貿流通模式的創建

各個地區必須因地制宜，依照城市化與工業化實際發展水平，創建模式不同的城鄉商貿流通機制。

1.應該對城鄉雙向消費品流通機制予以不斷完善。目前，國內已經對多渠道、少環節與多樣化經營方式的消費品流通格局予以初步創建，近年來，我國政府也積極推出雙百市場工程、千鄉萬村市場工程等，這對建設農產品消費品流通體系具有很大的推動作用，為對城鄉雙向消費品流通體系進行不斷完善，在這個環節過程中，當地相關管理部門應當全面發揮職能機制作用，并以政府為中心，使各農產品加工企業和廠商，與農戶建立聯系。在供應鏈一體化發展下，尤其是上游企業，一定要建立、強化與農戶之間的這種聯系程度。通過農業合作組織機構來與農戶建立聯系，這也是初步實現農產品規模經濟發展的第一步。與此同時，政府部門應通過出臺一系列優惠政策讓更多的農戶自愿加入到農業合作組織中。設立專門的管理機構，定期收集農戶所需求的物流信息，在資源信息處理的基礎之上，專業化的負責農產品物流信息的整合與分析。而且，在供應鏈一體化發展框架下，應建立與第三方物流的聯系，有條件的地區城市，可進一步發展第四方物流。在現代化物流模式發展創新基礎之上，農戶組成的農業合作組織，可以按照一定標準來挑選物流企業，并依據所簽訂的合同，時刻了解農產品物流企業的行為表現。總而言之，本文認為在供應鏈一體化發展的大背景環境下，對于農產品物流模式的革新，最大的關鍵就是核心部位，尤其是在農產品生產與集成的方向上，而這個核心就是一個公共、公平的組織結構，也就是本文提到的農業合作組織，這個組織能夠及時、有效地應對在市場流通與加工各個環節內所出現的一些急發情況。

2.建立城鄉雙向的農副產品流通體系。積極推動流通企業對訂單農業進行經營與發展，將流通引導作用充分發揮出來，盡可能地減少農產品在市場中的流通環節，創建集農產品包裝、生產、銷售以及加工等一體的現代化農產品市場供應鏈。并對統一配送與集中采購的農產品物流機制進行不斷健全與完善，提升大型連鎖超市的市場占有率，保證以鄉村為基礎、以城市為依托、城鄉互動的現代化商品流通網絡得以盡快形成，對農產品生產基地和學校、連鎖超市等產銷對接進行重點扶持，以此降低農產品流通成本，減少農產品在市場中的流通環節。

（二）建立輻射城鄉的現代物流體系

1.供應鏈一體化發展模式。所謂供應鏈一體化發展模式，指的是農業物流供應鏈中實現物流企業產銷一體化，與農產品供應商、城鄉顧客等相連接，實現產品包裝、運輸、裝卸、倉儲等的有機整合，確保農產品市場功能定位得以不斷完善，以此實現農產品一體化運營與管理，對新型城鄉物流系統予以創建。供應鏈一體化發展模式分為兩種類型，其中一種為農業產業化龍頭企業模式，充分發揮集團企業本身所具有的多功能性，利用城鎮龍頭企業內部資金與優勢，吸引更多分散的農戶組織，還有一種為商貿企業連鎖經營模式。應該積極鼓勵農貿企業以連鎖經營的方式主動參與農產品和農資物流運作模式。

2.第三方農產品物流模式。為商品買賣雙方提供物流服務的第三方就是第三方農產品物流，該現代化物流模式具有現代化的基本特征。第三方農產品物流模式的主要特點包括：速度快、規模大、效率高以及輻射范圍廣等，第三方農產品物流的發展對農村市場的開拓極具重要意義。首先，可以將更為準確、真實的市場信息提供給農產品經營主體，降低農產品物流中所存在的盲目性與不確定性，對農產品物流速度具有提升作用；其次，有助于節約農產品流通成本，農產品流通期間實現增值，對農戶根本利益具有保障作用，由此不斷推動農村農業現代化發展進程，而且對農業生產效益的增長具有重要價值。

3.農產品物流聯盟模式。在農產品物流聯盟模式中，物流合作就是物流聯盟的前提與基礎，這是企業戰略的一種聯盟機制，同時也是農業主體為達成自身物流戰略目標，通過協議和契約方式實現風險共擔與優勢互補的一種松散的網絡組織。該模式在西方發達國家中應用比較普遍，其中包括橫向聯盟、項目單位聯盟、混合模式以及縱向聯盟等。

（三）建立覆蓋城鄉的信息平臺

1.明確商貿流通信息平臺的功能定位。覆蓋城鄉信息平臺一方面可以將農村市場信息及時提供生產消費品的企業，另一方面也能夠將相關農產品市場供求信息、農業政策以及農產品價格信息等準確、及時地提供給農戶，為農產品市場制定科學生產計劃提供大量關鍵性數據，將更多信息支持提供給農戶，幫助其做出科學的經營決策。

2.建設商貿流通信息服務中心。信息服務中心主要是對現代網路通信技術與電子信息技術進行綜合、有效利用，將更多商品流通信息服務的技術服務支持與信息系統支持提供給商貿流通企業，其主要功能在于提供農產品物流與商流信息，首先，對物流基礎信息平臺予以創建與完善。重點在于對商業情報中心的商業門戶網站與數據庫進行創建，同時完善農產品信息網絡直報系統，有效對接有線電視、電信服務以及郵政等信息網絡平臺；其次，不斷推進開發和應用商貿企業供應鏈信息系統；最后對商貿流通服務標準予以加快制定。

城鄉雙向商貿流通體系構建策略

（一）緊抓統籌城鄉商貿流通契機，理論與實踐全面結合

城鄉雙向商貿流通體系對統籌城鄉發展與消除城鄉二元經濟結構具有重要作用，貿易種類、商貿環境和貿易規模等在農村都會發生很大變化；同時城鄉雙向商貿流通服務對優化城市產業結構也具有重要作用，從而準確捕捉農戶所需要的相關信息與產品，也有助于提升出口轉內銷程度。相對國家來說，健全的商貿服務機制對城鄉商貿雙向互動存在促進作用，一方面在很大程度上影響著我國就業率的提升與經濟的發展，規范企業競爭行為，使市場交易環境更加規范，促進農業市場的進一步發展，這樣才能為城鄉雙向商貿流通體系的建立提供完善的市場基礎，從而促進其發展（張如意，2011）。

（二）注重服務間彼此扶持，加大城鄉雙向商貿流動的聯系

應該對城鄉雙向商貿流通體系進行統籌發展，確保流通的科技服務、服務網絡、現代化物流服務、信息服務、教育服務以及金融服務等實現同步發展。具體實踐中，我國的商貿活動中的很多服務都需要彼此扶持，面對涉及農村與城市的不同問題時，一定要及時做好城鄉支持、交流與溝通，保證能夠將更為優質、快捷的服務保障提供給城鄉雙向商貿流通。

（三）積極培育探索現代化商業形式，將商貿服務輻射作用充分發揮出來

從根本上說，商貿流通發展狀況可以全面反映社會繁榮和區域的經濟發展程度，城鄉商貿雙向流通機制的創建，應該在對各領域服務進行全面發展的同時，對更多新型商業形式進行積極、主動探索與培育，以此實現城鄉一體化的百貨商店、購物中心、便利店以及倉儲式商場，同時培育城鄉統籌發展的龍頭企業，創建大流通與大市場的商貿發展新格局，為城鄉發展提供雙向流通服務平臺，以此將商貿服務本身所具有的輻射作用充分發揮出來。

結論

在我國隨著城鎮化的日益臨近，這種二元對立的經濟結構關系也越來越明顯，主要表現在城鄉經濟長期的二元結構問題。這種二元經濟對立嚴重地阻礙著我國經濟和社會的平穩發展，具體的表現就是農村流通市場的組織混亂與城市流通業的高效順暢發展的不均衡，城鄉商貿流通體系的構建明顯不能滿足當前社會和經濟發展的需求。因為，商貿流通是將消費和生產聯系起來的一個紐帶或橋梁。所以，我國城鄉雙向商貿流通體系的創建，對我國商品流通效率的提升，擴大內需增長，降低流通成本以及實現我國經濟的可持續發展等極具重要意義。

參考文獻：

1.董婭.基于連鎖經營網絡體系視角的城鄉雙向商貿流通發展探討[J].商業經濟研究，2015（13）

2.劉楊.城鄉商貿統籌與商貿流通業轉型升級新思路[J].商業經濟研究，2015（7）

3.中國社會科學院財經戰略研究院課題組，宋則.我國商貿流通服務業戰略研究[J].經濟研究參考，2012（6）

4.楊潔.城鄉雙向商貿流通下連鎖經營網絡體系的結構研究[J].商業時代，2014（18）

5.任保平.發揮商貿流通業在后危機時代擴大總需求中的作用[J].貴州社會科學，2010（5）

6.張如意.城鄉雙向商貿流通體系建設對策思考[J].經濟縱橫，2011（3）