商貿流通業發展與消費增長的聯動效應研究

郭偉奇

中圖分類號：F252 文獻標識碼：A

內容摘要：本文從我國商貿流通業的現狀入手，闡述了發展商貿流通業的重要意義，并針對商貿流通業的發展與消費增長之間的聯動效應進行了實證研究，體現出二者相互影響與制約的關系。最后文章對促進商貿流通業的發展對策進行了分析，展現出其在消費增長中的重要性。這為市場經濟體制下，我國國民經濟增長提供了理論分析與指導。

關鍵詞：商貿流通業 消費增長 聯動效應 第三產業

由于實施改革開放歷史短暫，社會主義市場經濟在發展中存在一定的不足，我國商貿流通業城鄉發展不平衡，網絡布局不合理，低效率、高成本，國際化、標準化程度低等問題較突出，此外商貿流通業的組織結構也存在產業集中度低、地區封鎖與壟斷、企業進入壁壘低、企業間不良與過度競爭等，影響商貿流通業的正常運轉，使前端生產與后續消費受到影響，不能促進社會主義市場經濟整體的快速發展與繁榮。消費是影響我國經濟發展的重要因素，消費需求不足是阻礙我國經濟快速增長的突出問題，消費者的消費行為受到市場環境、個人經濟狀況、個人消費習慣、個人消費心理等多方面因素的影響，商貿流通業扮演生產與消費的紐帶，就必須結合消費者的消費行為與消費習慣來制定合理的機制協調生產和消費，進而促進國民經濟可持續快速的發展。

我國商貿流通業的現狀

（一）商貿流通業概念界定

商貿流通業主要是指商品流通和為商品流通提供服務的產業。通俗來講，商品生產出以后，要經過物流、批發零售或者是商品代理、銷售，整個過程中發生了商品交換即轉移，實現商品從生產領域到消費領域的過程。而在這個流通過程中扮演一系列角色的環節，就是商貿流通業。根據《國民經濟行業分類》（GB/T4754-2002），流通產業包括：批發與零售業；住宿與餐飲業；租賃與商業服務業；居民服務和其他服務業。此外，倉儲、物流、電子商務等，涉及到各類銷售、經營、貿易、投資等經濟活動，都是商貿流通業。圖1為商貿流通業構成。

（二）我國商貿流通業發展現狀

隨著改革開放，我國經濟取得飛速發展，商貿流通業的發展規模實現了新的跨越。2014年我國國內生產總值達636463億元，其中第三產業增加值306793億元，增長8.1%，增加值比重為48.2%。2014年社會消費品零售總額262394億元，近五年來平均增速達13.73%，圖2為2010-2014年社會消費品零售總額趨勢圖。據2014年中國統計年鑒數據顯示，商貿流通業中的批發業、零售業、住宿業、餐飲業銷售額、營業額都明顯增加，表1為2009-2013年部分商貿流通業從業人數與銷售額。

覆蓋城鄉商貿流通業網絡初步形成。在城市依托于大型購物商場、連鎖店、便利店、專業店等城市商貿流通業體系。2014年廣州、深圳社會消費品總額分別為3776.01億元、2215.11億元，部分東南沿海城市已達到發達國家城市水平。而隨著農村的改革與建設，在農村建設有農家店、配送中心，實現城市工業產品進入農村，農村農產品走向城市的雙渠道發展與流通，進而促進消費。互聯網時代的到來，電子商務得到廣泛應用，淘寶、阿里巴巴、京東商城等網上購物已進入人們的生活之中，據統計2014年電子商務交易額達16.39萬億元，相對于2010年的5萬億，增長227.8%，全年網上零售額27898億元，比上年增長49.7%，其中限額以上單位網上零售額4400億元，比上年增長56.2%。電子商務的發展不僅帶動了消費，而且也促進了物流系統的發展。市場的國際化，外企的入駐也使得商貿流通業朝著多元化方向發展，如沃爾瑪、家樂福等零售及諸多專業連鎖店，多元化的發展使競爭更加激烈，相關制度的建設也會在相應的建設中日趨完善。

但是我國商貿流通業依舊面臨許多問題，流通業結構性矛盾突出，城鄉商貿流通產業發展不平衡，尤其是農村由于基礎設施差，交通狀況差等，配送系統不健全，往往容易導致產品“難買難賣”，賤賣或者扔掉農產品的現象幾乎每年都有發生。在商貿流通市場結構中產品經濟規模、產品差別化程度、企業進入壁壘等都對商貿流通業產生一定影響。商貿流通業中許多行業門檻低，經營規模、經營者素質也都參差不齊，其中不法者也都存在制假售假、欺詐騙貸，損害消費者利益，對商貿流通業的發展造成不利影響。網絡化進程慢，雖然電子商務近年來取得飛速發展，但傳統的實體營銷及零售也占有相當大的比重，而在企業內部，信息閉塞，互聯網利用率不足，使配送現代化、物流信息化等發展緩慢，造成運輸成本高，而在運輸過程中商品也會存在損耗，尤其是農產品、海產品等，那么就會提高商品售價就會影響消費者利益。中國商貿流通主體能力弱，大型流通企業數量少，中國知名連鎖企業蘇寧集團，年銷售額不急沃爾瑪的5%，缺乏龍頭流通企業的引領而各自為政，缺乏集中引導。結構存在不合理狀況，在總消費中銷售所占比重大，服務所占比重小，此外，城市與鄉鎮社會消費品零售總額比例失調，城市所占比重遠大于鄉鎮。

（三）發展商貿流通業的重要意義

發展商貿流通業對企業生產、吸納就業、引導消費者消費、穩定市場都有一定的優勢，在扮演好中間環節時通過滿足商家和消費者的需求，促進和刺激消費擴大內需，促進我國經濟持續快速發展。

1.促進企業生產。企業生產能夠提供產品是商貿流通業發展的基礎，產品的運輸和經銷則需要借助于商貿流通業，商貿流通業則為企業生產提供了支撐，二者之間相互協同、共同發展、促進經濟的增長。發展商貿流通業，可以將產品有效地進行運輸、批發零售，解決了企業因物流、營銷故障，使商品得到充分利用，避免了資源浪費與環境污染。帶動了企業生產的積極性，促進企業生產。

2.吸納就業。就業是人民改善生活的基本前提和途徑，是民生之本，就業問題是中國多年來一直存在的問題。商貿流通業作為第三產業的重要組成部分，具有領域寬、門類廣、勞動密集度高等特點，而且就業門檻低、獲得回報快，并能夠提供大量的就業崗位，緩解或解決就業問題。正因為存在這些特點及優勢，無論是就業還是創業，都能帶動普通人民進行致富，對民生建設產生積極影響。表2為2009-2013年交通運輸、倉儲就業人員人數一覽表，數據顯示近五年來在交通運輸、倉儲就業人員總數上增長明顯，這其中尤其是道路運輸，這可能是與近些年電子商務事業的發展使物流配送系統的進一步發展與完善，從而相關就業人員數量增加。發展商貿流通業不僅在本領域吸納了就業，此外通過促進企業生產，也使上游制造業增加就業人數，緩解就業壓力，所以發展商貿服務業不僅帶動廣大人民致富，也是解決就業問題的重要途徑。

3.引導消費。消費是衡量國民經濟發展的重要內容之一，然而當前現狀是消費不足現象嚴重、居民消費增長依舊緩慢，消費對經濟增長的貢獻率依然較低。針對消費不足國家也采取了一系列政策，如降低貸款利息、開展“家電下鄉”活動等，商家也采取各種營銷手段刺激消費，如淘寶雙十一促銷、京東“6.18”折扣日以及各類商場在大型節假日的促銷活動等，對消費者的消費都產生了積極作用。引導消費者消費行為是消費增長的必要手段，影響經濟的快速發展。商貿流通業連接生產與消費，消費是目的，產品生產之后，如果成本一定，商貿流通業的發展使中間的物流、批發零售、服務等產生的費用降低，那么消費者消費時所付出的價格也就降低，對消費者的消費行為來說價格低達到消費者的心理價位，那么消費欲望就會進一步增加。同時，發展商貿流通業使生產與消費聯系得更加緊密，對于農村這種“難買難賣”的問題得到解決后，產品的交換與銷售變得更加容易。

商貿流通業的發展解決了商家賣出商品的重要顧慮，通過市場調研、組織、策劃，研究消費者所需，積極開展刺激消費的宣傳活動，引導消費于無形。而且還帶動了更多產業的融通與發展，作為聯通生產與消費的脈絡，只有商貿流通業發展順暢，生產與消費才能有機順利進行，也才能引導消費者的消費行為。

商貿流通業發展與消費增長的聯動效應

（一）聯動效應理論分析

聯動效應是經濟市場中普遍存在的現象，它的影響遠遠高于各市場基本面因素所能解釋的程度。BarberiSetal將聯動定義為一種正相關性的模型，存在相關系數。Hake認為由大量子系統組成的系統中，在一定條件下，由于子系統間的相互作用及協作，系統會形成有一定功能的自組織結構。總系統內部的各子系統通過相互作用產生協同效應，使系統從混沌無序的低級狀態向穩定有序的高級狀態轉化的一般機理和共同規律。潘文榮在研究聯動效應時指出聯動效應是猛烈的、劇烈的移動，顯示出聯動的杠桿性。在經濟市場中，各市場之間相互聯系緊密，存在共同的長期均衡關系，也有同步運動的趨勢，進而產生聯動效應。總之，聯動效應就是在多種因素構成的整體中，其中任一種因素的變化，都會使其他因素受到影響。

（二）商貿流通業的發展與消費增長產生聯動效應

在市場經濟條件下，商貿流通業與消費增長可以通過對彼此產生影響，商貿流通業的發展可以引導消費，刺激消費增長，而消費增長則要求商貿流通業進一步發展與完善。尤其是全球經濟一體化前提下，各國經濟聯系越多，商貿流通業發展與消費增長的聯動效應就越明顯。消費包括城鎮、農村居民消費、政府消費、企業消費等，其中居民消費是經濟理論中的重要指標，在經濟發展中扮演重要角色。表3為2010-2014年城鎮、農村居民收入與消費狀況。根據表3中統計數據可以看出，近五年城鎮、農村居民人均可支配均呈增長趨勢，消費支出也明顯增加，但城鎮與農村居民收入與消費差別還比較明顯，消費支出占人均可支配收入的比例變化不大。根據2014年《中國統計年鑒》顯示的商貿流通業與消費的關系，驗證商貿流通業與消費增長的相關性，有關學者建立以下公式：

其中，yi表示消費支出，ai表示方程截距項，bi表示自變量系數，ci表示方程誤差項。通過相關軟件對自變量系數做t檢驗，進行線性回歸分析得到回歸方程：y1=7710.714348+0.8796895193x；y2=6257.048585+0.1778632414x；y3=1453.666108+0.7018262785x；y4=1298.366822+0.3382733828x。y1、y2、y3、y4分別為居民每年消費支出，農村居民每年消費支出，城鎮居民每年消費支出，每年的社會消費零售總額。同時在回歸分析中得到可決系數R2都在0.97以上，方程擬合性好，居民消費支出，農村、城鎮居民消費都會隨著社會消費零售總額的變化而變化，并呈正比例關系。在本文中，將表3中2010-2014年城鎮、農村居民消費與社會消費品零售總額進行非線性曲線擬合，城鎮居民消費及其收入、農村居民消費及其收入進行曲線擬合，通過SPSS統計軟件分析得出相關系數R2，相關系數R越高，各因素相關性越顯著。表4為各回歸線下相關系數R2。

通過二次多項式回歸相關系數R均在0.99以上，相關性顯著，曲線擬合可信度高。城鎮居民消費與社會消費品零售總額、農村居民消費與社會消費品零售總額二次項擬合方程分別為：y=5×10-24 x2+4×10-10x+6371.9，y=2×10-23x2-5×10-10x+7213.7，其中自變量為社會消費品零售總額。城鎮居民消費與城鎮居民收入、農村居民消費與農村居民收入二次項擬合方程分別為：y=0.00002x2-0.2108x+11123，y=0.00005x2-0.0149x+2654，其中自變量分別為城鎮居民收入、農村居民收入。隨著社會消費品零售總額的增加，城鎮居民消費、農村居民消費也存在不同幅度的增加，同時城鎮居民收入、農村居民收入也對城鎮居民消費、農村居民消費影響顯著。商貿流通業的發展刺激了批發零售業的發展，社會消費品零售總額在增加，消費在增長。而從另一個角度來說，社會消費品零售總額的增加反映消費增長的同時也展現了商貿流通業的快速發展。商貿流通業的發展同消費增長之間的聯動效應也得以體現。

促進商貿流通業發展的對策分析

發展社區商業開展特色服務。社區商業接近于消費者們的日常生活，餐飲、娛樂、婚慶、中介、美容美發、服飾連鎖等與消費者日常生活息息相關，給生活帶來了便利。開展特色服務，建立滿足消費者需求的包括內心、精神以及文化方面服務業，使社區商業能穩步發展并使商貿流通業各環節產業鏈能夠完善和優化。

完善商貿流通業相關法律法規并消除歧視政策。商貿流通業主要是以消費者的意愿為核心，使流通能夠多元化、多樣化并朝著現代化方向發展。由于地區經濟發展的不平衡，東部發達地區商貿流通業發達，消費也發達，反之西部落后地區商貿流通業落后，消費低迷。因此在發展商貿流通業時必須糾正傳統這種“重東部，輕西部”、“重城市，輕農村”、“重本地，排外地”等歧視性政策。因為消費是衡量各地經濟發展的重要指標，消費增長時帶動商貿流通業進一步發展的關鍵所在，因此區域保護政策通過保護本地企業產品打擊外來產品，或者直接抵制外來產品，如此容易造成本地企業壟斷市場，商貿流通業的多元化發展受到嚴重阻礙。另外，中國已加入WTO，國際市場經濟環境下企業間的競爭更加激烈，消費也出現多層次的變化，要增強企業及產品的競爭力必須公平參與到競爭中來。

加強農村商貿流通業基礎建設并提高服務性能。我國總體流通基礎設施落后，流通成本高，尤其是在中西部地區及農村地區，流通基礎設施的落后容易造成商品運輸成本高，不能高效地將農村產品的生產與消費聯系起來，造成產品成本高利潤低，不能有效促進消費增長。全面加強農村商貿流通業基礎設施建設，從信息網絡化建設、供應鏈物流系統建設，降低農產品運輸過程中的成本，進而降低消費者消費成本，促進消費增長。同時也要提高商貿服務，積極開展農村商貿服務活動，如“電動車換購”、“家電下鄉”等，以良好的服務促進消費增長。

加強物流業建設。物流是商貿流通業中的關鍵，當前社會形勢下，網絡信息化的發展，電子商務交易額倍增，這與龐大的物流系統有著密切的聯系，物流業為生產、消費均提供了保障，而我國物流業近些年也取得快速發展，呈現出百花齊放的局面，但也存在不規范、侵犯消費者利益等方面的問題，加強物流業建設規范行為，促進商貿流通業的發展并增進消費。

加強商貿流通業誠信建設。誠信危機是當前社會存在的普遍問題，誠信危機直接影響企業的發展并對國家經濟造成嚴重損害。講誠信的企業能夠可持續發展并推動誠信相關政策，不講誠信的企業投機取巧但走不遠。市場經濟建設中，必須加強商貿流通業中的誠信建設，遵紀守法、遵守并履行合同相關規定，提倡并鼓勵“誠信促銷”，不能變相通過一些促銷手段欺騙消費者。尤其電子商務中，由于新型產業發展歷史不長，相關法律法規及政策不完善，一些“秒殺”、“限時搶購”等都存在不真實信息，誤導消費者消費行為，給消費者造成損失。商貿流通業誠信建設是企業可持續發展的關鍵，也是促進消費者消費行為的原動力。

參考文獻：

1.柳思維.從商貿中心到區域性消費中心——新形勢下長沙市商貿業發展的若干思考[J].湖湘論壇，2010（3）

2.谷艷平.巴中市商貿流通業發展問題研究[D].成都：西南交通大學，2012

3.王德章，張平.對我國商貿流通業發展方式轉變的探討[J].中國流通經濟，2014（5）

4.張興東.發揮商貿流通業引導消費作用，促進我市經濟快速增長[N].本溪日報，2009-02-09（3）

5.時保國，張育林.合理構筑我國商貿流通業空間格局研究[J].甘肅社會科學，2011（5）

6.陳正聲.互換類衍生產品的定價及其市場聯動效應研究[D].大連理工大學，2011

7.趙丹.利率與匯率聯動效應的理論分析及實證研究[D].河北工業大學，2010

8.張艷.商貿流通業發展對我國消費增長的影響分析[J].商業經濟研究，2015（16）

9.宋則，王雪峰.商貿流通業增進消費的政策研究[J].財貿經濟，2010（11）

10.司增綽.我國商貿流通業產業鏈識別與優化研究[J].江海學刊，2014（5）

11.關冠軍，祝合良.我國商貿流通業品牌建設現狀與特征[J].中國流通經濟，2015（5）

12.彭苑.我國銀行貸款違約損失率的聯動效應研究[D].湖南大學，2014

13.唐齊鳴，韓雪.中國股市與國際股市聯動效應的實證研究[J].工業技術經濟，2009（1）

14.馬強文.中國流通業的經濟增長效應研究[D].西北大學，2012

15.潘思琦.中國農產品期貨市場定價效率及中美市場間聯動效應研究[D].湖南大學，2014

16.王冠國.重慶市商貿流通產業發展研究[D].重慶工商大學，2009

17.劉煜，湯定娜，劉遺志.零售企業實現全渠道戰略的路徑圖[J].商業經濟研究，2015（3）

18.黃國雄.中國零售業發展中變與不變的戰略選擇[J].商業經濟研究，2015（3）

19.江蘇省商業經濟學會.長三角現代商貿流通業一體化發展戰略研究——將長三角打造成為中國商貿流通業現代化“三區”[J].商業經濟研究，2015（3）

20.戴湖北，殷功利，余來文.我國物流業發展的國際比較、存在問題及應對策略[J].商業經濟研究，2015（5）